Presse- og kommunikationskursus

Herning, den 25. oktober 2013

Program Kl. 11.10-12.30:

Velkommen Jeres forventninger til kurset

Værdien af omtale Hvordan skabes omtale Eksempler

Forventninger til dagen

•  Hvad håber I at få ud af i dag? •  Anvender i pressemeddelelser og annoncer,

og til hvad bruger I dem? •  Har I prøvet at kontakte aviserne – hvordan

gik det?

Annonce eller pressemeddelelse?

Værdien af omtale

Brug medierne – og hjælp jer selv!

•  Avisomtale kan tjene mange formål

•  Artikler ender ikke i avisen som følge af tilfældigheder –  Nytårsmarch –  Norddjurs

Skab synlighed og opbakning om jeres arrangementer

Udnytte den fælles interesse vi har med pressen i at oplyse borgere

Gode grunde til at anvende PR – pressen er vores hjælper

•  Medierne hjælper os med at blive kendt og med at udbrede vores holdninger

•  PR giver mere troværdighed end annoncering •  PR er omkostningseffektivt •  Sikrer opbakning om lokale arrangementer •  Nemmere at samle ind og få nye medlemmer •  Større politisk gennemslagskraft.

Kend pressens arbejdsmetoder og – vilkår Mediespillet er er kompliceret

Hvad skal vi være kendte for?

Vores vision: Et Danmark, hvor mennesker ikke dør unødvendigt af hjertekarsygdom • Lige, rettidig og ordentlig behandling for alle • Efterbehandling til hjertekarpatienter • Hjertestop – livreddende førstehjælp • Konkret og patientrettet forskning • Slogan: Hjerteforeningen på rette sted

–  Vi er der, hvor hjertepatienter og pårørende har brug for os –  Vi tager over, når sundhedsvæsenet giver slip –  Vi tilbyder støtte og fællesskab i en svær situation via komiteer og

centre samt inspiration til en sund hverdag via blade, nyhedsbreve, opskrifter, bøger og foldere.

Pressen er vores hjælper

•  Hjerteforeningen satser på: •  Et positivt samarbejde med pressen •  En aktiv og udfarende pressekontakt •  Strategiske mediesamarbejder med udvalgte medier •  Hjerteforeningen har oplevet støt stigende opmærksomhed i

medierne – ikke mindst lokalt. I 2011 var vi i aviserne 3.743 gange, godt halvdelen handlede om frivilliges aktiviteter, det var i alt 1.931 artikler.

Hjælp jer selv! Nytårsmarch

60-70 artikler i lokal og regional presse

Hjælp jer selv! Norddjurs Lokalkomité samler ind til hjertestarter

Hvordan skabes omtale

Den gode historie §  En nyhed er en begivenhed, en

beslutning eller en tanke, som påvirker udviklingen eller tilværelsen for en gruppe mennesker

§  En nyhed er en historie, journalisten kan bringe dagen før andre

§  Nyheden er større, jo flere den berører, og den vokser, jo nærmere den er

Den gode historie - nyheden

Der sker noget nyt Der sker noget væsentligt for

mange Der sker noget usædvanligt Oplysningerne fremstår sande

Kriterier for den gode historie •  Aktualitet •  Væsentlighed •  Identifikation •  Sensation •  Troværdighed •  Konflikt

Aktualitet og troværdighed

Den gode historie – ”Infotainment”

Et vigtigt emne behandles i underholdende form:

•  En god skæbnehistorie •  Et emne der berører

mange •  Mulighed for

identifikation

Kriterier for den gode historie

•  Case-person – ansigt •  Aktualitet (forskning,

undersøgelse ell. lign.)

Følelse og engagement

Journalisten er nøgleperson KEND MEDIERNE I DIT OMRÅDE •  Hvem skal have informationen? Hvilke medier når frem til netop dem?

KEND JOURNALISTERNE •  Husk journalisten er din første målgruppe …..så kend journalister, der er interesserede i dit stof KEND AVISENS/MEDIETS DØGNRYTME •  Timing er altafgørende

I arbejdstøjet…

•  Vælg medie(r) •  Lokalt dagblad + lokale

redaktioner •  Ugeavisen •  Lokalradio •  Regionalradio •  Tv-lokal/regional •  Andre medier

Medielisten hjælper på vej…

I arbejdstøjet…

Vælg VÆRKTØJ •  Send e-mail •  Send pressemedd/

pressebrief •  Ring til journalisten •  Indkald til happening/

event •  Brug website •  (Annonce)

Historiens mange liv…

Foromtale Arrangement Efteromtale

Pressemeddelelsen

Vinkel/nyheden – hvem, hvad, hvor, hvornår

Forklarer og udvider indledning

Fakta, data

Eksempel på pressemeddelelse Pressemeddelelse Kurven fuld af sundhed Hjerteforeningen i Lejre giver i samarbejde med SuperBrugsen tip til at fylde kurven med sunde varer tirsdag den 3. maj - Når vi handler ind, sætter mange af os hjernen på autopilot og lægger de sædvanlige varer ned i indkøbskurven. Det kan være svært at få styr på, hvad der er sundt, og hvilke madvarer, vi med fordel kan gå i en lang bue udenom, siger Kjeld Andersen, Lejre Lokalkomité. Hjerteforeningen i Lejre har derfor inviteret diætist Ulla Bahne fra Hjerteforeningens rådgivningscenter i Næstved til en aften i SuperBrugsen, hvor hun giver tip til de sunde valg og en varieret kost, der er med til at forebygge hjertekarsygdom. Ulla Bahne indvier deltagerne i, hvilke varer der er sunde for hjertet. Hun viser forskellige typer varer frem og giver nogle tommelfingerregler til, hvordan man gennemskuer varedeklarationerne. Der er mulighed for at stille spørgsmål. - Aftenen giver mulighed for at ændre livsstil hen mod de sunde madvarer. Her er ingen løftede pegefingre, og der bliver masser af konkrete råd at tage med på indkøb næste gang, siger Kjeld Andersen. Sundhedsaftenen foregår tirsdag den 3. maj kl. 18-20 i SuperBrugsen, Skolevej 1, Hvalsø. Det er gratis at deltage, og der serveres et let traktement. Der er begrænsede pladser, og tilmelding er nødvendig til Kjeld Andersen, tlf.: 50 59 65 68, mail: kjelda40@live.dk Aftenen er støttet økonomisk af Lejre Kommune. Alle er velkomne. Hør mere, kontakt Kjeld Andersen, tlf.: 50 59 65 68, mail: kjelda40@live.dk

Rubrik

Underrubrik

Brødtekst

Talspersoner og pressen

Hvem udtaler sig om hvad?

•  Direktør og officielle talspersoner -  Principielle holdninger og synspunkter •  Afdelingsledere, fagpersoner og projektleder -  Fagområder •  Formand / presseansvarlig i lokalkomiteer - Aktiviteter i lokalkomiteen, holdninger til lokale aktiviteter

Hvordan skabes omtale

Start i god tid

•  Kontakt medier og evt. os minimum 14 dage før

•  Få hjælp til pressemeddelelsen hos Lotte Bucka

•  Følg op en uge før

Vi hjælper med…

•  Fælles pressemeddelelser •  Individuelle pressemeddelelse og udsendelse •  Overvågning af lokal omtale •  Kontakt: Lotte Bucka, tlf.: 33 67 00 19, •  lbucka@hjerteforeningen.dk

Eksempler

Er det mon en prop i hjernen?

•  I alt 55 klip, mange i landsdækkende medier.

•  Annonceværdi for godt 1,8 mio. kroner.

Eksempler på artikler i medier

02-02-2009 Bornholms Tidende Er det en blodprop i hjernen? 02-02-2009 Berlingske Tidende Blodpropramte kan redde sig selv 02-02-2009 B.T. Jeg har svinet med mit helbred 02-02-2009 Dagbladet Køge/Ringsted/Roskilde Er det en blodprop? 02-02-2009 Fredericia Dagblad Fakta om blodpropper i hjernen 02-02-2009 Fredericia Dagblad Kampagne: Er det en blodprop i hjernen? 02-02-2009 Fyns Amts Avis Blodprop i hjernen? 02-02-2009 Fyns Amts Avis Fakta: om blodpropper i hjernen 02-02-2009 Midtjyllands Avis Er det en blodprop i hjernen? 02-02-2009 Skive Folkeblad Er det en blodprop i hjernen? Mange kan undgå at få alvorlige mén 02-02-2009 Urban Pas på du ikke får en prop 02-02-2009 Vejle Amts Folkeblad Fakta om blodpropper i hjernen 02-02-2009 Kampagne: Er det en blodprop i hjernen 02-02-2009 DR-P1/P4 kl. 6.00, 9.00 og 11.00 Ny kampagne om blodprop i hjernen 02-02-2009 DR1 TVA kl. 18 Ny kampagne om blodpropper

Frederiksborg Amts Avis den 5. januar

Sjællandske Dagblad 03.01.2009

Dagbladet Køge 2. januar 2009

Hvert år er der mindst 50 avisartikler om nytårsmarcherne

Lokalavisen Budstikken Kolding 29.12.2008

Norddjurs Lokal- Komité samler ind til hjertestartere