prm09
TRANSCRIPT
1
Интернет в России. Тренды-2009.
Что будет дальше?
Николай Шестаков
I2B 2009 Пермь
Шпаргалка для коллег
[ПерЬмь]
2
Интернет – зеркало нашего социума
3
Промпроизводство
• январь-июль 2009 – 15% к 2008
• коридор колебаний – 80-90% к 2008 году
4Данные Госкомстат 2009
Налоговые сборы
• налоговые сборы январь-апрель 2009 -26,8% к 2008 году
• налог на прибыль -46,8% к 2008 году
5Данные Госкомстат 2009
Умирать не модно, рожать – почетно!
6Данные Госкомстат 2009
Данные по населению• В городах на 1 января 2009 года живет 101 млн. человек из 141 млн.
•Россия – очень неравномерная страна с точки зрения группировки населения
7Данные Госкомстат 2009
8
Работа – не волк!
• 8,3 % от экономически активного населения – безработные
• В цифрах – более 6 млн. человек
• Активное население – не означает экономически продуктивное!
• Прогноз – до конца лета до 10,5%
9Данные Росстат 2009
Прогноз в целом позитивный
10
11
Тем временем в интернете…
12
1313
Планета интернета
На Земле сейчас живут6 710 млн. человекИнтернетом из них пользуются1 596 млн. (больше, чем каждый пятый)
В России живет144 млн. человек (114 млн. взрослых)Интернетом из них пользуется (хотя бы раз в месяц)>30 млн. взрослых (каждый четвертый?)и 34 млн. в возрасте 14+
НО: Россия такая же разная внутри, как мир в целом.Источники:http://www.internetworldstats.com/stats.htmФОМ
14
11% 15%
54%61%
35%24%22%
39%
0
50
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Увеличение общего числа компьютеров*
Компьютерный парк в России2009, Россия 100 000+, 16+ лет
Наличие компьютера*
Стационарный компьютер53.8%53.8%
Портативный компьютер (ноутбук) 14.3% 14.3%
Карманный персональный компьютер (КПК) 1.9% 1.9%
Тип соединения с домашнего компьютера
(% от пользователей 12+)
17%9%
78%88%
2%
Россия Москва
GPRS
Широкополоснаясвязь
Dial-up
Источник: TNS Marketing Index
469 661 726
7801 064 1 091
886
1 3221 422787
1 1181 361
455
620
723
195
315
430
Май 2006 Май 2007 Май 2008
55+
45-54
35-44
25-34
18-24
12-17
За счет какого возраста растет аудиторияМосква, пользователи в тыс.чел.
+41%
+36%
+49%
+42%
+36%
+62%
+10%
+3%
+8%
+22%
+17%
+36%
1616
Главная цель посещения Интернета
Россия 12-45 лет
Интернет стал массовым, и каждый в нем находит свое, причем в разные моменты у одних и тех же людей интересы могут быть очень разными.
Распределение по времени сутокTotal Internet, тыс. чел., усредненное за март соответствующего года
0
500
1000
1500
2000
250012-24 лет, 2009
45-54 лет, 2009
45-54 лет, 2008
12-24 лет, 2008
25-44 лет, 2009
25-44 лет, 2008
Россия 100 000+
Топ-15 ресурсов российского ИнтернетаМай‘09, Россия 100 000+, 12-54 лет, Average Daily Reach
Учитывались 33 проекта Яндекс, 34 проекта Mail и 30 проекта Rambler
19.3%
18.1%
16.1%
10.0%
6.8%
8 497 тыс.чел.
7 973 тыс.чел.
7 113 тыс.чел.
4 393 тыс.чел.
3 013 тыс.чел.
1 023 тыс.чел.
952 тыс.чел.
550 тыс.чел.
538 тыс.чел.
536 тыс.чел.
533 тыс.чел.
477 тыс.чел.
445 тыс.чел.
350 тыс.чел.
338 тыс.чел.
Яндекс
Vkontakte.ru
Odnoklassniki.ru
Rambler
LiveJournal.com
Gismeteo.ru
LiveInternet.ru
Rutube
Qip.ru
Rbc.ru
Vzglyad.ru
Loveplanet.ru
Kinopoisk.ru
Pochta.ru
2.3%
2.2%
1.2%
1.2%
1.2%
1.2%
1.1%
1.0%
0.8%
0.8%
1919
2 000 000
4 000 000
6 000 000
8 000 000
10 000 000
12 000 000
1.01.2008 1.01.2009 1.01.2010
2 000 000
4 000 000
6 000 000
8 000 000
10 000 000
12 000 000
1.01.2008 1.01.2009 1.01.2010
Факт
Модель
19
Аудитория SERPа (суточная, куки)
Аудитория SERP Яндекса в абсолютных величинах, а не в процентах, растет быстро; ожидается, что в 2009 году она в терминах уникальных ежесуточных браузеров превысит 10 миллионов.
20
Искать стали больше
21
Но интересы меняются…
22
Аудитория пермского интернета
Город и его обитатели
Данные Госкомстат, июль, 2009
Типичный житель Перми
24
•В 2002 по данным переписи в Перми среди прочих национальностей выявлена группа хоббитов и группа эльфов (больше в России к подобным
национальностям себя не отнес никто)
Число провайдеров, предоставляющих услуги подключения ШПД (ADSL, Ethernet) для частных лиц
на начало года – 8 штна 1 августа 2009 г – 12 шт
Всего - 23
Как он попадает в интернет?
Интернет-аудитория Перми распределена по нескольким сайтам
Ресурс Посетители(за сутки)
Просмотры
Teron.ruПермский городской форум
17 382 217 886
59.RuГородской портал
16 835 281 078
PRM.RUИнформационный портал
13 475 102 169
ProPerm.ruГородской сайт
8 521 46 378
Perm1.ruИнформационно-справочный
портал
5 117 16 333
- более 170 000 посетителей и 3 млн. просмотров
А что дальше?
29
Нестандарт
Индивидуальные решения
Новые форматы рекламы
Web 2.0 – как инструмент
Интеграция с оффлайном
Не осваивания бюджета, а BTL эффективность
Эффективность
Рост грамотности рекламодателя
Оценка эффективности рекламы
Изучение своей и чужой аудитории
Настройка таргетинга
Поиск моделей оплаты за результат
Интеграции решений в бизнес клиента
Мобильность
Расширение мобильного доступа
Новые формы взаимодействия
Возможности GPS
Возможности платежей
В итоге
Интеграция интернета в оффлайн
Более эффективные решения
Смена приоритетов на рекламном рынке
Появление новых форматов и типов таргетинга
Углубление в интересы пользователя
Смерть социальных сетей в своем текущем виде
Приход новых (в т.ч. малых бизнесов)
И главное – смело смотреть вперед!
34
35
Николай Шестаков
адрес: 111033, Россия, Москва,ул. Самокатная д.1, стр. 21.телефон: +7 (495) 739-22-22телефон: 8 800 333-9639 факс: +7 (495) 739-23-32
эл. почта: [email protected]