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Octobre 2009TRANSCRIPT
Présentation de marchéPrésentation de marché Pays-Bas – Octobre 2009
Le marché néerlandaisDonnées générales
Le Néerlandais part souvent en vacances
Taux de participation de 81 6% en 2008 Taux de participation de 81,6% en 2008
L’année de tous les records, pour la 2ème année consécutive en hausse
P.i. le taux de départ en vacances des Français était de 60% en 2008
Soit 12,7 millions de Néerlandais et 35,9 millions de séjours
Une fréquence de départ de 2,84 séjours, en hausse par rapport à 2007
¼ des vacanciers est parti 4 fois ou plus en vacances
24 23 24 25 25
27 29 28 28 27
19 19 19 19 20 4 ou +3
29 29 29 29 28
21
2004 2005 2006 2007 2008
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
Augmentation des séjours à l’étranger
17 5 millions de séjours aux Pays Bas [en légère baisse] 17,5 millions de séjours aux Pays-Bas [en légère baisse]
18,5 millions de séjours à l’étranger soit 51,5% [en hausse de 5%]
6 Néerlandais sur 10 ont entrepris au moins un voyage à l’étranger
33% sont aussi bien partis à l’étranger que restés aux Pays-Bas
18,09 17,9717,31 17,79 17,59 17,44
16 4617,17 17,08 16,75
17,5518,45
16,46
rsen
milli
ons
Pays Bas
Nom
bre
de s
éjou
r
Etranger
2003 2004 2005 2006 2007 2008
N
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
Répartition courts et longs séjours
18 8 millions de courts séjours et vacances additionnelles = 2 à 7 jours 18,8 millions de courts séjours et vacances additionnelles = 2 à 7 jours
17,1 millions de longs séjours = 8 jours et plus NB : Les vacances de mai 2008 plus longues que d’habitude ont stimulé les départs en vacances à
l’étranger et augmenté la durée des séjours
En million de séjours18,96 18,33 18,54 18,99 18,82
16,19 16,07 16,01 16,16 17,09
En million de séjours
Courts sejoursLongs sejours
2004 2005 2006 2007 20082004 2005 2006 2007 2008
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
Des dépenses à l’étranger en hausse
Au total 15 26 milliards d’euros dépensés en 2008 soit une augmentation de 10% Au total 15,26 milliards d euros dépensés en 2008 soit une augmentation de 10%
par rapport à 2007
Cette augmentation est surtout due à la hausse des dépenses à l’étranger
atteignant en 2008 les 12,55 milliards d’euros
La dépense moyenne des séjours à l’étranger et par personne est de 1.314 € et
de 425€ par séjour et par personne
2006 2007 2008Pays-Bas Total dépenses € 2,57 milliards € 2,70 milliards € 2,70 milliardsPays Bas Total dépenses € 2,57 milliards € 2,70 milliards € 2,70 milliards
Moy. vacances/pers € 314,- € 334,- € 329,-
Etranger Etranger Total € 10,41 milliards € 11,10 milliards € 12,55 milliards
Moy. vacances/pers € 1.157,- € 1.201,- € 1.314,-
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
Les destinations favorites des Néerlandais La France et l’Allemagne représentent presque 1/3 des séjours La France et l Allemagne représentent presque 1/3 des séjours
des Néerlandais à l’étranger
9 6 6 6 7 7 6Autriche
12 13 13 12 11 12 11
1010 10 9 9 9 10
age
Autriche
Espagne
12 15 15 16 15 17 16
12 11 12 11
n po
urce
nta Belgique
Allemagne
22 20 20 17 16 15 16
En
France
15
1994 2000 2002 2004 2006 2007 2008
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
Tendances et premiers résultats pour 2009
Conjoncture économique
Conjoncture économique
D t t d l ti t é i di l ti l Dans un contexte de ralentissement économique mondial exceptionnel, les Pays-Bas n’échappent pas à la crise.
Jusqu’à présent, situation du marché de l’emploi néerlandais restait relativement enviable avec un chômage structurellement faibleenviable avec un chômage structurellement faible l’année 2009 devrait se solder avec un taux de 5,50% dernières prévisions prévoient un taux de 8,75% en 2010
Le taux d’inflation reste bas autour de 0 3% Avantages pour le consommateur : Le taux d inflation reste bas autour de 0,3%. Avantages pour le consommateur : Billets d’avion sont 11,6% moins chers que l’année dernière Produits alimentaires également à la baisse.
Le pays connait aussi une forte chute de sa croissance nationale avec -5% Le pays connait aussi une forte chute de sa croissance nationale avec -5% au 2ème trimestre. Les consommateurs freinent leur consommation mais de manière égale
au 1er trimestre. Dans ce contexte :
Répercussions sur le tourisme et les départs en vacances Mais France reste relativement épargnéep g
Du côté des vacances
Départs en vacances en 2009 Les Néerlandais toujours très nombreux à partir en vacances en 2009
Taux de participation prévisionnel de 78%
2/3 des vacanciers déclarent partir aussi souvent en vacances en 2009 2/3 des vacanciers déclarent partir aussi souvent en vacances en 2009
qu’en 2008
Plus de séjours sur le territoire national [+4%] et baisse des séjours à l’étranger sur la période estivale [-3%]
L F édit 1è d ti ti d Né l d i l é i d ti l La France prédite 1ère destination des Néerlandais pour la période estivale L’Italie devrait connaitre la plus forte hausse Les destinations du bassin méditerranéen en baisse surtout l’Espagne
Source : NBTC-Nipo Search – Mai 2009
E b i d 8 4% t t d ti ti f d l é i d d’ il à
Réservations via les tour opérateurs* En baisse de 8,4% toute destination confondue pour la période d’avril à
septembre 2009. Mais ont rattrapé leur retard de début d’année de -18%. Donc de nombreuses réservations de dernières minutes
Forte de chute des séjours en avion -15% Les séjours en voiture stables avec légère baisse de 1,9% Les séjours en bus augmentent de 7% Les séjours en bus augmentent de 7% Le marché des croisières poursuit sa forte croissance +49%
France : 1ère destination réservée par les tour opérateurs avec France : 1ère destination réservée par les tour opérateurs avec une part de marché de 14% [+1pt] malgré un léger recul de 3% des résas
Espagne : part de marché de 13% mais séjours en baisse de 16% Turquie : part de marché de 12% et séjours en baisse de 5,6%Turquie : part de marché de 12% et séjours en baisse de 5,6% Grèce : 4ème destination revendue par les Tos mais forte baisse de 17% Italie : PM de 9% et résas en baisse de 4% Allemagne : PM de 6% et résas en hausse de 6%Allemagne : PM de 6% et résas en hausse de 6%
Source : ANVR sept 2009 - * exclusivement Tos affiliés ANVR
Données spécifiques France
De meilleurs résultats en 2008
• 2.904.000 séjours
soit une hausse de 10% par rapport à 2007
• 32 2 millions de nuitées• 32,2 millions de nuitées
soit une augmentation de 3%
• Durée moyenne des séjours : 11,1 nuitées
contre 10,2 en moyenne à l’étranger
• Courts séjours en hausse de 9%,
représentant 1,14 million de séjoursp j
• Augmentation des recettes des Néerlandais
en France de 11%,
soit au total 1 38 milliard d’euros dépenséssoit au total 1,38 milliard d euros dépensés
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
France reste une des destinations favorites mais toujours concurrencéej
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
France, 3ème destination courts séjours
Top 3 destinations courts séjours [part de marché par pays] Allemagne 31% Belgique 24% France 21%
En 2008, la France enregistre une hausse plus importante de ses courts séjours + 9% en 2008 contre +4% en 2007.
L’Allemagne continue sa forte progression sur ce secteur avec cette année une h d 16% t +20 7% 2007hausse de 16% contre +20,7% en 2007.
Répartition des courts séjours par pays1 3 it 4 7 it 8 it1-3 nuits 4 -7 nuits > 8 nuits
Allemagne 37% 41% 22%
Belgique 51% 35% 14%
France 18% 24% 58%
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
France, 2ème destination sports d’hiver
Un marché d’un million de skieurs en légère hausse en 2008/2009 Autriche 53% contre 56% l’année précédente France 16% contre 17% Allemagne 11% contre 8%
2008/2009
74
49302119
101
3627 39 13
AutricheFranceAllemagneS i *
571
171
84
587124
Suisse*République tchèque*Italie*Scandinavie*171
181
Autres*
2007/2008
Source : NBTC-Nipo Search – Aout 2009
France, 2ème destination montagne l’été
La France est la 2ème destination européenne pour les vacances d’été à la montagne
Son concurrent principal est l’Autriche suivi de l’Allemagne et de la SuisseUne différence de part de marché moins importante entre les principales Une différence de part de marché moins importante entre les principales destinations concurrentes par rapport aux sport d’hiver 8% des Néerlandais ont passé un séjour en France à la montagne l’été au
cours des 3 dernières années, contre 9% pour l’Autriche et 6% pour l’Alll’Allemagne
Domaines français les plus visités au cours des 3 dernières années : Les Alpes du Sud : 43% Les Pyrénées : 27% Les Pyrénées : 27% Les Alpes du Nord : 21% Les Vosges : 20% Le Massif Central : 14% Pour les trois prochaines années, les Alpes du Sud resteraient la 1ère
destination, puis les Pyrénées, les Alpes du Nord et le Massif Central
Source : NBTC-Nipo Search – Aout2009
Montagne l’été : particularismes France
17% des touristes d’été en montagne française passent également des vacances aux sports d’hiver en France. En cela la France accueille relativement plus de touristes pendant les 2 saisons que ses concurrents principaux [Autriche 15%, Allemagne 5% et Suisse 4%][Autriche 15%, Allemagne 5% et Suisse 4%]
8 touristes sur 10 trouvent leurs vacances d’été en montagne française excellentes/très bien. Mais position de la France beaucoup plus basse sur l’excellence Peu de différences en terme de satisfaction globale par rapport auxl excellence. Peu de différences en terme de satisfaction globale par rapport aux différents massifs français.
Le niveau de recommandation d’un séjour à la montagne française est inférieur à celui de ses 3 principaux concurrents.
Les Alpes du Nord obtiennent le meilleur score de renouvellement de séjour.
L’hôtellerie de plein air est de loin le type d’hébergement le plus populaire pour L hôtellerie de plein air est de loin le type d hébergement le plus populaire pour des vacances à la montagne l’été en France. Sur ce point la France se différencie beaucoup des autres pays [62% contre 32% autres pays]
Source : NBTC-Nipo Search – Aout2009
Répartition des hébergements en France
Courts séjours Longs séjours
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
• La clientèle néerlandaise est la 1ère
Hôtellerie de plein air• La clientèle néerlandaise est la 1ère
clientèle étrangère en hôtellerie de plein
air en France
• Représente à elle seule une part de
marché de 42%
• Près de 15 millions de nuitées
recensées en 2008 par l’Insee
• En légère augmentation en 2008: +0,4%
Source : Insee Saison d’été 2008, résultats Déc. 2008
La campagne est l’espace touristique favori des Néerlandais pour leurs séjours en HPAp j Majorité de séjours néerlandais en espace rural En milieu rural, les néerlandais représentent + de 20% de la clientèle totale, contre moins de 10% pour toutes les autres clientèles étrangères.
Ré i Rhô Al l 1è é i i é [330 000] t 3è b d
13%7,4%
100%
Région Rhône Alpes la 1ère région en arrivées [330.000] et 3ème en nombre de nuitées [2 millions]
24% 33,9%
11,5%
11,2%
60%
80%Urbain
Montagne
40%
60% Montagne
Littoral
Répartition des arrivées et nuitées néerlandaises en 2008 par espace touristique
51,5% 47,5%
0%
20%Rural
0%
Arrivées Nuitées
Source : Insee Saison d’été 2008, résultats Déc. 2008
Hôtellerie : Néerlandais en France
• La clientèle néerlandaise a connu la plus forte progression parmi les clientèles européennes en hôtellerie française, +14,1% nuitées par rapport à 2006ç p pp
• Elle est la 1ère clientèle européenne en hausse en 2008 avec +5,4%
• Sa part de marché est de 8% [arrivées Europe]• En juillet 2009, clientèle européenne qui augmente le j , p q g
plus [+4,7%] et sur les 7 premiers mois baisse de 6%• Répartition des nuitées néerlandaises :
– 68% des nuitées sont en milieu urbain– 15% en milieu rural– 11% sur le littoral– 6% en montagne
• Répartition des nuitées néerlandaises par région :– Ile de France :45%
Bourgogne : 6%– Bourgogne : 6%– PACA : 9%– Rhône Alpes : 8%– Centre : 4%
Source : Insee Déc. 2008, résultats consolidés Fév., Mai et Juil 09
Atouts, opportunités et menaces
Atout et opportunité pour la FranceSa proximité et son accessibilité
La voiture : mode de transport privilégié des Néerlandais
Camping car, 2% Autre, 1%
Allemagne Etranger
Avion, 3% Train, 6%
Bus, 6%
60708090
Allemagne Etranger
30405060
Voiture, 82%
01020
Voiture Avion Train Bus Camping car
Autrecar
France
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
La proximité se calcule de plus en plus en heures de voyageen heures de voyage…
Train
Le 13 décembre 2009 Amsterdam - Paris en 3h. Met Amsterdam à 4-5h des régions suivantes :Met Amsterdam à 4-5h des régions suivantes :
- Normandie- Champagne-Ardenne
Centre Val de Loire- Centre Val de Loire- Picardie
La proximité se calcule de plus en plus en heures de voyage
AvionLignes régulières
en heures de voyage…
Lignes régulières Air France et KLM - Regional
• Amsterdam - Paris• Amsterdam - Strasbourg• Amsterdam - Bordeaux• Amsterdam - Nice• Amsterdam - Lyon• Amsterdam – Marseille• Amsterdam – Toulouse• Amsterdam – Clermont Fd• Amsterdam - Nantes
La proximité se calcule de plus en plus en heures de voyage
AvionLowcostsTransavia, Easy Jet, Ryanair
en heures de voyage…
• Amsterdam - Bâle-Mulhouse• Amsterdam – Bergerac• Amsterdam - Calvi• Amsterdam - Genève • Rotterdam - Genève• Rotterdam - Genève• Amsterdam - Grenoble • Eindhoven – Marseille• Amsterdam – Montpellier• Amsterdam - Nice • Rotterdam - Nice • Amsterdam – Pau • Rotterdam – Toulon
• Depuis Chaleroi : Bergerac Carcassonne Grenoble• Depuis Chaleroi : Bergerac, Carcassonne, Grenoble
La proximité se calcule de plus en plus en heures de voyage
AvionLowcostsDepuis Belgique et Allemagne, très proches pour certains Néerlandais et encore très bon marché
en heures de voyage…
• Weeze [près de Düsselforf] vers Béziers• Depuis Charleroi [près de Bruxelles]
• Bergerac• CarcassoneCarcassone• Grenoble• Montpellier• Perpignan• Pau• Nîmes• La Rochelle• Marseille
Saisonnalité: opportunité mais aussi ppmenace
Période des vacances
• Augmentation des séjours de 650 000 entre avril et juin• Augmentation des séjours de 650.000 entre avril et juin• 15 jours de vacances en mai!
11040
12600
12000
14000
2004 2005 2006 2007 2008
6830
5430
11040
6000
8000
10000
12000
0
2000
4000
6000
0Octobre - Decembre Janvier - Mars Avril - Juin Juillet - Septembre
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Période de départ en vacances
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Vacances scolaires en 2009 et 2010Vacances en Enseignement primaire Enseignement secondaire
2009 2010 2009 2010
Vacances hiver14 au 22 février[nord et centre]
21 fev au 01 mars [sud]20 au 28 février
14 au 22 février[nord et centre]
21 fev au 01 mars [sud]20 au 28 février
Pâques 12 et 13 avril 4 et 5 avril 12 et 13 avril 4 et 5 avril
Vacances de mai 25 avril – 5 mai 30 avril – 09 mai 25 avril – 5 mai 30 avril – 09 mai
Ascension 21 mai 13 mai 21 mai
Pentecôte 1er juin 24 mai 1er juin
Vacances d’été4 juil - 16 août (nord)
11 juil - 23 août (centre)25 juil - 6 sept (sud)
10 juil - 22 août (nord)3 juil - 15 août (centre)
24 juil - 5 sept (sud)
4 juil - 23 août (nord)11 juillet - 30 août (centre)
18 juil - 6 sept (sud)
10 juil - 29 août (nord)3 juil - 22 août (centre)
17 juil - 5 sept (sud)
Vacances d‘automne
17 au 25 oct(nord et centre)
24 oct – 01 nov (sud)
16 au 24 oct(centre et sud)
23 au 31 oct (nord)
17 au 25 oct(nord et centre)
24 oct. – 01 nov (sud)
16 au 24 oct(centre et sud)
23 au 31 oct (nord)
Vacances deVacances de Noël 19 déc – 3 janv 18 déc – 02 janv 19 déc – 3 janv 18 déc – 02 janv
Période de vacances des Néerlandais en 2009 – Août problème
En 2009 et 2010 les vacances d’été débutent plus tard que les années précédentes.
Attention à la forte demande d’aout et aux réservations de dernières minutes Attention à la forte demande d aout et aux réservations de dernières minutes entre 1 à 2 semaines avant le départ.
En France beaucoup d’hébergements sont souvent déjà complets par une demande nationale ou trop chers.p
Du coup un grand nombre de Tos et Agvs ne peut satisfaire une demande de clientèles intéressées par la France.
Source : Interviews en mai par Atout France des plus grands Tos NL
Opportunité, une bonne répartition des Néerlandais sur l’ensemble du territoire françaisterritoire français
Les régions les plus visitées en France
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Répartition par territoire et hébergement80%
68%
52%47%
34%
11%15%
11%
24%
11%13%
34%
11%
Rural Littoral Montagne Urbain
6%11%
2%
11%6%
11% 11%7%
Hôtel Arrivées Hôtel Nuitées Camping Arrivées Camping Nuitées
Source : Insee – Enquête hôtellerie et hôtellerie plein air 2008
Forte utilisation d’internet pour l’information et les réservations
Progression constante de l’Internet dans les réservations Pour la France :
67% des réservations se font par Internet 14% par téléphone 14% par téléphone 15% au comptoir
Toute destination confondue : 60% des séjours se réservent via InternetEn 2009 de pl s en pl s d’agences de o ages ont a ssi endre ia internet En 2009, de plus en plus d’agences de voyages vont aussi vendre via internet
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Les seniors sont aussi des internautes
80
Internet Comptoir AGV Téléphone Courrier Autre, nsp
60
70
80
40
50
60
20
30
40
0
10
0-12 ans 13-17 ans
18-24 ans
25-34 ans
35-44 ans
45-54 ans
55-64 ans
65 ans et plus
Total
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Image de la France globalement positive mais encore instable
Image de la France auprès des Néerlandais
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Image de la France et de ses concurrents auprès des Néerlandais n’ayant jamais visité les pays
23
28
41
Culture et patrimoine
Variete des paysages
Campings de qualite
14
22
22
Ensoleillement
Accueil des enfants
Qualite de vie (nourriture/boissons0
1
2
7
Nature et environnement
Securite
Qualite hotels/restaurants
-10
-6
3
Bon marche
Calme et tranquilite
Cherte du pays
-21
-40 -30 -20 -10 0 10 20 30 40 50 60
Meteo instable
France Allemagne Espagne Italieg p g
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Image de la France et de ses concurrents auprès des Néerlandais ayant déjà visité les pays
37
41
54
Culture et patrimoine
Variete des paysages
Campings de qualite
24
32
36
Ensoleillement
Accueil des enfants
Qualite de vie (nourriture et boisson)
p
12
16
22
Nature et environnement
Securite
Qualite hotels/restaurants
-9
2
3
Bon marche
Calme et tranquilite
Cherte du pays
-21
-40 -30 -20 -10 0 10 20 30 40 50 60 70
Meteo instable
France Allemagne Espagne Italie
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Les actions phares en 2010
Hôtellerie de plein airHôtellerie de plein air
Thématique forte : Hôtellerie de plein air Une étude de marché est en cours de réalisation
S l d V V k ti b Salon des Vacances Vakantiebeurs
12 au 17 janvier 2010 à Utrecht
le plus grand salon grand public tourisme d’Europe le plus grand salon grand public tourisme d Europe
133.000 visiteurs
Des stands hébergement campingDes stands hébergement camping
Un boeklet réalisé avec l’ANWB et inséré avec le magazine KCK :
Camping et Glamping en France
130.000 exemplaires
Thématique forte : Hôtellerie de plein air Hôtellerie de plein air mise en valeur sur :
franceguide.com, la thématique la plus visitée de notre site
Site de campagne France Mijnfrankrijkgids.nl
Des actions de webvertising sur les sites de l’ANWB, Campinglife, Frankrijk-
Camping.nl, etc
CyclotourismeCyclotourisme
Thématique forte : le cyclotourisme
Aux Pays-Bas, le vélo est roi ! Seul pays au monde où il y a plus de vélos (18 millions)
que d'habitants (16 millions) q ( ) 1 million de vélos sont vendus chaque année Le vélo n’est pas qu’un simple moyen de transport.
Il est également très utilisé par les Néerlandais durant leurs loisirs et leurs vacances.
En 2010 le Tour de France démarrera de Rotterdam en juillet
2 bonnes raisons pour engager plus d’actions en 2010 sur cette thématique
Thématique forte : le cyclotourisme
A partir de décembre 2009 : développement d’une plateforme internet intégrée à franceguide.com et mettant en valeur l’offre cyclotourisme des destinationsfrancaises
Une présence forte sur le salon du vélo et de la randonnée Fiets & Wandelbeurs 27 et 28 février 2010 à Utrecht 27 et 28 février 2010 à Utrecht Un public ciblé et intéressé : 18.000 visiteurs
Un workshop professionnels et presse Séjours actifs [randonnées pédestres, vélo et équestres
sports nautiques, multi-activités 27 avril 2010
Thématique forte : le cyclotourisme
Une campagne multi-media liée au départ du Tour de France en juillet 2010 à Rotterdam avec une communication
En amont du Tour à partir de février La veille et le jour du Tour pour VIPs, Presse,
Professionnels mais aussi un volet grand public Pendant le Tour de France jusque fin juillet
Une plateforme de communication en ligne avec un jeu présentant les différentesrégions étapes du Tour
Une campagne offline via un boeklet édité en avril à 300.000 exemplaires Une campagne avec des partenaires locaux
Une campagne et des outils deUne campagne et des outils de communication innovants
Une campagne testimoniale innovante• Mettre les Néerlandais grands consommateurs des territoires français au
centre de votre communication et leur donner la parole• Personnaliser notre/votre communication et en cela la démarquer des• Personnaliser notre/votre communication et en cela la démarquer des
communications « pays » traditionnelles• Etre en phase avec les tendances actuelles des témoignages personnels
sur internet, des sites collaboratifs de voyages comme Tripadvisor et y g pZoover, des cartographies sur sites internet, de la téléphonie mobile
• Compléter l’information institutionnelle de nos sites et supports de communication par des témoignages
Buts de cette campagne testimoniale• Amener le plus de personnes possible vers une plateforme commune de
communication www.mijnfrankrijkgids.nl
• Garantir une visibilité propre à votre territoire dans tout le processus de communication
• Donner la possibilité à l’internaute de choisir facilement sur un même site aussi bien des idées de séjours pour
les vacances principales– les vacances principales– le camping – les courts séjours et vacances additionnelles
• Déclencher un acte d’achat• Déclencher un acte d achat • Etre présents sur le marché dès le mois de janvier et pendant toute une année
Concept de la campagne des guides• Campagne lancée en 2009
• 22 guides néerlandais, passionnés de la France et de ses territoires sont au
centre de la campagne de communication d’Atout France pour le marché
néerlandais
• Ils ont un rôle d’ambassadeur, de porte parole ou de guide d’une région donnée et
de thématiques
• Ils viennent compléter par des témoignages l’information institutionnelle• Ils viennent compléter par des témoignages l information institutionnelle
• Ils humanisent en quelque sorte une partie de cette information, la personnalisent
par des conseils et des bonnes adressesp
• Tous les moyens de communication de cette campagne marketing renvoient vers
un site unique de campagne www.mijnfrankrijkgids.nl
Mijnfrankrijkgids, les 22 guides
22 Néerlandais en situation
Les guides au centre de la communication
Avantages à participer à cette campagne France
Vous bénéficiez directement de
– Fonds propres de la représentation Atout France pour soutenir vos investissementsp p p p
– Un mix marketing complet
– Une plateforme de communication en ligne pendant un an
– Forte notoriété du site
– Un très bon référencement naturel optimalisé
La qualité des visiteurs regardant plus de pages que sur sites traditionnels– La qualité des visiteurs regardant plus de pages que sur sites traditionnels
– Notre expertise et améliorations continuelles des fonctionnalités du site tout long de
l’année
Le site de campagne mijnfrankrijkgids.nl
Une navigation optimalisée et renouvelée Une navigation optimalisée et renouvelée
Une mise en avant des thématiques importantes pour 2010 :
les vacances principales
le camping
les courts séjours
De nouvelles fonctionnalités en 2010 pour une meilleure navigation et une
meilleure visibilité de votre offre
Toutes les bonnes adresses sont géo-localisées sous google mapToutes les bonnes adresses sont géo localisées sous google.map
Développement d’applications pour Smartphone** et GPS
Développement d’un widget* pour générer depuis sites communautaires et
blogs du trafic vers le site*widget : petit gadget et application informatique pouvant être installés sur son ordinateur, son profil sur blog ou site communautaire
**smartphone : littéralement téléphone intelligent pour désigner les téléphones portables évolués
avec plusieurs applications comme lecture video, MP3, internet, widgets, etc. Ex Iphone
Edition à grand tirage et de qualité
Un guide de poche ‘collector’• Développé en collaboration avec le plus grand éditeur néerlandais Sanoma
• ConceptConcept
– Sélection des meilleurs bons plans en France.
– Plus de bonnes adresses sur www.mijnfrankrijkgids.nl
• Dans le style graphique et conceptuel de notre nouvelle campagne• Thèmes
– De la nature à la culture du culinaire aux villes du camping aux vacances enDe la nature à la culture, du culinaire aux villes, du camping aux vacances en famille, du golf en passant par le vélo ou la randonnée, du littoral aux montagnes
• Groupe cible– Décideurs des vacances– 300.000 ménages– Surtout des femmes entre 30 et 50+
Le style du guide de poche
Le style des rédactionnels
Mini-guide France : distribution• Inséré avec des magazines féminins• La notoriété des magazines choisis a un impact positif sur l’image et la qualité
du mini-guideg• Libelle [femmes de 30 à 55 ans] – 105.000 ex• Esta [Femmes de 35 ans et +] – 95.000 ex• Zin [les seniors actifs] –100.000 ex
à• En ligne sur franceguide.com et mijnfrankrijkgids.nl = 2.000 ex à partir d’avril
Mini-guide France - avantages
Large diffusion: min 300.000 ex
Mini-guide pouvant être collectionné [3ème édition] et offert mais aussi
être commandé en ligne
Orienté résultats : aussi bien pour améliorer la connaissance de votre
marque/destination que pour pousser les ventes de vos produits
Disponible en ligne sur le site de campagne et possibilité de le feuilleter.
Les internautes restent plus de 2,3 minutes en ligne pour le consulterp , g p
Internet au coeur de notreInternet au coeur de notrecommunication
Franceguide.com : site officiel d’Atout France
1,7 million de visiteurs,
6,2 millions de pages vues
2e site le plus visité du réseau en
terme de pages vues p g
Votre 1ère carte de visite sur le
marché néerlandais
Sites pour chaque groupe cible
B2C Presse En moyenne
franceguide
accueille 150.000
visiteurs par mois
B2B MICE
Franceguide.com : 22 microsites thématiques
Franceguide
Une équipe à votre écouteUne équipe à votre écoute
Merci de votre attentionPlace à vos questionsPlace à vos questions