presentación vbpthinking 2017
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Presentación 2017
EscuchoAnalizoPiensoInspiro
Oriento
Escucho
Analizo
Pienso
Inspiro
Oriento
Proporciono dirección y enfoque a marcas y agencias
Inspiro a los creativos, lanzo aviones de papel para que ellos los aterricen.
Aporto a los de cuentas una visión complementaria del brief, un segundo diagnóstico
Saco el corner, tú lo rematas
El día a día en una agencia es complicado y nunca hay tiempo para pensar, algo tan determinante para el éxito
Gracias a una visión externa panorámica y a 18 años de experiencia con lovemarks puedo ver tu bosque y hacer un diagnóstico preciso
de lo que exactamente necesita tu marca.
Proporciono dirección y enfoque a marcas y agencias
Inspiro a los creativos, les lanzo aviones de papel
para que ellos los aterricen
Aporto a los de cuentas una visión complementaria del brief, un
segundo diagnóstico
Saco el corner
y tú lo rematas
Estos son los servicios de valor añadido que te proporciona VBPthinking.
Servicios
Consultoría en Marketing y ComunicaciónMarketing ResearchBenchmarking. Análisis de tendencias. Diagnóstico DAFO. EnfoquePlanificación estratégica. Formulación de InsightsContent curation. Análisis y filtrado de Big Data.Advertising Media Planning. Recomendación de touchpoints. Online & offline. Creatividad en medios. Acciones especiales y nuevos formatosProduct placement. Branded contentCursos de FormaciónEstimación del retorno
Algunas de las lovemarks para las que ha trabajado VBPComo empleado, como cliente, como consultor.
Clientes
Background & Casos de éxito
Cliente: Telefonica CorporaciónAcción: Herramienta de valoración de patrocinios en mediosDescripción:
Elaboración de un método fiable para la cuantificación económica de las contraprestaciones publicitarias de un patrocinio (patrocinio-evento o patrocinio en medios) válida para todo el Grupo (España & Latam).
Plantear un modelo de evaluación, basado en la investigación y el know howdel Grupo que esté formado por elementos cuantitativos y cualitativos, y que permita el seguimiento de la eficacia de las acciones publicitarias alternativas que desarrolla Telefónica.
Formación en el uso de la metodología en todas las UENs del Grupo Generar una base de datos que también nos sirva para
futuras valoraciones
Cliente: Burn (energy drink)Acción: Plan estratégico de comunicación BTL y marca Análisis del target consumidor de bebidas energéticas Benchmarking de marcas competidoras: Monster, Red Bull, Energy. Insights para definir claim y propuesta creativa: Fuel your fire Definición del brand book de Burn. Personalidad, Identidad. Recomendación creativa de acciones tácticas concretas: eventos, patrocinios y
otros touchpoints..
Cliente: Burn (energy drink)Acción: Activación en San FermínPor primera (y única) vez conseguimos permiso del Ayuntamiento de Pamplona para que corredores profesionales de los sanfermines llevaran adosadas a su cuerpo unas cámaras GoPROque permitían grabar los encierros en 3D desde un punto de vista subjetivo imposible para otros. Esas imágenes luego se emitían en una carpa de activación de Burn en pleno casco viejo de Pamplona. Pura adrenalina que, gracias a la enorme cobertura mediática recibida, tuvo unas tasas de retorno (ROI, earned communication) .The Coca Cola Company, dueña de la marca Burn, lo incluyó dentro de su portfolio de case study de éxito a nivel mundial
https://vimeo.com/75950888Activación de BURN en Pº de Sarasate
Cliente: Coca Cola light Campaña: Los sueños de Ulma. Branded content cortometrajeDescripción: En la 60ª edición del Festival de Cine de San Sebastián Leonor Watling, con el apoyo de Coca Cola light, presentó su primer corto como directora. A través de una pieza audiovisual a medio camino entre el cine y la música. Los sueños de Ulma, con el alma musical de Marlango, tiene en Leonor Watling el eslabón perfecto para combinar las dos disciplinas. La presentación iba acompañada con una campaña en exterior, ubicando varias botellas gigantes de Coca Cola light por San Sebastián y un sampling de botellas Coca Cola light de diseño.
Exposición Botellas Aluminio XL en la Plaza de Oquendo.y Museo San Telmo
https://www.youtube.com/watch?v=Tu0c5Rjsp4o
https://www.youtube.com/watch?v=iIQ7qZzlelc
Sampling por San Sebastián
Cliente: Universidad de Vigo. FCSC.Acción: Profesor AsociadoDocencia en el Grado de Publicidad y RRPPhttp://csc.uvigo.es/profesorado/vicente-badenes-pla/
Asignaturas impartidas en el Grado:
Planificación y Gestión de medios publicitarios
Bajo una óptica global e introductoria, esta materia plantea los elementos esenciales de la actividad publicitaria, tanto desde su campo teórico, como desde los diferentes productos que integran la oferta que las agencias de publicidad ofrecen a sus clientes, pasando por la propia estructura empresarial que las sustenta.
Métodos y técnicas de investigación de medios y audiencias
En el contexto actual, dominado por profundos cambios sociales y tecnológicos, se hace cada vez más necesario conocer mejor las opiniones y los comportamientos de los consumidores. El ámbito publicitario no escapa a esta realidad y para ello cuenta con diversas fuentes, herramientas, metodologías, técnicas, etc., que el mercado pone a su disposición y que le ayudan en su trabajo diario. Esta materia pretende acercar al alumno, en primer lugar al conocimiento de todas ellas para la posterior elección, utilización y aplicación de las más adecuadas a lo largo de las diferentes etapas del proceso publicitario y más concretamente en el conocimiento de los medios y sus audiencias.
Cliente: Universidad de VigoAcción: Docencia en Máster de Dirección de Arte
www.direccionarte.es
Asignaturas impartidas en el Máster:
Gestión de la actividad publicitariaEn esta materia se pone en contexto el rol de la publicidad dentro de la función marketing como una de las herramientas de comunicación de un anunciante al servicio de la marca. El análisis de campañas reales permite a los alumnos conocer los distintos actores implicados en el proceso, la descripción detallada de sus funciones y los retos a que se enfrentan cada uno en su día a día para lograr sus objetivos. Todo ello acompañado en paralelo de una visión general de las oportunidades y amenazas que se generan en el entorno turbulento, saturado y digital en que desempeña habitualmente su actividad un publicitario.
Elaboración del portfolioEn esta materia se orienta sobre el enfoque más adecuado para abordar el salto al mundo laboral, incidiendo en las aptitudes y en las actitudes correctas para elaborar el portfolio, la marca personal y enfocar adecuadamente la búsqueda de trabajo
Cliente: GRADIANT Centro Tecnológico de Telecomunicaciones de Galicia. www.gradiant.org
Campaña: Plan de expansión internacionalDescripción:
Análisis del contexto socioeconómico, político y tecnológico de España y Galicia. Análisis de factores específicos sobre la competitividad y comercio exterior de la CC.AA.
de Galicia que potencian la expansión de sus empresas. Análisis DAFO y PEST de posibles países destino. Plan de Marketing estratégico. Recomendación de implementación de acciones tácticas.
Cliente: UNICEF & Universidad de VigoAcción: Plan para aumentar donaciones. Concurso internacionalDescripción: . Cross Media Management International Project
La Universidad de Vigo presentó una aplicación para smartphones en la que, a través de una estrategia de gamificación y micro donaciones basadas en rutinas cotidianas, se implicaba a la ciudadanía en las actividades humanitarias que lleva a cabo Unicef. Esa fue la idea y eje de la campaña de captación de socios con la que un grupo de cinco estudiantes de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad de Vigo ganaron el I Concurso Internacional XMINNT Project.. Compitieron en esta iniciativa, coordinada por la universidad belga Karel de Grote, con los equipos procedentes de las universidades de Grenoble (Francia), Northumbria (Reino Unido), Katowice (Polonia) y Charlemain (Bélgica), que defendieron sus campañas en la sede central de UNICEF en Bruselas
Cliente: Banco SantanderAcción: Benchmarking banca competidora y Plan Territorio ProsperDescripción:
• Informe de benchmarking sobre 2-3 bancos competidores en los 10 países donde opera el Banco: España (BBVA, Caixabank, ING), Brasil (Itaú, CAIXA y Bradesco, UK: Nationwide, TSB y Lloyds), México (Banorte, BBVA y Banamex,), Argentina (Macro, Galicia y BBVA), Chile: BCI y Banco de Chile), Portugal (BPI y Millenium), Polonia: (ING, Millenium) y USA: Citizens, PNC y TD Bank.
• Análisis y diagnóstico de territorios de comunicación utilizados.• Recomendación de un Plan de comunicación para explotar el concepto Prosper.• Análisis del entorno, análisis interno.• Plan estratégico y táctico
Contacto
Puedes contactar con VBPthinking a través de estas vías
www.vbpthinking.wordpress.com
+34 626 80 54 16
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@vicenbadenes
because the future ain't what it used to be