presentasjon frokostseminar søkemotoroptimalisering
DESCRIPTION
Frokostseminar om søkemotoroptimalisering ved hjelp av Xtractor. Online Services i samarbeid med GazetteTRANSCRIPT
Support & Implementation Center | [email protected] | +47 67 82 70 11
Søkemotoroptimalisering
Hva – Hvorfor - Hvordan
Frokostseminar
28. august2008
Thomas Mittelbach – mob 412 76 911 – [email protected] Thon Nilsen – mob 934 80 340 – [email protected]
Om Online Services AS
• Firmaet– Kontorer i Oslo (IT-Fornebu), Gøteborg
og Stockholm. Eiere inkluderer IT-Fornebu og Kistefos (største eier)
• Ledende på søkemotoroptimalisering siden 1999
– Ca. 800 kunder– Vi monitorer over 2000 nettsteder
• Vårt verdiløfte til kundene– ”Sikre målbar, høy avkastning og synlighet
på våre kunders nettmarkedsføringsaktiviteter”
• Høy automatiseringsgrad – lav ”svettefaktor”
• 100% etisk søkemotoroptimalisering– Medlem av bransjerådet for etisk søkemotoroptimalisering
Spørsmål om søkemotoroptimalisering
• Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene?
• Hvorfor er det viktig å benytte et godt analyse verktøy for ditt nettsted?
• Hvilke gevinster gir søkemotoroptimalisering kontra annen annonsering på nett som bannerannonser, katalogoppføringer og adwords?
Support & Implementation Center | [email protected] | +47 67 82 70 11
Hva er søkemotoroptimalisering
Hva bruker du i dag?
NaturligSøkemotor-
optimalisering
”Adwords”Betal-Pr-Klikk
annonser
Hva er søkemotoroptimalisering?
• Nettsiden din kan sammenlignes med et ISFJELL – bestående av titusener av ord – men
hvor få ordkombinasjoner i dag er posisjonert i søkeresultatene.
• Søkemotoroptimalisering – innebærer å sikre at flest mulig
attraktive søkeord fra ditt eksister-ende innhold løftes opp over ”over-flaten” og sikres topp 10/20/30 plasseringer i søkeresultatene.
• Med andre ord: – Vi ”hever isfjellet ditt høyere opp på
søkemotorens radar”, og hjelper deg å gjøre en langt større del av ditt eksisterende innhold attraktivt og synlig for søkemotorene.
Hva er en ”Spider” (søkemotorrobot)?
• Hva er en ”Spider” (søkemotorrobot)?– En Spider (også kalt robot) er en automatisk
informasjonsinnsamler som ”jobber for” en søkemotor– F.eks. Googlebot, MSNBot, Slurp (Yahoo)
• Typer av ”spidere”– ”Top Level Spider” besøker nettsiden hver dag– ”Fresh bots” besøker nettsteder periodisk og sjekker
bl.a. om du har gjort oppdateringer
• Robotene samler følgende pr nettsted– 1. Evaluering av teknisk kvalitet– 2. Innholdet– 3. Linker til andre nettsteder
• Hvordan finner en ”Spider” nettsiden din?– Etter at du har registrert en nettside i en søkemotor
(eller søkemotoren har funnet en link til nettsiden din) får en ”Spider” beskjed om å besøke deg
Hvilke er de viktigste områdene innenfor søkemotormarkedsføring?
• 1. Organisk søkemotoroptimalisering (SEO)
– Nettsiden din får plasseringer basert på at søkemotoren opplever den som kvalitativt god
• 2. Betal-pr-Klikk annonsering– Kjøpte plasseringer på definerte ord
• 3. Google Base Nyhet– Firma- og produktinformasjon legges inn i Google
via en ”Google konto”. • Google Product Search • Google Onebox - som displayes rett under sponsede linker og
rett over naturlig søk resultater.
• 4. Universelt søk Nyhet– dine bilder, videoer, pressemeldinger, Google
maps, wikipedia oppføringer, etc blir synlige i søkeresultatene
Support & Implementation Center | [email protected] | +47 67 82 70 11
Hvorfor søkemotoroptimalisere
Hva gir trafikk til norske nettsteder?
Diagrammet viser søkemotorenes og katalogenes sammenlignbare markedsandeler og andelene relativt sett opp mot hverandre.
Statistikken baseres på et gjennomsnitt av over 1200 norske nettsteder pr primo 2008.
Ca. 50% av Kvasirtrafikken kommer fra nettsøk levert av Google.
Internfordeling ”Søkemotor 77%”: Google 71,8% ABCSøk Norge 2,3% AOL
0,2%ABCSøk Verden 9,9% Yahoo 2,9% MyWebSearch
0,2%Msn 6,8% Sesam 0,8% MsnLive 4,2% AltaVista 0,6%
Søkemotorene revolusjonerer kundenes og markedsførernes hverdag
• En gjennomsnittlig søkemotorbruker foretar ca. 90 søk pr måned (Kilde: Google)
• Ca 50% av netthandel starter med søk på en søkemotor (DoubleClick/Performics/comScore “Search before Purchase”)
• I stor grad søker kundene online og kjøper offline
• ”Merkevarebygging er viktigste grunn for søkemotor-optimalisering” for de som selger på nett (SEMPO)
• Viktighet for norske nettsider– 40 - 60% av nye besøkere på norske nettsider kommer fra søkemotorer
• Hvorledes leser søkemotorbrukere søkeresultatene?– 62% klikker utelukkende på side 1 (Jupiter Research/iProspect)
• Hvor klikker søkemotorbrukere på side 1– En #1 plasseringer gir 4 ganger flere klikke enn en # 6-7 plassering
(Fredrik Marckini CEO iProspect)
Søkemotorene serverer
sine brukere
Din Nettside
eller
”Konkurrentenes”
Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder
• Google’s markedsandel ca. 80%*
• ”Et nettsted har mange dører”. Andel av besøkende som kommer via førstesiden 35%*
• Søkemotorer påvirker nettstedets ROI. Andel av nye (førstegangs) besøkende
som ankommer via søkemotorer er høy– I gjennomsnitt 28%*– Varierer mellom 10 – 60%
• Bounce rate (avstøtning) 47%SE/52%NO*– Besøkende som kun besøker 1 side innen de forlater nettstedet
Scandinavian websites have a ”worrying” bounce rate!“It is really hard to get a bounce rate under 20%, anything over35% is cause for concern, above 50% is worrying.“
» Avinash Kaushik, Analytics Evangelist, Google
* Kilde: Benchmarkingdata fra 2000 Skandinaviske nettsteder overvåket av Online Services. Juni 2007.
Xtractor muliggjør oppfølging av både ekstern og intern ”findability”
Ekstern findabilityEkstern findability
Intern findabilityIntern findability
Avstøtning???%
• Hva er intern og ekstern ”findability”?– Ekstern findability – å bli funnet på nett– Intern findability – å finne det man leter etter
når man ankommer nettsiden
• Hva er ”avstøtning”?– Andel som ikke klikker videre på
nettsiden – dvs som forlater nettsiden - etter å ha besøkt kun 1 side
– Når siden er dårlig tilrettelagt (lav intern ”findability”) øker avstøtning ekstra mye når man øker ekstern findability” – ved økt synlighet i søkemotorene
• To sider av samme sak. – Forbedringer av den ene fører
automatisk til forbedringer av den andre
Søkemotortrafikk til en nettside består av ”Hodet” og ”Den lange halen”
• “Hodet”– Et fåtall søkeord – normalt 5 –
15 ord/fraser - står for en vesentlig del av en nettsides søkemotortrafikk
• “Den lange halen”– Når en nettside lever opp til
søkemotorenes rangerings-kriterier blir en stor del av disse ordkombinasjonene posisjonert og gir en lang hale av treff som i sum ofte utgjør et langt høyere volum enn “Hodet”
Vi hjelper deg å benytte de ulike virkemidlene for å bli god på både ”Hodet” og ”Halen”
Hva er linkepopularitet (Page Rank)?
• PageRank– PageRank er Google’s score (skala 0 – 10) for
“Linkepopularitet” – dvs antallet og kvaliteten på inngående linker til en nettside.
• Idealsituasjonen er: – En naturlig linkestruktur med innkommende
linker fra populære, innholdsmessig like nettsteder med best mulig Page Rank og som har få andre utgående linker.
• Hva innebærer dette for din website?– Noen få kvalitetslinker er bedre enn hundrevis av
dårlige linker. – Deltagelse i såkalte “link farms” har liten verdi
siden mange av linkene vil ha lav Page Rank og kan også gi “spam penalty” fra Google, filtere
Support & Implementation Center | [email protected] | +47 67 82 70 11
Hvordan søkemotoroptimalisere
Vi hjelper deg å generere, identifisere og forstå besøkende på nettsiden din
• Generere besøkende– Search Scorecard
• Identifisere besøkende– Prospecting
• Forstå besøkende– Traffic Scorecard – nettsted statistikk
– Insight – powerpoint rapportering
– Usability – se hvor besøkende har klikket
– Campaign – mål effekt av alle typer kampanjer
– Benchmarking – din nettside i forhold til landsgj. snitt
Search – et ledende verktøy for analyse, utvikling og oppfølging av søkemotorsynlighetSearch Scorecard – fullstendige oversiktsrapporter
Hvordan sikre tilstrekkelig digital synlighet?Prioriterte korrigeringslister sikrer rask etablering av tilstrekkelig digital
synlighet (50-60%)
Vårt verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”!
• Hvordan leser mennesker nettsider?79% “skanner” innholdet på en nettside - 16% leser ord for ord
Kilde: Jakob Nielsen
• Hvordan leser søkemotorer nettsider?
– Søkemotorene skanner nettsiden på samme måte med sin kunstige intelligens
• Hvordan fungerer Online Services’ robotsimulator?
– Den leser innholdet på nettstedet ditt på samme måte som en søkemotor
Ovenstående ”word map” viser din digitale brosjyre slik søkemotoren opplever nettsiden
Våre verktøy hjelper innholdsansvarlige å optimalisere ”nøkkelord”!
Support & Implementation Center | [email protected] | +47 67 82 70 11
Xtractor forEPiServer
Support & Implementation Center | [email protected] | +47 67 82 70 11
”Godis” for innholdsleverandører /webmasters .....
HeatMap – klikkmønster analyse pr sideClick-mapping – klikkmønster analyse pr sideNavigasjon/usability analyse - dashboardTriggerord/nøkkelord analyse – pr side (under utvikling)”Page stats” – statistikk pr sideTraffic-Scorecard – statistikk for hele nettsidenBesøksstatistikk – hele nettsiden
Support & Implementation Center | [email protected] | +47 67 82 70 11
”Godis” for teknikere...
”Robot view”–som søkmotorene ser nettsidene (2)Nøkkeltall og ”Advices” pr side – i ”EPi Edit mode””Robot view”–som søkmotorene ser nettsidene (1)
Prosjektmodell – eksisterende nettsted
Lisens – Xtractor Lisens til Xtractor Fri kundesentertilgang Analyser/justeringer når søkemotorer endrer kriterier
Oppstartfase Omfattende foranalyse og identifiserer attraktive nøkkelord Innledende workshop Tekniske justeringer – m/interne eller eksterne utviklere Innholds-/markedsworkshop Innholdsjusteringer Avstemning-/oppfølging
Faste priser Online Services’ prosjektleder/servicesenter assisterer i alle faser
Oppsummering
Optimere sitens bruker - og
søkemotorvennlighet
Googleelsker godt
innhold!
Vi tar gjerne en egen demo med
ditt firma!
Xtractor skaper hverdagshelter i
ditt firma!
Verktøy i det daglige
arbeidet!
Spørsmål om søkemotoroptimalisering
• Hvordan skaper man synlighet i søkemotorene?
• Hvorfor er det viktig å benytte et godt analyse verktøy for ditt nettsted?
• Hvilke gevinster gir søkemotoroptimalisering kontra annen annonsering på nett som bannerannonser, katalogoppføringer og adwords?
Drilldown til under-
liggende detalj-
rapporter og trender.
Viktige nøkkeltall for
nettstedet samlet på et
sted!
Prospecting Insight Campaign Usability Traffic
ClickMappingHeatMap