2

OBSAH

2

Úvod……………………………………………..

1. Plánování a cíle……………………………

2. Tvorba webu……………………………….

3. Obsahový marketing……………………...

4. Obrázky, podcasty, videa…………………

5. SEO – Optimalizace pro vyhledavače….

6. LinkBuilding………………………………..

7. Email Marketing…………………………...

8. Sociální sítě………………………………..

9. PPC reklama……………………………….

10. Monetizace…………………………………

11. Testování, analýza, optimalizace………..

Závěr…………………………………………….

Bonus……………………………………………

2

3

4

6

10

12

15

19

22

26

30

35

38

41

42

33

3

ÚvodV tomto ebooku se dozvíte, jak vybudovat úspěšný projekt v 11 krocích.

Nebudu se zaměřovat na konkrétní druh online podnikání. Budu psát spíše o

obecných praktikách, které se dají použít na většinu projektů s určitými

rozdíly.

Jaké informace se v ebooku dočtete?Zjistíte, jak dobře naplánovat a postavit web. Dále se zaměřím na to, čím

web naplnit a jak ho optimalizovat pro vyhledávače. Poté se vrhneme na

marketing, propagaci a reklamu. Také si řekneme, jakými způsoby se dá

web monetizovat, abychom pokryli náklady na provoz a propagaci webu.

Nakonec zde uvedu, jak analyzovat, testovat a optimalizovat váš web,

abyste dosahovali lepších výsledků.

Mít či nemít web?Z vlastních zkušeností už vím, že mít web je základ pro moderní podnikání.

Ať už poskytujete služby nebo prodáváte produkty, je potřeba mít na internetu

svůj prostor, kam pozvete své návštěvníky, kteří se o vás mohou něco

dozvědět nebo u vás nakoupit.

Uvědomte si, že v dnešní době je více peněz virtuálních než fyzických. Na

internetu je stále větší část populace a stále více lidí nakupuje raději přes

internet než v kamenných obchodech. Dnes již existuje řada byznys modelů,

které vám budou vydělávat online. Sám jsem si vyzkoušel Affiliate,

Dropshipping, Amazon nebo poskytování poradenských služeb a v těchto

oblastech je určitě prostor i pro vaše uplatnění.

U všech těchto modelů podnikání jsem však došel k závěru, že potřebuji

vlastní web. Pokud nabízíte služby, můžete jednoduše poslat odkaz na svůj

web a uděláte tím větší dojem než zasláním svého životopisu. Máte tak i

větší šanci vzbudit zájem návštěvníků, navíc nemusíte ztrácet čas

vyhledáváním jednotlivých zákazníků.

44

4

Můžete nabízet rady, informace, služby nebo produkty, které pomohou

uživatelům vyřešit jejich problémy a tím si vybudovat jejich důvěru. Na

čtenáře vašeho webu můžete získávat kontakty. Můžete k nim promlouvat,

ale také jim naslouchat a pomáhat. Takto můžete prezentovat své služby

nebo produkty, za které vám zákazníci rádi zaplatí. Důležité je dělat to, co vás

baví a naplňuje.

1. Plánování a cíleNa začátku je dobré si promyslet, v jaké oblasti budete podnikat. Pokud

budete podnikat ve službách, je potřeba mít dostatečné znalosti a

zkušenosti a stále se zdokonalovat. Tato oblast by vás ideálně měla bavit,

protože to, co vás baví, děláte s láskou. Když budete podnikat jen pro peníze,

bez zkušeností a zápalu, zákazník to časem pozná a bude to mít negativní

dopad na vaše podnikání.

Položte si 3 základní otázky, které jsou důležité na počátku každého projektu.

1. V čem jsem dobrý, co mě baví a naplňuje?

2. Čeho chci dosáhnout? (Jaký je můj cíl?)

3. Co jsem schopen tomu obětovat? (finančně i časově)

Napište si tyto informace na papír a dejte ho na viditelné místo, abyste jej měli

stále na očích.

Následně byste už měli odhadnout,

jaká je vaše cílová skupina. Pro koho

budete dělat obsah. Jak s návštěvníky

budete komunikovat. Jaké mají zájmy.

Co se jim líbí a co naopak ne. Jaké

mají problémy a s čím jim můžete

pomoci. Dále si vytvořte tzv. „persony“.

To je velice konkrétní popis vašeho

ideálního zákazníka. Takovou personu

si můžete jednoduše vytvořit na

www.xtensio.com. Hlavně si uvědomte,

že vaše cílová skupina nejsou všichni. * Persona – Detailní popis ideálního zákazníka

55

5

Většinou prvním odhadem nezjistíte vaši skutečnou cílovou skupinu.

Tu zjistíte až později z výsledků v Google Analytics, na FB stránkách nebo

z dalších průzkumů. Je potřeba tyto informace čas od času analyzovat a

přizpůsobit své cílové skupině obsah, design, marketing a komunikaci.

Nyní si stanovte měřitelné cíle. Například: do 1 roku získám 100

pravidelných čtenářů na blog nebo první rok chci dosáhnout obratu 500 000,-

Kč. Dále si sestavte akční plán, který rozdělíte na týdenní a měsíční úkoly. V

tomto plánu pak uvidíte, co jste již udělali pro dosažení cíle a co ještě

máte udělat. Můžete použít i myšlenkové mapy.

Tento plán aktualizujte nejlépe každý den, případně alespoň každý týden.

Když uvidíte, co jste už udělali, motivuje vás to. Pokud před sebou budete

mít jenom velký cíl a žádný plán k jeho dosažení, demotivuje vás to. A

motivace je při podnikání velice důležitá.

66

6

2. Tvorba WebuJeště před tím, než začnete tvořit svůj web, musíte mít jasno ve dvou

základních věcech:

1. Pro koho web děláte? (Jaká je vaše cílová skupina?)

2. Jaký je cíl webu? (Prodej, získání kontaktu, budování důvěry)

Pokud se rozhodnete nechat si vytvořit web, měli byste vědět, co přesně

chcete. Většina lidí to bohužel neví. Proto si nejdříve dobře rozmyslete, jak

by měl váš web vypadat, a podle toho se také rozhodněte, od koho si necháte

web udělat. Správně by to mělo fungovat tak, že webdesigner by od vás

měl dostat veškeré informace, které k tvorbě potřebuje.

Před samotnou tvorbou webu

byste si měli nechat udělat

wireframe. To je návrh webu, kde

vidíte umístění různých elementů.

Takový wireframe si můžete

vytvořit i sami. Lze ho načrtnout

na papír nebo použít nástroj

www.uxpin.com. Já osobně

používám program „Malování“. Je

rychlý, zdarma a dobře se mi s

ním pracuje. Dále vám zde shrnu

několik základních věcí, které

byste měli vědět jako majitelé a

provozovatelé webu.

* Wireframe stránky videa na Yourube.com

77

7

Hosting a doménaPokud chcete jednoduchý web bez větších investic, mohu vám doporučit

hosting www.wedos.cz. Zde si můžete registrovat hosting NoLimit za pár

desítek korun měsíčně. Pokud máte více webů a jsou obsahově náročnější,

doporučuji www.ceskyhosting.cz. Sám mám u nich virtuální server, na kterém

provozuji 5 webů. Tato varianta je ale o něco málo dražší. Pro přehled je

dobré registrovat doménu tam, kde hostujete své weby. Registrování domény

„ .CZ“ stojí okolo 120,- Kč/rok a doména „ .COM“ zhruba 250,- Kč/rok.

Jaký zvolit systém?Nebudu zde dlouze vypisovat, jaké jsou redakční systémy a jejich výhody a

nevýhody. Přejdu přímo k nejlepšímu řešení v poměru cena-výkon. Jde o

nejrozšířenější redakční systém Wordpress, na kterém je zhruba ¼

aktivních webů na celém světě. Wordpress můžete nainstalovat jedním

kliknutím u výše zmíněných hostingů. Tento redakční systém je v základu

zdarma a dokupují se do něho šablony, které tvoří vzhled webu, a

pluginy, kerými přidáváte různé funkce. Skvělé šablony můžete najít na

www.themeforest.net a pluginy na www.codecanyon.net. Můžete také hledat

přímo na www.wordpress.org, kde najdete šablony a pluginy zdarma.

88

8

Co by měl správný web mít?Nedá se přesně napsat, co konkrétně by měl váš web mít. Jiné to bude u

firemního webu, magazínu, eshopu nebo blogu. Ale shrnu zde základní prvky,

které by měl mít každý moderní web.

A) ResponzivitaKaždý web by měl být responzivní (přizpůsobený pro mobilní zařízení).

Stále více lidí používá pro surfování po internetu mobily či tablety, a pokud

nemáte responzivní web, ztrácíte návštěvníky. Navíc Google takové weby

již nezobrazuje ve vyhledávání. Většina šablon pro WP má tuto funkci

automaticky. Je však potřeba zkontrolovat, jestli se vše zobrazuje tak, jak má.

B) Rychlost webuStránky by se měly ideálně načítat do 1 sekundy. Pokud se nenačítají do 3

sekund je třeba je optimalizovat. Příčiny mohou být různé. Špatný hosting,

velké obrázky nebo mnoho dotazů do databáze. Rychlost načítání webu

můžete zjistit na http://tools.pingdom.com. Tento nástroj vám vykreslí vodopád

načítání, podle kterého můžete zjistit příčiny zpomalení. Za pomalejší

načítání webu Google snižuje pozice ve vyhledávání.

99

9

C) KontaktKontakt je ta nejdůležitější

informace na vašem webu. Ideálně

by měl být viditelný na každé stránce

jak v hlavičce, tak v patičce. Neměl

by chybět kontaktní formulář a váš

email nebo telefonní číslo. Přidat

můžete i sociální sítě, přes které vás

může návštěvník kontaktovat.

D) O násDůležitá stránka, na které se uživatel dozví, kdo jste a co děláte. Na této

stránce většina lidí dělá tu chybu, že prezentují jenom sebe a ne svoji práci.

Měl by zde být přínos pro vaši cílovou skupinu. Čím můžete někomu

pomoci nebo jaké problémy jste schopni vyřešit. To je mnohem důležitější

než si mastit vlastní ego.

E) BlogBlogem můžete efektivně optimalizovat váš web pro vyhledávače,

pomáháte zde lidem řešit jejich problémy a budujete si tak jejich důvěru. Pište

do něj o tom, co děláte a co si myslíte, natáčejte podcasty či videa. Nebo si

najměte copywritera, aby psal články za vás. Novinky z blogu můžete posílat i

jako newsletter. Blog je vhodný, i pokud máte eshop nebo firemní web.

F) Přihlášení do NewsletteruTento prvek by také neměl na vašem webu chybět, abyste mohli budovat

databázi kontaktů a využívat email marketing, o kterém píši více v kapitole

7. Výměnou za kontakt nabídněte nějakou hodnotu, o kterou bude mít vaše

cílovka zájem. Většinou to bývá ebook, video nebo sleva v eshopu.

1010

10

G) ReferenceNa základě referencí se zákazník rozhodne, zda nakoupí u vás nebo u

konkurence. Proto například u eshopů vidíte znak Heureky s popiskem

„ověřeno zákazníky“. To je reference. Za žádnou cenu si nepište reference

sami. Raději nabídněte slevu na produkt nebo službu výměnou za referenci

od zákazníka.

Toto jsou tedy základní prvky, které by měl mít každý web. V dnešní době už

kvalitní weby obvykle nedělá pouze jeden člověk, ale celý tým lidí. Tito lidé

se specializují na dané oblasti jako je webdesign, programování, copywriting,

SEO a další. Pokud máte rozsáhlejší projekt a dostatek finančních prostředků,

doporučuji využít řadu specialistů na dané oblasti nebo agenturu. Jestli však

nevíte, kde máte začít, rád vám s naplánováním vašeho projektu pomohu.

3. Obsahový marketingKdyž máte postavený web,

můžete ho začít plnit obsahem.

Zvolte si styl komunikace na webu

podle vaší cílové skupiny.

Například, pokud se zaměřujete

na začátečníky, nepoužívejte

odborné výrazy anebo je

jednoduše vysvětlete. Pamatujte

si, že web není pro vás, ale pro

vaše zákazníky, proto

zdůrazněte, jak jim můžete

pomoci a jaký je váš přínos.

1111

11

Pište pro lidi a ne jen pro vyhledávače. Mnoho lidí zjistilo, že existuje

nějaké SEO, a tak se snaží psát hlavně pro vyhledávače. SEO se ale často

mění a to, co dříve fungovalo, je dnes již pasé. Technologie vyhledávačů se

stále zlepšují a jejich cíl je nabízet uživatelům relevantní výsledky

vyhledávání na jejich dotazy. Proto se tedy snažte lidem pomáhat a tvořit

hodnotné texty. Do článku zakomponujte klíčová slova, ale nepřežeňte to.

Informace podávejte jasně, bez zbytečných metafor. To co vám se zdá

jasné, nemusí váš čtenář pochopit. Dávejte čtenářům jednoduché směrovky a

výzvy k akci. Snažte se uživatelům webu usnadnit práci a hledání a navádět

je tak, aby věděli co dělat. Snažte se probudit zájem, ne zamotat hlavu.

Přidávejte články na blog pravidelně. Ideálně každý týden ve stejný den. Tak

vytvoříte u vašich čtenářů návyky a díky tomu budou vědět, kdy vyjde nový

článek. Pokud nemáte inspiraci, mohu doporučit web www.buzzsumo.com.

Najdete zde populární články, žhavá témata, počet sdílení a zájem čtenářů.

Pokud však nejste žádný pisálek, tak doporučuji sehnat schopného

copywritera. Já osobně těchto služeb využívám, protože s copywritingem

nemám zatím tolik zkušeností. Veškeré texty si píšu sám, aby myšlenky a

zkušenosti byly čistě z mé hlavy. Poté výsledek předám korektorovi, u kterého

nechám zkontrolovat chyby, opravit nejasnosti a zformátovat text.

1212

12

Cena za copywritera se většinou udává za normostranu, což je 1800 znaků

včetně mezer. Ceny mohou být různé zhruba od 100 Kč/NS až po 1000 a více

Kč/NS. Záleží na zkušenostech copywritera a náročnosti vámi zadaného

textu. Pokud chcete pouze udělat korekturu textu, můžete se vejít i do 50

Kč/NS. Ceny zde uvádím jen pro představu.

A kde takového copywritera sehnat? V

Čechách jsem našel dva portály, které

se specializují na nabídku těchto

služeb. Ten první je

www.copywriteri.cz, kde je zhruba 100

copywriterů a můžete zde udělat

hromadnou poptávku nebo oslovit

jednotlivce. Ten druhý je

www.copywriting.cz. Zde je mnohem

více možností. Je zde větší výběr

copywriterů a korektorů. Také zde

můžete koupit již hotové články.

4. Obrázky, Podcasty, Videa

ObrázkyJak se říká, obrázek vydá za tisíce slov. Je to pravda. Proto si musíte dát

záležet s výběrem správných fotek a obrázků na web. Pokud píšete osobní

blog, na webu by neměla chybět vaše fotografie. Jestliže máte firemní

web, umístěte na něj fotku pracoviště a produktů, které vyrábíte. Když máte

eshop nešetřete na produktových fotografiích a zaměřte se na jejich kvalitu.

Jedna jednoduchá otázka na vás. Koupili byste si něco, co jste neviděli?

Asi ne, že? A stejné je to i u vašich zákazníků.

1313

13

K článkům a příspěvkům vybírejte obrázky, které zaujmou. První, co váš

čtenář zahlédne, je obrázek. Teprve pak se rozhodne, jestli si přečte titulek.

Proto dobře vybírejte obrázky ke svým článkům. Obrázky by měly být kvalitní,

emotivní, motivující nebo vizuálně ošklivé (ty překvapivě fungují velmi dobře).

Takové obrázky můžete koupit nebo stáhnout z nějaké fotobanky s obrázky

zdarma. Jedna taková je například www.pixabay.com, kde najdete obrázky z

více free fotobank. Upozornění: Za žádnou cenu nepoužívejte kradené fotky

z placených fotobank. Pokuty za použití takových fotek jsou celkem vysoké.

Pokud popisujete v článcích nějaké návody, udělejte k návodu i printscreen z

vaší obrazovky. Čtenář si dokáže lepé představit, co má udělat nebo kam

má kliknout, když to na obrázku zvýrazníte. Ještě lepší je natočit video návod.

* Printcreen můžete využívat pro obrázkové návody

1414

14

Dávejte obrázky na web v takové velikosti, v jaké se na webu zobrazují.

Když budete mít na webu banner velikosti 300x300px nemějte v médiích větší

obrázek. Na webu se sice jeho velikost většinou přizpůsobí, ale výrazně

zpomaluje načítání stránky. Jestliže i tak budou obrázky velké (300kb a

více), můžete je zredukovat nástrojem www.tinypng.com. Díky tomu bude váš

web zase o něco rychlejší.

PodcastyPokud neradi píšete články, tak podcast je pro vás určitě vhodnější řešení.

Navíc je to výhoda i pro vaše uživatele. Lidé obecně neradi čtou a raději si

poslechnou podcast například při řízení auta nebo při práci. Já z pohledu

uživatele mám podcasty nejraději, protože u nich mohu pracovat. Každému

podcastu také předchází příprava. Většinou to nebývá tak, že si sednete před

mikrofon a povídáte, co vás napadne. Každý podcast by měl mít vlastní

téma a obsah byste si měli připravit alespoň v bodech jako u prezentace,

abyste přesně věděli o čem mluvit a neztratili přehled.

1515

15

VideaVlog nebo také video blog je stále populárnější. To můžeme pozorovat i u

mladší generace, ze které je také většina youtuberů i jejich odběratelů. Přesto

jsou vlogy vhodné pro každé podnikání. Děláte marketing? – Udělejte

video prezentaci. Prodáváte produkty? – Udělejte unboxing. Děláte praktické

návody? Pak je video tím nejvhodnějším materiálem.

Videem se také mnohem lépe buduje

důvěra diváka, protože vidí, jak

vypadáte, jak mluvíte a artikulujete.

Pokud nechcete být vidět na videu,

můžete udělat video prezentaci, ve

které budete komentovat svoje slidy. Z

toho můžete udělat následně i podcast

pro poslech. Pro další zviditelnění

můžete využít webináře. S videem se

dá dělat opravdu mnoho věcí. Navíc

www.youtube.com je druhý největší

vyhledávač hned po Google, proto

svými videi můžete skvěle budovat

SEO a mít tak ve vyhledávání hned

několik pozic (video + článek).

5. SEO – Optimalizace pro vyhledávačeCílem optimalizace pro vyhledávače je zobrazovat

se při vyhledávání na Google nebo seznamu na

relevantní klíčová slova. SEO je především

dlouhodobá záležitost. Pokud tedy chystáte

rychlou dvouměsíční kampaň, zaměřte se spíše

na PPC reklamu. Pamatujte si, že SEO není něco,

co se dá jednoduše zapnout nebo jednou nastavit

a poté funguje. Jde o dlouhodobé vytváření a

optimalizování obsahu na vašem webu.

*SEO není něco co se dá zapnout

1616

16

Klíčová slovaKlíčová slova jsou jedním z nejdůležitějších faktorů u optimalizace. Zjistit

správná klíčová slova a následně je zakomponovat do textu tak, aby jich tam

nebylo moc ani málo, je často magie. Nad klíčovými slovy přemýšlejte s

rozumem. Nesnažte se zbytečně dostávat na první pozice u obecných

klíčových slov, jako je „Pizza“, jestliže máte například pizzerii v Brně.

Relevantnější a snadnější jistě bude zaměřit se na klíčovou frázi „Pizzerie

Brno“ popřípadě konkrétní lokalitu, kde nabízíte své služby nebo produkty.

Vaše relevantní klíčová

slova a jejich hledanost

můžete zjistit nástrojem od

Google – Keyword Planner

(https://adwords.google.cz/K

eywordPlanner) nebo u

Seznamu na www.Sklik.cz v

návrhu klíčových slov. Více

o analýze klíčových slov se

můžete dozvědět od

odborníka na SEO Pavla

Ungra, který dělá

speciální školení

zaměřené na analýzu

klíčových slov.

Meta DataPokud používáte Wordpress, můžete pro úpravu meta dat využít plugin

Yoast SEO. V tomto pluginu si můžete upravit Meta titulek, popisek, klíčová

slova a náhledový obrázek. Tím docílíte toho, že se ve vyhledávání budou

zobrazovat ty informace, které chcete, a ne ty, které se automaticky načtou ze

stránky. Yoast je v základní verzi zdarma.

* Sklik - Návrh klíčových slov

1717

17

Optimalizace obrázků.Pokud chcete, aby se vaše obrázky zobrazovali ve vyhledávání, měli byste je

pojmenovat tak, abyste vyjádřili, co je na obrázku. A také si ve wordpressu

nastavte u obrázku tzv. ALT text. Pro ALT text zvolte opět popis obrázku a

téma, na které se obrázek váže. A pokud někdo hledá na Google podle

obrázků, může se tak dostat na váš web.

* Nastavení ALT textu v Médiích v administraci wordpressu

Analýza SEOVaši optimalizaci můžete pravidelně kontrolovat nástrojem www.collabim.cz.

Tímto nástrojem můžete také analyzovat pozice vaší konkurence nebo weby,

na kterých by bylo dobré mít zpětné odkazy na váš web. Je to velmi silný

nástroj a pro analýzu jednoho webu je zdarma.

1818

18

SEO ChytřeDělejte SEO chytrým a efektivním

způsobem. To, že budete první ve

výsledcích vyhledávání na určité

klíčové slovo, nemusí znamenat, že u

vás návštěvník nakoupí. Ano, když

se k vám lidi začnou dostávat

z vyhledavačů, je to skvělé, ale pokud

návštěvníkům nedáte odpověď na

jejich otázku, rychle zase odejdou.

Podobné to může být, i když máte

chaotický web, na kterém se

návštěvník nevyzná. Jednoduše půjde

jinam. Proto nabízejte lidem cenné

rady a informace, které jinde nenajdou.

SEO ZabijáciNa závěr shrnu pár věcí, které byste neměli dělat, pokud chcete dlouhodobě

a kvalitně budovat SEO. Za všechny tyto věci Google snižuje pozice ve

vyhledávání a někdy i vyřazuje z výsledků. Váš web by se neměl načítat

dlouho. Ideální rychlost by měla být 1 sekunda a doporučená velikost

jedné stránky je 700kb. Mějte responzivní web. Weby, které nejsou

optimalizované pro mobilní zařízení, jsou penalizované. Používejte

klíčová slova s mírou. Pokud budete cílit na slovo „Kabelky“, není vhodný

způsob použít toto slovo na každém řádku. Dříve jste se touto metodou

mohli dostat rychle na první pozice ve vyhledávání, ale nyní z toho jsou spíše

mínusové body.

1919

19

6. LinkBuildingLinkBuilding je budování zpětných odkazů na váš web, jeho cílem je zvýšit

návštěvnost vašeho webu pomocí odkazů umístěných na jiných webových

stránkách. Navíc, když budujete kvalitní zpětné odkazy, zvyšujete tím své

pozice ve vyhledavačích. LinkBuilding je opět jedna z dlouhodobějších

marketingových strategií. Shrnu zde 5 metod, kterými můžete efektivně

budovat zpětné odkazy.

1) Interní prolinkováníInterní prolinkování webu je velice důležité a mnoho lidí na tuto metodu

zapomíná. Když napíšete nový článek a zmíníte v něm nějaké informace

ze staršího článku, odkažte na něj. Takto propojujte stránky a udělejte z

vašeho webu provázanou síť. Své interní prolinkování webu můžete zjistit

jednoduše pomocí nástroje www.gephi.org, na kterém uvidíte graficky

znázorněné prolinkování vašich stránek.

* Nástroj gephi – Graficky znázorněné prolongování webů.

Nebojte se odkazovat i externě. Podložte své články reálnými výzkumy a

odkazujte na autoritativní weby. Mnohdy za takové odkazování na průkazné

zdroje nebo různé online nástroje dostanete plusové body nejen u svých

čtenářů, ale i ve vyhledávačích. Dělejte odkazy z klíčových frází, aby

uživatel tušil, kam se proklikne. Nedělejte odkaz ze slova „ZDE“. Je krátké a

dá se lehce přehlédnout.

2020

20

2) Guest BloggingGuest blogging je publikování vašeho článku na cizím tematickém webu nebo

blogu. Cílem je napsat hodnotný článek pro lidi, který zaujme. Tento článek

následně publikujete na cizím webu po domluvě s jeho majitelem a pod

článkem budete uveden/a jako autor/ka. Tím získáte zpětný odkaz a navíc

budujete své jméno jako autoritu v daném oboru. Tato metoda funguje i

opačně. Když naopak vy publikujete na svém webu článek od jiného autora,

se kterým se dohodnete, získáte článek zdarma. Autor ho navíc

pravděpodobně nasdílí na sociálních sítích i s odkazem na váš web.

Získáte tak další zpětné odkazy, proto využívejte obě možnosti. Blogy, na

které budete publikovat, můžete najít například na webu

https://www.copywriting.cz/guestblogging.

3) Ego BaitingTouto metodou se zaměřujete na ego jiných lidí nebo firem. To uděláte tak, že

napíšete například článek, kde hodnotíte či porovnáváte službu nebo

produkt. Poté se snažíte dostat článek přímo k osobě nebo firmě, o které

píšete. Pokud bude hodnocení pozitivní, tak ho daná osoba bude jistě ráda

sdílet. Pokud bude negativní, budou ji sdílet další lidé, kteří mají stejnou

negativní zkušenost. Zaměřte se tedy na produkty a služby, které mají

návaznost na vaše podnikání. Nemá cenu srovnávat například ledničky,

pokud nabízíte tvorbu webových stránek.

* Na webu copywriting.cz je speciální sekce určena přímo pro guest blogging

2121

21

4) MonitoringPro monitoring se používá několik nástrojů, kterými sledujete, kde se o vás

píše popřípadě, jestli někdo zkopíroval vaše texty nebo obrázky. První

používaný nástroj je www.sentione.cz, kterým zjistíte, kdo se zmiňuje o vás

nebo o vaší konkurenci. Jestliže najdete web, kde se o vás zmiňují, můžete

požádat majitele daného webu o spolupráci. Tím získáte další cenné zdroje

pro váš linkbuilding.

Další nástroj je

www.copyscape.com, kam

zadáte svoji URL adresu a

najdete stránky, kde je použit

váš text. Pro obrázky můžete

použít www.imageraider.com.

Když najdete duplicitní obsah,

který je váš můžete kontaktovat

majitele webu a požádat o

přidání zdroje, ze kterého je

obsah původně. A hned máte

další odkaz.

2222

22

5) NákupJe možné si zpětné odkazy i koupit. Většinou to funguje tak, že si necháte

napsat PR (Public Relation) článek, který poté publikujete na různých webech

a v katalozích. Tuto možnost však využívejte s mírou, může mít i negativní

dopad. Většinou jde totiž o odkazy z katalogů, kde denně přibývají stovky

dalších odkazů od jiných zákazníků. Těmto webům se také říká „odkazové

farmy“. Propagování PR článků na těchto webech google penalizuje

snížením pozic ve vyhledávání.

Mám však vyzkoušený i velmi

efektivní zdroj pro nákup

zpětných odkazů. Je to

www.placla.cz, kde si zaplatíte

napsání a publikování článku s

odkazem na váš web. Není to

ovšem masová záležitost jako

na „odkazových farmách“,

záleží zde především na

kvalitě webů, na kterých je

zpětný odkaz umístěn.

7. Email MarketingPrvním krokem k úspěšnému email marketingu je získat email na návštěvníka

vašeho webu. Toho docílíte tím, že mu nabídnete nějakou hodnotnou

informaci nebo slevu. Tomu se jinak říká magnet. Když získáte kontakty na

uživatele, měli byste o ně pečovat. Posílejte jim tedy hodnotné články a

informace, nabízejte speciální akce na vaše produkty nebo služby. Tímto jsem

shrnul email marketing do několika vět. Nyní rozeberu jednotlivé části.

2323

23

MagnetMagnet je něco, co nabízíte výměnou za email. Většinou to bývá sleva, video

nebo ebook. Magnet vytvářejte tak, aby byl hodnotný a zajímavý pro vaši

cílovou skupinu.

Nabízejte v něm cenné rady

a zažité zkušenosti, které si

uživatel jen tak někde

nevygooglí. Snažte se svým

magnetem budovat důvěru.

Nejlepší magnet vytvoříte tak,

že definujete hlavní problém

vaší cílové skupiny a v

magnetu popíšete řešení

tohoto problému.

NástrojeNástrojů na email marketing existuje celá

řada. Já zde shrnu 3 hlavní, se kterými

mám již zkušenosti. Všechny tyto nástroje

mají základní funkce jako je analýza

otevíranosti, tvorba emailů v šablonách,

správa a segmentace emailové databáze.

Mezi nejpoužívanější nástroje patří

www.mailchimp.com, který je do 2000

emailů zdarma, ale je pouze v angličtině.

Další z nástrojů je www.smartemailing.cz,

který je zdarma do 200 emailových

kontaktů a má velice intuitivní uživatelské

rozhraní, se kterým se rychle sžijete. Jako

poslední zde uvedu plugin do wordpressu

www.Mailpoet.com. Tento plugin je

zdarma do 2000 emailů, je přeložený do

češtiny a veškerá data máte v

administraci pluginu ve wordpressu.

2424

24

FormulářeSběrné formuláře slouží

k tomu, abyste mohli získat

email od návštěvníka. Tyto

formuláře se propojují s

nástroji pro email marketing.

Po vyplnění formuláře na

webu se uloží kontakt do

databáze a na uvedenou

adresu se odešle email

s magnetem. Tento formulář

by měl být viditelný všude

na vašem webu, například v

sidebaru na blogu, pod

článkem nebo jako

vyskakovací okno. Pro

vytváření formulářů

doporučím 5 pluginů pro

wordpress a to Bloom, Optin

monster, Hellobar, Sumo me

a Optin forms.

*Plugin najdete na http://www.elegantthemes.com/plugins/bloom/

*Plugin najdete na http://optinmonster.com

* Plugin najdete na https://www.hellobar.com

* Plugin najdete na https://sumome.com

* Plugin najdete na https://wordpress.org/plugins/optin-forms/

2525

25

Jak dělat efektivní email marketing?Než začnete zpracovávat osobní údaje, měli byste se registrovat na Úřadu

pro ochranu osobních údajů (www.uoou.cz). Snažte se email marketingem

budovat důvěru odběratelů a vytvořit si s nimi vztah. Například týden po

odeslání magnetu naplánujte další email, ve kterém se zeptáte, jak se lidem

líbil, jestli mají nějaké otázky nebo s čím byste jim mohli pomoci. Tak získáte

zpětnou vazbu na vaši tvorbu a více poznáte vaši cílovou skupinu. Obsah

totiž tvoříte pro své zákazníky, ne pro sebe, na to nezapomínejte.

* Tento registrační formulář najdete na https://www.uoou.cz/oznameni-o-zpracovani-osobnich-udaju.asp#obalhlava

Dále si naplánujte, jak často budete posílat novinky. Když budete posílat

novinky pravidelně, vaši odběratelé si na emaily od vás zvyknou. Můžete

posílat odkazy nové články na blogu, zajímavosti z oboru nebo různé tipy a

rady. Kombinujte tyto hodnotné emaily s prodejními emaily. Mnozí dělají

tu chybu, že stále posílají pouze prodejní emaily. Ty však většinou končí v

koši. Snažte se svým odběratelům pomáhat a pečujte o ně.

2626

26

Pár rad k email marketinguPři tvorbě emailové šablony nezapomeňte přidat do patičky možnost

„odhlášení z odběru“. Nemá smysl rozesílat emaily lidem, kteří o ně nemají

zájem. Pokud chcete mít kvalitní databázi, nekupujte jí. Ano, emailové

databáze je možné zakoupit, ale je to cesta do pekel. Když na takovou

databázi rozesíláte emaily, tak spamujete, protože rozesíláte nevyžádanou

poštu. Tím se můžete dostat na blacklist a vaše emaily budou končit už jen ve

spamu. Na závěr ještě poslední rada: není důležitá velikost vaší databáze,

ale kvalita! Proto segmentujte, kontrolujte a starejte se o svou databázi.

* Přidejte do svého emailu vždy možnost odhlásit odběr.

8. Sociální sítěSociální sítě jsou dnes běžnou součástí našich životů. Většina z nás na nich

tráví spoustu času, a kdo dnes není na sociálních sítích, jako by nebyl. To

je důvod, proč byste je měli zařadit do své marketingové strategie. Poradím

vám, jak efektivně využívat soc. sítě pro váš byznys. Každá sociální síť

funguje jinak, ale cíl je u všech sejný - dostat se do povědomí lidí, zvyšovat

návštěvnost vašeho webu a získávat zákazníky či klienty.

2727

27

FacebookTuto sociální síť zná dnes již téměř každý. Na facebooku je stále více

aktivních uživatelů a jsou zde nové možnosti, které tu dříve nebyly.

Například živé vysílání nebo psaní článků. Na facebooku je poměrně

jednoduché získávat fanoušky na zábavný obsah. Mnohem těžší je získat

fanoušky na prodejní nebo informativní stránky. Uživatelé facebooku se

raději baví, než vzdělávají nebo nakupují. Tím nechci říci, že takoví lidé tam

nejsou. Jen je těžší je najít.

Na facebooku začněte tím, že si vytvoříte stránku. Na tuto stránku budete

přidávat příspěvky, komunikovat s uživateli a tvořit reklamy. Přidávejte

příspěvky na stránku pravidelně. Ideálně každý den. Tvořte různorodý

obsah. Můžete přidávat obrázky, odkazy na vaše články, speciální nabídky,

videa, dotazy pro zpětnou vazbu nebo kvízy. Každý příspěvek, který na

stránku přidáte, dále sdílejte do tematických skupin. Cílem je, aby se váš

příspěvek dostal k co nejvíce lidem, kteří na něj budou reagovat. Přečtou

článek, komentují, sdílejí anebo dají like na příspěvek nebo na stránku. Tím

se u vaší stránky zvyšuje dosah. Váš obsah se pak dostane k většímu

množství lidí.

*Facebooková stránka z pohledu administrátora

2828

28

InstagramInstagram je sociální síť, na které přidáváte fotografie nebo krátká videa.

Instagram patří Facebooku, takže jej můžete jednoduše propojit se svým

profilem. Na instagram dávejte zajímavé fotografie z vaší firmy nebo z

vašeho života. Můžete přidávat i textové obrázky, citáty nebo mota, která

lidi zaujmou. K obrázku také můžete přidat adresu vašeho webu nebo

facebook stránky. Do popisku můžete přidat text nebo odkazy. U fotek

nezapomínejte přidávat Hashtagy # ( ALT+X nebo ALT+3+5). Podle hashtagů

se na instagramu vyhledává. Používejte takové hashtagy, které přitáhnou

vaše potenciální zákazníky, a taková slova, která souvisí s obrázkem. Když

budete používat anglická klíčová slova, fotka bude mít větší dosah.

* Takto by měl vypadat příspěvek na instagramu.

2929

29

TwitterTwitter je více informační síť než FB

nebo Instagram. Do jednoho Tweetu

(příspěvku) můžete napsat max. 140

znaků. Proto je přehlednější a jeho

pravidelná údržba snazší. Twitter

využívají především korporace,

nadace, firmy, celebrity, sportovci a

jejich fanoušci, kteří chtějí být stále v

obraze. Na Twitteru se dá chatovat,

sledovat profily, přidávat tweety

(příspěvky), reteetovat (Sdílet

příspěvky) a nebo likovat. Tato

sociální síť nemá v Čechách a na

Slovensku mnoho uživatelů. Proto je

jen na vás, zda twitter využijete při

vašem podnikání.* Takto vypadá tweet (příspěvek) na Twetteru

Podle mě je LinkedIn vhodný především pro

odborníky na volné noze, kteří pracují s

klienty. To je ale jenom můj názor. LinkedIn by

měl používat každý, kdo chce získat lepší

práci. Více o LinkedIn se můžete dozvědět

od, Jany Bártíkové která se na tuto sociální

síť specializuje. LinkedIn je na první pohled

chaotický a nepřehledný. Později, když se

zorientujete, můžete zde získat důležité

obchodní kontakty nebo zajímavé pracovní

nabídky.

LinkedinLinkedIn je sociální síť zaměřená na zaměstnavatele, podnikatele a odborníky.

Já bych LinkedIn přirovnal k webové vizitce nebo životopisu. Také jsem

viděl, že některé firmy chtěly po uchazečích o zaměstnání profil na LinkedIn

místo životopisu. Myslím, že tento trend bude stále růst.

3030

30

Rady na závěrNyní je již pouze na vás, jaké sociální sítě budete pro vaše podnikání

využívat. Základem je mít Facebookovou stránku a Instagram. Pokud

pracujete s klienty nebo chcete zvýšit svoji důvěryhodnost, používejte i Twitter

a LinkedIn. Nedá se napsat obecný postup, jak úspěšně budovat sociální sítě.

Pro každé podnikání je to jiné. Základem je pravidelné přidávání obsahu a

práce se zpětnou vazbou. Obsah pak dále propagujte tak, aby se dostal i k

vašim zákazníkům.

9. PPC ReklamaPPC reklama je placená online reklama. PPC znamená Pay Per Click tedy

platba za kliknutí. Platíte tedy pouze za kliknutí na vaši reklamu a ne za počet

zobrazení. Také existuje CPM (cost per mile) reklama. U této reklamy platíte

za 1000 zobrazení dané reklamy pevnou částku. Tato částka se může lišit

podle druhu reklamy. CPM reklama se vyplatí až poté, co máte otestované

kampaně a vyšší konverzní poměr. Pro svoje reklamní kampaně můžete

použít Facebook, Adwords (Google) nebo Sklik (Seznam).

Facebook reklamaFacebooková reklama funguje trochu jinak

než reklama na Google nebo seznamu.

Reklamní příspěvky na facebooku se

zobrazují mezi normálními příspěvky v

newsfeedu, v postraním panelu nebo si

můžete nastavit i Instagramovou reklamu.

Reklamy se dají poznat tak, že u příspěvku

je slovo „sponzorováno“. U facebookových

reklam je mnoho možností na které cílit.

Můžete cílit na oblast, věk, zájmy a další

demografické údaje. Důležité je nastavení

obrázků u reklamy. Obrázky by měly poutat

pozornost nebo vyvolat zvědavost. Na

obrázcích nesmí být více než 20% textu.*Takto vypadá reklamní příspěvek na FB

3131

31

Adwords a SklikU adwords a sklik se zaměřte především na reklamu ve vyhledávačích.

Reklama se zobrazuje ve výsledcích po zadání klíčového slova, které

zadáváte při tvorbě reklamy. Zadáváte zde podobné informace jako u

facebookové reklamy, ale kromě demografických údajů doplňujete klíčová

slova a fráze. Tato klíčová slova můžete zjistit z google keywords planneru

nebo u sklik v návrhu klíčovch slov. CPC (cost per click) neboli cena za

proklik se liší podle klíčových slov. Čím větší je konkurence na dané klíčové

slovo, tím větší je cena za proklik. U adwords jde nastavit i bannerová

reklama, ale reklama ve vyhledávačích je efektivnější. U bannerové

reklamy je klíčový vzhled vašeho banneru.

* Na obrázku jsou reklamní příspěvky z vyhledavače google

*Na obrázku jsou reklamní příspěvky z vyhledavače seznam

3232

32

Nastavení PPC reklamPři tvorbě reklam se postup skládá ze tří fází. Kampaň, sada reklam a

reklama. V části kampaň nastavujete cíl, pro jaký je určena. Může to být

návštěvnost, shlédnutí videa nebo konverze. U reklamních sad nastavujete

okruhy uživatelů, demografické údaje, rozpočet a plán. U reklam nastavujete

finální vzhled reklamy, obrázek a text u reklamy, popřípadě video. Nastavení

reklam u každé platformy je velice intuitivní. Bohužel se nedá obecně

popsat, jak vytvořit efektivní reklamu. Reklamy musíte testovat a

optimalizovat, abyste zvyšovali konverzní poměr.

* Struktura nastavení reklamy na Facebooku.

3333

33

RemarketingRemarketing je velice efektivní a mnohdy levnější způsob cílení PPC

reklamy. Když se dostanete na nějaký web, který má spuštěnou

remarketingovou kampaň, tak se vám bude nějaký čas po návštěvě

zobrazovat reklama tohoto webu. A jak to funguje? Na reklamních

platformách si vygenerujete speciální remarketingový script. Ten pak umístíte

do patičky vašeho webu. Tento script se spustí při návštěvě uživatele na

webu a zapíše jeho cookie. V tu chvíli je uživatel přidán do publika

remarketingové kampaně. Poté mu můžete zobrazovat reklamu. Dále lze u

facebookové reklamy tvořit tzv. Look like audience. To jsou podobná publika

jako návštěvníci vašeho webu. Tento způsob rozšiřování publik je také

velice efektivní.

3434

34

Každý z vás má na reklamu jiný

rozpočet, ale nikdo z vás nechce

vyhazovat peníze oknem. Proto

zde dám 3 rady, které vám pomohou

efektivně pracovat s rozpočtem a

tvořit efektivní kampaně, které budou

přinášet zákazníky.

Počítejte a pracujte s rozpočtem

1) Stanovení cíle

stanovte si cíl, který vám přinese zisk. Pokud budete sbírat jenom like na

FB stránku, moc zisku vám to nejspíš nepřinese. Ideální cíl může být prodej

nebo sběr kontaktů, abyste mohli s návštěvníkem dále komunikovat.

2) Rozpočet na testování

Většina lidí zapomíná na nutnost testování reklamy a každý čeká, že mu

bude reklama vydělávat hned, jak ji spustí. To je ale jen mýtus. První

reklama většinou nefunguje tak, jak čekáte, ale vidíte alespoň výsledky,

podle kterých můžete dále reklamu měřit a optimalizovat.

3) Počítejte

Když na prodeji produktu máte marži 100 korun a náklady na přivedení

jednoho platícího zákazníka jsou 120, není to zrovna ideální poměr. Proto si

dobře spočítejte, jakou cenu za zákazníka si můžete dovolit zaplatit a podle

toho dále upravujte kampaně.

3535

35

10. MonetizaceMonetizace je ve zkratce změna

neziskového webu na ziskový. Do svých

projektů investujete peníze i svůj čas.

Pokud máte na webu větší návštěvnost,

měsíční náklady na provoz nejsou nízké.

Proto potřebujete tyto náklady pokrýt a v

ideálním případě i vydělat. Musíte tedy

monetizovat.

Monetizovat se dá různými způsoby. Zaměřím se zde spíše na monetizaci

magazínů, blogů a obsahových webů. Některé způsoby uživatele obtěžují a

jiných si uživatel nemusí ani všimnout. Shrnu zde pár základních druhů

monetizace jako je pronájem, affiliate a nativní reklama. Jeden malý tip.

Nejdříve rozjeďte svůj projekt a monetizovat začněte až později.

PronájemJde o pronájem prostoru na vašem webu. Většinou to bývá v podobě

prostorů pro reklamní bannery. Pronájem je nejpoužívanější způsob

monetizace na obsahových webech. Můžete jednoduše využít google

Adsense nebo Sklik partners. Zde si vygenerujete speciální kódy a vložíte je

do prostoru určeného pro reklamu. Když uživatelé budou na reklamu klikat,

získáte z toho provizi. Tyto částky však nejsou nijak závratné.

*Takto vypadá bannerová reklama na webu

3636

36

Dalším způsobem může být vyjednání spolupráce s eshopem, který zaujme

vaši cílovou skupinu. Pokud máte blog o rybaření, hodí se mít na webu

bannery, které vedou na eshop s rybářskými potřebami. Pro tuto spolupráci

byste nejprve měli mít stálou návštěvnost. Tento způsob je lepší, protože

přesně víte, jaké bannery se na vašem webu budou zobrazovat. Zároveň tato

propagace bude efektivnější, protože je přesně cílená. Dávejte si však

pozor, abyste svůj web nepřehltili bannerovou reklamou.

AffiliateAffiliate je jeden z nejefektivnějších způsobů monetizace. Většinou se

pomocí něj dá i poměrně dobře vydělávat. Dnes již najdete řadu různých

eshopů pro mnoho různých cílových skupin, které nabízí možnost affiliate

spolupráce. Pro vyhledání existují katalogy affiliate programů. Pokud eshop

nabízí affiliate spolupráci, najdete většinou v patičce webu položku

partnerský program nebo affiliate. Po vyhledání a registraci do affiliate

programu získáte svůj unikátní affil kód případně i sadu bannerů nebo další

propagační materiály.

*Pokud eshop nabízí affiliate program, většinou tuto nabídku najdete v patičce webu

Svůj affil kód následně přidáváte za

každý odkaz na daný eshop. V

affiliate programu by se vám měly

zobrazovat prokliky, konverze a

provize. Většinou také mají affiliate

programy nastavenou délku paměti

cookie. I když tedy přivedete

zákazníka na web dnes a on nakoupí

až za týden, provize připadá vám.

Záleží na délce platnosti cookie. * Náhled do affilboxu po jedné kampani

3737

37

Pro affiliate propagaci můžete využít bannerovou reklamu, odkazy v článcích,

sociální sítě nebo rozesílání akčních nabídek emailem. Affiliate je zkrátka

Win, Win, Win. Vy máte provizi z prodeje, poskytovatel affiliate má marži

na produktu a zákazník má svůj produkt.

Nativní reklamaNativní reklama je umístění takového obsahu na váš web, který odkazuje na

jiný web. Většinou je to PR článek, který si u vás někdo objedná a zaplatí vám

za něj. Tento druh monetizace je skvělý v tom, že uživatel ani neví, že se

jedná o reklamu. Pro nativní reklamu vám mohu opět doporučit

www.placla.cz. Zde dáte do nabídky svůj web a počkáte, až začnou psát

inzerenti. Největší výhoda nativní reklamy je, že neodbočuje od tématu webu.

Vypadá jako obyčejný článek na blogu nebo v magazínu, i když jde o

placenou reklamu.

Další druhy monetizace.Pokud máte nějaký zábavní, filmový nebo

hudební web, který je těžší monetizovat, můžete

přidat na stránku přímo prosbu o příspěvek

(donate). Mnozí si řeknou, že nic takového

fungovat nebude, ale věřte nebo ne, vděční

uživatelé, kteří rádi přispějí, ještě existují.

Jestliže máte na webu větší návštěvnost,

začněte točit videa. K těm poté můžete na

youtube dát reklamy a je tu hned další způsob

monetizace. A ještě poslední rada k monetizaci.

Nepřehlcujte své weby reklamou. Vaši uživatelé

k vám jdou pro hodnotné informace, a pokud

všude uvidí jen reklamu, tak brzy odejdou.

3838

38

11. Testování, Analýza a Optimalizace

TestováníPři spuštění každého projektu byste měli testovat. Tím, že testujete a

zkoušíte nové věci, můžete zvyšovat návštěvnost, přehlednost nebo

konverzní poměr u vašeho projektu. Nyní budu psát o projektu, protože už se

nejedná pouze o web, ale o souhrn

marketingových kanálů a dalších nástrojů

na propagaci. Můžete testovat oblíbenost

článků podle jejich čtenosti nebo kvalitu

předmětu u newsletterů podle otevíranosti

emailů. Testovat můžete různé prvky na

webu, jako jsou velikosti, rozmístění, barvy,

prvky, tlačítka, texty, fonty, formuláře, PPC

kampaně a mnoho dalších věcí.

Jak testovat?Doporučuji testovat dvěma způsoby. Jde o průběžné testování a

A/B testování. Princip průběžného testování je takový, že uděláte první

uvítací stránku a necháte ji na webu asi měsíc. Poté uděláte další stránku a

ta bude na webu další měsíc. Následně vyhodnotíte výsledky a necháte na

webu stránku, která fungovala lépe. Pamatujte si, že čím déle se daný

prvek testuje, tím jsou údaje přesnější.

Druhou možností je A/B testování. Toto testování můžete provádět, až budete

mít rozsáhlejší databázi emailů. A/B testování má rychlejší výsledky, protože

testujeme dvě verze zároveň. Uvedu příklad: Máte v databázi 1000 kontaktů.

Tuto databázi rozdělíte na 2 části. Jedné části pošlete email A a té druhé

email B. Tyto emaily jsou téměř identické, liší se jen v předmětu a odkazu v

emailu. Email A vede na testovací stránku A a

email B na stránku B. Po odeslání těchto

emailů zjistíte, který předmět je lepší podle

otevíranosti emailů a zároveň která stránka je

lepší podle výsledků z google analytics, kde si

změříte různé akce na stránce. A zde už se

dostáváme k analýze.

3939

39

AnalýzaPro analýzu webu se nejčastěji používá nástroj google analytics. V tomto

nástroji můžete sledovat mnoho údajů. Například návštěvnost, dobu návštěvy,

zdroj návštěvnosti, věk, pohlaví, místo připojení, zařízení, ze kterého se

uživatelé připojují, a mnoho dalších údajů. Po registraci do google analytics

získáte sledovací script. Tento script vložíte do patičky webu tak, aby se

spouštěl na každé stránce. Mohu vám doporučit všechny scripty vkládat přes

Google tag manager. Tím zabráníte zpomalení webu při vložení více scriptů.

Všechny tyto scripty se budou načítat přes google tag manager script.

*Hlavní strana se statistikami v google analytics.

Poté, co máte připravený script na webu, přicházející návštěvníci tento script

automaticky spustí a ten zapisuje cookie a zaznamenává pohyb a akce na

webu. Dále si můžete vygenerovat i konverzní kód, který vložíte jenom na

děkovací stránku po zaslání ebooku nebo

prodeji v eshopu. Tím můžete lépe

analyzovat vaši konverzi. Další nástroj

skvělý na analýzu je www.hotjar.com. Tento

nástroj zaznamenává pohyb a teplotní

mapy toho, kam uživatel kliká a skroluje na

stránkách.

4040

40

Analýzou webu rozhodně nekončíme. Sledovat chování uživatelů můžete i v

email marketingu, kde si do newsletteru můžete přidat sledovací kód. Dále je

dobré sledovat cílové skupiny na FB stránce. Ty najdete, když přejdete na

přehled, do kolonky lidé. Také můžete sledovat svůj postup při optimalizaci

pro vyhledavače nástrojem www.collabim.com. A PPC reklamu potom

analyzujete a vyhodnocujete přímo na platformách, které na placenou

reklamu používáte.

*Přehled lidí na vaší FB stránce.

OptimalizacePo otestování a analýze je čas začít s optimalizací. K optimalizaci vám

neřeknu nic víc než to, že je to nekonečný proces. Když něco optimalizujte,

změny dále testujte, analyzujte a tak pořád dokola. Výsledek nikdy nebude

100%, ale zlepšit se může výrazně.

V tomto kroku už jde hlavně o zdokonalování,

a proto se řiďte paretovým principem 80/20.

Tedy 80% výsledku dělá 20% činnosti. Proto

zdokonalování řešte až na konci.

4141

41

Hlavní je mít v pořádku ty

nejdůležitější prvky na webu, jako

jsou funkční kontaktní a sběrné

formuláře nebo objednávky na

eshopu. S tím vám pomůže nástroj

google search console. Ten vám

řekne, které odkazy nefungují nebo

kde máte „chybu 404“ (neexistující

stránka). Také vám dá vědět, co

máte zlepšit pro SEO. Na prvním

místě tedy řešte věci, které jsou pro

uživatele vašeho webu důležité.

ZávěrNyní máte návod, jak vytvořit úspěšný online projekt. Tento ebook můžete brát

jako scénář pro váš projekt. Dělejte věci krok za krokem a nesnažte se dělat

vše najednou. Stanovte si cíle a pravidelně si pište svůj plán. Dělejte si i denní

plány, které si budete pravidelně odškrtávat a uvidíte tak, co už jste udělali.

Radujte se ze svých úspěchů a poučte se ze svých neúspěchů. Pracujte

každý den na svém snu a uvidíte, že jednoho dne váš sen bude skutečností.

A nakonec to nejdůležitější. Jděte do akce. Tvořte projekty a weby. Každý z

vás má mnoho skvělých nápadů, které odkládá na zítřek. Ale zítra může na

vašem nápadu zbohatnout někdo jiný. Tvořte pro lidi hodnotu a přinášejte

cenné informace. Žijeme v 21. století a dnes už je možné vydělávat tím, co

milujete. Ať je to vaření, kouzlení, malování nebo cokoli jiného, co vás baví,

naplňuje a chcete to dělat. Já vám přeji hodně úspěchů a doufám, že se

někdy setkáme i osobně.

4242

42

BONUS

Děkuji vám, kteří jste dočetli a

nepřeskočili žádnou kapitolu.

Moc si toho vážím a budu rád,

když mi dáte zpětnou vazbu.

Navíc bych vám rád nabídl svoji

půlhodinovou konzultaci zdarma.

Pod jednou podmínkou: z každé

z 11 části ebooku se zeptám na

jednu otázku a vy na ni musíte

znát odpověď. Úspěšnost však

nemusí být 100%. Pokud tedy

budete znát 50% odpovědí,

získáte 15min konzultace zdarma

kde vám odpovím na vaše

otázky. Je to tedy jen pro ty, kteří

to myslí s online podnikáním

opravdu vážně. Obrovské díky.

Pokud máte nějaké otázky můžete napsat na Facebook nebo email.Mrkněte na můj blog www.mirekrohlicek.cz kde píšu o online

marketingu, podnikání na amazonu a tvorbě webů na wordpressu.