Octubre de 2009

Agenda- Introducción- Nuevos tiempos para el audiovisual y

la comunicación- Otros tiempos… nuevos medios- PanoramaAudiovisual.com

- El proyecto- Target- Estructura del portal- Una herramienta eficaz para

comunicación y marketing- Underwood Comunicación, S.L.U.

Un test previo…□ ¿has subido algún vídeo a You Tube?

□ ¿podrías ‘sobrevivir’ un día sin Internet?

□ ¿tienes cuenta en Linkedin?□ ¿dispones de varios e-mails?

□ ¿tu album de fotos está en Flickr?□ ¿tus favoritos en del.icio.us?

□ ¿tienes un blog?………..

La situación actual…

Cliente prioriza necesidades

Más competenciaMÁS COMUNICACIÓN

Recesión económica

La situación actual… en el audiovisual

Concepción transversal del sector

Nuevas competencias,mercados y fronteras

DEMOCRATIZACIÓN…FIN “EFECTO FORTA”

Irrupción de las TI

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor .

Los desafíos para 2009-2010

Pese a la compleja situación económico-financiera internacional, hay que

mantenerse activos, ¡vivos!, para no desaparecer cuando

pase la crisis…

Una crisis, ¡que pasará!

Analizando crisis anteriores, las compañías que redujeron su

esfuerzo comunicativo en épocas bajas, pagaron un gran precio cuando la economía se

recuperó.

Los desafíos para 2009-2010

Los retos- Informar más- Comunicar más- Convencer más- Tener claro el mensaje que se quiere transmitir y buscar la empatía y proximidad con el cliente- Ser proactivo- Ofrecer valor añadido - Traducir en ventas todo euro destinado a publicidad.

Aumentar ventas y beneficios

Tu objetivo

Nuestro objetivo- Ayudarte a comunicar más y mejor, y de una forma mucho más flexible y cercana a

tu cliente (nuestro lector)

- Ayudarte a incrementar tus ventas. Nuestro negocio está sujeto al éxito de tu campaña:

si alguien publicita con nosotros y gana dinero, entonces la relación continuará…

Nuestro objetivo

No pensar en qué puede hacer el cliente por nosotros sino en qué podemos hacer nosotros por el

cliente…

Ser parte de la solución a los desafíos en estos tiempos

difíciles

¿Por qué online?

- Audiencia altamente segmentada y especializada- Proactiva a la compra

- Navegabilidad en un entorno profesional - Cada vez más usuarios están online y toman

decisiones a través de Internet

Cada día más empresas confían en la Red

81% anunciantes ∆ inversión online en 2008

∆ 2009 + 16% ∆ 2010 + 25% (estimación)

Según ASIMELEC, 86 de las 100 webs del ranking Alexia tienen a la publicidad como principal fuente de negocio

Cada día más empresas confían en la Red

De los anunciantes que han incrementado el gasto en publicidad online, este presupuesto se ha tomado de:- prensa escrita (82%), 1 de cada 2 anunciantes ha reducido su inversión en papel para pasarla a Internet

- televisión (39%)- marketing directo (32%)

Cada día más empresas confían en la Red

El 38% de los anunciantes consideran fundamental la publicidad online, lo que

constituye un gran salto respecto del 17% que tenía esa misma opinión hace tan solo un año.

El 77% declara que la publicidad online tiene un impacto positivo en la percepción de marca

Cada día más empresas confían en la Red

Tener presencia online para las empresas hoy es una oportunidad,

pero mañana…

…será una necesidad

-21 diarios y publicaciones han cerrado en España en el último año (Metro, Segundamano, Diario de Almería, Gala, Ragazza, Psychologies…)

- Las estructuras están cambiando y la crisis está acelerando el proceso de una necesaria

reconversión de los medios escritos

El papel, la crisis e Internet

¿Qué les está pasando a los medios tradicionales?

- Época de cambios y rupturas- Teoría Keynesiana de los medios de

producción- Televisión, cine, editoriales…

- Efecto tsumani- Nuevos posicionamientos

- Ante restricciones presupuestarias, Internet se perfila como un soporte idóneo

- La poca inversión en publicidad que existe, está provocando un flight to quality, vuelo a la

calidad- Los medios online, con estructuras ligeras en costes fijos y amplia maniobrabilidad en costes

variables, pueden ajustar sus costes, las empresas tradicionales…no

Porque queremos ser parte de la solución a los desafíos en estos tiempos difíciles…

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor H.264.

http://www.panoramaaudiovisual.com/

-Un medio 100% online, concebido -especialmente para Internet

- Hecho por y para profesionales

- Transversal (broadcast, radio, cine, televisión, IPTV, Tv móvil, soluciones AV,Tv corporate, formación,…)

- Multipantalla (logo)

- Ágil, flexible, rápido, inmediato, accesible…

Qué aportamos

Gran experiencia en el sector broadcast y audiovisual, con el

respaldo de un equipo de profesionales y reconocidas firmas

Qué aportamos

Un metamedio que integra texto, audio, vídeo, gráficos y animaciones

en un mismo soporte

Qué aportamos

Hipertextualidad: rompe con la estructura semántica lineal tradicional para dar paso al hipertexto, una estructura

semántica no lineal que funciona de modo muy similar al pensamiento

humano

Qué aportamos

Inmediatez con actualizaciones constantes a lo largo del día, ofreciendo siempre

información de última hora

Interactividad con el usuario que facilita el feedback entre periodistas y lectores,

abriendo nuevas vías de comunicación que permiten conocer la reacción de los usuarios

Sindicación RSS

Qué aportamos

Multi-idioma

Artículos de fondo (Suplementos, Entrevistas, A fondo…)

Qué aporta

Newsletter semanal y diario… ¡y gratuito!

(arranque con +4.000 e-mails seleccionados)

- pone a disposición de los potenciales clientes recursos informativos ilimitados (más del 80% de los profesionales antes

de comprar, siempre consulta Internet)

- Posibilidad de procesos inteligentes de creación y gestión de bases de datos

- un reparto ilimitado de información, rompiendo las barreras del tiempo y el espacio. En los medios

tradicionales, los espacios publicitarios tienen un espacio y un tiempo muy restringido

Rompiendo las barreras de la información

Panorama Audiovisual como soporte EFECTIVO

de comunicación integral

Un soporte EFECTIVO para…

- Ahorrar dinero debido a la necesidad reducida de una fuerza de ventas

- Ayudar a expandirse en mercados geográficos y subsectoriales

- Incorporar nuevos clientes potenciales diariamente

- Enfocarse a las personas concretas y en el lugar y tiempo correcto

- Un gran impacto de la manera más eficiente, con mayor creatividad y

adecuación

- Sacar provecho del marketing viral y relacional con herramientas como comentarios, tribunas, ‘enviar a un amigo’, foros, redes de enlaces… No es más que una

versión moderna del ‘boca a boca’- Obtener un impacto publicitario de mayor calidad

porque el visitante entra voluntariamente tras una búsqueda activa e intencionada en el momento en el que

tiene la necesidad o el tiempo de atención disponible

Las ventajas

-Comunicar con la frecuencia necesaria-Profundizar en un producto obteniendo más

información o solicitando una demo-Medir el resultado de las inversiones

- Mayor flexibilidad en la gestión a menor coste

- segmentación frente a audiencia bruta- nuevos formatos no convencionales frente

a las tradicionales páginas impresas- comunicación bidireccional frente a la

comunicación unidireccional que proporcionan los medios tradicionales

- permite dar respuesta inmediata a los impulsos de los profesionales

Más ventajas

- interactividad- comunicación directa

- personalización de la comunicación- actualización en tiempo real

- capacidad de inmediatez en el mensaje

Y aún más ventajas

- con menor saturación publicitaria que en publicaciones en papel

- a escala mundial- y con la capacidad para medir los

resultados y justificar los gastos…

Un mensaje que llega:

TRASPARENCIACon TOTAL

- Adserver dedicado basado en el reconocido estándar OpenX

- control estadístico real de los resultados de cada campaña

- supervisión vía web de impresiones y click en tiempo real

- envío de informe diario, semanal, mensual…

- cambio de creatividad cuantas veces se desee

El servidor de anuncios más importante del mercado: 300.000 millones de impresiones al mes desde 150.000 webs

Tres niveles de comunicación

-Información ágil, independiente y veraz

- Publicidad directa y efectiva

- Mix de publicidad contextual

Banners (horizontales y skyscrapers)

El formato publicitario web más utilizado

Publicidad directay efectiva

RobapáginasAparece integrado en el

contenido editorial. Formato de gran visibilidad y notoriedad de

marca. Permite ofrecer más cantidad de información

(200x200 y 300x250)

Enlaces de textoHiperenlaces automáticos

a página del cliente o microsite

Mensajes emergentes con opción de cierre por parte del usuario. Un tanto irritante, uso muy excepcional

(Tecnología Weborama)

Pop-up

Pantalla completa que aparece antes de entrar en el portal o de una página a otra. Formato ideal para

recuerdo de marca. Incovenientes: lentitud en la carga y muy intrusivo. Uso muy excepcional

Cortinilla / interstial

Videoteca, Agenda, Libros, Documentos, Directorio…

Patrocinio de secciones

Microsites

Showrooms

Destacados en portada

Entrevistas

Vídeos (tutoriales, entrevistas, lanzamientos…)

Otro valor añadido: documentos, manuales, papers…

Mix de publicidad contextual

-Lanzamiento: 21/10/09

- Puesta en marcha progresiva del servicio de newsletter

- Broadcast’09: -Canal Especial-Cibercafé-Inicio versión móvil

- Lanzamiento versión América Latina

- Puesta en marcha de foros y otras vías de participación

- Creación de los Debates Panorama Audiovisual

- Streaming de eventos…

En resumen…

Otros tiempos, nuevos medios y

mejores formas para comunicar

con EFICACIA

comunicación integral • marketing • eventos • prensa • imagen • traducciones técnicas