presentación seminario de investigación de mercados unid
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Mtro. Luis Alberto EnríquezUNID
Enero 2010.
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Alberto Enríquez Lerma
◦ Lic. Turismo y Desarrollo Sustentable◦ Universidad del Caribe, Cancún. 2003-2007
◦ Posgrado Creación y Desarrollo Estratégico de Empresas Innovadoras.
◦ Universidad de Valencia, España. 2008
◦ Maestría en Marketing e Investigación de Mercados.
◦ UJI, Castellón de la Plana, España. 2007-2009
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Docente: UNID, Anáhuac y Universidad del Caribe.
Socio/Fundador: Agencia de Marketing 2.0
PunkMkt. Consultor: NanoSoluciones
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¿Quién dice yo? …………………….
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I. EL SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNIA
I.1 Decisiones y comunicaciones de Marketing
I.2 Medio Ambiente de Marketing I.3 Evaluación de necesidades de
información I.4 Distribución de la información I.5 Bases para la toma de decisiones
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II. LAS FUENTES DE INFORMACIÓN
II.1 Fuentes secundarias II.2 Fuentes primarias
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III. PARA LA TOMA DE DECISIONES.
III.1 Registros Internos III.2 Inteligencia de Mercados III.3 Modelos matemático/analíticos III.4 Métodos de investigación de mercados
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IV. INVESTIGACIÓN COMERCIAL
IV.1 Estudios en establecimientos comerciales
IV.2 Estudios de auditorías en hogares IV.3 Estudios ómnibus y sindicados IV.4 Estudios de inversión publicitaria
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V. CONJUNTADO LOS ESTUDIOS ESPECILIZADOS (AD-HOC cualitativos y cuantitativos)
V.1 Estudios de usos, hábitos y actitudes de compra
V.2 Estudios publicitarios V.3 Estudios de Pruebas de concepto y
productos V.4 Estudios de perfil del cliente V.5 Estudios de evaluación del servicio
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VI. ANÁLISIS Y PRESENTACIÓN DE LA INFORMACIÓN
VI.1 Objetivos alcanzados VI.2 Conjuntando información VI.3 Análisis estadístico VI.4 Tiempos y presupuestos VI.5 Elaboración del reporte final
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VII. Nuevas herramientas de la investigación de mercados
VII.1 Bases de datos VII.2 Uso de Internet VII.3 Sistemas de información geo-
estadística
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¿Preguntas?..
Éxito para todos y estoy para servirles.
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http://marketingpunk.blogspot.com/
http://twitter.com/Betomk
http://www.slideshare.net/Betomkt
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Alberto Enríquez.