www.helsinki.fi/yliopisto

Presidentivaalit 2012 –

pöhinän alkulähteillä

Sosiaalisen median seminaarisarja 31.10.2013

Petro Poutanen, Olli Parviainen, Salla-Maaria Laaksonen

@poutapepe @jattipaa @jahapaula

2

UUTISTEN SIRKULAATIO

4

SOME UUTISMEDIA UUTISMEDIA SOME

SOME UUTISMEDIA

AGENDA

1. UUTISTEN SIRKULAATIO

2. SELKEYTTÄ PÖHINÄÄN

3. MITÄ VOIMME OPPIA? MEDIAVAIKUTTAMINEN 2010-LUVULLA

5

MENETELMÄ

Mitä tietoa Facebookista saadaan?

• Kaikki julkinen vuorovaikutus kampanjasivuilla sekä näiden aktiivisten käyttäjien kaveriverkostot

• Mediaosumat Kokoomukselta

• Uutisten tykkäykset, kommentit ja jaot

• Analysoitu verkostoanlyysin ja tilastollisen analyysin avulla, käytössä C++, Perl, Graph.pm, Gephi, Excel ja SPSS

6

Niinistön sivulla enemmän

kaveriporukoita

Henkilöitä Kaveri-

suhteita

Halkaisija Keskimääräinen

etäisyys

Keskimäärin kavereita

Niinistö 35372 189673 18 4.70 10.72

Haavisto 57696 461744 13 6.80 16.01

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000

Niinistö Haavisto

Aktiivisuustaso FB-kampanjasivuilla

User

Admin

Niinistö Haavisto

Tavis 9435 17818

Ylläpito 84 127

KUKA PÖHISEE?

Tavis

Ylläpito

Niinistö Haavisto

Aktiivisuus Ylläpitäjän

aloittamaa

Käyttäjien

aloittamaa

Verkostorakenne Rypäitä, leveä Tiheä

Interaktiivisuus Pohjautuu

ystävyyssuhteisiin

(”kaverit

viestivät”)

Pohjautuu

yhteisöön

(”tuntemattomat

viestivät”)

KUKA PÖHISEE?

VERKKOJULKISUUDEN MÄÄRÄ

10

Niinistö Haavisto molemmat

Mediaosumat 2059 1079 4999

Uutistykkäykset 1529 3245 249

Uutisjaot 4224 10 266 760

Uutiskommentit 551 344 285

Uutis-some-

aktiivisuus yhteensä

6304 13 855 1294

TEEMAT otsikoittain

11

0

50

100

150

200

250

Total

Prosentti

SoMe

Gallup/kysely

Homo/seksuaali*

Puolisot

N=4999

Median suosimat uutisotsikot

”IS:n kysely: Niinistön kannatus 65 prosenttia” (19 mediaa)

”Jäätteenmäki äänestää Niinistöä, Jaakonsaari Haavistoa” (17 mediaa)

”Ylen kysely: Niinistö johtaa edelleen selvästi” (17 mediaa)

”Suomalaiset valitsevat presidentin” (16 mediaa)

”Biaudet aikoo äänestää Haavistoa” (16 mediaa)

12

Suosituimmat uutiset someaktiivisuuden

indeksin mukaan

Somen presidentti Pekka Haavisto (SK, 2788)

Vaaliori: Haavistosta presidentti - katso video (YLE, 2056) Jäitä hattuun Pekka Haaviston kannattajat! (SK, 489)

Yleltä vakava painostusväite: Kekkosen aika palasi? (Uusisuomi, 257)

Yllättävä nyppäys Ylen tentissä: Haavisto hävisi kotikentällä (Uusisuomi, 242)

Fifi : Presidentistä ei ole haittaa (Fifi, 239)

Timo Soini: Äänestin Sauli Niinistöä (Ilta-Sanomat, 233)

SAK-pomo: Vaaleissa voi tulla jymy-yllätys (Uusisuomi, 203)

Pekka Haaviston fanit erottuvat katukuvassa (Nyt, 201)

Puolisosoitilaalliset joukot menkää kotiin - Herrat pitävät vaaleista (MTV3 blogit, 195)

13

14

Vaaliprosessi

Blogit Blogit

Jenni

Puolueet

Puoliso

Niinistö

Haavisto Katso!

Molemmat

SoMe

Otsikkoja

Jakoja

Tykkäyksiä Antonio

Kommentteja

Mikä teki suositun uutisen?

Kategoria Korrelaatio

kerroin

Haavisto .117

Haavisto /

Niinistö

-.079

SoMe .073

Homo .037

”Katso”-

otsikko

.074

Pöhinäindeksi

Haaviston laittaminen otsikkoon kasvatti todennäköisyyttä pöhinälle. Niinistön mainitseminen jopa vähensi pöhinän todennäköisyyttä, mutta ei merkitsevästi.

Otsikot, jotka herättivät paljon somepöhinää: esiintyvät todennäköisesti samassa muodossa eri medioissa ja niissä on mainittu Haavisto

16

17

UUTISET VS. SOME

18

19

Uutisotsikoiden

määrä mediassa

Uutisen

herättävä

someaktiivisuus

Fb-sivun

aktiivisuus

20

Uutisotsikoiden

määrä mediassa

Uutisen

herättävä

someaktiivisuus

Fb-sivun

aktiivisuus

Sivun tykkääjien

määrä

Sivun

kommentoijat &

tykkääjät

21

Niinistön sivun

tykkäykset

Uutisen

herättävä

someaktiivisuus

22

MEDIAT EIVÄT ELÄ TYHJIÖSSÄ

OPETUKSET 1/2

• Älä oleta, että on olemassa yhtenäistä sosiaalisen median ilmiötä

• Median suosima uutinen ei ole välttämättä sosiaalisen median suosima

• Jos haluaa tykkääjiä niitä saa uutisten avulla, mutta ei suoraan: somepöhinä toimii välittäjänä

• !! Jakojen määrästä tai muusta aktiivisuudesta ei voi päätellä toimijoiden motiiveja eikä viestinnän sävyjä

23

OPETUKSET 2/2

• “Pistä otsikkoon Haavisto” : seuraa sosiaalisessa mediassa suosittuja aiheita ja liitä sisältöä niihin

• Vanha kunnon human interest

• Prosentit toimivat – medialle, mutta eivät kansalaisille

• Tunnusta median ja ihmisten vuorokausirytmiä: 10-20-sääntö

• Puhu sosiaalisesta mediasta, herätät sosiaalisen median

24

www.helsinki.fi/yliopisto

KIITOS!

Olli Parviainen, tutkija/yrittäjä, Verkostoanatomia

www.verkostoanatomia.fi

Salla-Maaria Laaksonen, tutkija/jatko-opiskelija, HY:n

viestinnän oppiaine, www.iki.fi/jahapaula

Petro Poutanen, tutkija/jatko-opiskelija, HY:n viestinnän

oppiaine, www.organisaatioviestinta.fi

25