LL’’ATLETICAATLETICA

LL’’ATLETICAATLETICAL’Atletica leggera è fra gli sport più praticati e seguiti in Italia e nel mondo, considerando tutto il panorama delle discipline che rappresenta.

Sport di tradizione per eccellenza, l’atletica rappresenta i valori di impegno, fatica, passione, dinamicità e vittoria

Oggi fanno parte del mondo dell’atletica:

oltre 150.000 tesseratipiù di 17.000 tecnicicirca 2.800 societàoltre 120 comitati locali

LL’’ATLETICAATLETICAAtletica vuole inoltre dire:

15,3 milioni di interessati ovvero persone con più di 15 anni che, in Italia, dichiarano di aver praticato, nel corso dell’ultimo anno, attività di atletica leggera, anche in forma non agonistica o amatoriale

4,3 milioni di praticanti ovvero persone con più di 15 anni che dichiarano di praticare regolarmente attività di atletica leggera

400.000 praticanti abituali ovvero persone con più di 15 anni interessate all’atletica sul totale della popolazione italiana

[Dati ricerca FIDAL 2005]

LL’’EVENTOEVENTO

LL’’EVENTOEVENTOI Campionati Europei Indoor di Atletica Leggera rappresentano per numero di paesi partecipanti e per visibilità uno dei maggiori eventi sportivi in quanto, rispetto ad altri sport, vi partecipano tutti i paesi del Continente Europeo.

La Federazione Europea di Atletica Leggera (EAA), titolare dei Campionati Europei Indoor, li affida per l’organizzazione alle Federazioni Sportive Nazionali di Atletica Leggera del Continente che si propongono per ospitarli.

La Federazione Italiana di Atletica Leggera (FIDAL) ha presentato la candidatura di Torino nel 2005 e ha ottenuto l’assegnazione della manifestazione nell’aprile del 2006 durante il Consiglio dell’EAA di Goteborg (SWE) ottenendo la preferenza rispetto alle Città di Praga e Istanbul.

LL’’EVENTOEVENTOI Campionati Europei Indoor di Atletica Leggera sono una manifestazione di elevatissimo rilievo dal punto di vista della comunicazione rappresentando, per diffusione televisiva, la quarta rassegna internazionale di atletica (dopo Mondiali outdoor, Europei outdoor e Mondiali indoor), e rientrando all'interno della top ten assoluta degli eventi sportivi internazionali, sia in termini di diffusione delle immagini televisive (da sempre patrimonio delle grandi emittenti pubbliche che trasmettono su reti terrestri free: i grandi contratti tv dell'atletica con IAAf ed EAA sono sottoscritti dall'EBU, l'Eurovisione), sia per presenza sui cosiddetti media tradizionali.

I NUMERIA titolo esemplificativo per fotografare l’impatto generale e mediatico di tale evento si riportano di seguito alcuni indici riscontrati in occasione dell’ultima edizione organizzata a Birmingham (Gran Bretagna) lo scorso marzo:

La stima dell’impatto economico sulla Città di Birmingham e sulla regione è di oltre 7 milioni di Euro.

I NUMERI

PartecipantiSquadre (tot persone) 949

Dirigenti, allenatori, personale medico 393Atlete donne 251Atleti uomini 305

EAA Family (Vip) 500EAA Partners tecnici 41

Media (tot persoine) 552Stampa scrita 272Fotografi 262Staff tecnico di supporto 18

International Broadcaster (BBC esclusa) 335Volontari 377Giudici di Gara 141

Copertura televisiva(fonte: dati BBC)

• Giorno 1 – Venerdi 2 Marzo, BBC2, 17:00 -19:00Media: 1.9 milioni, Picco: 2.1 milioni, Share 11.2%

• Giorno 2 – Sabato 3 Marzo, BBC1, 13:00 – 16:30Media: 1.6 milioni, Picco: 2.3 milioni, Share 16.8%

• Giorno 3 – Domenica 4 Marzo, BBC2, 13:30 – 17:15Media: 2.1 milioni, Picco: 2.9 milioni, Share 15.7%

• Numero di Broadcasts – 539• Ore totali di trasmissione – 102:42.25• Audience globale stimata – 194 milioni di persone

LA SEDE DI GARALA SEDE DI GARAI Campionati saranno organizzati presso il Pala Oval Lingotto a Torino. L’impianto edificato per i Giochi Olimpici Invernali del 2006, è stato sede delle competizioni di pattinaggio di velocità anche in occasione delle Universiadi Invernali.

Attualmente destinato a sede di esibizioni, fiere, competizioni sportive, la sede verrà adeguata e predisposta per l’Atletica Leggera e per la grande manifestazione sportiva con l’acquisizione della pista e delle pedane di gara, la predisposizione dell’area di riscaldamento, il centro accredito, il centro stampa, gli uffici, le tribune per il pubblico,le zone di ristoro, i locali tecnici per gli atleti, il villaggio sponsor, le zone commerciali, etc.

Le strutture acquisite ed utilizzate per i Campionati verranno poi situate nell’area torinese, Si creerà così un Centro permanente di Atletica Leggera Indoor per allenamenti invernali che per altre competizioni.

LE DISCIPLINELE DISCIPLINELe corse: 60m M F, 60hs M F (hurdles), 400m M F, 800m M F, 1500m M F, 3000m M F, 4x400m M F

I concorsi: salto in lungo M F (long jump), salto in altro M F (high jump), salto triplo M F (triple jump), salto con l'asta M F (pole vault), getto del peso M F (shot put)

Le prove multiple: Eptathlon M (heptathlon), Pentathlon F (pentathlon)

IL TARGETIL TARGET

IL TARGETIL TARGETIl target di riferimento è rappresentato da:

gli atleti, i tecnici, il mondo dell’atletica

il mondo dei giovani, potenziali futuri protagonisti del mondo dell’atletica

un target “adulti”, appassionati di atletica con particolare concentrazione in Area Nielsen 1 e 2

un target “locale”, residenti nel bacino geografico di pertinenza dell’evento, Torino e tutto il Piemonte.

IL TARGETIL TARGET

IL TARGETIL TARGET

MEDIA REPORTMEDIA REPORT

MEDIA REPORTMEDIA REPORTLa manifestazione sarà prodotta e trasmessa interamente dalla RAI.

La manifestazione sarà trasmessa in oltre 60 paesi; il Comitato Organizzatore ha pianificato un investimento in comunicazione che garantiràla copertura a livello locale e nazionale (carta stampata, radio e televisione).

MEDIA REPORTMEDIA REPORTTelevisione e Radio garantiscono inoltre da sempre una ampia visibilitàdelle rassegne internazionali di atletica, come testimoniato dalla notevolissima diffusione delle immagini dei recenti Campionati del Mondo di Osaka, e prima di questi, dagli Europei 2006 di Goteborg e dai Mondiali 2005 di Helsinki (in Italia, una media di oltre 40 ore di trasmissione su rete terrestre per manifestazione), indietro fino agli elevatissimi indici di ascolto fatti registrare dalla disciplina ai Giochi di Atene.

Gli Europei indoor del 2009 godranno poi di un certo "effetto trascinamento", rispetto ai Giochi olimpici di Pechino: la rassegna ospitata in Italia vedràinfatti protagonisti i migliori esponenti della disciplina del vecchio continente, reduci dall'Olimpiade, garantendo un seguito certo da parte dei Media.

IL PIANO di IL PIANO di COMUNICAZIONECOMUNICAZIONE

IL PIANO di COMUNICAZIONEIL PIANO di COMUNICAZIONE

La comunicazione è una parte fondamentale della preparazione al Campionato Europeo. Grazie agli strumenti di media communication, l’evento sarà a conoscenza di chiunque sia interessato all’atletica leggera, e non solo.

I partner del Campionato dispongono di opportunità di comunicazione che non si limitano al solo evento sportivo per il periodo della sua durata (5 giorni), ma possono usufruire di un progetto di comunicazione che si articola attraverso una serie di manifestazioni di livello locale e nazionaleche promuovono, attraverso un calendario di appuntamenti strutturato, le partnership tra aziende e Comitato.

La suddivisione del piano di comunicazione in due diverse fasi garantisce un progressivo avvicinamento all’evento attraverso:

visibilità e riconoscibilità del marchio nell’ambito degli eventi legati al mondo dell’atletica (anno 2008)

focalizzazione sull’evento (anno 2009)

IL PIANO di COMUNICAZIONEIL PIANO di COMUNICAZIONE

Il calendario di avvicinamento: GLI EVENTI DELL’ATLETICA

EVENTI ANNO 2008 DATA LOCALITA’

Campionati Italiani Indoor Assoluti 23/24 febbraio Genova

Campionati Italiani Indoor Master 8/9 marzo Ancona

Meeting Internazionale Memorial Nebiolo 6 giugno Torino

Campionati Italiani Individuali Master 27/28 giugno Bressanone

Campionati Italiani Individuali Assoluti 18/20 luglio Cagliari

Meeting Internazionale Luglio Padova

Meeting Internazionale 4 settembre Rieti

IL PIANO di COMUNICAZIONEIL PIANO di COMUNICAZIONE

Il calendario di avvicinamento: GLI EVENTI DELL’ATLETICA

EVENTI ANNO 2008 DATA LOCALITA’

Meeting Internazionale 10 settembre Rovereto

CdS Master 20/22 settembre t.b.c.

CdS finale A oro 4/5 ottobre Firenze

EVENTI ANNO 2009 DATA LOCALITA’

Campionati Italiani Assoluti Indoor febbraio Torino