presentación programa anual de patrocinios 2015
TRANSCRIPT
Programa Anual de PatrociniosOficina para la Participación Empresarial
Índice1.Actividades 20152.Plan de comunicación online
1. Actividades 2015
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
ÁREA TEMÁTICA TOTAL DE PROYECTOS
CULTURA Y TURISMO 84
DEPORTES 28
MEDIO AMBIENTE Y SOSTENILIBIDAD 7
MOVILIDAD Y TRANSPORTES 7
SERVICIOS SOCIALES, EDUCACIÓN Y JUVENTUD 34
SALUD Y EMERGENCIAS 18
TOTAL 178
Madrid Practica Deporte• 1.900.000 m2 de instalaciones• 54 centros deportivos municipales• 400.000 usos al año• 3 grandes competiciones anuales (Juegos Deportivos, Trofeo
Marca y Trofeo Copa Primavera) con un total de más de 180.000 participantes
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
21 millones de experiencias unidas por una pasión comúnProgramas para cada tipo de segmento con retornos específicos
Banda Sinfónica Municipal de Madrid• Agrupación musical y cultural con más de 100 años de historia• Conciertos ciclo Primavera-Verano en Parque Buen Retiro con
una media de 2.000 espectadores• Conciertos quincenales ciclo Otoño-Invierno con más de 2.200
espectadores• Conciertos extraordinarios (San Isidro, Feria del libro, Navidad,
Reyes y Día de la Música)
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Institucionales•Invitaciones a actuaciones (Auditorio Nacional, Teatro Monumental, Conde Duque, Teatro Real y Plaza Mayor)
Comercial•Acción de Street Marketing
Imagen•Publicidad interior (escenarios)•Programas de mano•Presencia de marca en conciertos•Web municipal, redes sociales, banners
Retornos
MadridNAVIDAD• 185 compañías artísticas• Casi 500.000 sesiones a la web y 2.500.000 impactos en redes
sociales• 4.300.000 impactos cada día en publicidad exterior• 2.000.000 espectadores de la Cabalgata de Reyes (recorrido
de Cabalgata y retransmisión por Televisión)• Belén de CentroCentro más de 50.000 visitas• 40.000 visitantes a la Ciudad de los niños
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Institucionales•Invitación a presentación y rueda de prensa
Comercial•Acciones de sampling
Imagen•Presencia de marca en:
• Programa de Navidad• Circuitos exteriores (duración 4 semanas)• Campañas de prensa y radio• Web Navidad y redes sociales
•
Retornos Generales
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Visita guiada exclusiva para grupo del patrocinadorBelén Municipal
Ciudad niños
Cabalgata Reyes
Posibilidad de organizar un taller o evento corporativo en Conde Duque
Circuito de vallas (3 tramos diferentes)Tribuna exclusiva para la marcaCarroza personalizada
Iluminación Navideña• Forma diferente y novedosa de colaborar con la Navidad en
nuestra ciudad• Múltiples localizaciones para instalar abetos (diseño de 22 y
16 metros)• Exposición de marca durante 40 días• Fidelidad, crecimiento e interés (incremento del 120%)
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Institucionales•Invitación a inauguración encendido de iluminación•Invitaciones a Cabalgata de Reyes Magos y conciertos de Navidad
Comercial•Acciones de sampling•Acciones de Street Marketing (durante 5 días / máximo 6 horas diarias)
Imagen•Presencia de marca en:
• Abeto de Navidad• Programa de Navidad• Circuitos exteriores (duración 4 semanas)• Campañas de prensa y radio• Web Navidad y redes sociales
•
Retornos
Gastrofestival• Evento gastronómico de 2 semanas de duración• 490 entidades asociadas a la ciudad de Madrid• 2.000 asistentes a las actividades programadas en Conde Duque• 100.000 degustaciones de productos en la calle• Más de 100.000 sesiones a la web con una media de 5 minutos
por sesión
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Institucionales•Invitación a actos de inauguración•Invitaciones a visitas promocionales•Presencia en el stand municipal de Madrid Fusión e invitación al certamen
Comercial•Naming sección programa•Acciones de Street Marketing
Imagen•Inserción en programa•Circuitos exteriores, callao City Lights•Campañas medios de comunicación•Promoción online
•
Retornos
Carnaval• Concurso de disfraces en el Círculo de Bellas Artes• 1.300 asistentes al evento• 75.000 ejemplares de mano• Cobertura en medios de comunicación y redes sociales
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Institucionales•Ruedas de prensa de presentación
Comercial•Uniformar al presentador del concurso•Entrega de premios a los ganadores por parte de representante de la marca
Relaciones públicas y hospitality•Nombrar miembro del jurado•Invitaciones para acceder al baile de disfraces
Imagen•Programa de mano•Publicidad exterior e interior•Web y redes sociales (Ayuntamiento y Círculo de Bellas Artes). Concurso de fans
Retornos
San Isidro• Distintos escenarios (Plaza Mayor, Las Vistillas, Parque Buen Retiro)• 200.000 programas en version bilingüe• 107 compañías participantes con un total de 102 representaciones• 150.000 espectadores• 281.000 visitas a la web con más de 910.000 páginas vistas• Cobertura en redes sociales (11.000 amigos en Facebook, 7.500
seguidores en Twitter)
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Retornos Institucionales•Presentación oficial del programa
Comercial•Acción de sampling (según espacio)
Relaciones públicas y hospitality•Identificar al personal de apoyo con ropa de la marca
Imagen•Programa de mano•Presencia en pantallas de proyección de los espectáculos•Publicidad exterior e interior•Encartes en medios de comunicación especializados•Web y redes sociales
Veranos de la Villa• Diferentes espacios (Jardines de Sabatini, Conde Duque,
Matadero Madrid, Plaza Mayor)• 135.000 programas de mano• Más 223 compañías con 1.433 representaciones• 437.000 espectadores• 350.000 sesiones a la web, 118.000 seguidores en Facebook y
8.000 en Twitter• Amplia cobertura en prensa escrita y publicidad exterior
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Programa Anual de Patrocinios1. Actividades 2015
Retornos Institucionales•Presentación oficial del programa
Comercial•Acciones de sampling (según tipo colaboración)
Relaciones públicas y hospitality•Invitaciones para concierto inauguración Plaza Mayor y para espectáculos de Jardines de Sabatini y Teatro Price
Imagen•Programa de mano•Presencia en pantallas de proyección de los espectáculos•Publicidad exterior e interior y Callao City Lights•Encartes en medios de comunicación especializados•Web y redes sociales
2. Plan de comunicación online
Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
Fuente: II Estudio de Medios Online y VI Estudio de Redes Sociales de IAB Spain (Asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España)
Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
Fuente: II Estudio de Medios Online y VI Estudio de Redes Sociales de IAB Spain (Asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España)
1. Red social preferida por los usuarios que comparten contenido relacionado con actividad
profesional (1 de cada 3 personas internautas tienen perfil en LinkedIn)
2. Incremento de usuarios de más del 7% con respecto al año 2014
3. Sectores más presentes en la plataforma son los de marketing y publicidad
4. Posibilidad de participar en grupos de debate relacionados con la actividad profesional.
1. Tercera red social preferida por los usuarios para compartir contenidos; primera red social para
contenidos audiovisuales.
2. Red social mejor valorada por delante de Facebook, Instagram y Twitter
3. Los usuarios pasan más de una media de 4 horas/semana buscando en esta red social.
1. Red social más importante para compartir presentaciones y documentos
2. Potente plataforma para mejorar presencia online por buena indexación en buscadores para
posicionamiento web
3. Orientación profesional y vinculación a LinkedIn
Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
Programa Anual de Patrocinios2. Plan de comunicación online
Muchas
Gracias