prezentacja programu powerpoint · kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w...
TRANSCRIPT
![Page 1: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/1.jpg)
GREYSILVERdzisiaj
kiedyś
Łukasz Kołdys
Marcin Gotowiec
![Page 2: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/2.jpg)
czas wolny finansenowe
technologiemedia zakupy reklamy
Dwie grupy Internautów…
…zapytaliśmy o…
…a dodatkowo porównaliśmy kluczowe wyniki dotyczące grupy 50+ z wiedzą marketerów
nt. srebrnej gospodarki
Badanie przeprowadzone w październiku 2017 metodą CAWI na próbie N=1129 (16-49 N=624, 50+ N=505) oraz na pracownikach domów mediowych (N=95)
![Page 3: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/3.jpg)
Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?
Silver Generation
nie identyfikuje sięze swoimi rówieśnikami z reklam
![Page 4: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/4.jpg)
Wskaż branże/ kategorie produktowe, które mają ofertę dopasowaną do osób w Twoim wieku. tj. bez problemu możesz w tych kategoriach znaleźć produkty w sam raz dla siebie.
16-4950+
Silver Generation czuje się przede wszystkim odbiorcą
ofert leków i żywności
Widoczna luka w dopasowaniu do dojrzałych konsumentów ofert: telefonów komórkowych,
komputerów, samochodów czy barów i restauracji
W jakich kategoriach Silver Generation znajduje produkty dla siebie?
22%
40%
46%
31% 32%28%
50%46%
29%24% 22%
19%
Leki Żywność Telefony komórkowe Samochody Sprzęt komputerowy Restauracje, bary
![Page 5: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/5.jpg)
85%
82%
72%
87%
31%
24%
17%
Badanie główne: Zaznacz jak często… | Badanie marketerów: Zaznacz jak często osoby w wieku 50+…
Jak marketerzy postrzegają Silver Generation?
Spotkania z rodziną
Spotkania ze znajomymi
Aktywność fizyczna
Uczestnictwow nabożeństwach
Restauracje
Kino/ teatr/ filharmonia
Pub
Raz w miesiącu lub częściej:
Zdaniem makreterów50+
81%
80%
77%
48%
44%
36%
31%
![Page 6: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/6.jpg)
Jaka powinna być
komunikacja?
![Page 7: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/7.jpg)
Proszę określ swoją sytuację zawodową
90%
90% Silver Generation posiada stałe źródło dochodu
To 1/4 więcej niż w grupie komercyjnej!
16-4950+
72%
Po pierwsze powinna być jakaś komunikacja,
do seniorów WARTO mówić
![Page 8: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/8.jpg)
Badanie główne: Czy posiadasz oszczędności? | Badanie marketerów: Jaki odsetek osób w wieku 50+ posiada Twoim zdaniem oszczędności?
Marketerzy niedoszacowują
odsetka seniorów posiadających oszczędności.
W rzeczywistości oszczędności posiada nie 1/2 ale 2/3 z nich. 65%
Zdaniem marketerów50+
48%
Po pierwsze powinna być jakaś komunikacja,
do seniorów WARTO mówić
![Page 9: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/9.jpg)
Co najczęściej robisz w przerwie na reklamy? [TV]
W komunikacji do seniorów warto wykorzystać tradycyjną reklamę!
częściej oglądają reklamy telewizyjne
16% 7%
Co najczęściej robisz w przerwie na reklamy?
Oglądam reklamy
![Page 10: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/10.jpg)
Jak często oglądasz telewizję?
W komunikacji do seniorów warto wykorzystać tradycyjną reklamę!
intensywnie korzystają z TV
4 z 5 seniorów codziennie (lub prawie codziennie)
ogląda telewizję.
79%
16-4950+
59%
![Page 11: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/11.jpg)
Jak często słuchasz radia?
Ponad połowa seniorów codziennie lub prawie
codziennie słucha radia.
55%
16-4950+
46%
W komunikacji do seniorów warto wykorzystać tradycyjną reklamę!
intensywnie korzystają z radia
![Page 12: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/12.jpg)
Przy pomocy jakich urządzeń zdarza Ci się łączyć się z Internetem?
Nie należy bać się reklamy Digital!
mimo, że rzadko łączą się z Internetem przy pomocy małych ekranów,
to są aktywni w sieci
74% 75%54% 46%
60%
77%18% 20% 27% 34%
xx% 50+ | xx% 16-49
![Page 13: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/13.jpg)
Zaznacz proszę, co robisz korzystając z Internetu?
Nie należy bać się reklamy Digital!
86%
72%
61%
58%
57%
55%
44%
41%
38%
33%
Czytam wiadomości
Korzystam z konta bankowego
Robię zakupy
Szukam specjalistycznych informacji
Korzystam z portali społecznościowych
Szukam przepisów kulinarnych
Używam komunikatorów internetowych
Słucham muzyki
Oglądam filmy
Przeglądam wyniki sportowe
TOP 10
![Page 14: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/14.jpg)
Co sprawia ci największą trudność przy obsłudze nowych urządzeń?
Jak zwracać się do seniorów?
doceniają proste i jasne komunikaty
Co piąty senior jako największą trudnośćw obsłudze nowych urządzeń wskazuje problemy z instrukcją obsługi
#skomplikowana#niejasna
#techniczny język #użycie języka angielskiego
#zbyt mała czcionka#brak instrukcji
20%
![Page 15: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/15.jpg)
Na co planujesz przeznaczyć zebrane przez siebie oszczędności?
O czym mówić do seniorów?
mają swoje marzenia, które chcą spełniać
(a które my możemy zaadresować)
37%
26%
20%18% 17%
14% 13% 13% 12%
Cel oszczędności
Podróże/ wakacje
Remont Samochód Swoje przyjemności
Emerytura Pomoc dzieciom/ wnukom
Przyjemności dzieci/
wnuków
Dom/ mieszkanie
Inwestycje
![Page 16: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/16.jpg)
Powinna BYĆ – nie można pomijać tej grupy
Jaka powinna być komunikacja skierowana do seniorów?
Należy korzystać z tradycyjnej reklamy
Nie trzeba bać się digitalu
Należy dbać o proste komunikaty
Trzeba adresować ich marzenia
Do seniorów WARTO MÓWIĆ
![Page 17: Prezentacja programu PowerPoint · Kiedy oglądasz reklamy w telewizji i widzisz w nich osoby w zbliżonym do Twojego wieku. czy zazwyczaj identyfikujesz się z tymi osobami?](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022031500/5c76bff909d3f220278c0469/html5/thumbnails/17.jpg)
Łukasz Kołdys
Marcin Gotowiec
Dziękujemy!