prezenty swiateczne 2016 badanie premium brand

Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand

ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa

tel.: 22 392 06 20

tel. kom.: +48 720 913 135

e-mail: [email protected]

www.premiumbrand.com.pl

Zwyczaje zakupu prezentów

świątecznych 2016- planowanie zakupu, powody wyboru, rodzaje produktów

Podsumowanie wyników

Odpowiadają wszyscy badani (N=1026). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób,

dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i

wielkości miejscowości zamieszkania.

Badanie przeprowadzone dla Fundacji na rzecz reputacji marki „Premium Brand” przez Dom Badawczy Maison na

panelu Ariadna wskazuje, że większość Polaków (78%) lubi kupować prezenty pod choinkę i zamierza je kupić w

tym roku.

Ponad połowa (54%) planuje wydać na prezenty nie więcej niż 300 zł. 22% respondentów zamierza przeznaczyć na

ten cel do 500 zł, 17% do 1000 zł a pozostali (7%) powyżej 1000 zł.

Głównym kryterium, jakim kierują się Polacy kupując prezenty świąteczne, są oczywiście oczekiwania

obdarowywanych (77%). Istotne znaczenie mają także promocje świąteczne (51%), wysoka jakość prezentów (51%)

oraz niska cena (39%). Znaczenie mają także reputacja marki (24%), polskie pochodzenie produktu (20%), opinia

znajomych (19%) i prestiż (14%). Zdaniem prof. Dominiki Maison, eksperta ds. zachowań konsumenckich z

Wydziału Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego „uzyskane wyniki są spójne z tezą, że obecnie jakość produktu i

wizerunek kreowany przez media przestają wystarczać. W ostatnich latach można zauważyć istotny wzrost

znaczenia reputacji marek i firm. Okazuje się, że aby osiągnąć przewagę rynkową i sukces należy zadbać o

reputację firmy oraz poszczególnych marek.”

Do najczęściej planowanych kategorii prezentów należą perfumy (44%), zabawki dla dzieci (43%), kosmetyki (42%),

odzież (38%), książki (32%) i biżuteria (23%).

Większość badanych (58%) plany zakupu prezentów miała określone już w połowie listopada. Wśród pozostałych,

największa grupa planowała podjąć decyzję w ciągu pierwszych dwóch tygodniach grudnia. Ale też nie brakuje

osób, które zakupy zostawią na ostatnią chwilę, tuż przed Wigilią.

Czy Ty osobiście lubisz kupować prezenty pod

choinkę dla swoich bliskich lub przyjaciół?

35%

43%

16%6%

Zdecydowanie tak Raczej tak Raczej nie Zdecydowanie nie




Czy w tym roku zamierzasz kupić prezenty

świąteczne (pod choinkę)?

63%18%

19%

Tak

Nie

Nie wiem




Jak Ci się wydaje, ile maksymalnie wydasz

pieniędzy na prezenty pod choinkę w tym roku?

Odpowiadają badani, którzy zamierzają kupić w tym roku prezenty świąteczne (N=646). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku

na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku

18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

15%

39%

22%

17%

5% 2%

Mniej niż 100 zł 101 - 300 zł 301 - 500 zł 501 - 1000 zł 1001 - 2000 zł Powyżej 2000 zł

Jakie są najważniejsze powody, którymi

kierujesz się wybierając prezenty pod choinkę?

Odpowiadają badani, którzy zamierzają kupić w tym roku prezenty świąteczne (N=646). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku

na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku

18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

3%

1%

1%

14%

19%

20%

24%

39%

50%

51%

77%

inne

wysoka cena

zagraniczne pochodzenie produktu

prestiż

opinia znajomych

polskie pochodzenie produktu

reputacja marki

niska cena

wysoka jakość

promocje świąteczne

oczekiwania osoby, dla której kupuję prezent

Jak sądzisz, jakiego rodzaju będą prezenty, które

kupisz pod choinkę?

Odpowiadają badani, którzy kupują w tym roku prezenty świąteczne i są już zdecydowani jakie i komu (N=430). Badanie przeprowadzone w dniach

13-17 listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji

w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

13%

1%

1%

1%

2%

2%

3%

3%

3%

4%

4%

4%

5%

6%

7%

8%

9%

23%

32%

38%

42%

43%

44%

Inne

Meble

Komputer stacjonarny

Aparat fotograficzny

Konsola do gier

Bilet na koncert

Bilet do teatru

RTV

Akcesoria erotyczne

Laptop

Tablet

Obuwie

Bilet do kina

AGD

Akcesoria sportowe

Smartfon

Zegarek

Biżuteria

Książka

Odzież

Kosmetyki pielęgnacyjne

Zabawka dla dzieci

Perfumy

Czy w tej chwili wiesz komu i jakie prezenty kupisz

pod choinkę?




58%42%

Tak

Nie

Jak sądzisz, kiedy podejmiesz decyzję

komu i jakie prezenty kupić pod choinkę?

7%

44%

25%

12% 12%

do końca

listopada

w pierwszym

tygodniu

grudnia

w drugim

tygodniu

grudnia

w trzecim

tygodniu

grudnia

w ostatniej

chwili, tuż

przed Wigilią



tel.: 22 392 06 20

tel. kom.: +48 720 913 135



Nota metodologicznaRaport prezentuje wyniki badania przeprowadzonego dla Fundacji na rzecz

reputacji marki „Premium Brand” przez Dom Badawczy Maison na panelu

Ariadna.

Próba ogólnopolska licząca N=1026 osób. Kwoty dobrane wg reprezentacji w

populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości

miejscowości zamieszkania. Realizacja w dniach 13-17 listopada 2015 roku.

Metoda: CAWI.

ul. Podbipięty 57

02-732 Warszawa

tel. O22 828 28 85

fax. 022 621 26 67


www.facebook.com/badaniamaison

www.maison.pl



tel.: 22 392 06 20, tel. kom.: +48 720 913 135



prezenty swiateczne 2016 badanie premium brand

Marketing