presentación seisgrados en esade oct08
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Presentación de Fernando de la Rosa en conferencia del Club de Marketing de Esade: comunicación2.0: Campañas integrales, transmedia y nuevas tendencias en comunicación.TRANSCRIPT
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COMUNICACIÓN 2.0
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NO TIENE NADAQUE VER CON
INTERNET
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TIENE QUE VER CON
ATENCIÓN
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LATECHOCOLATE.COMwww.youtube.com/seisgrados
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ATENCIÓN¿Qué sale más a cuenta
…COMPRAR o ALQUILAR?
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ALQUILARATENCIÓNPaso1: Buscar algo que genere atenciónPaso2: Le añado publicidadPaso3: Volver a Paso2
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COMPRARATENCIÓNPaso1: Buscar algo que genere atención (relacionado con mis valores de marca)Paso2: Medir y volver a paso1
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MURMANSKROUTE.COM
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PERSEGUIR(alquilar)
VS.
ATRAER (comprar)
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COMUNICACIÓN 2.0(qué se dice) atraer
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¿360º? ¿INTEGRAL?Adaptamos el mensaje
A CADA MEDIO
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TRANSMEDIAAdaptamos el mensaje
A LA EXPERIENCIADEL CONSUMIDOR
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www.youtube.com/seisgrados
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CÓMO llega el mensaje al consumidor es
una experiencia que hace
MÁS RELEVANTE AL CONTENIDO
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COMUNICACIÓN 2.0(qué se dice) ATRAER
(cómo se dice) EXPERIENCIA
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A TODOSVS.
A UNOS POCOS
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www.youtube.com/seisgrados
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ESQUEMA GENERAL DE MEDICIÓN
NOTORIEDAD
CONOCIMIENTO
CONEXIÓN
IMPACTOS POR MEDIOS (PASIVOS)
IMPACTOS POR INTERÉS(ACTIVOS)
IMPACTOS POR INVOLUCRACIÓN
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DE UNOS POCOSVS.
LOS MÁS IMPORTANTES
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NOTA IMPORTANTE: (para aquellos que lo estén pensando)
ESTO NO ES CAROMUCHAS VECES ES SIMPLEMENTE
UN DETALLE
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YA NO BASTA
CON IMPACTARQUE TE RECUERDEN
DEBEMOS
EMOCIONARENAMORAR
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COMUNICACIÓN 2.0(qué se dice) ATRAER
(cómo se dice) EXPERIENCIA(a quien se dice) LOS MÁS IMPLICADOS
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YA CASI HEMOS ACABADO…
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…DOS COSAS MÁS…
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… unos ejemplos muy chulos, pero…
¿ES EFICAZ?
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www.youtube.com/seisgrados
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COMUNICACIÓN 2.0REPENSAR COMO SE MIDE
PARA MEDIRPARA ANALIZAR PARA ENTENDER
PARA VOLVER A HACER
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POR ÚLTIMO
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COMUNICACIÓN 2.0ES SER CONSCIENTES DE LA COMPLEJIDAD
DE LA COMUNICACIÓN
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