pro-am: ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja media
DESCRIPTION
Pauli Komosen esitys tutkimuksen julkaisutilaisuudessa. Itse tutkimus ladattavissa täällä: www.proam.infoTRANSCRIPT
Pro-Am[professional amateurism]
Ammattimaiset harrastajat, digitaalisen maailman muutos ja media
Pauli Komonen, 15/30 [email protected] : @paulikomonen
Julkaisutilaisuus 27.11.2012
Aluksi subjektiivis-arvoväritteinen tarina
Miksi pro-am-henkinen bändi antaa paremmat valmiudet
pienyritystoimintaan kuin yliopisto?
Pakkoluovuus vs. ulkoa opetellun toistaminen
Oman instrumentin itsenäinen hallinta vs. hierarkiset mentorisuhteet
Markkinointihenkisyys vs. kaupallisuuskriittisyys
Mennään asiaan:
MAKROTASO
ammattimaisten välineiden edullisuus ja helppokäyttöisyys
fyysisesti kuormittavan työn vähentyminen
uudet kommunikaatiomahdollisuudet
luovuus ja innovatiivisuus ihanteina
verkostomainen organisoituminen
vapaa-ajan määrän kasvu
tiedon helppo saatavuus
hidastuva talouskasvu
digitalisoituminen
vertaiskulttuuri
PRO-AM-kulttuuria edistäviä muutostrendejä
0
525
1050
1575
2100
1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2011
Työtuntien määrä työntekijää kohden vuodessa (Suomi)
V!"##$
1999keskimääräinen suomalaisen työpäivän pituus oli: 8,30 tuntia.
V!"##$
2009keskimääräinen suomalaisen työpäivän pituus oli: 8,03 tuntia.
M%#!&&' "# (')%**+#+* &ä)', $--$**%*$,"# .$$-%,*$ )$rr$,*!(,%,,$#%
15% 23% 27% 23% 12%
S!)*$!/!# v$0$$-$1$# )$rr$,*!(,%%#% v$($v$,*% 1$ (!##%$#)%-"%,',*%
7% 23% 30% 29% 11%(15/30 Research, n=978, 18-74-v.)
(15/30 Research, n=969, 18-74-v.)
Täysin eri mieltä
Täysin samaa mieltä
Täysin eri mieltä
Täysin samaa mieltä
Suhtaudun vapaa-ajan harrastuksiini vakavasti ja kunnianhimoisesti
Miehet
Naiset
0 25 50 75 100
9
13
11
25
33
29
30
30
30
27
18
23
9
6
7
Täysin eri mieltä Jokseenkin eri mieltä En samaa enkä eri mieltäJokseenkin samaa mieltä Täysin samaa mieltä
Minulle on kehittynyt lähes ammattitason osaamista harrastuksissani
Miehet
Naiset
0 25 50 75 100
9
15
12
17
30
23
26
28
27
28
19
23
20
9
15
Täysin eri mieltä Jokseenkin eri mieltä En samaa enkä eri mieltäJokseenkin samaa mieltä Täysin samaa mieltä
(15/30 Research, n=978, 18-74-v.)
S!"-$&$%,'# v$0$$-$1$# v$($v!!, 1$ )$rr$,*!,*'# .$$-%,*$,"
!
!
Horisontaalinen liikkuvuus: Kulttuurinen ja sosiaalinen pääoma
Vert
ikaa
linen
liik
kuvu
us:
Talo
udel
linen
pää
oma
Taloudellisen liikkuvuuden jähmettyessä sosiaalisen ja kulttuurisen pääoman merkitys korostuu
PSYKOLOGIA
harrastelijatfanitkatsojatkannattajat
taidokkaatamatöörit
vakavat jaomistautuneetamatöörit
kvasi-ammattilaiset
täysverisetammattilaiset
PRO-AMPro-am-toiminnan sijoittuminen harrastamisen kentällä Millerin ja Leadbeaterin (2004) mukaan.
Sosiaalinen hybridiys: jaot kuten amatööri-ammattilainen ja tuotanto-kulutus eivät päde
Odotukset toiminnan standardeilta silti täysin ammattimaisia!
T!ö" #$%""& korkea osaamistaso, korkea työtyytyväisyys,omistautuminen, kunnianhimoisuus
fyysisesti kuormittava, vaarallinen
rutiiniluonteinen, monotoninen
V'(''-')*' +$,-&&++' -!ö,ö"
täydentävä eskapistinen apaattinen
työn ja vapaa-ajan suhde
Stanley Parker (1983)
Syntyy itseään ruokkivia aktiivisuuden kierteitä!
“Vakavat vapaa-ajan harrasteettuottavat passiivista tai kulutuskeskeistä vapaa-aikaa enemmän kokemuksia keskittyneisyydestä, voimantunteesta, ilosta, arvokkuudesta, integriteetistä ja kokonaisvaltaisuudesta.”
Graham Privette (1983)
Vakavan vapaa-ajan kuusi piirrettä (Stebbins 2006, Komonen 2012)
1. Peräänantamattomuus: itsensä ylittäminen, omien rajojen
kokeilu, vaaran voittaminen
2. Varjouran syntyminen: pitkäjänteinen harrastaminen muodollisen työuran ohessa
3. Vaivannäkö: taitojen kehittäminen, tietojen kartuttaminen, harjoittelu ja
kouluttautuminen
4. Identifioituminen toimintaan:toiminta on osallistujalle selkeä osa
identiteettiä ja elämäntapaa
5. Ainutlaatuinen eetos:harrastajaryhmissä syntyy
tunnistettava, omaleimainen kulttuuri
6. Kestävät hyödyt ja tulokset:henkilökohtainen kehittyminen, itsetuntemus,
itseilmaisu, yhteenkuuluvuuden tunteet harrastajaryhmissä, sosiaaliset verkostot,
konkreettiset toiminnan tulokset
PRO-AM
SEKOITTUMISEN KEHÄ
KATALYYTTIEN KEHÄ
työ
vapaa-aika
tila
aika
itsensä toteuttaminen (Maslow 5*)
lahjakkuusteknologiset
mahdollisuudet
intohimo
yhteisöllisyysja sosiaalisuus
kommunikaatio
lokaatio
resurssien runsausja rajoitusten vähyys
26
* Te r m i v i i t t a a n s . M a s l o w ’ n tarvehierarkian ylimpään tasoon, jonka keskeisiä piir teitä ovat luovuus , ongelmanratkaisu ja esimerkiksi spontaanius. Maslow’n hierarkia kuvaa i h m i s e n t a r p e i d e n ke h i t y s t ä : perustarpeiden tyydyttämisen jälkeen ihminen alkaa ets iä tyydytystä korkeammille tarpeille.
Flow-tila, “virrassa oleminen”: intensiivinen keskittymisen, nautinnon, onnistumisenja hetkessä elämisen tunne.
Mihály Csíkszentmihályi (1991)
ILMIÖITÄ NUORISON JA NUORTEN AIKUISTEN VAPAA-AJASSA
30
Suomalaisista nuorista...
...82% pitää itsensä kehittämistä tärkeänä elämää ohjaavana periaatteena.
...70% pitää itsensä ylittämistä tärkeänä elämää ohjaavana periaatteena.
...56% pitää tärkeänä sitä, että elämä on täynnä haasteita, uusia asioita ja muutosta.
(Kansallinen Nuorisotutkimus 2012, 15/30 Research, 15-30-vuotiaat, n=1069)
(Kansallinen Nuorisotutkimus 2012, 15/30 Research, 15-30-vuotiaat, n=1069)
Perinteiset menestyksen mittarit eivät saa samaa suosiota
"Kuinka paljon itse voit toteuttaa luovuutta seuraavissa paikoissa?" (%)
17 %
15 %
22 %
24 %
38 %
39 %
37 %
37 %
42 %
45 %
47 %
43 %
45 %
48 %
28 %
32 %
24 %
20 %
13 %
12 %
12 %
15%
8%
7%
5%
4%
3%
1%
0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
Nykyinen työsi
Ostaminen ja kuluttaminen
Nykyinen koulu- tai opiskelupaikkasi
Arki
Harrastuksesi
Koti
Kavereiden seura
Paljon Jonkin verran Vähän Ei lainkaan En osaa sanoa
(Sami Myllyniemi, Nuorisotutkimusverkosto)
9 %
7 %
8 %
8 %
7 %
9 %
7 %
7 %
9 %
8 %
8 %
8 %
24 %
26 %
18 %
35 %
22 %
31 %
23 %
26 %
25 %
21 %
27 %
25 %
35 %
43 %
42 %
36 %
43 %
34 %
38 %
35 %
43 %
35 %
42 %
40 %
14 %
16 %
17 %
13 %
16 %
14 %
18 %
18 %
13 %
18 %
14 %
15 %
18 %
8 %
14 %
8 %
12 %
12 %
13 %
15 %
10 %
18 %
9 %
12 %
Ei ole yksinäisiä harrastuksia (n=452)On jokin yksinäinen harrastus (n=745)
Ei ole järjestämättömässä harrastuksessa tai vapaa-‐ajan…On järjestämättömässä harrastuksessa tai vapaa-‐ajan…
Ei ole järjestetyssä vapaa-‐ajan toiminnassa järj.…On järjestetyssä vapaa-‐ajan toiminnassa järj. ulkopuolella…
Mukana 2 tai useammassa järjestössä (n=182)Mukana 1 järjestössä (n=351)Ei mukana järjestöissä (n=664)
Ei kuulu (n=397)Kuuluu kiinteään ystäväpiiriin, jengiin tms. (n=767)
Kaikki (n=1197)
"Kuinka tyytyväinen olet vapaa-‐aikaasi kouluarvosana-‐asteikolla 4-‐10" (%)
10 9 8 7 4-‐6
(Sami Myllyniemi, Nuorisotutkimusverkosto)
Emme ole onnistuneet rakentamaan luovia ja onnellisia organisaatioita!
KÄYTÄNTÖ JA RUOHONJUURITASO
Vertaiskulttuuri ja oppimisen demokratisoituminen
Futuristinen nostalgia, hackerspace-kulttuuri ja mikroyrittäjyys
SO WHAT!?
MEDIA JA MARKKINOINTI
● Digitaalisessa ympäristössä pienet toimijat pystyvät haastamaan isommat pelurit etenkin näkyvyyden osalta - materiaalin levittäminen ja jakaminen on lähestulkoon ilmaista
● Kalliimpien sisältötyyppien rahoitus ja resursointi ovat olleet kuitenkin haasteita, joita crowdfunding ja vertaistalous ovat muuttamassa
● Paradoksi: riippumattomuus mainostajista mahdollistaa pro-am-medioiden innovatiivisuuden ja revittelevän otteen, toisaalta originelli ote lisää mainostajien kiinnostusta pro-am-medioita kohtaan
MEDIA JA MARKKINOINTI
● Markkinoinnissa pro-am-kenttää on hyödynnetty etenkin ns. influencer-henkilöiden kautta (esim. muotibloggaajat)
● Hyödyntämisen lisäksi kannattaa myös mahdollistaa (esim. Palm Urban Crafts ja Red Bull Music Academy)
● Epämuodollisempi rekrytointi, yritysten sisäiset startup-ekosysteemit (esim. IBM Kasvuhuone), vapaat mutta vaativat työympäristöt (esim. Valve)
6 ajatusta ammattimaisilta harrastajilta - millaisia ajatuksia ne herättävät Sinussa?
“Jos minulla olisi lehtitalo, niin tekisin paljon väljemmin määriteltyjä lehtiä, uskon että niille olisi tilausta. Kohderyhmäjuttuja on nähty niin paljon. Se mahdol l i s ta i s i vapaamman, härömmän ja ir roittelevamman otteen. Pitäisi kieltäytyä miettimistä, että entäs jos joku suuttuu. Tekisi vaan, sellaista minä haluaisin.”
- Kahden verkkolehden päätoimittaja, 39, Helsinki
“Se mikä auttaa on se, että harrastajina meillä ei ollut hirveästi ennakkotietoa siitä miten pitäisi toimia [verkossa ja sosiaalisessa mediassa]. Ajateltiin, että tehdään vain näin ja katsotaan mikä toimii.”
- Pelitoimittaja, 33, Tuusula
“Viime vuosina on ollut paljon keskustelua siitä, että hypitäänkö me jotenkin printtimedian nenille. En ole ikinä nähnyt asiaa niin, että me kilpailtaisiin keskenämme. Eihän me voida ikinä tuottaa niin ammattimaista sisältöä kuin kokonainen toimitus pystyy tuottamaan. Ne ovat enemminkin toisiaan täydentäviä medioita. Kilpailu on vähän surullinen tapa lähestyä tätä asiaa.”
- Muotibloggaaja, 23, Helsinki
“Windowsia käytetään, kun sitä on totuttu käyttämään ja siihen on rahaa. Brasiliassa 50 miljoonaa lasta käyttää opiskelussa Linuxia, koska siellä rahalla on väliä. Sitten poliittiset suhteet, kähminnät ja muut päälle.”
- Avoimen lähdekoodin ohjelmistojen ja palvelujen asiantuntija, 33, Vantaa
“Darwin sanoi hyvin, että se ei ole isoin, viisain ja vahvin laji joka selviää, vaan se joka parhaiten mukautuu muutokseen. Eli jos isot organisaatiot eivät mukaudu muutokseen, jonka tahti kiihtyy koko ajan, ne eivät selviä.”
- Startup-aktiivi, 25, Helsinki
“O l en k ä y t t ä ny t t e r m i ä h audanv a k av a harrastaminen. Mieluummin olen vakava harrastaja kuin pikkuisen sinnepäin ammattilainen. Jos määritelmä on ylipäänsä se, että ammattilainen tekee rahasta ja amatööri rakkaudesta, niin kyllä minä amatööri olen, vaikka musiikista tuloja olenkin saanut.”
- Muusikko, 32, New York
KIITOS!
Pauli Komonen, 15/30 [email protected] : paulikomonen
puh. 040 7436 990
Hae raportti+työkalupakki: www.proam.info