ECHIPACOLLAGE2010

&AGENŢIA PENTRU STRATEGII GUVERNAMENTALE

INTRODUCERE

Surse imagini: Google Images

Surse video: www.realitatea.net.

Soundtrack: Kumm – Mille Facce.

INDEX

Problema Cercetare Soluția

Obiective Target Strategie Tactici

Execuții Medii de comunicare

Buget & Calendar Evaluare

PROBLEMA

Imaginea actuală a României în ţările Uniunii Europene nu este una foarte favorabilă. Ea este marcată şi de referenţi negativi generatori de neîncredere: infracţionalitate, corupţie sau imigraţie ilegală. Teme precum cele menţionate sunt preluate de mass-media, transmise cetăţenilor europeni şi cristalizate în curente de opinie care pot influenţa deciziile politice.

CERCETARE. INTERPRETAREA DATELOR.

Numărul mare de imigranţi români în Italia.- La începutul anului, Caritas preconiza o cifră de circa 1 200 000 de români pe teritoriul Italiei;

(cf. datelor de referință publicate de ISTAT - Institutul Italian de Statistică); Importanţa românilor pentru piaţa muncii.- În mod direct (pentru industriile de construcții, asistență

socială & baby-sitting); - În mod indirect (prezența lor garantează 2,26 miliarde de Euro

la PIB-ul italian, adică 1,26% din PIB-ul total.- (cf. Studiului Caritas - ROMANIA. Immigrazione e lavoro in Italia. 2008).

SOLUŢIA

Cum putem îmbunătăţi imaginea României şi a românilor în Italia? Care este acel motiv pentru care italienii îi vor accepta pe români?

Scoaterea în evidență a necesităţii imigranților români pentru economia ITALIEI (reprezintă forță de muncă ieftină).

OBIECTIV DE COMUNICARE

Să demonstrăm importanța românilor în Italia. Dacă toți imigranții români ar pleca, țara ar fi blocată, pentru că românii muncesc în posturi cheie (asistență medicală, construcții, baby-sitting).

STRATEGIE

O Italie fără români – dramatizăm absența românilor pentru a scoate în evidență importanța lor (pe principiul Apreciezi un lucru doar după ce nu-l mai ai.);

(46% dintre italieni ar prefera ca imigranții să părăsească Italia, cf. Raport imagine Italia la cererea Agenției pentru Strategii Guvernamentale, 2008).

TARGET PE STRATEGIE

Grupuri ţintă:

Cetăţeni italieni, în special cei din zonele cu comunităţi mari de români;

Oameni de afaceri italieni; Mass-media italiană.

TON

Dramatic în prezentarea plecării românilor; Serios, onest în prezentarea concretă a activităților

românilor.

ARGUMENT

Conștientizarea importanței românilor este favorizată de dramatizare;

Targetul cere stabilitate, raționalitate, responsabilitate, încredere;

Utilizarea canalelor (TV) deoarece ponderea predominantă a știrilor negative (59%) despre români provin tot din TV. (Cf .studiul efectuat de MMT si Focus Marketing, in aprilie 2008. la comanda Agenției pentru Strategii Guvernamentale)

TACTICI

Pentru a dramatiza importanța românilor este nevoie de două ipostaze opuse:

- Ipotetic: toți românii părăsesc Italia în același moment; brusc activități indispensabile din cotidian nu pot fi îndeplinite;

- Realist: ce fac românii care locuiesc în Italia; exemple.

The big getaway The big comeback

And never look back And look back to all the good things we do

CONCEPT CAMPANIE

Să dramatizăm importanța imigranților români în Italia printr-un teaser, să creștem awarness-ul despre rolul lor în funcționarea Italiei.

Campania a fost concepută în 3 etape: Teasing – The big getaway; Revealing – The big getaway; Inform-and-get-connected – The big comeback.

CONCEPT TEASER

Ce s-ar întâmpla dacă 1,2 milioane de oameni pe posturi cheie pleacă din Italia, într-o zi?

Mesaj: “Uno giorno. Un milione di persone. Vai d’Italia.” (“O zi. Un milion de persoane. Pleacă din Italia”).

Durată: 1-15 ianuarie ; Pentru a atrage atenția & curiozitatea; Execuţii ATL: spot tv, print-uri, spot radio; BTL: o parte din IMM-

urile românilor din Italia să ofere reduceri în perioada 1-15 ianuarie 2011 (Ex: restaurante, spălătorii auto, patiserii etc.).

CONCEPT REVEALING

Cei 1,2 milioane de români sunt printre cei care susțin Italia.

Durata:15 ianuarie- 15 februarie; Demonstrăm cum ar fi Italia fără români; Mesaj: “Molti romeni lavori come operatori sanitari. Se essi e gli

altri avrebbero lasciato un milione di romeni in una volta paese bloccherebbe. Rumeni. Con te o senza di te?” (“Mulți români lucrează în sănătate/baby-sitting/construcții. Dacă ei și alți 1 milion de români ar pleca din Italia în același timp, țara s-ar bloca. Românii. Cu sau fără voi?”).

Execuţii ATL: un spot TV, print-uri.

CONCEPT INFORM-AND-GET-CONNECTED

Conștientizarea ideei că cei 1,2 milioane de români ce lucrează în construcții, asistență socială sau baby-sitting sunt esențiali în Italia.

Se bazează în principal pe dezvoltarea unor tehnici de BTL pentru a susține ATL-ul campaniei, pentru a exemplifica necesitatea imigranților români;

Site (www.madebyromanian.it) în care se vor posta poze cu români în Italia la locul de muncă, rezultatele muncii lor (un bloc, o casă, un baby-sitter român alături de copii în parc), poze ale italienilor alături de angajați/colegi români;

Google maps – pe harta Italiei să fie puse puncte de gps cu locurile în care sunt instituții/firme/agenții în care lucrează români pentru a demonstra răspândirea lor pe domenii de activitate;

BTL: evenimente (Ziua porților deschise – fabrici la care lucrează mulți români; Ziua copilului – toți baby-sitterii să iasă în parc cu copiii); conferințe.

EXECUŢIILogo-ul și sloganul campaniei

Logo:

Slogan:Rumeni. Con te o senza di te?Romanians. With or without you?

EXECUŢIITeaser

Print Spot

EXECUŢIIPrint-uri revealing

Print:

EXECUŢIISpot-uri revealing

Spot TV - Script: Scena 1: Mulțimea care pleacă din Italia; Trei secvenţe: trei mijloace de transport: Aeroporturi pline; Autogări aglomerate;

Trafic îngreunat de convoaiele de mașini la graniță; Scena 2: Ce rămâne în urma celor care pleacă; Trei secvențe: Un șantier părăsit; Un copil care plănge singur în casă; Un bătrân în

spital, a cărui perfuzie se termină, nu o schimbă nimeni, aparatul cardiac arată pierderea pulsului (fenomenul este sugerat audio - descrescendo);

Finalul: apariția mesajului: ” Molti romeni lavori come operatori sanitari. Se essi e gli altri avrebbero lasciato un milione di romeni in una” (“Mulţi români lucrează în sănătate/baby-sitting/construcţii. Dacă ei şi alţi 1 milion de români ar pleca din Italia în acelaşi timp, ţara s-ar bloca. Români. Cu sau fără voi?”).

EXECUŢIIInformare

Reportaje, documentare cu români angajați în Italia; Print-uri, spot-uri promovare evenimente, conferințe; Site (www.madebyromanian.it).

MEDII DE COMUNICARE

Outdoor (OOH, Print-uri, POSM)- Răspândire: aeroporturi, autogări, gări de tren, stații de autocare, autobuze; Indoor (POp, Flyer event, Print event-uri);- Răspândire: restaurante, cafenele, toalete cluburi; Mass-media (Spot TV);- Răspândire: TV: RAI 1, RAI 2, RAI 3, Italia 1, Canale 5, Rete 4, La 7, MTV şi All Music;

Presă scrisă: Corriere della Sera, La Repubblica, Il Messaggero, La Stampa, Espresso, Panorama, Venerdì, City, Leggo, Metrou, E-Polis;

New media: Facebook, Twitter, bloguri, site.

BUGET & CALENDAR Gant de activități*

Producţia

Distribuţie

Ianuarie

Februarie

Martie

Aprilie

Mai Iunie Iulie August

ATLTEASING

REVEALING

SPOT

50 000 €

100 000 €

PRINT

10 000 €

50 000 €

BTLFLYER

5 000 €

5 000 €

*tarife estimative

EVALUARE

Numărul de reach-uri pentru spoturi; Numărul de articole despre campanie în presa locală; Numărul de participanți la evenimentele de PR; Evaluarea opiniei italienilor despre români post-campanie

folosind cercetări calitative.

Echipa Collage vă mulțumește pentru vizionare!