გაუ–თბილისის პიარ სკოლის

კურსი

კრეატიული მარკეტინგი -

მომხმარებლის კმაყოფილების

ხელოვნება

17 წლიანი გამოცდილება მენეჯმენტში, მარკეტინგის მართვასა და სტრატეგიულ ადმინისტრირებაში. 2005-2007 წლებში CERMA-ს

აღმასრულებელი დირექტორი; 2007-2008 წლებში ”თიბისი ბანკის” პროექტების ფინანსირების ჯგუფის ხელმღძვანელი; 2008

წ. ”სახალხო ბანკის” საინვესტიციო დეპარტამენტის უფროსი; 2009

წ. შპს. ”სახალხო ფოსტის” გენერალური დირექტორი; 2009-2010

წლებში შპს ”პოლიტიკისა და მენეჯმენტის კონსალტინგ-ჯგუფის”

მმართველი დირექტორი. 2010 წლიდან ICEBERG-ის პარტნიორი

და მთავარი აღმასრულებელი ოფიცერი.

ალექსანდრე მარგიშვილს ბიზნეს-კონსულტანტებისა და აღმასრულებელი

მენეჯერების ჯგუფთან ერთად შემუშავებული აქვს ”პროექტების მართვის”

საერთაშორისო პრაქტიკის საქართველოს ბიზნეს-გარემოსთან ადაპტირების მეთოდოლოგია, რომელიც გამოიყენება კერძო კომპანიებში, ასევე საჯარო და არასამთავრობო სექტორებში.

კურსის ტრენერი - ალექსანდრე მარგიშვილი

კურსი შემუშავებულია მარკეტინგის უახლესი

მეთოდებისა და მათი პრაქტიკაში გამოყენების

არსებული, საერთაშორისო გამოცდილების

შესახებ ინფორმაციის , რეალური

მაგალითების სტუდენტებისა და მსმენელთათვის მისაწოდებლად

კურსის მიზანი:

თბილისის პიარ სკოლის” სტუდენტებს და მსმენელებს აუხსნას:

მარკეტინგის ზოგადი არსი;

მარკეტინგის ფუნქცია ბიზნესში;

მარკეტინგის როლი სტრატეგიული და საოპერაციო

გადაწყვეტილებების მიღების პროცესში;

მარკეტინგის მნიშვნელობა ბიზნეს-გადაწყვეტილებების განხორციელების სხადასხვა ეტაპებზე.

სალექციო კურსის ამოცანები (1):

1. მარკეტინგის დანიშნულების განსაზღვრა; 2. ბიზნესის ადმინისტრირებაში მარკეტინგის როლის

იდენტიფიცირება; 3. ბიზნესის მართვის სხვადასხვა დონეებზე

გადაწყვეტილებების მისაღებად მარკეტინგის დატვირთვის

მიმოხილვა; 4. მარკეტინგული ინფორმაციის ანალიზის ტექნიკის და

პრაქტიკაში გამოყენების განმარტება;

სალექციო კურსის ამოცანები (2):

5. სხვადასხვა მარკეტინგული მიდგომებისა და სტრატეგიების

დიფერენციაცია; 6. მარკეტინგული ქვედისციპლინების მნიშვნელობის ახსნა და

პრაქტიკული მაგალითებით მათი ბიზნესის

ადმინისტრირებაში დანერგვა-გამოყენების ტექნიკის

გადაცემა; 7. საქართველოს ეკონომიკის რეალობასთან მისადაგებული

სხვადასხვა მარკეტინგული ტაქტიკის შედარებითი

ანალიზი.

კურსის ხანგრძლივობა:

3 კვირა კვირაში 3 ლექცია ლექციების ხანგრძლივობა 3 საათი

კურსის ღირებულება:

380 ლარი

კურსის განრიგი:

დასაწყისი – 24 ოქტომბერი, 2011

წელი

დასასრული – 10 ნოემბერი, 2011 წელი

დღეები:

ორშაბათი, სამშაბათი, ხუთშაბათი

საათები: 19:00 – 22:00

კრეატიული მარკეტინგი - მომხმარებლის

კმაყოფილების ხელოვნება

სალექციო თემები, დღე 1

1. რა არის მარკეტინგი;

2. ბაზრის კომპოზიცია; 3. მოთხოვნა ბაზარზე; 4. მიწოდება ბაზარზე; 5. მომხმარებელთა გავლენა ბაზარზე; 6. მარკეტინგული სისტემა; 7. კომპანია, როგორც ბაზრის მიწოდების მხარის შემადგენელი.

პირველ დღეს ლექტორი სტუდენტებს შესთავაზებს საპრეზენტაციო თემებს, რომლებსაც

ისინი დამოუკიდებლად მოამზადებენ კურსის განმავლობაში და წარმოადგენენ მე-9 დღეს

სალექციო თემები, დღე 2

1. მარკეტინგის მენეჯმენტი;

2. მარკეტერების მიერ მისაღები გადაწყვეტილებები;

3. მარკეტინგული მიქსის მიმოხილვა; 4. მომხმარებელთა მოთხოვნა, საჭიროებები და სურვილები;

5. მოთხონა თუ მოთხოვნილება?

სალექციო თემები, დღე 3

1. რას ნიშნავს ბაზრის ცოდნა; 2. საბაზრო კვლევა; 3. როგორ იქმნება კარგი კითხვარი;

4. როგორ იდენტიფიცირდებიან რესპოდენტები;

5. რა უნდა იცოდეს ინტერვიუერმა; 6. ბაზრის შესწავლის მეთოდები და ტექნიკა.

სალექციო თემები, დღე 4

1. მარკეტინგული მიქსის განსაზღვრის მეთოდოლოგია; 2. საუკეთესო პროდუქტის თვისებები და მახასიათებლები;

3. ფასის განსაზღვრის სტრატეგია და ტექნიკა; 4. წახალისების (პრომოციის) არსი და დანიშნულება; 5. რა უნდა იცოდეს ინტერვიუერმა; 6. საუკეთესო ადგილის განმასხვავებელი მახასიათებლები

კარგი ადგილისაგან.

სალექციო თემები, დღე 5

1. მარკეტინგული სტრატეგიის შემადგენელი კომპონენტები;

2. მარკეტინგული გეგმის დანიშნულება და სტრუქტურა; 3. რატომ თარგეტინგი?

4. რატომ პოზიციონირება?

5. კონკურენტების ანალიზი;

6. კონკურენტული ურთიერთქმედების მიდგომების

ჩამოყალიბება; 7. რას ნიშნავს კონკურენტული საბაზრო უპირატესობა.

სალექციო თემები, დღე 6

1. წახალისების (პრომოციის) ხელოვნება; 2. რას უნდა მიაქციოს ყურადღება მარკეტერმა პრომოციის

აქტივობების დაგეგმვისას;

3. რას ნიშნავს კარგი რეკლამა; 4. რატომ ეშლებათ “მარკეტინგი” და “რეკლამა” ერთმანეთში?

5. არასარეკლამო პრომოციის როლი მარკეტინგში.

სალექციო თემები, დღე 7

1. რას ნიშნავს მარკეტინგული ღირებულება; 2. რამდენია პროდუქტის რეალური ღირებულება; 3. საბაზრო ღირებულება, როგორც დანახარჯების

გაერთიანებით მიღებული ღირებულების წარმონაქმნი;

4. საბაზრო ღირებულება, როგორც მომხმარებელთა თვალით

დანახული მოსალოდნელი სარგებელი;

5. როგორ განისაზღვრება კომპანიის ღირებულება პროდუქტის

ღირებულებასთან მიმართებაში;

6. ღირებულება, რომელსაც მარკეტერები აწვდიან კომპანიას და მის მომხმარებლებს;

7. მარკეტინგი, როგორც ეკონომიკური ღირებულება.

სალექციო თემები, დღე 8

1. რისთვის კეთდება პრეზენტაციები;

2. როგორ მოვიპოვოთ საპრეზენტაციო მასალები;

3. რა არის კარგი მარკეტინგული პრეზენტაცია.

სალექციო თემები, დღე 9

1. სტუდენტების მიერ პრეზენტაციების ჩატარება და განხილვა

მთლიანი კურსის მიმოხილვა

კურსის ბოლოს გაიცემა

გაუ თბილისი პიარ სკოლის სერტიფიკატი

რეგისტრაცია მიმდინარეობს

საიტზე - www.prschool.ge არსებული სააპლიკაციო ფორმის შევსებით

საკონტაქტო ინფორმაცია

ტელ: (8322) 55 01 99; 98 83 44;

ელ -ფოსტა: prschool.ge@gmail.com

საიტი: www.prschool.ge

: pr_school

საკონტაქტო პირი: თინანო სამყურაშვილი

Follow us on http://www.facebook.com/prschool