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Print lebt !?Die Tageszeitung
im Internet-Zeitalter
Zur Bedeutung der regionalen Tageszeitung
im Meer der Medien
Markus Ermert, Freies Wort, im November 2010
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Medien und Neue Medien
• Klassische Massenmedien: Zeitung – Radio – Fernsehen
• „Neue Medien“ ab Mitte der 80er Jahre („digitale Revolution“)
• Rieplsches Gesetz der Komplementarität:„Kein neues Medium ersetzt ein altes“ (?)
• Internet ab Mitte der 90er JahreSender und Empfänger austauschbar?Konvergenz der klassischen Massenmedien?
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Medien und Journalismus I
Klassische Funktionen der Medien:
• Information
• Kontrolle
• Unterhaltung
• Service / Nutzwert
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Medien und Journalismus II
Journalismus nur Teil der Medieninhalte
Journalistische Funktionen:
• Information / Artikulation
• Kontrolle / Meinungsbildung
• Unterhaltung / Human Interest
• Service / Nutzwert / Orientierung
Nicht an Art des Mediums gebunden
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Medienkonsum
• Bis in die 90er Jahre: Täglich 30 Minuten Zeitunglesen, 2 Stunden Fernsehen
• Radikale Ausweitung der Mediennutzung• Heute: 30 Minuten Zeitunglesen,
4 Stunden Fernsehen, 2 Stunden Internet, • Anteil der Zeitung und der journalistischen
Inhalte am Medienkonsum sinkt drastisch Harter Kampf um Aufmerksamkeit
(Zeit und Geld)
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Medienvielfalt 2010
PRINT• Überregionale Tageszeitungen• Regionale Tageszeitungen• Wochenzeitungen• Zeitschriften und Magazine• Gratiszeitungen• AnzeigenblätterONLINE:• Fast alle Printmedien sind auch online• TV und Radio sind auch online• Nur wenige originäre journalistische Nur-Online-Medien• Blogs• Soziale Netzwerke
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Herausforderung Internet
• Internet wird zum Basismedium• Internet ist zunehmend universell verfügbar• Internet ist aktuell, interaktiv und grenzenlos• Internet-Inhalte sind scheinbar kostenlos• Internet ist multimedial• Internet wird demnächst komplett mobil• Verschwinden der Grenzen zwischen Internet,
Fernsehen, Radio und Telefon (Multimedia)
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Mega-Medientrends 2020
• Aus Massenmedien werden Zielgruppenmedien• Internet wird selbstverständlich für alle• Nachrichten sind allüberall gratis verfügbar• Journalistische Leistungen werden teurer• Technische Medienkonvergenz:
- Geräte (Alleskönner-Handy/-Computer) - Physische Speichermedien (Papier, Smartphone, ipad, Folien)
• Zeitungen verlieren Reichweite und Nutzungs-anteile, bleiben aber am glaubwürdigsten
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Glaubwürdigkeit: Zeitung liegt vorn
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Konsequenzen aus Trends:
• Guter Journalismus entscheidet,nicht die Art des Mediums
Zeitung als Marke in Print und Online• Journalismus = Kompetenz,
Glaubwürdigkeit, Nutzwert• Statt nur Informationen (Nachrichten)
mehr Hintergrund, Erklärung, Einordnung• Zeitungen als Anker und Landkarte
im Meer der Informationen
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Regionalzeitungen
• Zeitungen verlieren Auflage, aber nicht unbedingt Leser
• Immer mehr Lesergruppen und Anzeigenmärkte wandern ins Internet ab.
• Die Tageszeitung erreicht nicht mehr alle Zielgruppen
• Zeitunglesen ist nicht mehr selbstverständlich, Leser müssen viel mehr als früher vom Nutzen der Zeitung überzeugt werden
• Exklusive Inhalte immer schwerer zu generieren• Wachsender Kostendruck in den Redaktionen
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Chance für Journalismus
• Die Unübersichtlichkeit einer globalisierten Welt führt zu einer Rückbesinnung auf übersichtliche Nahbereiche
• In der wachsenden Informationsflut bleibt journalistisches Handwerk gefragt: Sichten, Gewichten, Auswählen, Einordnen, Erklären, Kommentieren
• Konzentration auf wertige, professionell aufbereitete Inhalte
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Herausforderung Zukunft
• Auch in der globalen Internetwelt wird es lokale Nischen geben, die müssen Zeitungen finden und besetzen
• Nicht mehr die gedruckte Zeitung steht im Mittelpunkt, sondern der Inhalt
• Redaktionen und Journalisten müssen multimedial arbeiten
• Qualität und Originalität sind unerlässlich
• Spezialisierung: Reporter und Producer
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Newsdesk-Organisation
Reporter (Recherche, Schreiben, Text, Bild, Ton)
Newsdesk (findet, gewichtet Themen und organisiert deren Aufbereitung)
– lokal und überregional –
Zeitung Sonderprodukte OnlineKooperations-
partner
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Universalmedium Zeitung
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Regionalmedium Zeitung
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Ökonomische Falle Internet ?
• Gute Präsenz im Internet ist Pflicht & teuer
• Derzeit kaum Ertragsmöglichkeiten, dafür Gefahr der Kannibalisierung
• Bezahl-Inhalte noch Zukunftsmusik?
• Sinkende Einnahmen aus Print-Verkauf
• Qualität ist teuer, der Wettbewerb hart
• Unterschiedliche Strategien der Verlage
• Stein der Weisen noch nicht gefunden
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Chancen der Zeitung
• Eingeführte, bekannte „Marke“ in allen Kanälen
• Top-Qualitäten der Marke Tageszeitung:- Lokale Verwurzelung und Kompetenz- Hohe Glaubwürdigkeit & Unabhängigkeit- Teil der Lebenswelt der Leser- Zeitung sortiert und erklärt die Welt- Zeitung spiegelt Vielfalt wider und bietet „verlässliche Überraschungen“
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Was tut die Zeitung für sich selbst?
• Top-Qualitäten sichern• Leser von morgen finden und binden (Kinder-
und Familienprojekte)• „Verlässliche Überraschungen“ pflegen und
ausbauen (Aktionen, Serien, Formen, Stories)• Gesprächsstoff bieten = beste Werbung• Modern in Inhalt und Form (Layout, Sprache, ...)• Mehrwert für die Leser (Abo-Card, Beilagen,
Events, Leserreisen)• Qualität (nur) auf allen geeigneten Kanälen
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Danke für Ihre Aufmerksamkeit