presentatie inez groen
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
woensdag 12 mei 2010
“Als ik iets wil weten ga ik toch niet googelen? Dan vraag ik het
aan mijn beste vriend”Jongen, 14, vmbo
woensdag 12 mei 2010
“Wij weten heus wel dat alcohol niet goed voor je is of dat je condooms
moet gebruiken, daar ga ik niet nog es over lezen.”
Jongen, 15 jaar, vmbo
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Generatie Einstein
• Internet
• Commercie
• Wij (Generatie X) als ouders
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Hoe leerde je op school?
• In je eentje
• In projectgroepen
• Gemengd
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Sociale netwerken...
• Zijn nutteloze tijdverspilling
• Wel leuk, maar alleen voor privé
• Zijn handig, ook op je werk
• Zonder kun je niet leven
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Bij een moeilijke opdracht...
• Vis je zelf uit hoe je het moet doen
• Vraag je hulp aan collega’s
• Vraag je hulp aan je vrienden
• Vraag je anderen de opdracht voor jou te doen
• Neem je ontslag
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Generatie Einstein: internet
• andere kijk op expertise
• andere manier van leren
• andere manier van informatie opdoen
• andere waarden: delen, privacy
• andere manier van werken: netwerken
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Generatie Einstein: commercie
• welvaart & groei: vertrouwen
• doelgroep & reclame: mediasmart
• nieuwe eisen: functioneel en kwalitatief hoogstaand
• enough = enough
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Generatie Einstein: terug naar af
• ouders, thuis, vrienden
• roep om ‘echt’
• roep om kleinschalig
• roep om intimiteit
woensdag 12 mei 2010
Ommen
Gooi
Rotterdam
Weert
0 25 50 75 100
Stelling: Ik wil in mijn toekomstige huis vooral sfeer en gezelligheid
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
woensdag 12 mei 2010
Ommen
Gooi
Rotterdam
Weert
0 25 50 75 100
Stelling: Ik wil het liefst met zoveel mogelijk verschillende soorten mensen in de straat wonen
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Waarden van jongeren
• Authenticiteit
• Respect
• Zelfontplooiing
• Gezelligheid
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Wat ze denken
• Niemand is alleen
• Niemand kan alleen iets bereiken, je hebt elkaar nodig
• Liefde, gezin is het belangrijkst; de rest is voorwaardelijk
• Niemand weet alles
• Niemand hoeft alles te weten
• Als dat wat je weet maar ‘echt’ is
• Geld en/of status is niet het belangrijkst
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Wat ze willen
• leuk baan
• leuk huis
• fijn gezin
• vrienden...
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
maar vooral?
Gelukkig worden:
jezelf (leren) zijn
doen wat je het beste kan en het leukste vindt
jezelf ontplooien
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
In communicatie zijn jongeren:
• Zelfverzekerd
• Assertief
• Eisen duidelijkheid
• Eisen eerlijkheid
• Eisen respect en gelijkwaardigheid
• Mediasmart
• Cynisch
• Kritisch
• Jong: puberaal
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Media: internet
• vooral communicatiemedium
• ontsluiting content tv, muziek, games
• mobiel internet nog groeiende
• twitter nog nauwelijks gebruikt
• meest gebruikte websites/toepassingen (nl kids): hyves, google, msn, youtube, nu.nl, marktplaats, spele, wikipedia
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Media: televisie
• kijken naar tv: op tv, via ‘uitzending gemist’ of YouTube
• steeds minder vaak op het moment zelf
• kijken minder intensief
• kijken naar minder zenders
• kijken naar minder commercials
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Media: radio
• vaste kern luisteraars
• luisterminuten neemt toe per leeftijd (werk)
• minder sterke binding specifieke programma’s en presentatoren
• gem. 70% luistert 30 minuten per dag
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Media: print• lastige fase - niet interactief, content overal (gratis) verkrijgbaar
• toch vinden vooral meisjes het erg leuk om te lezen:
• zien er mooi uit
• zijn cadeautje aan jezelf
• overzichtelijk, duidelijke structuur
• makkelijk bladerbaar
• betrouwbaar
• moment van rust
• ter afwisseling van het digitale achter het scherm
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Media: games• vooral populair tot een jaar of 15
• 10 - 11 jaar: 45 min per dag; 12 - 14 jaar: 52 min. per dag
• ⅔ kinderen van 10 - 29 jaar heeft een of meerdere spelcomputers
• Wii meest gespreid over alle leeftijdgenoten en leuk om met oma en opa te spelen
• populairste games: mario kart en the sims
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Vragen:
• Wie ben je?
• Met welk doel communiceer je?
• Over welk thema gaat het?
• Wat wil je ermee bereiken?
• Wie wil je ermee bereiken?
woensdag 12 mei 2010
Technisch Emotioneel
SMS Mogelijkheid tot berichten die altijd aankomen
Snelle korte berichten voor contact met vrienden en bekenden
MSN Mogelijkheid tot berichten die altijd gezien worden
Dagelijks contact met vrienden, chitchat & kennis uitwisselen
InternetMogelijkheid tot profileren eigen bedrijf, producten, zienswijzen,
enorme bibliotheek
Sociale netwerken, contact onderhouden, jezelf profileren,
flirten, daten, spelen, achtergrondinfo, informele
communicatiestroom
CD-RomMogelijkheid om bedrijf/product/
dienst/idee te profileren met beeld en geluid
Ouderwets, overbodig
Game Nieuwe manieren om reclame in te maken/educatie
Entertainment, lol, sociale gebeurtenis, verveling, interactie,
controle over virtuele wereld
EmailGoedkopere/snellere manier voor
bereik ontvangers, bedrijfscommunicatiemiddel, snel sturen, verwachting snelle reactie
Voelt als gewone post, uitgesteld contact, wachtwoordenopvangbak
woensdag 12 mei 2010
Technisch Emotioneel
Social networkingsites
Meelopen in de belevingswereld jongeren, nieuw kanaal voor reclame/
bereik
Wie doet wat, waar, wanneer en met wie? roddel/achterklap/
profileren/lache
Twitter Mogelijkheid tot snelle vormen van communicatie, hot Niet voor ons
Folder Korte, bondige info over een themaIs voor reclame, dus wordt niet
gezien
TV Mogelijkheid tot massareclameStaat sowieso aan voor geluid en gezelligheid, bij verveling, sociaal
kijken, nieuwsgierigheid
Brief Ouderwets, duur Officieel, belangrijk
Schoolboards/billboards/abri’s
Reclame in postervorm gericht op aandacht trekken jongeren
Is voor reclame, dus wordt niet gezien
Persoonlijk contact
Lastig te organiseren, duur Belangrijk, non-verbale informatie
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Communicatie
• Need-to-know: persoonlijk, brief
• Nice-to-know: folder, poster, email (behalve wachtwoorden)
• Internet altijd ter ondersteuning
• Bij chat: persoon, altijd bereikbaar
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Let op:• context - alles heeft zijn plaats en tijd
• verschil technische en emotionele waarde
• wees eerlijk
• wees echt
• wees jezelf (maar dan de beste/leukste jezelf)
• val op door: humor, duidelijkheid, eerlijkheid, nieuwigheid
• communicatievorm moet passen bij het onderwerp (geen vrolijke, felle kleuren op een folder over kinderrechten/echtscheiding)
• wees functioneel, handig, mooi, hoge kwaliteit
• wees creatief
• en als je jongeren erbij betrekt - laat dat dan niet voor niets zijn!
woensdag 12 mei 2010
Ik ook van jullie & Generatie Einstein - Jeroen Boschma & Inez Groen © 2009 www.inezgroen.nl
Meer weten?
• Is het nu X, Y of Einstein - blog Pedro de Bruykere - @thebandb
• www.inezgroen.nl - @inezgroen
woensdag 12 mei 2010