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Susana AparicioEdgar Sánchez

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El 8 de septiembre Google conmocionó al mundo SEO/SEM con el lanzamientode Google Instant, la nueva característica de Google que permite buscar al vuelo y que muestra resultados (naturales y patrocinados) según vasescribiendo en la caja de búsqueda.

Yahoo! en el 2005 tuvo la misma idea pero la descartó.

Introducción

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Nueva Función de Búsqueda

que muestra resultados mientras

escribes para que encuentres más

rápidamente sin tener que escribir la

consulta completa ni pulsar Intro.

¿Cómo funciona?

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Ventajas

• Resultados instantáneos: aparecen directamente mientras escribes.

• Búsquedas más rápidas: ahorra entre 2 y 5 segundos por búsqueda.

• Predicciones más precisas: que te guían en la búsqueda.

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Desventajas

• Gana tiempo vs. busca otra cosa

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Desventajas

• El comportamiento de los usuarios españoles:

Escritura lenta No se mira a la pantalla Costumbre de escribir y darle al Enter

• A algunos les puede resultar molesto e intrusivo

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Limitaciones

• No disponible para todos los navegadores

• Usuarios de dominios que no sean Google.com solo pueden acceder a Google Instant si inician sesión con su cuenta de Google

• No funciona con Google toolbar o desde la barra de navegación

• Aún no está disponible para móviles

• Se desactivará para conexiones muy lentas

• No da resultados para kws de la Lista Negra

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Cómo afecta al PPC

• Impresiones vs. CTR 1 Impresión = 1 acción o 3 segundos de inactividad Baja el CTR Baja el Quality Score

• Términos genéricos cobran más importancia

• Fórmula de buscar lo más buscado

• Reducción de kws long long tale por medium/long tale

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Cómo afecta al PPC•Favorece al Broad Match: kws en Exact Match = peor CTR

•Google Instant favorece a las marcas

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Cómo afecta al PPC Un 61% de las “sugerencias” son marcas, según estudio de Kanvas Media

= Nueva política de Adwords: apertura para la puja de marcas

• Temporalidad: sugerencias de acuerdo a las tendencias actuales

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Conclusiones:

•Google Instant aumenta el gasto en Adwords

•Refuerzo de grandes anunciantes frente a pequeños anunciantes que pierden visibilidad (¿subirá CPC de Kws genéricas?)

•Esencial estar entre los top 4: anuncios sugestivos y relevancia más importantes que nunca.

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Yahoo! Mantienen la exclusividad de la propia marca

La competencia por términos genéricos no varía

Impresiones y CTR se mantienen, así mismo el QI

Igualdad de condiciones, en cuanto a visibilidad, para todos los anunciantes

Ventajas competitivas

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EvoluciónGoogle Instant Previews

Nueva funcionalidad que muestra al usuario la vista previa de las páginas de resultados sin tener que dejar la página inicial. (“As quick and easy as flipping through a magazine" Manager Raj Krishnan).

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Además cuando Google detecta que hay texto relevante a nuestra búsqueda crea un

pop-up en naranja con una visualización del texto ampliado para que puedas llerlo antes

de entrar en la página

Para previsualizar páginas por primera vez es necesario clicar sobre la lupa. Tras esto, un rollover sobre las SERPs es suficiente para ver la previsualización de la página.

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Ayuda a los usuarios a visualizar rápidamente las páginas sin descargarlas

Como Google Instant, ahorra tiempo

Ayuda a identificar el tipo de página antes de clicar (Ej. páginas oficiales)

Mejora la búsqueda (Ej. evita entrar en paginas que sólo tienen publicidad)

Ayuda a recordar páginas que ya habíamos visitado con anterioridad

De acuerdo con Google, hay un 5% de probabilidad de que los usuarios estén más satisfechos con los resultados en los que hacen clic.

CONCLUSIONESCon Instant Preview los diseños cobran mas importancia para atraer visitas

Conviene evitar ventanas emergentes, barras, avisos, etc.

El tiempo de permanencia en el buscador de Google aumenta mayor (aumenta la visibilidad de anuncios)Resultados a la derecha, por ahora, quedan tapados por las previsualizaciones

VENTAJAS

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Para más información

http://www.ppcsummit.com/newsletter/google-adwords/impact-of-‘google-instant’-on-your-online-marketing-campaigns/

http://www.searchenginejournal.com/google-instant-adwords-trouble/24043/

http://blog.kanvasmedia.net/estudioinstant.pdf

http://www.eventoseo.com/resumen-evento-seo-sobre-google-instant/

http://www.canalip.com/es/blog/23-seo/488-google-instant-iha-dejado-google-de-escuchar-al-usuario

http://searchengineland.com/google-instant-search-has-already-made-millions-report-53888

http://www.edgarsanchez.net/blog/google-instant-efectos-ppc

http://searchengineland.com/yahoo-had-instant-search-in-2005-and-dropped-it-50169

http://www.itproportal.com/2010/11/10/google-launches-instant-previews/

http://www.pizcos.net/2010/11/google-sigue-innovando.html

http://googleblog.blogspot.com/2010/11/beyond-instant-results-instant-previews.html

http://www.pcworld.com/article/210198/google_instant_previews_a_handson_tour.html

http://www.youtube.com/watch?v=nGaU7JKU7TU&feature=player_embedded#!