présentation internet mobile, mobilité et géolocalisation. agence studio-np
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Présentation sur l'Internet mobile, la mobilité et la géolocalisation par l'agence de communication globale STUDIO-NP, Auch (Gers)TRANSCRIPT
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L’INTERNET MOBILE,LA MOBILITÉ ET LA GÉOLOCALISATION
STUDIO-NP communication
SYNTHESE DES INTERVENTIONS DE STUDIO-NP :
- Journée In Tourisme à la CCI du Gers, "Mobilité et géolocalisation appliquées au tourisme et à l’agritourisme » 21/11/2011. http://www.gers.cci.fr
- Salon E-Corrèze "Le Webmobile orienté tourisme" par Cyber Corrèze, les 22 et 23/02/2012. http://www.e-correze.com
- Atelier "Internet Mobile" à la CCI du Gers, 14/05/2012
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STUDIO-NP AGENCE DE COMMUNICATION GLOBALE
CORRÈZE - GERS
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1. Introduction
2. L’internet Mobile aujourd’hui
3. 4 exemples de sites mobiles
4. Points indispensables à prendre en compte
5. Aspects techniques
6. Méthologie et budgets
7. Synthèse
L’INTERNET MOBILE
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• « E-tourisme » : appropriation d’internet par le tourisme ou tourisme en ligne.
Adoption acquise par les professionnels.
sites internet de structures touristiques (institutions, agences, professionnels individuels, compagnies de transports…).
Réservation en ligne, Réseaux sociaux.
Habitudes ancrés chez les internautes : préparation, achat et réservation, recherche sur place, localisation, interactions
• « M-tourisme » : appropriation du support mobile par le tourisme.
Prise de conscience et utilisation en croissance forte.
Changement de support (pc > mobile) = changement d’usages.
INTRODUCTION
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APPAREIL MOBILE VENDU EN FRANCE EN 2011
LE SMARTPHONE
1er
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SMARTPHONES VENDUS
MOBILES VENDUS
48% 52%
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95%ACCÈS À L’INTERNET MOBILE
DES FRANÇAIS
2010
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27%PAIENT DEPUIS LEUR MOBILE
DES MOBINAUTES
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PRÉPARENT LEURS VOYAGES
EN LIGNE
DES INTERNAUTES90%
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60%
€
SONT ACHETÉS EN LIGNE
DES VOYAGES
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N°1 POUR ACCÉDER AU WEB
2014
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1er TRIPADVISOR ET FACEBOOK
MEDIAS SOCIAUX
TOURISME
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+44% ACCÈS DEPUIS SMARTPHONE
MEDIAS SOCIAUX
Depuis 2010
Mars 2012 : Facebook plus longtemps consulté sur smartphone que sur PC aux Etats-Unis
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REFERENCEMENT
RESERVATION
Réseaux sociaux
GÉNÉRATEUR DE TRAFIC
INFLUENCEUR D’OPINION
CONTENUS EXCLUSIFS
RELATION CLIENTELE
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ÊTRE OÙ LES GENS SONT
ÊTRE SUR LE MOBILE
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MISER SUR LE MOBILE
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M-TOURISME
MOBILITÉ
IMMÉDIATETÉ
PROXIMITÉ
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CONTENU PERTINENT
LOCALISÉ
ACTUALISÉ
PRATIQUE
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SITE MOBILE
APPLICATION / SITE MOBILE
APPLICATION MOBILE
• Principe du logiciel à télécharger sur le mobile
• Incompatibilité avec tous les OS• Disponible hors connexion• Coûteux• Complexité technique• Disponible à partir d’un « store »• Technologies « riches » et
sophistiquées
• Adaptée aux contenus complexes et aux actions de « grande échelle »
• Principe du site internet adapté aux formats mobile
• Compatible avec tous les systèmes d'exploitation (OS)
• Besoin d’être connecté• Coût moindre• Facilité de gestion et rapidité• Pas de technologies « riches »
mais contenus « légers »• Cohérence avec le site web• Référencement et QR Code
• Adapté aux professionnels individuels, événements…
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DIVERSITE DES FORMATS
Mobile / tablettesLes formats évoluent sans cesse1,7 pouces à plus de 10 pouces
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COMMENT ACCEDER A UN SITE MOBILE?
En étant redirigé depuis le site web de l’organismeDétection automatique du lecteur, redirection vers site web ou site mobile En scannant un QR codeCode barre 2 dimensions contenant des informations numériques (texte, adresse web, etc)
A placer sur tous lessupports de communicationprint (flyer, carte de visite,brochure, pub, affichette…)
En étant dirigé depuis un autre site web ou réseaux sociauxIntérêt du sous-domaine pour définir des entrées spécifiquesex: hebergement.nomdusite.com, restaurant.nomdusite.com
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COMMENT ACCEDER A UNE APPLICATION MOBILE?
En se connectant avec votre mobile sur les sites dédiés (store)Ex : Google play (android market), App store…
Télécharger, installer
Appli gratuite ou payante pour le mobinaute
Conditions à remplir pour déposer une application
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Nécessité d’une complémentarité des supports de communication : site internet – site mobile – supports papiers – réseaux sociaux
Avant achat (34%)
Pendant voyage (37%)
Après achat (20%)
Après voyage (11%)
Autre (8%)
Cycles de consultation
LES PRATIQUES DU MOBINAUTES
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LES 8 QUESTIONS A SE POSER
Quelles informations doit-on communiquer pour :1. Cibler des profils clientèles spécifiques
2. Faire découvrir nos offres classiques
3. Faire connaître nos offres spéciales
4. Inciter à la réservation / prise de contact
5. Mettre en lien avec les autres supports de communication (facebook, booking…)
6. Aider à préparer le séjour
7. Aider à passer un bon séjour
8. Fidéliser après le séjour
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HÉBERGEMENT
RESTAURANT
3. 4 EXEMPLES DE SITES MOBILE
REGROUPEMENT
EVENEMENT
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LA TABLE DES CORDELIERS
ERIC SAMPIETRO
RESTAURANT
Condom (Gers)
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IDENTITÉ VISUELLE LOGO
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MENU FLYERCARTE
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MENU FLYERCARTE
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PHOTOGRAPHIES
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PHOTOGRAPHIES
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PHOTOGRAPHIES
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SITE WEB E-COMMERCE
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SITE WEB E-COMMERCE
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SITE WEB E-COMMERCE
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SITE WEB E-COMMERCE
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SITE WEB E-COMMERCE
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SITE WEB E-COMMERCE
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NEWSLETTER
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LE RESTAURANT
LES MENUS
ÉVÉNEMENTS
RÉSERVER
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LES MENUS
ÉVÉNEMENTS
RÉSERVER
LE RESTAURANT
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LES MENUS
ÉVÉNEMENTS
RÉSERVER
LE RESTAURANT
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LES MENUS
ÉVÉNEMENTS
RÉSERVER
LE RESTAURANT
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LES MENUS
ÉVÉNEMENTS
RÉSERVER
LE RESTAURANT
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LE SITE MOBILE
AU SERVICE DE MON ÉTABLISSEMENT
PLURIACTIVITÉS
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HEBERGEMENT
VILLAGE DE VACANCES
ACTIVITES DE LOISIRS
Village de vacances du CHAMMET(Haute-Corrèze)
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HEBERGEMENT
VILLAGE DE VACANCES
ACTIVITES DE LOISIRS
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HEBERGEMENT
VILLAGE DE VACANCES
ACTIVITES DE LOISIRS
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HEBERGEMENT
VILLAGE DE VACANCES
ACTIVITES DE LOISIRS
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HEBERGEMENT
VILLAGE DE VACANCES
ACTIVITES DE LOISIRS
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HEBERGEMENT
VILLAGE DE VACANCES
ACTIVITES DE LOISIRS
![Page 52: Présentation Internet mobile, mobilité et géolocalisation. Agence STUDIO-NP](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/5497139bb4795958158b4599/html5/thumbnails/52.jpg)
HEBERGEMENT
VILLAGE DE VACANCES
ACTIVITES DE LOISIRS
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LIEN RÉEL/VIRTUEL : QR CODE
GÉOLOCALISATION
RÉSERVATION SIMPLE ET EN DIRECT
PRISE DE CONTACT
ACTUS ET AVIS : FACEBOOK
LES DE L’OUTIL
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UN OUTIL MODULABLE
SELON MON ACTIVITÉ ET LES BESOINS DE MES CLIENTS
SITE MOBILE
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PRODUCTEUR À LA FERME
FOIE GRAS DU GERS
REGROUPEMENT PROFESSIONNEL
Chambre d’agriculture
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IDENTITÉ VISUELLE LOGO
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SIGNALÉTIQUE
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CABAS
![Page 59: Présentation Internet mobile, mobilité et géolocalisation. Agence STUDIO-NP](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070303/5497139bb4795958158b4599/html5/thumbnails/59.jpg)
CAMPAGNE
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PHOTOGRAPHIES SETS DE TABLE
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QR CODE
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QR CODE SUR LES PRODUITS
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LOCALISATION
RECETTES
ACTUALITÉS
80 PRODUCTEURS
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LOCALISATION
RECETTES
ACTUALITÉS
80 PRODUCTEURS
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LOCALISATION
RECETTES
ACTUALITÉS
80 PRODUCTEURS
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LOCALISATION
RECETTES
ACTUALITÉS
80 PRODUCTEURS
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LOCALISATION
RECETTES
ACTUALITÉS
80 PRODUCTEURS
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LE SITE MOBILE
AU SERVICE DE PROFESSIONNELS
EN RESEAU
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TRAÇABILITÉ
ACTUS ET AVIS : FACEBOOK
GÉOLOCALISATION : 80 PRODUCTEURS « PRÈS DE CHEZ VOUS »
RECETTE ET ÉVÈNEMENTS
PRODUIT COMMUNICANTS
LES DE L’OUTIL
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14è FESTIVAL CINÉ32
CINÉMA - CULTURE
ÉVÉNEMENTIEL
Auch ( Gers )
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AFFICHE INVITATIONFLYER
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QR CODE
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CALENDRIER
SÉANCES DU JOUR
FILM
INFOS
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CALENDRIER
SÉANCES DU JOUR
FILM
INFOS
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CALENDRIER
SÉANCES DU JOUR
FILM
INFOS
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LE SITE MOBILE
AU SERVICE D’UN ÉVÉNEMENT
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PRATIQUE SUR PLACE ET PENDANT LE FESTIVAL
INFORMATION EN TEMPS RÉEL SUR SOI
INFORMATION CLAIRE
QR DANS SUPPORTS PRINT / SITE INTERNET / LIEUX STRATÉGIQUES
LES DE L’OUTIL
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VINS ET TOURISME EN BOURGOGNE
VIN – HÔTELLERIE - RESTAURATION
REGROUPEMENT DE PROFESSIONNELS
Bourgogne
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SUR LES ROUTES DES VINS DE BOURGOGNE
Localisation et informations sur les producteurs (nom, horaires, caractéristiques des vignobles, historique…), les hôtels et les restaurants à proximité, et les fêtes viticoles du moment.
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SUR LES ROUTES DES VINS DE BOURGOGNE
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4. POINTS INDISPENSABLES A PRENDRE EN COMPTE
Ergonomie / Contenu
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ERGONOMIE Lisibilité optimale : design minimaliste et esthétique Cohérence avec les autres supports de communication (site web et le
print) Les images doivent transmettre une information, éviter les habillages trop
chargés et inutiles Clarté de la palette colorielle, contraste entre les fonds d’écran et les
textes Favoriser l’utilisation de pictogrammes clairs (pas d’infos bulles possible) Proposer des boutons de navigation avec des emplacements logiques
(boutons « Précédent » à gauche de l’écran, « Suivant » à droite) Eviter les interfaces lourdes : photos légères, pas de flash Ne pas trop solliciter la mémoire du mobinaute concernant la navigation
(préférer un bouton « Accueil » à « Retour ») Le système d’onglets permanents se standardise et est très pratique, 4 ou
5 maximum Prévoir des espaces suffisants pour cliquer avec le doigt (sans toucher le
bouton voisin), ou saisir une recherche. Eviter les pop up menus, les openwindow
Quelques secondes pour séduire
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CONTENU Interactivité optimisée, arborescence simple Rédactionnel : choisir des termes rapidement compréhensibles
(boutons) et adaptés aux mobinautes, paragraphes courts, style concis
Prendre en compte les aspects géographiques (localisation, google map, coordonnées GPS, parcours, visites dans la région, durée à pied)
Encourager la prise de contact ( « click to call » ) et la prise de réservation (lien vers reserv it…)
Prévoir des espaces pour les actualités (pour la structure touristique, pour le festivités dans la région) et la promotion d’ offres exclusives
Interagir avec les réseaux sociaux Mettre en avant le partenariat avec d’autres lieux touristiques
(restaurants, hôtels, bases de loisirs, lieux culturels, espaces sportifs, dégustation…)
Adapter et traduire le contenu en fonction de la clientèle recherchée Avoir la main pour mettre à jour facilement le site mobile
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5. ASPECTS TECHNIQUES
• Pouvoir facilement actualiser les données du site mobile (intérêt du CMS)
• Prendre en compte les différents formats des mobiles
• Prévoir la redirection automatique du site web vers le site mobile lorsque l’affichage mobile est détecté
• Suivre les règles de base du référencement• Etudier l’intérêt de créer des sous-domaines• Faire des liens vers les réseaux sociaux
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CMS : LA MISE A JOUR A PORTER DE CLIC
SITE MOBILE : SACHEZ GÉRER VOS CONTENUS
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6. METHODOLOGIE ET BUDGETS
€
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ETAPES DE PRODUCTION D’UN SITE MOBILE
1. Etablir un cahier des charges (définition des besoins et des solutions)
2. Définir une charte graphique (en cohérence avec le site existant et autres supports, ou nouvelle charte)
3. Production et/ou optimisation des textes
4. Création et/ou traitement des visuels
5. Hébergement et choix des noms de domaine
6. Développement / Programmation / Mise en ligne
7. Intégration d’un code pour la programmation du site web vers le mobile
8. Création de QR code et impression (adapté au support papier)
Délais : moins long à développer qu’un site internet
env. 1 mois.
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• Définition du budget : dépend de nombreux aspects (charte graphique nouvelle ou existante, degré d’actualisation, nombre d’interfaces à intégrer, degré d’optimisation textes et images, degré d’interactivité, création de liens avec le site web…)
• Du site mobile amateur au site professionnel, échelle de prix : Gratuité Des templates « tout faits » (statiques et uniformes) : à partir 500€Des templates « à votre image » et personnalisés (fond et forme) : à partir de 900€
• Pour une application mobile : plusieurs milliers d’euros
A penser dans le cadre d’une communication globale
BUDGETS
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UNE SOLUTION PRODUCTIVE
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UNE SOLUTION PRODUCTIVE
SIADAPTÉE AUX USAGES À SON IMAGE INTÉGRÉE À L’EXISTANT
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UNE OUVERTURE SECTORIELLE
ET TECHNOLOGIQUE
INNOVER ET S’ADAPTER AUX OUTILS EN PLACE
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UN LARGE CHAMP DES POSSIBLES
LE MOBILE SOURCE DE STRATÉGIES PLUS SUBTILES
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