presentation final
TRANSCRIPT
ПОВЫШАЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ С ПОМОЩЬЮ АВТОМАТИЗАЦИИ РАЗМЕЩЕНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ
ДМИТРИЙ ШКОЛЬНИКОВРУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТОВ СЕРВИСА
27 НОЯБРЯ 2014
Кто рекламируется в социальных сетях?
23 %
3 %4 %
5 %
6 %7 % 7 %
8 %
18 %
19 %
Мобильное приложениеЕ-коммерсИгрыФинансыЗнакомстваWow-товарыКрасота и здоровьеАвтоНедвижимостьДругое
Задачи автоматизацииОбъединение рекламных каналов в одном интерфейсе Агрегация статистики Единая библиотека креативов
Массовые операции Автоматическая генерация большого количества креативов Комбинирование креативов
Непрерывное управление кампаниями
Кто автоматизирует?
In-house Агентства Платформы
Некоторые игроки рынка
И ДРУГИЕ
Как автоматизация меняет поведение рекламодателей?
Количество баннеров и кампанийДо автоматизации менеджер всё делает руками. Если не обедать и мало спать, можно успевать следить за несколькими сотнями объявлений.
Количество баннеров и кампанийДо автоматизации менеджер всё делает руками. Если не обедать и мало спать, можно успевать следить за несколькими сотнями объявлений.
А давайте автоматизируем!
Количество баннеров и кампаний
С появлением автоматизации менеджеры первым делом заводят много объявлений
До автоматизации менеджер всё делает руками. Если не обедать и мало спать, можно успевать следить за несколькими сотнями объявлений.
А давайте автоматизируем!
Количество баннеров и кампанийДо автоматизации менеджер всё делает руками. Если не обедать и мало спать, можно успевать следить за несколькими сотнями объявлений.
С появлением автоматизации менеджеры первым делом заводят много объявлений
А давайте автоматизируем!
Количество баннеров и кампаний
Количество = качество
Но для эффективности всё равно нужно больше объявлений, чем возможно вести руками
0
750
1 500
2 250
3 000
1 2 3 4 5 6
Кампаний Баннеров
Баннеры и кампании после автоматизации
Опыт компании Playkot
Бюдж
еты
0 ₽
225 000 ₽
450 000 ₽
675 000 ₽
900 000 ₽
1 2 3 4
Крупный рекламодатель Средний рекламодатель
Бюджеты
CTR
Рекламодатели, использующие автоматизацию, добиваются ctr на 16% выше по сравнению с рекламодателями, которые ведут всё вручную.
CTR
Рекламодатели, использующие автоматизацию, добиваются ctr на 16% выше по сравнению с рекламодателями, которые ведут всё вручную.
Это значит, что они более эффективно используют бюджеты.
Подходы к автоматизированному управлению кампаниями
Наивный “Умный”
Наивный подход
Прямой контроль качества Остановить, если CTR < X1 Запустить, если CTR >= Y1 Остановить, если CPA > X2 Запустить, если CPA <= Y2
X1 < Y1 X2 > Y2
“Умный” подход
Портфельная теория Генетические алгоритмы Многорукие бандиты
“Умный” подход
Портфельная теория Генетические алгоритмы Многорукие бандиты
НО ЭТО УЖЕ ДРУГАЯ ИСТОРИЯ! ;)
Как связаться: По Таргету: [email protected] По другим вопросам: [email protected] Skype: dish_sh https://www.facebook.com/dish.ru
http://www.slideshare.net/dishru
вчера узнал олег от глеба про эффективную асур попробовал и понял сколько до этого он делал зря
Дмитрий Школьников
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!