Natalia Wrońska

GPD Agency, Copywriter DGA S.A.

1. Who’s that girl?

2. GPD Agency.

3. Copywriting.

4. Przykładowe realizacje.

5. Copywriting online w praktyce. Porady, wskazówki, ćwiczenia.

PLAN PREZENTACJI

Natalia Wrońska ’89

Wykształcenie:

2008-2011 – studia licencjackie. UAM, WNPiD, dziennikarstwo, specjalizacja dziennikarska.

2011-2013 – studia magisterskie. UAM, WNPiD, dziennikarstwo, specjalizacja nowe media.

2014-obecnie – studia podyplomowe, UEP, marketing.

WHO’S THAT GIRL?

Doświadczenie:

Media studenckie (BUC, Fanaberie, radio Afera), muzyczne portale internetowe.

TVP Poznań (praktyki).

„Grasz o staż” (laureatka XVI edycji konkursu, dziennikarstwo radiowe) –Program III PR.

Program III PR (praktyki i współpraca).

Good Time Radio.

Custom publishing.

Branża startupowa.

Reklama.

WHO’S THAT GIRL?

REKLAMA?

NIE DO KOŃCA…

GPD AGENCY

• Start jako butik kreatywny Graphos (1991).

• Od 1995 – usługi full service (GraphosPromotion & Design -> GPD).

• Obecnie biura w Poznaniu, Warszawie Bukareszcie.

• GPD Foto Studio i GPD Film Studio:• Swadzim – 7 hal zdjęciowych, operatorzy,

fotografowie, styliści, foodstyliści, charakteryzatorzy; reklamy i sesje foto; kuchnie (m.in. polska, węgierska, słowacka, rumuńska); różnorodne scenografie.

• Barcelona – studio sezonowe.

• Realizacje w plenerach (np. Tydzień Azjatycki).

• https://www.youtube.com/watch?v=9ae3IM8ofz4

GPD ADVERTISING

Pełna obsługa klientów:

• ATL (ang. Above The Line – pol. powyżej linii);

• BTL (ang. Below The Line – pol. poniżej linii);

• Strategia;

• Eventy;

• Digital media.

GPD AGENCY

GPD AGENCY

GPD AGENCY

GPD AGENCY

…I WIELE, WIELE WIĘCEJ

Spoty, np.:• Lidl; Pascal /Okrasa

• https://www.youtube.com/watch?v=2LIiXPL2qP8&list=PLE6AAF19BB5D3E2A7

• Lech; Leszek Chmielewski

• https://www.youtube.com/watch?v=OqXNoeU3bAk

• Raiffeisen Polbank; Justyna Kowalczyk, Wymarzone Konto Osobiste

• https://www.youtube.com/watch?v=o3S34OvhX7A

• https://www.youtube.com/watch?v=knQXZtwEPDI

• Lisner (Michel Moran)

• https://www.youtube.com/watch?v=mApWyFXFgLA

• BZ WBK (Leo Beenhakker)

• https://www.youtube.com/watch?v=DSiyjYnL8ms

Eventy, np. konferencje prasowe, imprezy (Desperados), walki bokserskie, żużel, zagraniczne i międzynarodowe eventy (Lidl).

Digital media, np. Enea, Kuchnia Lidla (w pełni nasz patent).

GPD AGENCY

http://energiaplus.pl/

GPD AGENCY

http://energiaplus.pl/loteria.php

GPD AGENCY

GPD AGENCY

http://kuchnialidla.pl/

GPD AGENCY

GPD AGENCY

• Nowe standardy i rozwiązania.

• Duży lokalny pracodawca (Poznaniacy dzielą się na tych, którzy pracowali dla GPD, na tych, którzy tam pracują, i tych, którzy będą tam pracować ).

• Effie Awards 2013 – złoto za kampanię Pascal kontra Okrasa.

• Golden Arrow 2014 – złoto za książkę kucharską Pascala i Okrasy.

• Kreatura 2014 – wyróżnienie za kampanię Leszek Chmielewski.

• AdMan Roku 2014 – nominacja Mariusza Radeckiego, współzałożyciela, prezesa i dyrektora kreatywnego GPD.

GPD AGENCY

GPD AGENCY

DZIAŁ GRAFICZNY DZIAŁ COPY DZIAŁ STRATEGII KOREKTA DZIAŁ OBSŁUGI KLIENTA GPD OFFICE MANAGER BTL DZIAŁ DS. FAKTUR I ZAMÓWIEŃ

DZIAŁ OBSŁUGI KLIENTA DESIGN MOTION STRATEGIA COPYWRITERZY / REDAKTORZY PUBLISHERS

OFFLINE

GPD INTERACTIVE

ZESPÓŁ ZADANIOWY (projekty online):

account manager,

stratedzy,

graficy,

copywriterzy.

+ współpraca z podobnym zespołem z działu offline (wspólnie działające struktury = spójność działań).

GPD AGENCY

Buzz by kennymatic, http://www.imcreator.com

COPYWRITING

Pisanie tekstów do publikacji i sloganów reklamowych + cały proces kreowania reklamy + tworzenie contentu na www (…) (Wikipedia).

COPYWRITER

Osoba przygotowująca teksty reklam i ogłoszeń (sjp.pwn.pl).

Po francusku concepteur-redacteur, czyli twórca-redaktor.

Osoba odpowiedzialna za stronę tekstową reklamy.

COPYWRITING

COPY + WRITING

D. Jędrzejewska, R. Niemczyk, Copywriting. Jak sprzedawać słowem?, Warszawa 2013.

[Copywriter] to człowiek od słowa, który ujmuje otaczającą rzeczywistość w wyrazy, slogany i zdania. Wyniki jego pracy są widoczne dosłownie wszędzie (…). Na ulicach, w mieszkaniu, w sklepie, kinie, gazecie, w telewizji, w Internecie. Billboardy, ulotki, plakaty, spoty reklamowe, serwisy www, newslettery, blogi (…). To specyficzny sprzedawca, który nie tylko operuje słowem, lecz także kreuje.

COPYWRITING

Copywriting offline:

teksty ulotek, broszur, katalogów, plakatów reklamowych.

hasła na billboardach.

teksty na materiałach POS.

artykuły sponsorowane, informacje prasowe, sprawozdania i relacje, wywiady w prasie.

teksty reklam prasowych, scenariusze spotów reklamowych i telewizyjnych;

+ cały proces kreatywny.

COPYWRITING

Copywriting online = copywriting internetowy = webwriting:

artykuły sponsorowane, informacje prasowe, sprawozdania i relacje, wywiady publikowane online;

teksty na elementy stron www;

opisy produktów (np. dla sklepów internetowych);

e-mail marketing, newslettery;

SEO;

blogi;

social media;

scenariusze spotów online;

scenariusze i teksty do reklam banerowych;

+ cały proces kreatywny.

COPYWRITING

Praca nad reklamą:

1. STRATEGIA REKLAMOWA

(cele strategiczne, założenia i kierunki, dłuższa perspektywa)

2. KAMPANIA REKLAMOWA

(informowanie, nakłanianie, przypominanie)

3. PRZEKAZ REKLAMOWY

(kto, co, jak, gdzie)

Punkt wyjścia dla agencji: BRIEF.

PRZYKŁADOWE REALIZACJE

KUCHNIA LIDLA – obsługa międzynarodowa.

Pracowałam dla kilku krajów:

POLSKA - http://kuchnialidla.pl/

CZECHY - http://kuchynelidlu.cz/

SŁOWACJA - http://kuchynalidla.sk/

WĘGRY - http://www.lidlkonyha.hu/

GRECJA - https://kouzinalidl.gr/

PRZYKŁADOWE REALIZACJE

Lidl Polska.

LP akcji z książką cukiernika - copy.

http://kuchnialidla.pl/promocja-wielkanoc

PRZYKŁADOWE REALIZACJE

Lidl Polska.

Książka cukiernika –reklama xhtml(zespół).

PRZYKŁADOWE REALIZACJE

PRZYKŁADOWE REALIZACJE

Lidl Rumunia.

Teaser – copy do mailingów, copy na LP, postulaty bohaterów, scenariusze filmów, scenariusze banerów, wpis blogowy.

http://www.manifestculinar.ro/

PRZYKŁADOWE REALIZACJE

Inne, m.in..:

redakcja tekstów dla klienta (słowa kluczowe, styl, research);

XHTML (nie tylko KL);

mastheady YouTube;

aktywacje;

scenariusze filmów;

scenariusze bannerów;

copy „na szybko” – hasła, claimy, krótkie teksty itp.

PRZYKŁADOWE REALIZACJE

FLOW („LEKKIE PIÓRO”…)

KREATYWNOŚĆ

WYOBRAŹNIA

PEWNOŚĆ SIEBIE

ODWAGA

INTUICJA

NOWE TECHNOLOGIE

WEBUSABILITY

USER EXPERIENCE

MARKETING I REKLAMA

PSYCHOLOGIA

NAUKA O KOMUNIKOWANIU

…I COŚ JESZCZE SIĘ ZNAJDZIE

COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE

UMIEJĘTNOŚCI,

CECHY

+

WIEDZA Z RÓŻNYCH DZIEDZIN

COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE

TEKST DRUKOWANY TEKST W INTERNECIE

Materialny, przytwierdzony do kartki

Pozbawiony atrybutów fizycznych

Stabilny, niezmienny Może być w każdej chwili zmieniony

Spójny jako całość Spójny na poziomie fragmentu

Trwały Ulotny

Statyczny Dynamiczny

Linearny Multimedialny (dzięki linkom)

Samowystarczalny Multimedialny

J. Wrycza-Bekier, Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu, Gliwice 2013.

COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE

EYETRACKING

http://www.nngroup.com/articles/f-shaped-pattern-reading-web-content/

COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE

EYETRACKING

SKANOWANIE GÓRA-DÓŁ ≠ CZYTANIE LINEARNE (czytanie z monitora jest wolniejsze niż z papieru)

LEWY GÓRNY RÓG / LEWA STRONA

GÓRA EKRANU

PIERWSZE SŁOWA

*Dlatego stosuje się zasadę odwróconej piramidy.

Ważny tytuł, lid, rozmieszczenie słów kluczowych.

WAŻNE

ZDJĘCIA I GRAFIKI

ŚRÓDTYTUŁY, LISTY PUNKTOWANE / NUMEROWANE

KRÓTSZE FORMY

COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE

Należy pamiętać o funkcjonalności stron www.

Przykład - linia zanurzenia (fold) = 600px. Umieszczać ważne elementy tylko nad czy również pod?

Badania Google – tylko połowa internautów zobaczy to, co znajduje się pod linią zanurzenia.

NIEKONIECZNIE!

http://nowymarketing.pl/a/5096,juz-nie-ma-pierwszego-ekranu-wiec-nie-sciskaj-tresci-stron-www

http://www.hugeinc.com/ideas/perspective/everybody-scrolls

http://iampaddy.com/lifebelow600/

COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE

ZANIM ZACZNIESZ PISAĆ… … ODPOWIEDZ SOBIE NA 4 PYTANIA:

KTO? Kto jest odbiorcą?

CO? Co chcesz przekazać?

JAK? W jakiej formie chcesz to przekazać?

GDZIE? Gdzie to będzie opublikowane?

COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE

Gerry McGovern: w sieci zawsze chodzi o wykonanie zadania. Fundamentalna zasada Internetu: znaj swoich czytelników i ich najważniejsze zadania. Pokazuj jedynie tę treść, która pomaga im w wykonaniu zadań.

Tekst ma zachęcać do wykonania przez użytkownika CZYNNOŚCI (polubienie postu, share, subskrypcja, zakup, kliknięcie, obejrzenie filmu, założenie konta itd.).

J. Wrycza-Bekier: tekst funkcjonalny = zwięzły, rzeczowy, przejrzysty i czytelny, napisany prostym językiem, hipertekstowy, konwersacyjny.

COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE

O czym pamiętać pisząc teksty na www?

• Krótki tekst = dłuższy czas odwiedzin.

• Akapity, nagłówki, śródtytuły, wyliczenia, listy, tabele = przejrzystość i czytelność.

• Czasowniki, strona czynna = czytelność.

• Tryb rozkazujący, CTA = perswazja.

COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE

Chcesz być copywriterem?

PISZ – ĆWICZ UMIEJĘTNOŚCI

OBSERWUJ

INSPIRUJ SIĘ

ODWAŻ SIĘ

ZDOBYWAJ WIEDZĘ

ŚLEDŹ BRANŻĘ, UCZ SIĘ OD NAJLEPSZYCH

COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE

J. Wrycza-Bekier, Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu.

D. Jędrzejewska, R.Niemczyk, Copywriting. Jak sprzedawać słowem?

P. R. Michalak, J. Woźniak, Sztuka pisania perswazyjnych tekstów.

P. Tkaczyk, Zakamarki marki.

M. Lindstrom, Zakupologia.

A. Maciorowski, E-marketing w praktyce. Strategie skutecznej promocji online.

R. Cialdini, Wywieranie wpływu na ludzi.

T. Goban-Klas, Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu.

D. McQuail, Teoria komunikowania masowego.

D. Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy.

K. Janiszewska, R. Korsak, B. Karwaciak, Wiedza o reklamie.

COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE

AdWeek - http://www.adweek.com/

Mashable - http://mashable.com/

TechCrunch - http://techcrunch.com/

Interaktywnie - http://interaktywnie.com/

Media Marketing Polska - http://mediamarketingpolska.pl

Marketing przy Kawie - http://www.marketing-news.pl/

Nowy Marketing - http://nowymarketing.pl/

Wirtualne Media - http://www.wirtualnemedia.pl/

Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej - http://skmsar.org/

F5 - http://www.fpiec.pl/

Marketer+ - http://marketerplus.pl/

Press - http://www.press.pl/

Brief - http://www.brief.pl/

COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE

Paweł Tkaczyk - http://pl.paweltkaczyk.com/

Natalia Hatalska - http://hatalska.com/

Pijaru Koksu - http://pijarukoksu.pl/

Monika Czaplicka - http://czaplicka.eu/

Mediafun - http://mediafun.pl/

Nagłówki nie do ogarnięcia - https://www.facebook.com/naglowki

Cała Polska czyta dziennikarzom - https://www.facebook.com/dziennikarzom

Gramantyczni naziści - https://www.facebook.com/gramatyna

Reklama po korekcie - https://www.facebook.com/ReklamaPoKorekcie

Słaba Reklama Blog - https://www.facebook.com/slabareklama

Junior Brand Manager - https://www.facebook.com/JuniorBrandManager

Get More Social - https://www.facebook.com/getmoresocial

GPD Agency - https://www.facebook.com/pages/GPD-Agency

COPYWRITING ONLINE W PRAKTYCE

Cannes Lions - http://www.canneslions.com/

Effie Awards - http://www.effie.pl/

Eurobest Awards - http://www.eurobest.com

Kreatura - http://konkurs.kreatura.pl/

Polski Konkurs Reklamy KTR - http://www.ktr.org.pl/

Golden Arrow - http://www.goldenarrow.pl/

Innovation Ad (dawniej Media Trendy) - http://innovationad.pl/

AdMan - http://adman.press.pl/

http://www.gratisography.com/

Natalia Wrońska

GPD Agency, Copywriter DGA S.A.