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Et si l’industrie changeait ses standards ?
Atelier pédagogique développé dans le
cadre du Prix IMAGE/in 2014
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Évolution du modèle de beauté à travers les époques
2
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Modèle de beauté féminin
3 http://best-posts.com/2013/10/page/11/#sthash.ZhhswJuf.dpbs
Mince, maigre
Bronzée
Peau sans
imperfection
Blo
nde
Grande
se
xy
http://fashionscansremastered.net/2013/04/24/gwyneth-paltrow-people-magazines-most-beautiful-woman-2013-ipad-edition-remastered/
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Modèle de beauté féminin
4 http://fashionthroughthedecades.blogspot.ca/2012/04/80s-new-romantics.html
http://de.sodahead.com/fun/where-were-you-in-the-80s/question-3971167/
Trè
s m
aq
uil
lée
Tein
t pâle
Coiffure
excentrique
Pas m
aig
re
Beaucoup de bijoux
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Modèle de beauté féminin
5 http://bouclemagazine.com/2013/11/28/ode-aux-courbes/ http://www.decoparty.fr/Products.asp?SubCatID=322&CatID=12
Courbes
Ch
eveu
x c
ou
rts
et o
nd
ulé
s
Blo
nd
e
Teint
pâle
se
xy
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Modèle de beauté féminin
6 http://www.annautopiagiordano.it/venus-ita.html
Co
urb
es g
én
ére
uses
Teint pâle
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Modèle de beauté masculin
7 http://rollingout.com/photos/celebrity-photos-photos/adam-levines-hottest-pictures/attachment/adam-levine-underwear/ http://www.fashion-district.org/2013/people-magazines-sexiest-man-2013/
Découpé
Peu
po
ilu
Gra
nd
Tato
uag
es
Cheveux
bien coiffés
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Modèle de beauté masculin
8 http://www.people.com/people/timeline/0,,20745783,00.html
Mo
usta
ch
e P
oil
u
Plu
s â
gé
Musculature normale
Cheveux au
naturel
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Modèle de beauté masculin
9 http://www.people.com/people/timeline/0,,20745783,00.html
Cheveux vers
l’arrière
Plu
s â
gé
Mu
sculatu
re no
rmale
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Modèle de beauté masculin
10 http://thehistoryofthehairsworld.com/cheveu_18e_siecle.html
http://www.tuxboard.com/andre-le-notre-google/
Nicolas Largillière André le Nôtre
Plus
âgés
Lo
ng
s c
heveu
x f
risés
Tein
t pâle
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Au fil des époques, les modèles de beauté évoluent.
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L’industrie de la mode, des médias et de la publicité utilise ces images de corps pour vendre leurs produits.
Et l’ont toujours fait...
Mais pas toujours de la même façon...
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Au 21e siècle, comment l’industrie de l’image utilise le corps pour
vendre?
12
http://modeling411.wordpress.com/2012/05/07/gemma-ward-in-valentino/ http://sentsmemory.wordpress.com/2013/01/06/la-strada-di-gio-acqua-di-gio-by-armani/
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http://www.colourbox.com/image/man-showing-thumbs-down-image-3998006
http://www.colourbox.com/image/woman-with-thumbs-down-image-3916872
Mauvais coups de l’industrie
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14 http://blogues.lapresse.ca/lortie/wp-content/uploads/2008/08/simons1.jpg
http://www.blogtendancemode.com/la-mode-tendances-80-mode-fashion-Mannequins-trop-maigres.html
Plusieurs plaintes sont envoyées au
président Peter Simons.
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La Maison Simons reconnaît son erreur et retire de la circulation son dernier catalogue en raison
de la controverse qu'il suscite.
«Je ne peux modifier ce que j'ai fait, le manque d'attention que j'ai eu, mais je peux modifier l'avenir. [...] Je suis
très sensibilisé au problème et je peux faire mieux.» - Peter Simons
http://idpassion-design-fashion.blogspot.ca/2013/07/la-maison-simons-galeries-danjou-aout.html
Peter Simons promet de resserrer les critères d'embauche des mannequins. La Maison Simons sera plus sensible à l'indice de masse corporelle des
mannequins qui devra être jugé normal.
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http://americathebeautifuldoc.com/2009/12/01/open-letter-to-ralph-lauren/
16
En 2009, les publicités de Ralph Lauren présentent
des mannequins extrêmement maigres et assurément retouchées...
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Le cinéaste américain Darryl Roberts a lancé un boycottage
du designer Ralph Lauren
http://rollingout.com/entertainment/will-smith-and-lebron-james-are-obese-filmmaker-darryl-roberts-snaps-on-the-diet-industry-in-america-the-beautiful-2/attachment/darryl3/
17
«Après une enquête plus approfondie, nous avons appris que nous sommes responsables de la mauvaise qualité et de la retouche de la photographie qui a abouti à une image très déformée du corps d'une femme. Nous avons abordé le problème et nous allons prendre toutes les précautions pour s'assurer que notre travail artistique représente notre marque de manière appropriée. » - compagnie Ralph Lauren
http://www.menly.fr/mode/actu-mode/171221-polo-ralph-lauren-histoire-embleme/
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En mai 2013, la marque décide de retirer les tailles XL et XXL des rayons féminins!
18 http://fr-ca.abercrombie.ca/shop/ca/womens-a-and-f-looks
Président Mike Jeffries
«Dans chaque école il y a des jeunes cools et populaires, et d'autres qui ne sont pas si cools
que ça. Franchement, nous nous adressons aux jeunes branchés qui ont plein d'amis. Est-ce de
l'exclusion? Complètement.» - Mike Jeffries
«Nous embauchons de belles personnes. Parce que des belles
personnes attirent l'attention des belles personnes, et nous visons les belles personnes et rien d'autre.»
- Mike Jeffries
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19
Abercrombie & Fitch a décidé d’offrir des tailles XL
et XXL pour femmes en ligne dès 2014
Les ventes chutent de 12%. Perte de 15,6 millions pour
la compagnie $$$
Pétition adressée au président Mike Jeffries
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http://en.wikipedia.org/wiki/File:Lululemon_Athletica_logo.svg
20
En 2013, des consommateurs se plaignent du fait que les pantalons
Lululemon s’usent trop vite.
http://www.ctvnews.ca/hot-topics/Tags/Lululemon
«Si les pantalons Lululemon s’usent trop vite c’est parce que le
corps des gens qui les portent n’est pas fait pour la marque. Le problème c’est que les cuisses se
frottent.» - Chip Wilson
Les tailles offertes
s’arrêtent à 12 chez Lululemon.
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http://en.wikipedia.org/wiki/File:Lululemon_Athletica_logo.svg
21
Arrêtez de gêner les femmes par rapport à leur corps! Créez des vêtements pour des femmes de toutes tailles!
Pétition
Plus de 19600 signatures
Chip Wilson a annoncé qu’il démissionnait de sa position
de président du conseil d’administration de Lululemon.
![Page 22: Présentation PowerPoint (PDF)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021420/5868de151a28abf52b8b8a01/html5/thumbnails/22.jpg)
http://stheels.com/recycling-by-renewing-your-wardrobe/
22 http://ca.eonline.com/news/408121/beyonce-wows-in-sexy-new-h-m-bikini-ads-see-the-pics http://www.huffingtonpost.com/charlotte-hilton-andersen/are-totally-virtual-model_b_1131552.html
En 2011, H&M utilise des mannequins virtuels
sur leur site web
En 2013, H&M retouche avec Photoshop des photos de Beyoncé. Cette dernière aurait piqué
une colère en découvrant les photos retouchées.
http://www.huffingtonpost.com/charlotte-hilton-andersen/are-totally-virtual-model_b_1131552.html
![Page 23: Présentation PowerPoint (PDF)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021420/5868de151a28abf52b8b8a01/html5/thumbnails/23.jpg)
23 http://www.fanpop.com/clubs/beyonce/images/34462869/title/h-m-photo
Chaque fois, la population a fait part de son mécontentement!
Beyoncé a convaincu la marque d’utiliser des photos
non retouchées ou qui ne changeaient en rien les
formes de son corps.
http://www.buzzfeed.com/alexrees/21-photos-of-hms-new-plus-size-swimwear-model-jennie-runk
«Nous voulons montrer la diversité dans nos publicités, et ne pas
donner aux gens l'impression que les filles doivent toutes avoir la
même apparence.» Karl-Johan Persson
H&M lance en 2013 une
collection de maillots
«grandes tailles»
![Page 24: Présentation PowerPoint (PDF)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021420/5868de151a28abf52b8b8a01/html5/thumbnails/24.jpg)
Chaque fois que l’industrie commet un faux pas, la population se révolte
24
En tant que consommateurs, VOUS avez du pouvoir!
.
![Page 25: Présentation PowerPoint (PDF)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021420/5868de151a28abf52b8b8a01/html5/thumbnails/25.jpg)
http://www.colourbox.com/image/man-showing-thumbs-down-image-3998006
http://www.colourbox.com/image/woman-with-thumbs-down-image-3916872
Bons coups de l’industrie
25
![Page 26: Présentation PowerPoint (PDF)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021420/5868de151a28abf52b8b8a01/html5/thumbnails/26.jpg)
Le centre commercial anglo-saxon
Debenhams
http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2488259/Debenhams-unveils-size-16-mannequins-reflect-average-woman.html 26 http://www.grazia.fr/societe/news/angleterre-des-mannequins-grande-taille-dans-un-centre-commercial-572508
«Nous avons développé cette gamme de mannequins pour les exposer à côté de nos plus petits modèles. Nous avons pensé qu'il était important de mieux représenter ce à
quoi les femmes ressemblent vraiment pour présenter nos vêtements. » - Ed Watson
![Page 27: Présentation PowerPoint (PDF)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021420/5868de151a28abf52b8b8a01/html5/thumbnails/27.jpg)
http://www.graziadaily.co.uk/fashion/news/mango-launches-plus-size-line-violeta-by-mango-modelled-by-robyn-lawley 27
Nouvelle collection «tailles plus» chez Mango : Violeta (S à XXL)
http://shop.mango.com/CA-fr/violeta
![Page 28: Présentation PowerPoint (PDF)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021420/5868de151a28abf52b8b8a01/html5/thumbnails/28.jpg)
«Tu n’es pas un croquis»
28
![Page 29: Présentation PowerPoint (PDF)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021420/5868de151a28abf52b8b8a01/html5/thumbnails/29.jpg)
Jennifer Lawrence
29
«Je ne vais jamais m’affamer pour obtenir un rôle. Je ne veux pas que les jeunes filles
disent ''Je veux ressembler à Katniss (personnage dans Hunger Games) alors je
vais sauter le prochain repas!''. En me préparant pour le rôle, je voulais
que mon corps ait l’air fort et en santé et non maigre et mal nourrit.»
![Page 30: Présentation PowerPoint (PDF)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021420/5868de151a28abf52b8b8a01/html5/thumbnails/30.jpg)
Et vous, connaissez-vous des bons coups de l’industrie?
![Page 31: Présentation PowerPoint (PDF)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021420/5868de151a28abf52b8b8a01/html5/thumbnails/31.jpg)
La CHIC
As-tu signé la Charte québécoise pour une image corporelle saine et diversifiée ?
31
www.jesigneenligne.com
![Page 32: Présentation PowerPoint (PDF)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021420/5868de151a28abf52b8b8a01/html5/thumbnails/32.jpg)
Prix IMAGE/in 2014
Vidéo des finalistes 2014
32
![Page 33: Présentation PowerPoint (PDF)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022021420/5868de151a28abf52b8b8a01/html5/thumbnails/33.jpg)
Le Prix IMAGE/in 2014 est une initiative d’ÉquiLibre rendue possible grâce à
l’appui et au soutien financier de Québec en Forme.