Kjell Lundberg• Projektledare på Syre • Har arbetat med reklam sedan 1967• Lundberg & Trapp• Lundberg Reklam• Enannan Reklambyrå• Openeye• Syre sedan 2004

”Ett lingonris som satts i cocktailglas”

Tage danieLsson om monica zeTTerLund

syre har kontor i Östersund och stockholm

affärsidé:Att skapa vinnande reklam som leder till framgång och lönsamhet för våra kunder och oss själva. Vi ska vinna tillsammans.

syre:Syre är en fullservicebyrå med webbkompetens. Byrån har vuxit från 10 till 20 medarbetare under de senaste åren. Byrån omsätter idag ca 20 Mkr.

syre:Vi jobbar både med B2B och konsumentprodukter.Från analys, varumärkesbyggande till säljaktiviteter i samtliga media. I medarbetarnas bagage finns erfarenhet från både reklambyrå och marknadsansvar inom olika branscher.

På en reklambyrå:Projektledare. Leder jobbet och medverkar i idéarbetetad. Jobbar med kommunikativ idé och grafisk formcopywriter. Skriver reklamtext och medverkar i idéoriginalare. Gör färdigt original för tryckWebdesigner. Specialiserad designer för webbProgramerare: Bygger webblösningarProjektledare webb. Tekniskt kunnig projektledare

Portfolio

case: engconär världsledande tillverkare av tiltrotatorer, ett tillbehör till grävmaskiner. syre har arbetat fram konceptet The noble art of digging och producerar förutom över-gripande annonskampanjer för de internationella marknaderna även kataloger, produktblad, mässmaterial etc

Grävandets ädla konst

Med rätt verktyg gör du egna mästerverk. Som en handled mellangrävmaskinen och skopan ger den precision, effektivitet och säker-het utan jämförelse. Det som tidigare inte var möjligt att utföra meden grävmaskin, görs nu snabbt och enkelt genom obegränsad rota-tion och tiltning upp till 40° i två riktningar – med engcon tiltrotator.

engcon Nordic AB, box 111, SE-833 22 Strömsund Tel: 0670-178 00 Fax: 0670-178 28info@engcon.se www.engcon.se

www.sy

re.se

Träffa oss på Bauma, monter F7/702/2

252x360_engcon_entreprenad 07-06-14 08.35 Sida 1

green

.

Y

case: smartproducerar städ- och sPa-produkter. mikrofiberdukarna rengör effektivt utan att använda andra rengöringsmedel än vatten. syre är strategisk samtalspartner och levererar övergripande koncept, förpackningsdesign, image- och utbudsannonsering, webb och säljstödsmaterial.

Nyhet! ett antal Svanenmärkta städprodukter från Smart.

Rengör effektivt utan kemikalierNu kan vi erbjuda Nordens bredaste sortiment av Svanenmärkta städprodukter i microfiber. Dukarna polerar rostfria ytor, speglar, fönster, handfat, kakel medan golvmop-parna är användbara på alla typer av golvytor. Allt för ett snabbt, effektivt och skinande rent slutresultat med miljön i åtanke. Flertalet av våra produkter har även fått Bäst i test så nu är det ännu enklare att välja Smart. Läs mer om: köpställen, produktinfo, testresultat samt ta del av våra städtips på: smartmicrofiber.se. Konsumentinfo Smart Microfiber: 08-4492470.

Nyhet! ett antal Svanenmärkta städprodukter från Smart.

Nu kan vi erbjuda Nordens bredaste sortiment av Svanenmärkta städprodukter i microfiber. Dukarna polerar rostfria ytor, speglar, fönster, handfat, kakel medan golvmop-parna är användbara på alla typer av golvytor. Allt för ett snabbt, effektivt och skinande rent slutresultat med miljön i åtanke. Flertalet av våra produkter har även fått Bäst i test så nu är det ännu enklare att välja Smart. Läs mer om: köpställen, produktinfo, testresultat samt ta del av våra städtips på: smartmicrofiber.se. Konsumentinfo Smart Microfiber: 08-4492470.

Rengör effektivt utan kemikalier

ww

w.s

yre.

se F

oto:

Mar

cus

Kur

n

case: combisafecombisafe grundades i början av åttiotalet och har i över 20 år lett utvecklingen av innovativa säkerhetslösningar och introducerat revolutionerande nya system och produkter i byggindustrin runtom i världen. syre levererar produktkataloger, hemside-lösningar, annonskampanjer.

case: Fjällbryntär ett nystartat livsmedelsföretag som inom det bredbara påläggs-sortimentet. Produkterna omfattar främst mjukost på tub och messmör. Fjällbrynt är ett dotterbolag till milko, sveriges näst största mejeri-koncern. syre har uppdraget att utveckla ny logotyp samt arbeta fram en grafisk profil och hemsida.

Biathlon-Vm 2007. syre skapade symbol och grafisk profil. Var även med i kampanjarbetet för att vinna hem Vm.

case: Vm 2007

Hur gör man reklam?

Kotlers fyra P:ProduktPrisPlatsPåverkan

Påverkan:• Kännedom• Nyfikenhet• Kunskap• Intresse • LÄNGTAN

enklare liv Livsstilrikare liv

aida• Attention• Interest• Desire• Action

.

Analys Strategi Idé Produktion Uppföljning

– Workshop– Fokusgrupp– Enkät– Djupintervju

– Varumärke– Marknad– Kampanj– Styrdokument– Ledningsstöd

– Plattform– Utformning– Bärande idéer– Adaption

– Produktion– Mediaplanering

– Utfall/effekt– Kommunikativa mål– Kundnöjdhet– Rapport

reklam:• Relation • Direktmarknadsföring • e-post• Sökmotor • Synas/Höras

Lagar/regler:• Marknadsföringslag• Konkurrenslag • ARU

Finns en marknad – fyll den (medvind)

Finns ingen marknad – gör en (motvind)

reklamkakan63,3 miljarder 200757,7 miljarder 2009

Produktion 20 %Press 13 %DR 6,6 %TV 7,7 %

• Vilket vatten drack du senast?• Vilken bil åkte du i?• Vilket material är din jacka gjord av?• Vilken tv har du?• Vilken ost köper du nästa gång?

“Ett namn, term, tecken, symbol, eller design, eller en kombination av dessa, syftande till att identifiera en säljares, eller grupp av säljares, varor eller tjänster och att skilja dessa från konkurrenternas” Philip Kotler

Vårt förhållande till varumärken

• 3000 kommersiella budskap/dag• En del av vår vardag• Mottagaren väljer• Uppmärksamhet – och sympati• Väck en känsla som föder en tanke som leder till handling

Visuell kommunikation

• Branding = fornnordiskt ursprung. Bränna/brännmärka• Grekiska lampor, kvalitetsmärke• Guld-silver, stämpel/kvalitet• Klassiska konstnärer, signatur• Stradivarius, signatur

• Närmarknad• Järnväg och industri• Världsmarknad

BrandingVarumärkesbyggande

• Namn: Kraft, Heintz, Kellogs, Ericsson, Åhlens• Förkortningar: IKEA, LT, ABB• Beskrivande/idé: CocaCola, Bra Böcker• Påhitt: Kalles Kaviar, Kodak• Geografiska: Pilsner, Parmesan, Champagne, Falukorv• Lånta fjädrar, Patagonia, Norrlands Guld

Varumärkens olika ursprung

• Förtroendeingivande – skapa relation, Volvo, Volvia, Volvokort

• Nyfikenhet, spännande, intressant, Äventyrsresor

• Sympati – Body Shop

• Positiva erfarenheter = återköp

Attraktionsvärden

• Konkurrenskraft• Förstahandsval• Möjligt till högre pris• Stabil efterfrågan• Möjlighet till framtida utvidgningar• Förlåter – en ny chans...• Särskiljer vid likvärdiga produkter

Nyttan av ett starkt varumärke

grön rappakalja eller trovärdig reklam?

Bov eller hjälte?

Ja!

Den vanliga arbetsmodellen vid reklamproduktion...

... förses med ett grönt filter vilket resulterar i ett komplett...

... beslutsunderlag för kommunikation med hållbara argument.

green screening