야후코리아정준

[ 이뉴스투데이 ] 2009 년 07 월 05 일 ( 일 ) 재인용[ 조이뉴스 24] 2009 년 02 월 11 일 ( 수 ) 재인용

VS

시청률

사회적 영향력

광고주 매력도

방송국 돈벌이

한국 인터넷 산업 현황

소셜 (Social)

개방 (Open)

대안은 ?

한국 인터넷 사용자 증가 추이 꾸준히 상승 2008 년 이후 정체 : 0.3% 증가 (to 32M)

Data source: Koreanclick

연령대별 소비 PV 분포 추이 40+ 증가 (22.3% → 30.9%) > 30 감소 (54.1% → 45.2%)

Data source: Koreanclick

포털 4 사 PV Trend 2006 년 정점 이후 하향 추세

Data source: Koreanclick monthly report Jul-00 to Jun-09(Naver, Daum, SK-communication, and Yahoo! Korea)

CAGR -7.5%

주요 포탈 업체 광고 매출 추이 ( 연평균 성장률 ) Naver : 검색광고 63% / Display 광고 25% Daum : 검색광고 39% / Display 광고 5%

Data source: NHN IR 자료 Data source: Daum communication IR 자료

Naver AD sales Daum AD sales

2006 년 이후 포탈 트래픽에 하락을 가지고 온 부분은 커뮤니티 Community -11.4% / News +3.5% / Search +4.6% / eMail -0.4%

CAGR: -11.4%

CAGR: 3.5%

CAGR: 4.6% CAGR: -0.4%

한국 인터넷 시장은 성숙단계 포탈 사이트의 PV 가 2006 년 이후 감소 추이

가장 큰 원인은 커뮤니티 트래픽의 감소

인터넷 광고 시장은 빠르게 성장 (33%) 하여 15% 비중 차지

포탈 사이트의 광고 매출은 급격하게 성장 하고 있음

트래픽은 하락하는데 광고 매출은 증가 광고 단가가 많이 올랐거나 돈벌이 안 되는 트래픽이 떨어졌거나

Community 하락 자세히 보기 가장 큰 하락은 한국의 대표 SNS 서비스인 Minihompy

CAGR(06-09): Minihompy: -19.6%/Club (Café): -8.0%/Blog: neutral/BBS: -32.1%

Blog 도 성장을 이루지 못함 Blog, SNS service

여전히 Community 는 사용자가 가장 많이 사용하는 인터넷 서비스

포탈만이 성장 탄력을 잃은 것이 아니라 한국 인터넷 산업 전반이 성장 탄력을 잃은 것

PV Trends (Internet overall)Time spent (Internet overall) Jun’09

한국 소셜 미디어 서비스가 하락하는 이유 사용자들이 흥미를 잃음

남들에게 보여주고자 하는 욕구 남들을 엿보고 싶은 욕구

새로운 서비스가 나오지 않고 있음 여전히 Monetize 가 되지 못하고 있음

대형 포탈의 투자 매력이 떨어짐 인터넷 산업에는 Startup 이 씨가 마름

대표적 Social Media Site 는 Startup 이 개발 국내 : Cyworld, iLoveShool, Freechal

한국 인터넷 산업의 기형적 ecosystem

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Naver 4,341,013,653 1,425,761,495 32.8%

Daum 1,184,125,933 404,366,251 34.1%

Yahoo 185,725,892 118,495,674 63.8%

Google 134,900,183 121,337,072 89.9%

Nate 114,527,708 71,463,300 62.4%

Cyworld 163,609,658 26,007,820 15.9%

0

10

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억

Naver, 20%

Daum, 14%

Potal (etc), 9%

internet service,6%

finance, 4%

business, 4%

edu/jobs, 4%

media, 4%

life, 3%

game, 3%

sports/travel, 1%

ent, 2%

org, 2%

Cyworld,13%shopping, 9%

Each site which 100+ Korean users visit weeklyData source: Korean Click (23Feb’09 - 01Mar’09)

김연아 선수 , 김주하 아나운서가 가입한 Twitter 좋은 post 가 많이 올라오고 있다는 Tistory, Egloos 미국 뿐만 아니라 , 유럽 아시아 주요국에서 잘나가는 Facebook

사용자 관점 분산된 인터넷 활동을 통합해서 관리 가능

글 , 친구 , 정보 Portal 관점

자체로 개발 하지 못한 기능 , 생각해 내지 못한 기능을 외부 자원을 활용하여 개발

서비스를 더욱 풍성하게 만들 수 있음 3rd Party 관점

Distribution 채널 확보 기존의 인터넷 활동 사이로 자연스럽게 스며들 수 있음

많은 투자가 들어가야 하는 platform 활용 Industry 관점

산업 내 활력을 불어 넣을 수 있음 새로운 서비스를 개발 할 인센티브가 될 수 있음

한국 Open 전략 현황 Naver Opencast

1 만 명 이상 구독자 : 15 개 ( 그 중 3 개는 네이버 발행 ) 1 천 명 이상 구독자 : 212 개 Naver Monthly UU 31M / Weekly UU 26M / Daily UU 15M

Daum widget bank 193 개 위젯 등록 1 만 번 이상 퍼간 위젯 : 19 개 ( 그 중 12 개는 Daum 개발 )

Naver open API & Daum DNA 시작 단계

플랫폼 개방보다는 Data api 중심

국내 포탈은 역 성장 중 국내 인터넷 산업은 역 성장 중 큰 부분 소셜 미디어의 역 성장

Social 은 여전히 중요하다 인터넷 미디어의 가장 큰 특징 : 쌍방향 커뮤니케이션

대안 인터넷 산업의 활성화 = 포탈의 활성화 성장 인센티브

Open strategy 의 역할 : Ecosystem 을 건강하게 Search 외의 Major monetization model 개발 필요

END of Doc