presentatie onderstroom 2015 op stroom event 29 september 2015 in lantarenvenster te rotterdam
TRANSCRIPT
Het tijdperkvan de Screenagers
Onderstroom 2015Het mediagedrag van Screenagers
Onzewereldverandert
En in eensteeds snellertempo
Te lefoon s h ad d e n
25 jaarn od ig om e e n
p e n etrat ie van 10% te be re ike n
Mob ie l t je s h ad d e n
12 jaarn od ig om e e n
p e n etrat ie van 10% te be re ike n
Smartp h on e s
h ad d e n 8 jaarn od ig om e e n
p e n etrat ie van 10% te be re ike n
Tab lets h ad d e n
3 jaarn od ig om e e n
p e n etrat ie van 10% te be re ike n
Eennieuwegeneratieis geboren
o Een generatie die i s opgegroeid met schermen : te lev is ie ,
computers , tab lets , spe lcomputers en smar tphones.
o Z i j kunnen kiezen om te k i jken wat en wanneer ze wi l len.
o Young Screenagers omvat ten 10 procent van de Neder landse
bevolk ing.
81%
43%
92%
32%
48%
91%
53%
93%
45%
39%
18-21 14-17
Eéndie aanschermenis verslaafd
17-21 14-17
Bezitvan mediadevices
Maar wat betekentditvooradverteerders?
Compleetnieuwemediamens?
Homo Digitalis?Nietalleswordtanders
0
5
10
15
20
25
30
35
40
% v
an d
e d
oe
lgro
ep
dat
me
diu
m g
eb
ruik
t
Radio TV (live) Online video en ODTV Tijdschrift Krant Internet overig
1. Live Voetbal2. Wie is de Mol?3. ExpeditieRobinson
1. Wie is de mol?2. ExpeditieRobinson3. Boer ZoektVrouw
Must See TV = Social TV
WelkeTV-programma’swilje absoluutnietmissen?
En de helftwordtsomsgraagverrast
13% 37% 31% 16% 3%
Volledig mee eens Mee eens Neutraal Mee oneens Volledig mee oneens
‘Ikvindhet fijnom de tvaantezettenen me telatenverrassen’
Veranderterdannietzoveel?
27%
20%
25%
5%
16%
7%
TV is dood, langlevede TV?
Hoe kijk je voornamelijknaarfilms?
Enhoe zit datvoormuziek?
19%
36%
31%
3%2%2%
Muziekis het domeinvan YouTube
Op welkmedium ontdekje nieuwemuziek?
4% 5%
19%
32%
6%
23%
4%
En nieuwswordtvan Facebook gehaald
Hoe blijf je vooralop de hoogtevan het laatstenieuws?
50%50%
betaalt nooit voor content
2%
4%
8%
17%
18%
32%
62%
48%44%
laag midden hoogVoorwelkecontent betaal je zelf?
De helftis bereidtebetalen voorgoedecontent
12%
17%
25%
32%
55%
61%
89%
Uiteraardspeelt‘social’ eencentralerol
Dagelijksgebruikvan media
60%
50%
61%
48%
68%
53%
56%
65%
O n l i n e V i d e o
T V
TV is dood, langleveonline video?
17-21
14-17
Dagelijksgebruikvan media
Eenderdeis heavy user
16%
10%
40%
33%
18%
22%
15%
12%
6%
9%
5%
15%
Nooit 1 tot 5 5 tot 10 10 tot 15 15 tot 20 20+
17-21
14-17
Hoeveelkortevideofragmentenkijk je dagelijks?
Meisjes
Heavy users online video
20%
Vloggers zijninfluencers
Ikhebweleenswat gekochtomdateenYouTuber dithad aanbevolen
Fans zijnengaged
Maar de fanbaseis versnipperd
Wiezijnjouw3 favorieteYouTube Vloggers?
55%
50%
36%
34%
27%
10%
Hoe rakenzebekendmet hunfavorietemerk?
Waarken je of waardenkje datje dezemerkenvan kent?
o De mediafragmentatie zet in rap tempo door, waardoor
doelgroepen nog verder verspreid zullen zi jn.
o Screenagers omarmen goede content .
o Goede content moet relevant zijn, interessant,
geloofwaardig, en kwalitatief goed.
Stroom mediacommunicatie T 010 – 440 16 16 Javastraat 6 [email protected] CE Rotterdam www.stroomviainternet.nl