pressekonferenz wifo werbeklimaindex – erhebungszeitraum oktober 2013 sonderauswertung: werbung...
TRANSCRIPT
Pressekonferenz
WIFO Werbeklimaindex – Erhebungszeitraum Oktober 2013Sonderauswertung: „Werbung und Ethik“12. November 2013
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Gesprächspartner:
Mag. Angelika Sery-Froschauer, ObfrauFachverband Werbung und Marktkommunikation (WKÖ)
Dr. Werner Hölzl, WirtschaftsexperteÖsterreichisches Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO)
Mag. Gerhard Schwarz, WirtschaftsexperteÖsterreichisches Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO)
Mag. Markus Deutsch, Geschäftsführer Fachverband Werbung und Marktkommunikation (WKÖ)
2
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeklimaindex Oktober 2013: Methodik Analyse der Werbekonjunktur:
Rückblick 3. Quartal 2013 Aktuelle Lage im Oktober 2013 Ausblick auf die kommenden 6 Monate
Simples Prinzip zur Analyse: Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer
Antworten
Werte > 0 Verbesserung
Werte = 0 Stagnation
Werte < 0 Verschlechterung
Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive bzw. negative Entwicklung
Stichprobe: 119 Unternehmen mit 2.671 Beschäftigten
3
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeklimaindex: Zusammenfassung Erhebung Oktober 2013
Das Werbeklima bleibt insgesamt im positiven Bereich.
Geschäftslage verliert im 3. Quartal 2013 deutlich an Dynamik. Im Vergleich zum 3. Quartal 2012 (12 Punkte) gibt sie um 8 Punkte nach und steht jetzt bei 4 Punkten.
Auftragsbücher sind nicht mehr ganz so gut gefüllt. Immerhin haben 67 % der Unternehmen einen ausreichenden bzw. mehr als ausreichenden Auftragsbestand. Das liegt aber rund 6 % unter dem Durchschnitt der letzten 2 Jahre.
Werbung erwartet stabile Nachfrage in den nächsten 3 Monaten. 16 % erwarten ein Anziehen; rund 10 % eine sinkende Nachfrage.
In diesem schwierigen Konjunkturumfeld wollen nur 13 % der befragten Firmen ihren Personalstand ausbauen, aber 22 % rechnen mit einem Beschäftigungsrückgang.
4
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeklimaindex Erhebung Oktober 2013
5
Jan/
09
Apr/0
9
Jul/0
9
Oct
/09
Jan/
10
Apr/1
0
Jul/1
0
Oct
/10
Jan/
11
Apr/1
1
Jul/1
1
Oct
/11
Jan/
12
Apr/1
2
Jul/1
2
Oct
/12
Jan/
13
Apr/1
3
Jul/1
3
Oct
/13
-20
-10
0
10
20
30
40
Werte sind Salden aus dem Anteil positiver und negativer Umfragewerte
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeklimaindex Erhebung Oktober 2013
6
Werte sind Salden aus dem Anteil positiver und negativer Umfragewerte
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Nachfrage in den letzten drei Monaten
7
Nachfrageentwicklung war im 3. Quartal noch stabil im positivem Bereich
Im Vergleich zum Jahresanfang Abflauen der Dynamik
33 % der befragten Unternehmen berichten von einem Anstieg der Nachfrage im 3. Quartal 2013
24 % sahen sich mit einem Sinken der Nachfrage konfrontiert
-60
-40
-20
0
20
40
60
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Geschäftslage in den letzten drei Monaten
8
Geschäftslage zeigt im 3. Quartal 2013 kaum Dynamik
Die positiven Einschätzungen überwiegen nur mehr leicht (Saldo +9)
-60
-50
-40
-30
-20
-10
0
10
20
30
40
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Beurteilung der aktuellen Geschäftslage
9
Aktuelle Geschäftslage wird weniger positiv beurteilt als in den vergangenen Wellen
27 % beurteilen ihre aktuelle Geschäftslage als „gut“
23 % sehen sich mit einer schlechten Geschäftslage konfrontiert
Der Überhang (Saldo) der positiven Beurteilungen liegt nur mehr bei knapp +4 Punkten
Höhepunkt war im Jänner 2012 mit einem Saldo von +36 Punkten
-60
-50
-40
-30
-20
-10
0
10
20
30
40
50
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Behinderungen der Geschäftstätigkeit
10
unzureichende Nachfrage Mangel an Arbeitskräften unzureichende Ausrüstung Finanzierungsprobleme sonstige Gründe
Allerdings leichter Rückgang bei Unternehmen, die durch unzureichende Nachfragein ihrer Tätigkeit behindert werden
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Behinderungen der Geschäftstätigkeit
Zur Zeit keine Behinderungen melden 54 % der Unternehmen
Unzureichende Nachfrage melden 25 % der Unternehmen Mangel an Arbeitskräften melden 9 % der Unternehmen Unzureichende Ausrüstung melden 4 % der Unternehmen Finanzierungsprobleme melden 7 % der Unternehmen Sonstige Gründe melden 2 % der Unternehmen
11
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Aktueller Auftragsbestand Oktober 2013
12
Auftragsbücher sind nicht mehr so gut gefüllt
Trotzdem haben 67 % der Unternehmen einen ausreichenden bzw. mehr als ausreichenden Auftragsbestand
Auftragsbestand liegt über dem Durchschnitt der letzten 5 Jahre
Rund 33 % melden nicht ausreichende Auftragsbestände (wie in den Vorquartalen)
Jan/
09
Apr/0
9
Jul/0
9
Oct
/09
Jan/
10
Apr/1
0
Jul/1
0
Oct
/10
Jan/
11
Apr/1
1
Jul/1
1
Oct
/11
Jan/
12
Apr/1
2
Jul/1
2
Oct
/12
Jan/
13
Apr/1
3
Jul/1
3
Oct
/13
30
40
50
60
70
80
90
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
-30
-20
-10
0
10
20
30
40
50
Nachfrageerwartung: Viertes Quartal 2013
13
Nachfrageerwartungen fallen deutlich schlechter aus als in den Vorquartalen (Saldo +6 Punkte)
16 % der Unternehmen gehen von einer Steigerung der Nachfrage aus
10 % der Unternehmen rechnen mit einem Sinken der Nachfrage
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
-20
-10
0
10
20
30
40
50
Geschäftslage in den kommenden 6 Monaten
14
70 % erwarten eine gleichbleibende Geschäftslage
Nur mehr 22 % der Unternehmen rechnen mit einem positiven Geschäftsverlauf in den kommenden Monaten
7 % der Firmen erwarten eine Verschlechterung ihrer Geschäftslage
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
-30
-20
-10
0
10
20
30
Beschäftigungserwartung
15
13 % der befragten Firmen werden ihren Personalstand ausbauen
22 % der Unternehmen sehen die Notwendigkeit zum Beschäftigungsabbau
65 % der Unternehmen erwarten, dass sie ihren Beschäftigtenstand halten
Fachverband Werbung und Marktkommunikation 16
Werbeklimaindex: Erhebung Oktober 2013Vergleich nach Regionen
In Wien hat die Dynamik in der Werbung seit dem letztem Winter nachgelassen
Das schwieriger werdende Umfeld in West-Österreich wirkt sich auf die Werbekonjunktur aus
Der Osten liegt über dem Österreichschnitt
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
EU Vertrauensindikator Werbung: Oktober 2013
Regelmäßige Präsentation einer europaweiten Analyse der Werbekonjunktur
Europäische Kommission koordiniert europaweit die Durchführung harmonisierter Konjunkturumfragen Ergebnisse sind vergleichbar
Die österreichischen Daten stammen aus dem WIFO-Konjunkturtest, der auch die Grundlage des WIFO-Werbeklimaindex bildet
Europäische Kommission ermittelt Vertrauensindikator (auch) für die Werbewirtschaft (NACE 73) verfügbar
Dadurch wird ein vergleichbarer Überblick über die europaweite Werbekonjunktur möglich
17
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
EU Vertrauensindikator Werbung: Oktober 2013
18
In Tschechien und Kroatien zeigen sich deutlich positive Impulse
In Spanien setzt sich die leichte Erholung der Werbewirtschaft weiter fort
Allerdings bleibt die spanische Konjunktur insgesamt angespannt
UK entwickelt sich gut (nicht nur Werbung, sondern auch generell)
Österreich und Deutschland bleiben im Spitzenfeld
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Sonderauswertung:Ethik und Verantwortung in der Werbung
19
Quelle: WIFO, Grafik: FV Werbung
Sind Sie bzw. Ihre Beschäftigten mit dem Inhalt des Selbstbeschränkungskodex der Österreichischen Werbewirtschaft vertraut?
Fachverband Werbung und Marktkommunikation 20
Würden Sie bzw. Ihre MitarbeiterInnen eine kostenlose Schulung zum Thema „Ethik in der Werbung“ in ihrem Bundesland besuchen?
Sonderauswertung: Ethik und Verantwortung in der Werbung
Quelle: WIFO, Grafik: FV Werbung
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Steuerpflichtiger Umsatz: BundesländerVergleich Q 2 2012 mit Q 2 2013
Quelle: Statistik Austria, Statistik WKOBeträge in 1.000 Euro
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Steuerpflichtiger Umsatz: BundesländerVergleich Q 1 2012 mit Q 1 2013
Quelle: Statistik Austria, Statistik WKOBeträge in 1.000 Euro
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Steuerpflichtiger Umsatz: Berufsgruppen Q 1 bis Q 4 2012
Quelle: Statistik Austria, Statistik WKOBeträge in 1.000 Euro
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeabgabe: Monatsvergleich 2011/2012/2013
Datenquelle: Bundesministerium für Finanzen, Grafik FV Werbung, Beträge in Mio. Euro
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Werbeabgabe: Vergleich Quartale 2011 bis 2013
Quelle: BMF/Beträge in Mio. Euro; Grafik FV Werbung
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Kontakt
26
Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit!
Obfrau: Mag. Angelika Sery-FroschauerGeschäftsführer: Mag. Markus Deutsch
Wiedner Hauptstraße 57/III/6, 1040 WienT +43 (0)5 90 900-3539F +43 (0)5 90 900-285E [email protected] http://wko.at/werbung