ZA UPORABO CELOSTNE GRAFIČNE PODOBE

PROJEKTA ALPA

PRIROČNIK

Sandra Anzulović

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 2

Namen projekta ALPA je na naravi prijazen in sodobnem času primeren način ponovno oživiti planine, upoštevaje izzive sedanjega časa, ki vključujejo dejstvo, da so turisti vse bolj zahtevni-cenijo tradicijo, edinstvenost in avtentičnost, kar ravno v planinah še obstaja, ter obenem pomagati lokalnim prebivalcem, posebej kmetom, da bodo v lastnem okolju našli motivacijo in načine za preživetje ter prispevali h kratkim oskrbnim verigam.

Projekt bo potekal med prvim marcem leta 2012 in zadnjim junijem leta 2014. V priročniku so predstavljeni osnovni grafični elementi celostne grafične podobe projekta ALPA, logotip, barvni sistem, spremna pisava in ostali dopolnilni grafični elementi . Določa vse oblikovne zakonitosti pri uporabi znaka in logotipa in je zasnovan kot vodnik in napotek vsem, ki bodo znak in logotip uporabljali.

Logotip je natančno sestavljena kompozicija, zato ga nikoli ne postavljamo na novo, temveč ga vedno reproduciramo iz originalnih predlog. Razmerja med znakom, črkami in presledki med njimi so natančno določeni in razvidni iz slik v tem priročniku. Izbira logotipa se prilagaja barvi in obliki podlage.

Uvod

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 3

1 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI

Logotip...........................................................................................................................Barve............................................................................................................................Območje nedotakljivosti.................................................................................................Uporaba logotipa..........................................................................................................Povečava / pomanjšava.................................................................................................Tipografija....................................................................................................................Dopolnilni grafični elementi...........................................................................................

1.11.21.31.41.51.61.7

6111213161718

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 4

2 OPERATIVNE TISKOVINE

Splošna pravila..........................................................................................................19Dopisni papir.............................................................................................................20PowerPoint predstavitev...............................................................................................21

2.12.22.3

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 5

3 PROMOCIJSKI MATERIAL

Plakat...........................................................................................................................22Zloženka.......................................................................................................................24Pingvin.........................................................................................................................26Majica..........................................................................................................................27Kapa...........................................................................................................................28

3.13.23.33.43.5

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 61 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI

Logotip tvorita znak in napis. Uporabljata se dve različici, odvisno od oblike podlage.

Znak

Znak je stiliziran, v obliki trikotnika, ki simbolizira goro, z vrisano smreko, pašnikom in ograjico. Znak predstavlja 4 bistvene elemente, značilne za prepoznavnost visokogorskih pašnikov.

Napis

Za napis ALPA je uporabljena pisava Futura Bk BT.

1.1 Logotip

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 71 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI

Osnovna razmerja v logotipu

a

a

a/2

3a

3a

3a

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 81 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI

a/4

a/4

a/4

a/4

a/2 a/2

a/2

a/2

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 91 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI

Različice logotipa

Kompozicijske različice logotipa

Logotip se lahko uporablja v dveh kompozicijskih različicah.

• 1: Znak je postavljen nad napisom tako, da skupaj tvorita enakostranični trikotnik. 1a: Logotip je prostostoječ 1b: Logotip je na kvadratnem belem polju

• 2: Znak nadomešča črko A in je sestavni del napisa ALPA. 2a: Logotip je prostostoječ 2b: Lootip je na pravokotnem belem polju

1b1a

2a 2b

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 101 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI

Barvne različice logtipa

Logotip se pojavlja v barvni in črnobeli izvedbi.

Barvne različice logotipa:• 1a: logotip je v predpisanih barvah.• 1b: logotip je v predpisanih barvah in je na belem kvadratnem polju.• 2a: logotip je v predpisanih barvah.• 2b: logotip je v predpisanih barvah in je na pravokotnem belem polju.

Črnobele različice logotipa:• 1aa: logotip je v črnih in predpisanih sivih tonih.• 1ba: logotip je v črnih in predpisanih sivih tonih in je na belem kvadratnem polju.• 2aa: logotip je v črnih in predpisanih sivih tonih.• 2ba: logotip je v črnih in predpisanih sivih tonih in je na belem pravokotnem polju.

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 111 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI

1.2 Barve

Barve so opredeljene po CMYK barvni skali.

Barvna različica

Napis ALPA je v temnozeleni barvi (CMYK 90.30.95.30). V enaki barvi je tudi zgornji del trkotnega znaka. Zaplata, ki predstavlja pašnik je svetko zelene barve (CMYK 42.0.100.0), ograjica vrisana na dnu znaka pa je rjava (CMYK 40.65.90.35). Smrečica v sredini znaka je prosojna in se prlagaja barvi podlage, na kateri znak stoji. Praviloma je podlaga bela, lahko pa tudi katerekoli druge barve v zelo svetlem odtenku

Črnobela različica

Napi ALPA je sive barve (CMYK 0.0.0.42). Enake barve je zgornji del znaka. Zaplata, ki predstavlja pašnik je svetlejše sive barve (CMYK 0.0.0.12), ograjica pa temnejše sive barve (CMYK 0.0.0.47)

CMYK 90.30.95.30 CMYK 0.0.0.42

CMYK 0.0.0.12

CMYK 0.0.0.47

CMYK 42.0.100.0

CMYK 40.65.90.35

Zaželena je dosledna uporaba barv, izjemoma pa so možna odstopanja iz utemeljenih tehničnih razlogov, na primer pri našitem logotipu, kjer je ustrezne barvne tone težko za-gotoviti.

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 121 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI

1.3 Območje nedotakljivosti

Polje nedotakljivosti je prostor okoli logotipa, v katerega ni dovoljeno posegati. Ta prostor določa minimalni odmik logotipa od roba površine, na kateri je upodobljen, hkrati pa v to polje ne smejo segati druge vsebine, kot so besedila, drugi logotipi ipd.

Za določanje polja nedotakljivosti se uporablja enota “a”, tako pri prostostoječi ležeči in trikotni različici logotipa, kakor tudi pri različicama, kjer sta logotipa na pravokotnem oz. kravdratnem belem polju. V tem primeru je polje nedotakljivosti izven belea pravokotnika.

Območje nedotakljivosti se lahko zanemari pri različici logotipa na pravokotnem belem polju na zgornji ali spodnji stranici v primeru, da se logotip postavi direktno na zgornji rob (pri aplikaciji logotipa na izitko, tiskovine...)

3/4a

3/4a

3/4a

3/4a1/2a

1/2a

1/2a

1/2a

3/4a

3/4a

3/4a

3/4a1/2a

1/2a

1/2a

1/2a

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 131 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI

1.4 Uporaba logotipa

Primarno se logotip uporablja v barvni različici. Kjer to ni potrebno, tehnično možno ali stroškovno umestno, se lahko uporablja v črno beli različici.

Barvne različice

Glede na barvno podlago (ozadje) se barvni znak uporablja:

Prednost ima uporaba logotipa brez belega okvirja. Pri oblikovanju izdelkov, na katerih je upodobljen logotip, je potrebno iskati ali ustvariti bele ali svetle površine (pasice, polja...) in logotip umestiti na takšna mesta. Z belim okvirjem se uporabi samo na ozadjih, ki so zelo pisana ali kjer prevladuje temnejša zelena barva in logotip zaradi tega ne bi bil jasno viden.

Prostostoječi logotip: logotip se praviloma uporablja na belem ozadju, ali izjemoma na barvnih ozadjih, pri čemer mora biti barva ozadja v svetlostnem in barvnem kontrastu z vsemi deli logotipa. Deli logotipa se ne smejo utapljati v barvah in podrobnostih ozadja, ampak morajo vedno jasno izstopati.

Logotip na belem polju: logotip se uporablja na vseh ozadjih, ki niso bela. Zaželeno je, da imajo takšna ozadja barvno nasičenost vsaj 20%, da beli okvir jasno izstopa od ozadja.

1.

2.

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 141 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI

Primeri uporabe barvnega logotipa

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 151 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI

Primeri uporabe črnobelega logotipa

Na belem ozadju

Na ozadju, ki ni belo

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 161 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI

Z enakomernim proporcionalnim raztegovanjem se logotip lahko poljubno povečuje. Pri pomanjšavah je potrebno ohraniti berljivost in razpoznavnost, zato je najmanjša dovoljena velikost ležečega logotipa 20 mm, trikotnega pa 15 mm (barvna ali črnobela reprodukcija)

1.5 Povečava, pomanjšava

15 mm 20 mm

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 171 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI

Primarna tipografijaZa enotno pojavnost sta predpisani tipografiji Futura Bk BT | Book in Futura Md BT |medium.Uporablja se na promocijaskem materialu in oglaševalskih sporočilih. Pisava Futura je uporabljena tudi v logotipu.

Futura Md BT mediumABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽabcčdefghijklmnoprsštuvzž1234567890

Futura Md BT medium italicABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽabcčdefghijklmnoprsštuvzž1234567890

Futura Md BT mediumABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽabcčdefghijklmnoprsštuvzž1234567890

Futura Bk BTABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽabcčdefghijklmnoprsštuvzž123456890

Futura Bk BT italicABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽabcčdefghijklmnoprsštuvzž1234567890

Sekundarna tipografijaZa sekundarno tipografijo je predpisana Arial Unicode MS. Uporablja pri poslovnih tiskovinah, elektronski korespondenci in internetu.

ArialABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽabcčdefghijklmnoprsštuvzž1234567890

Arial italicABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽabcčdefghijklmnoprsštuvzž1234567890

Arial boldABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽabcčdefghijklmnoprsštuvzž1234567890

Arial bold italicABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽabcčdefghijklmnoprsštuvzž1234567890

Arial blackABCČDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽabcčdefghijklmnoprsštuvzž1234567890

1.6 Tipografija

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 181 OSNOVNI GRAFIČNI ELEMENTI

1.7 Dopolnilni grafični elementi

Barve

Kot enakovredni del grafične celote se pri reprezentativnih aplikacijah lahko uporabljajo dekorativni elementi v obliki barvnih ploskev, črt, pasic, ploskev, ipd. Pri vizualni podobi projekta ALPA, se ti elementi uporabljajo kot ločevalni ali dopolnilni elementi na reklamah, brošurah, označevalnih tablah in drugih predstavitvenih materialih

Sekundarne barve

CMYK 0.20.30.20

CMYK 35.10.0.0

CMYK 15.0.50.0

Bela

CMYK 0.0.50.0

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 192 OPERATIVNE TISKOVINE

2.1 Splošna pravila

Vsi dokumenti, pripravljeni v sklopu projekta ALPA, morajo biti opremljeni z logotipom Operativnega programa Slovenija - Avstrija 2007-2013, logotipom Evropske unije z obveznimi navedbami, da operacijo delno financira Evropska unija, s sklicevanjem na Evropski sklad za regionalni razvoj ter sloganom ˝Naložba v vašo prihodnost˝ in logotipom Ministrstva za gospodarstvo, razvoj in tehnologijo.

Logotipi ALPA, SI-AT, EU in MGRT se sestavijo v vodoravni niz na način, da je na prvem mestu logotip ALPA, na drugem MGRT, na tretjem EU in na četrtem SI-AT. Vsi logotipi naj imajo enako višino, razmik med eposameznimi logotipi pa naj bo enak že poznani meri “a”, ki je enaka višini črk v napisu ALPA.

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 202 OPERATIVNE TISKOVINE

2.2 Dopisni papir

Dopis - pokončni A4 format

20 mm 15 mm

5 mm

10 mm

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 212 OPERATIVNE TISKOVINE

2.3 Power Point prezentacija

Naslovna stran

Strani prezentacije

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 223 PROMOCIJSKI MATERIAL

3.1 Plakat

Vertikalna postavitev

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 233 PROMOCIJSKI MATERIAL

Horizontalna postavitev

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 243 PROMOCIJSKI MATERIAL

3.2 Zloženka

hrbtna stran

Različica 1

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 253 PROMOCIJSKI MATERIAL

LOREM IPSUM

Različica 2

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 263 PROMOCIJSKI MATERIAL

3.3 Pingvin

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 273 PROMOCIJSKI MATERIAL

3.4 Majica

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 283 PROMOCIJSKI MATERIAL

3.5 Kapa

Priročnik za uporabo celostne grafične podobe projekta ALPA // 29