Mashupbrunch Sekce časopisů Unie vydavatelů

Tomáš Tkačík Praha, 10.3.2011

Otázky, které se měly odrazit v prezentaci: 1) Které změny, nebo trendy v médiích jsou podle vás v roce 2011 (a dalších letech) nejdůležitější?

2) Jak se s tím vypořádávám já osobně?

3) Jak na to reaguje společnost, ve které pracuji (popř. jak by na měl reagovat mediální a reklamní trh?)

Obsah prezentace

- stále více lidí „konzumuje informace“ různými elektronickými kanály

- rychle se rozšiřuje kvalitní internetové připojení a spolu s ním širší nabídka elektronického obsahu

- v posledních 2-3 letech je velmi rychlý nástup „smart phonů“ s uživatelsky pohodlným internetem, elektronických čteček a netbooků

- rozevírají se nůžky mezi generacemi a jejich mediálními zvyky

Trend – on-line / off-line

Jednotlivé generace v populaci a z nich % uživatelů na internetu

Trend – on-line / off-line

Axis 1

Ax

is 2

-0.2 -0.1 0 0.1 0.2 0.3 0.4

-0.2

-0.1

0

0.1

0.2

TV

rádio

Časopisy

Časopisy on-line

InternetNoviny on-line

Noviny

Informuje mě o aktuálním dění

Pomáhá zapomenout na problémy všedního dne

Relax a odpočinek

Zábava

Můžu se mu věnovat v klidu

Info o věcech, které mě zajímají

Odpovídá mému životnímu stylu

Je mi názorově blízký

Udržuje mě v obraze s posledními trendy

Praktické rady pro život

Najdu užitečné informace

Důležité informace pro mou profesi

Inspirace k nákupu

Tipy pro volný čas

Udržuje mě informovaného

Získat analytický pohled, více pochopit

Informacím důvěřuji

Objektivní informace

Široký záběr

Snadná dostupnost

Časopisy off-line a on-line:

Zdroj dat: Milward Brown 2010

Jak rychle má vydavatel-poskytovatel obsahu reagovat na technologickou změnu? Má ji adaptovat co nejdříve, nebo vyčkat, až si najde uživatele/čtenáře a pak teprve hledat cestu, jak něco nabídnout?

- záleží to na typu vydavatele / akcionáře, podnikové kultuře…

- lepší je riskovat a dělat více projektů, experimentovat a zkoušet nové věci

- kdo začne v daném segmentu jako první a dělá to dobře, většinou je dlouhodobě úspěšný (seznam, idnes, časopisečtí vydavatelé v segmentech bydlení, motorismus, móda apod.)

- kdo nezačne a neriskuje, hraje většinou „druhou ligu“

Trend – on-line / off-line

Reagují vydavatelé na změny dostatečně rychle a správně? Co jsou podle tebe ty bariéry?

- Ano i ne...bariéry jsou především v odporu ke změnám, strachu z rizika apod.

- navíc se v řadě věcí vyplatí soustředit na svůj „core business“ (tištěné časopisy) a nenechat se rozptylovat nahodilými módními výstřelky

- především oblast lifestylových časopisů s delší periodicitou má před sebou ještě dlouhou a perspektivní budoucnost (stabilní prodeje a čtenost, velká obliba u čtenářek / čtenářů, nezastupitelná pozice u inspirace k nákupům) apod.

Trend – on-line / off-line

Jak vlastně vnímat "internet"? Je to médium, nebo distribuční platforma? Mění to vydavatelské postupy? Co to znamená pro obchodní politiku vydavatelského domu?

- spíše distribuční platforma, stejně jako mobily nebo elektronické čtečky

- internet zásadně mění práci vydavatelů: - redakcí (často píšou pro obě média) - obchodních oddělení (prodávají oba mediatypy) - grafiků (musí umět dělat věci i na web)

- lidi nepřestali číst, ani v generaci 12-19 let , čtenáři čtou svoje oblíbené časopisy off-line i on-line

Trend – on-line / off-line

Zdroj dat: Media Projekt 2010

5:25 6:10

9

V průměru jsou denně lidé v kontaktu s médii více jak 6 hodin (6:21).Do této doby je započítán i čas, kdy slouží rozhlas a televize jako kulisa k jiné činnosti.

S časopisy tráví čtenáři v průměru 6:10 týdně. Osoby ve věku 45+ věnují časopisům více času než Internetu.

Průměr hodiny:minuty/týden:

Noviny Časopisy Internet* Rozhlas Televize

Q: Rád bych vás na začátku našeho rozhovoru požádal(a), abyste se zamyslel/a, kolik času týdně trávíte sledováním jednotlivých médií. tj. kolik času v průměru strávíte...

3:05 4:42 7:02* 11:11 14:46Zahrneme-li i internetové verze:

*Internet mimo četby časopisů, novin. Pouze brouzdání, prohlížení obsahu, vyhledávání informací

Zdroj dat: Milward Brown 2010

Časopisy off-line a on-line:

- Posilování tištěných časopisů včetně klientských

- rozšířením zdrojů příjmů mimo klasické tištěné časopisy a inzerci

- priority rozvoje v on-line produktech (weby, prodej dtb, katalogových zápisů) a službách (call-centrum)

Kdo jsme? -Business Media CZ patří mezi 7 největších časopiseckých vydavatelství s obratem 200 mil. Kč a 120 pracovníky. Specializujeme se na časopisy a weby o bydlení, motorismu a technice.

- Naše společnost patří do skupiny Docu Group, která má obrat 100 mil EURO a je největším vydavatelstvím na stavebním trhu v Německu, Švýcarsku a Skandinávii.

Jak na to reaguje společnost, ve které pracuji?

Proč se s takovou vášní stále věnujeme tištěným časopisům?

Jak na to reaguje společnost, ve které pracuji?

Protože jsou tady od roku 1665

a už mnoho let:

Full HD True Color Bez spamů a virů Non-stop v

pohotovostním režimu Jednoduše přístupné

v reálném čase 24 hod denně

Ale se stejným nadšením pracují redakce časopisů na svých webech:

www.dumabyt.cz 64 860

www.mujdum.cz 21 648

www.modernibyt.cz 3 696*

www.stavbaweb.cz 19 306

www.imaterialy.cz 18 498

www.imaterialyinfo.cz 23 035

Celkem oborové stavební weby 151 043

* Start 1.2.2011Zdroj dat: Google Analytics / únor 2011

Jak na to reaguje společnost, ve které pracuji?

A stejně urputně budujeme call-centrum

dnes s 55 místy pro 250 operátorů:

- klasické telemarketingové kampaně a také

prodejní a pečovatelské akce

- aktivní prodej, pasivní linky, specializovaná

podpora

Jak na to reaguje společnost, ve které pracuji?

Mají internetoví odborníci právo nazývat vydavatele jako vyhynulý druh („pryč s dinosaury“)?

Jasně, mají právo na všechno, máme demokracii...:-) Ale chtěl bych vidět jeden den na internetu bez jediného příspěvku od kamenných vydavatelů. Asi bychom všichni strávili večer u Facebooku (včetně

těch bez profilu) zpestřený prohlížením Google maps.

Trend – on-line / off-line

Jaká tvrzení či myšlenky či odsudky odborníků působicích v čistě digitálních médiích ti přijdou nesprávné?

Mě vadí ten fanatismus a přehlížení ostatních mediatypů s lehce

arogantním úsměvem...Svaté nadšení bylo fajn první roky internetu, řekněme koncem 90. let a začátkem nového milénia. To naopak velcí vydavatelé a TV ignorovali internet. Ale dneska by se měl internet s

vědomím svého postavení na trhu a vlivem rozhodně zprofesionalizovat. A třeba tisková zpráva SPIRu z poslední doby je

smutnou ukázkou toho, že na tom bude ještě hodně práce...

Trend – on-line / off-line

Děkuji za pozornost!

Tomáš Tkačík Praha, 10.3.2011