presentatie cultureel project rebajarte
TRANSCRIPT
RebajARTEProbleemstelling – Strategie - Concept
RebajARTE• Gegroeid uit:
• Interesse in hedendaagse kunst• Het willen uitwerken van een drempelverlagend
project
• Probleemstelling:• Hedendaagse kunst nog steeds vrij ontoegankelijk• Mensen zetten niet snel de stap naar een galerij• Kan de drempel verlaagd of weggewerkt worden?
Strategie
• Werken met new media art en installatiekunst
• Binnenbrengen van kunst in de dagdagelijks ruimte
<-> publieke ruimte (= doorgangsruimte)
Concept• Integratie kunst in winkelstraten: etalages
• Naam• RebajARTE < rebajas (solden) – arte (kunst)
• Periode• Sperperiode solden 2011
Voordelen: aanbod winkels & lege etalages
Uitvoering• Theoretische fase
• Gesprekken met Argos, Ithaka, YARD, Galerie Transit• Toetsen van concept aan cultuurbeleidsplan Leuven
en Kunstendecreet:• Bovenlokale dimensie• Samenwerking tussen handelaars en Cultuur• Mensen samenbrengen
Uitvoering• Concrete realisatie
• Jacoba Bruneel – Project Coordinator & Wikilog• Christopher Uebelhor – Budget & Subsidies• Hanne Vlogaert – Communicatie & Promotie• Christophe Jansen – Marketing Coordinator
Marketing
Marketingstrategie
• Doelmarktanalyse• Globale locatie: Stadscentrum Leuven
• Grote studentenpopulatie• Goed openbaar vervoernetwerk
• Exacte locatie: winkels Diestsestraat
Marketingstrategie
• Concurrentie- en omgevingsanalyse• Kunstinstallaties vs. andere
vrijetijdsbestedingen• Kunstinstallaties vs. andere vormen van kunst
• Oncontroleerbare omgevingsvariabele: weer !
• Aanbod New Media Art in Leuven = beperkt
Marketingstrategie
• Doelgroepanalyse• Studentenpopulatie • Vaste (vooral jonge) inwoners van Leuven• Specifieke doelgroep: scholieren
• Én jonge pas afgestudeerde kunstenaars uit Vlaanderen, Wallonië en Brussel
Stakeholdermapping
Stakeholders
RebajARTE
Inwoners Leuven
Studenten
Winkeliers
(kunst-) scholen en instellingen
Stad Leuven & Provincie
Vlaams-Brabant
Bezoekers
Organisatoren project
Designers logo,
affiches, website, enz.
Marketingmix
ProductInstallatiekun
st
Prijs Gratis
PromotieFlyers, web
2.0
PlaatsWinkeletalages
Product
• Installatiekunst (new media art)• 10 à 15 installaties/winkels• Visualiteit : < 1m3
• Scholen & instituten • KASK Gent, Artesis Hogeschool Antwerpen,
MAD-faculty Hasselt/Genk, enz.
Product
• Contact per e-mail • Bondige omschrijving• Conceptnota• Invulformulier
verdere afspraken
• Kunstenaars • Expertise Ithaka of YARD
Prijs
• Gratis• Groot en breed publiek bereiken • Doelgroep studenten : prijsbewust • Locatie : moeilijk om inkomgeld te vragen• Kosten: zie subsidiedossier
• ! Opportuniteitskost: laag
Plaats
• Commerciële locatie • Centrum Leuven > Diestsestraat
• Winkels • voldoende ruimte• deelname aan sperperiode
contract samenwerking
• Onderzoek Diestsestraat • Selectieve distributie
Promotie
• AIDA • Attention > Interest > Desire > Action
• “hoe bereiken we op een optimale manier de klant?”
• Nieuwe kunstvorm > kleine markt > persoonlijke benadering (bv. flyers)
• Maar ook…. Web 2.0 (Facebook, Netlog, enz.)• En uiteraard… een website
Communicatie Promotie en publiciteit
Doelgroepenanalyse • DOEL RebajARTE
New Media Art toegankelijker maken bij een ‘ruimer publiek’
specifieke doelgroepen bepalen o.b.v• Potenties New Media Art• Potenties van de locatie/omgeving
Potenties New Media Art• Publiek moderne kunst: jong, hoogopgeleid,
weinig 55+
MAAR New Media Art
• Lage moeilijkheidsgraad inhoudelijke interpretatie • Diversiteit in output
= mogelijkheid tot bereiken van een divers publiek
DOELGROEPVERRUIMENDE PR-STRATEGIE
Potenties van de stad Leuven• Hoge studenten- en jongerenpopulatie
aangetrokken tot moderne kunst
DOELGROEPVERSTERKENDE PR-STRATEGIE
• Bijkomend DOEL RebajARTE: platform bieden voor jonge Belgische kunstenaars Vlaanderen / Wallonië / Brussel
Doelgroepen RebajARTE1. Leuvense scholieren 2. Leuvense studenten 3. Vaste Leuvense bevolking 4. Jonge Belgische kunstenaars & artiesten
Specifiek toegepaste promotie- en communicatiecampagne
Middelen Promotie en Publiciteit
Middelen ter promotie1. Web 2.0 applicaties
sociale netwerksites
2. Gedrukte Media social notworking
3. Website geen website = geen evenement
1) Web 2.0 toepassingen • Sociale Netwerken
Redenen:• user-based content• netwerk van sociale relaties• snelle verspreiding promotie• minimale inbreng • doelgerichte verspreiding
Sociale Netwerken • Netlog
• Doelpubliek: scholieren• Leuvense scholieren
• Facebook • Doelpubliek: jongvolwassen• Leuvense studenten
Facebook event page
Sociale netwerken (2)Nieuw fenomeen in sociale netwerken
sharing via korte postsversnelling van de informatieverspreiding
• Twitter • Leuvense studenten / Vaste Leuvense bevolking
• Tumblr. • Leuvense studenten / Vaste Leuvense bevolking
Tumblr. post
2) Gedrukte media• Poster
• Basis: logo• Essentiële info: datum, locatie, website, sponsors
Affiche
2) Gedrukte media• Poster
• Basis: logo• Essentiële info: datum, locatie, website, sponsors
• Flyer• Basis: posterontwerp • Ruimte voor tekstuele info: kort & bondig
Flyer
Voorzijde Achterzijde
2) Gedrukte media• Poster
• Basis: logo• Essentiële info: datum, locatie, website, sponsors
• Flyer• Basis: posterontwerp • Ruimte voor tekstuele info: kort & bondig
• Folder• Andere functie dan poster en flyer betekent andere info!
Artiesten en Kunstwerken Schema locaties en kunstwerken
3) Website • Drager met de meest volledige info • Sobere lay-out : gebruiksvriendelijk• Inhoud:
• 1. Homepage• 2. Achtergrond• 3. Artiesten • 4. Praktische Info• 5. Contact
Homepage
Artiesten
Publiciteit • Niet-betalende vormen van publiciteit• Perstekst: uitleg evenement
+ achterliggend project
c.f. Veto, UIT, Leuvense studentenradio Scorpio, Leuvens Studentenkanaal KaSt, Cobra.tv, Knack Weekend
Communicatie Artiesten & Kunstenaars • Communicatie verloopt via Belgische scholen en
academische instellingeninstallatiekunst of New Media Art in onderwijsaanbod
• Elektronische tekst: oproep tot medewerking • Tumblr. en Twitter
Actielijst en planning per doelgroep
Actielijst Leuvense scholieren
• Flyer
flyermomenten aan scholen (tabel) • Poster
schoolomgeving
• Netlog
eind april
Flyermomenten scholieren
Datum & Uur School Adres
Ma 20 juni 7.30–8.30 Sancta-Mariainstituut Charles Deberiotstraat 14
Ma 20 juni 7.30 – 8.30 H. Drievuldigheidscollege Oude Markt 28
Ma 20 juni 15.30 – 16.30 Miniemeninstituut Diestsestraat 163
Ma 20 juni 15.30 – 16.30 Mater Dei – instituut St.-Jacobsplein 13
Di 21 juni 7.30 – 8.30 St.-Pieterscollege Leuven Minderbroederstraat 13
Di 21 juni 7.30 – 8.30 De Wijnpers Mechelsevest 72
Di 21 juni 15.30 – 16.30 St.-Jozelfsinstituut Jozef-Pierrestraat 56, Kessel-Lo
Di 21 juni 15.30 – 16.30 Heilig Hart Instituut Naamse Steenweg 355
Woe 22 juni 7.30 – 8.30 St.-Fransiscusinstituut Naamsestraat 105
Woe 22 juni 7.30 – 8.30 Don Bosco Groenveldstraat 44, Heverlee
Woe 22 juni 11.45 – 13.00 VTI Dekenstraat 3
Woe 22 juni 11.45 – 13.00 Ter Bank Tervuursesteenweg 259
Do 23 juni 7.30 – 8.30 Paridaens Instituut Janseniusstraat 2
Actielijst Leuvense studenten• Flyer
faculteiten, centrale bib, Oude Markt, Alma,Centraal Station
• PosterAlma, horecazaken Oude Markt,
Cultuurcentra, Sportcentra
• Facebook / Twitter / Tumblr.
Flyermomenten studenten
Datum Uur Plaats
Vrijdag 17 juni 14.00 – 18.00 u Centraal station Leuven
Zondag 19 juni 18.00 – 22.00 u Centraal Station Leuven
Maandag 20 juni 8.30 – 10.00 u Faculteit letteren
Maandag 20 juni 12.30 – 14.00 u Faculteit Sociale wetenschappen
Maandag 20 juni 17.00 – 20.00 u Alma
Dinsdag 21 juni 8.30 – 10.00 u Faculteit Rechtsgeleerdheid
Dinsdag 21 juni 12.30 – 14.00 u Alma
Dinsdag 21 juni 16.00 – 18.00 u Faculteit economie & handelswetenschappen
Woensdag 22 juni 8.30 – 10.00 u Centrale bibliotheek
Woensdag 22 juni 11.30 – 14.00 u Alma
Woensdag 22 juni 17.00 – 19.00 u Centrale bibliotheek
Woensdag 22 juni 13.00 – 14.30 Faculteit Psychologie & pedagogische wetenschappen
Donderdag 23 juni 16.00 – 18.00 u Hoger instituut voor Wijsbegeerte
Donderdag 23 juni 17.00 – 19.00u Alma
Donderdag 23 juni 17.00 – 19.00 u Centrale bibliotheek
Donderdag 23 juni 19.00 – 24.00 u Oude Markt
Donderdag 23 juni 24.00-02.00 Tiensestraat
Actielijst Leuvense bevolking• Flyer
Grote Markt, Diestsestraat, Bondgenotenlaan
• Posteropenbare aanplakplaatsen, horecazaken, Grote Markt
sportcentra, handelszaken
• Twitter / Tumblr.
Flyermomenten bevolking
Datum Uur Plaats
Vrijdag 17 juni 14.00 – 18.00 Diestsestraat
Zaterdag 18 juni 10.00 – 16.00 Diestsestraat
Zaterdag 18 juni 10.00 – 16.00 Bondgenotenlaan
Zondag 19 juni 10.00 – 16.00 Grote Markt
FinancieelBudget - Subsidies
Budget - UitgavenItem Bedrag
(in euro)Beschrijving
UITGAVEN
PROJECT MANAGEMENT
Kunstenaars 2.500 Vergoeding, transport, materiaal (5x€500)
Huur -
Openingsreceptie 200
Salarissen 960 Projectgroep, 3 dagen (€10/uur)
Transport 100 Treintickets projectcoördinatoren
Overige kosten 250
Totaal 4.010
PROMOTIE
Design logo/flyer/poster/site 1.000
Drukwerk 300 (2.500 flyers, 250 posters)
Totaal 1.300
TOTALE UITGAVEN 5.310
Budget - InkomstenItem Bedrag
(in euro)Beschrijving
INKOMSTEN
SUBSIDIES
Stad Leuven** 1.800 Vergoeding kunstenaars (x3), drukwerk
Provincie Vlaams-Brabant** 2.810 Vergoeding kunstenaars (x2), designwerk (50%), salaris, transport, overige kosten
SPONSORS
Grafisch designer* 500 Designwerk (50%)
Galerijen/winkels* 200 Openingsreceptie, tentoonstellingsruimte
TOTALE INKOMSTEN 5.310
*Bevestigd
**Afhankelijk van aanvraag
Subsidies• Aangevraagd bij:
• Stad Leuven• Provincie Vlaams-Brabant
SWOT-analyse
SWOT-analyse
SWOT-analyse
• Strengths • New media art en installatiekunst worden
gepromoot en worden aan het grote publiek getoond.
• Jonge artiesten krijgen de mogelijkheid om hun werk in een openbare ruimte te tonen aan een breed en divers publiek.
• RebajARTE is toegankelijk voor iedereen, er zijn geen toegangsrestricties of -barrières.
• De betrokken winkels krijgen meer potentiële klanten over de vloer.
SWOT-analyse
• Weaknesses• Een dergelijk project werd in het verleden
nog niet uitgevoerd in Leuven waardoor we niet kunnen terugvallen op ervaring.
• Het is in eerste instantie vooral afhankelijk van overheidssubsidies, er zijn geen externe financiële sponsors.
• Gebrek aan naambekendheid.
SWOT-analyse
• Opportunities • Het project kan nieuwe cultuurliefhebbers
tot ontwikkeling brengen.• Winkelstraten worden opgewaardeerd.
Leegstaande etalages krijgen tijdelijk een nieuwe bestemming.
• New media art en installatiekunst kan toegankelijker worden gemaakt voor een breed publiek.
• In de toekomst kan het project financieel zelfstandiger worden door het aantrekken van sponsors.
SWOT-analyse
• Threats• RebajARTE is in zekere mate afhankelijk
van ICT-toepassingen, hiervoor is de nodige knowhow nodig.
• Onduidelijk of het publiek nu al zit te wachten op new media art.
• Financiële afhankelijkheid en onzekerheid.