prevenzione e promozione della salute: il ruolo strategico
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Prevenzione e promozione della salute:il ruolo strategico della comunicazione pubblica
(Dalla programmazione alla valutazione delle attività di comunicazione)
GIUSEPPE FATTORI Direttore Sistema Comunicazione e Marketing – Azienda USL di Modena
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I modelli organizzativi
L’impatto delle disuguaglianze socioeconomiche sulla salute e il ruolo della comunicazione
La valutazione della comunicazione
La comunicazione della responsabilità sociale (il bilancio di missione)
Le buone pratiche
Documento nazionale di indirizzo sulla comunicazione pubblica in sanità
LA RICERCA
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Come valutare la comunicazione per la salute?
Cap. 8 Verso linee operative comuni
La misurazione e la verifica dell’efficacia e dell’impattohanno a che vedere con la progettazione degli interventi comunicativi e con l’adozione di metodologie scientifiche di valutazione
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Sopravvivenza per tumore della mammella
Fonte: Registro Tumori della provincia di Modena 2003
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“In totale le prenotazioni per lo screening sono aumentate del 40% nelle due settimane successive all’annuncio “
The Medical Journal of Australia 2005;183:247-250
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Italia: Italia: MAMMOGRAFIA MAMMOGRAFIA donne di 40 anni e piùdonne di 40 anni e più
Italia: Italia: PAPPAP--TESTTEST
donne di 25 anni e piùdonne di 25 anni e più
70,8%
54,0%
68,7%
69,4%
32,2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Laurea
Media superiore
Media inferiore
Scuola elementare
Nessun titolo
61,8%
44,2%
54,0%
57,4%
24,8%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Laurea
Media superiore
Media inferiore
Scuola elementare
Nessun titolo
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34,55 $
21,33 $
22,78 $
0 10 20 30 40
Opuscolo con caratteristichedescritte in letteratura
Opuscolo con caratteristichedescritte in letteratura + strategie
comportamentali
Opuscolo con caratteristichedescritte in letteratura + strategie
comportamentali + strategie dimarketing
L’analisi della letteratura scientifica
Analisi di costo-efficacia di tre
diversi approcci per la costruzione di un opuscolo per
favorire l’adesione al Pap-test
Costo per ogni donna che aderisce
al test
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Fonte:
Efficacia delle attività per favorire il ricorso al Pap-test
4%
6%
22%
68%
0% 20% 40% 60% 80%
Né lettera né consiglio
Solo consiglio su effettuazione periodica
Solo lettera
Consiglio e letteraLettera e comunicazione
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Screening dei tumori femminili - Mammella
Adesione allo screening - Confronto tra distretti
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Prevenzione (screening) del tumore della mammellaVillaggio itinerante della prevenzione
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Prevenzione (screening) dei tumori femminiliLa campagna di sensibilizzazione “Nastro Rosa”
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Screening mammografico: la tecnologia
Voce, 27 maggio 2006
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41 adesioni in 8 ore41 adesioni in 8 ore8 adesioni in 8 mesi8 adesioni in 8 mesi
Donazione organi a FestivalfilosofiaI risultati
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Donazione organi al Festival della filosofia
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Progetto “Distribuzione automatica di alimenti e promozione della salute”
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Offerta di Offerta di PRODOTTI PRODOTTI SALUTARISALUTARI
PROMOZIONEPROMOZIONE
CANALE DI CANALE DI DISTRIBUZIONEDISTRIBUZIONE
Contenimento Contenimento dei PREZZIdei PREZZI
-Distribuzione automatica: canale di promozione dellasalute. - Imprese e Università: amplificazione del n° di persone raggiunte
- di sani stili di vita:450.000 bicchieri e 3 locandine a fianco dei distributori con messaggi sulla salute
- del progetto:attivazione di Confindustria; comunicato stampa; adesivo sul pavimento per segnalare i distributori; bollino “Scegli la salute” sugli alimenti salutari.
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Prodotti tradizionali
69,75%
Prodotti salutari30,25%
Progetto “Distribuzione automatica di alimenti e promozione della salute”
I risultati della sperimentazione
Ricerca dell’Università di Modena e Reggio E. – Laurea Triennale in Comunicazione e Marketing
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Piramide alimentare dei Piramide alimentare dei distributori distributori
automatici nelle scuoleautomatici nelle scuole
online: www.cspinet.org
Piramide alimentare Piramide alimentare
consigliataconsigliata
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Un bambino arrivato all’età di dodici anni, èstato esposto a circa 100.000 spot pubblicitari100.000 spot pubblicitari.
Tratto da: Codeluppi V. Il potere del consumo. Bollati Boringhieri, 2003
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La piramide alimentare per una dieta sana
La pubblicità televisiva per bambini altera la piramide alimentare
La pubblicitLa pubblicitàà in TV e i consumi alimentari dei bambiniin TV e i consumi alimentari dei bambini
Modificato da: Broadcasting bad health. International Association of Consumer Food Organizations
Cibi grassi e dolci
in prevalenza cereali confezionati e molto zuccherati
per la prima colazione, alimenti già preparati e
pasti dei fast-food
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Piramide alimentare proposta da The Simpsons
Adattata da: Byrd-Bredbenner C. Health Education 2004; 104 (1): 18-24.