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Materia: Núcleo General II
Catedrático: Guadalupe Del Socorro Palmer De Los Santos
Horario: 10:00 a 11:00
Aula: A-17
“EL APOYO A LAS CAMPAÑAS ECOLÓGICAS”
Jimena Sosa Rodríguez
INTRODUCCIONLa siguiente investigación a realizar, tiene como fin conocer acerca de las campañas publicitarias “verdes”, de las marcas Scribe y, enfocándonos en la marca Ciel. Que pretenden y lo mas importante, si en verdad existe un apoyo por parte de la sociedad.
Invest
igaci
ón
Delimitación San Luis Potosí S.L.P
Periodo de Duración
Enero a Mayo 2013
Sector de empresas o industrias
Scribe y Coca-Cola ( Ciel)
JUSTIFICACION
Esta investigación tiene por objetivo dar a conocer si como población compramos productos de las
campañas verdes, ya que si existe una gran variedad de estos, pero es un gran porcentaje de personas, las que no saben de su existencia, o no los compran por
su precio, presentación, etc.
Objetivo general
• Comprobar si la población contribuye para el cuidado de la ecología con las “campañas ecológicas”.
Objetivos específicos• Identificar si las personas compran o no productos
ecológicos• Conocer si los compran por ayudar a la ecología o
con otro fin
Preguntas de investigación1.-¿Cuáles son las empresas o marcas que apoyan a las campañas “verdes”?
2.-¿Qué pretenden verdaderamente estas marcas o empresas al apoyar estas campañas?
3.-¿Cuál es el verdadero interés de las personas al comprar un producto ecológico?
5.-De las personas encuestadas, ¿Cuál es el porcentaje de apoyo hacia estas campañas?
4.-¿Cuáles son los productos, dentro de este tema, que mas se comercializan?
MARCO TEORICOEn este artículo se realiza una aproximación conceptual atendiendo a las estrategias, instrumentos y mecanismos que se enmarcan dentro de este tipo de marketing y se constata como es una herramienta útil, actual y eficaz para
construir mensajes empresariales con el suficiente potencial persuasivo para incrementar su cartera de clientes o mejorar su imagen entre la opinión pública.
El comportamiento de compra del consumidor ecológico está siendo objeto de estudio en gran parte de la literatura que analiza el comportamiento del consumidor en general. La razón de este interés se encuentra en la importancia que el medio ambiente ha adquirido en las últimas décadas.
Hopfenbeck, W. (1992)
Fraj, Elena (2012)
HIPÓTESISLos jóvenes entre 17 y 20 años compran
productos ecológicos como agua (botella), libretas, etc., para contribuir al cuidado del
medio ambiente.
• La compra de productos ecológicos.
Variable Dependiente
• Para contribuir al cuidado del medio ambiente.
Variable Independient
e
DISEÑO METODOLÓGICO
• CuantitativoEnfoque
• No Experimental• Transeccional Causal o
RelacionalDiseño
• Recopilación y análisis de documental
• Cuestionarios y Entrevistas
Técnica
RESULTADOS
Las encuestas se aplicaron a 200 personas entre 17 y 20 años, las cuales contestaron 7 preguntas de 4 a 7 incisos.
1.- ¿Consumes y/o adquieres productos ecológicos? ¿Por qué?
30 %
SiNo
35 %
65 %
Ayudan al medio am-biente
Me gustan los diseños
Son caros No me gustan los diseños
No me in-teresan
20 %
10 %5 %
50 %
15 %
2.- ¿De los siguientes productos cuales haz comprado?
CielScribeOtras
20 %
10 %
70 %
3.- ¿Los haz comprado por?
Ser ecologicosEl precioEs lo que habiaMe gusta la marca
5 %
10 %
25 %
60 %
4.- ¿Qué sería necesario que hicieran las campañas ecológicas para que compres sus productos?
Anunciarse masBajar un poco su precioCrear diseños mas inno-vadoresOtro
37 %
15 %5 %
43 %
5.- ¿Qué piensas acerca de estas campañas?
Que en verdad ayudan a la ecologia
Necesitan darse mas a conocer, pero son bue-nas
No veo ningun cambio
No las conozco39 %
20 %5 %
36 %
Nombre Edad Puesto Empresa
Juan Manuel Tovar Pérez
57 años Promotor de ventas
Coca-Cola
Entrevista
1.- ¿Cómo es promovida esta marca
(Ciel)?
Mucha publicidad en los medios de
comunicación. En cada visita con los clientes.
2.- ¿Cuáles son los instrumentos
necesarios para promover esta
campaña?
Conocimiento del producto. Beneficios,
contenido. Poner publicidad en puntos
estratégicos.
3.- ¿Le dan algún tipo de información para saber dónde poner la
publicidad del producto o como hace el
acomodo del mismo?Hay un estándar,
estamos capacitados para saber donde sale
el producto.
CONCLUSIÓN
En nuestro trabajo, se cumplió la hipótesis, ya que el 65% de los jóvenes entre 17 y 20 años
compran productos ecológicos y el 50% contesto que para cuidar al medio ambiente.
Esta hipótesis se basa en encuestas y en entrevistas que nos dan los resultados
esperados.
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