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PROCEDIMENTOS CRIATIVOS Processos criativos usados na redação e elaboração de mensagens

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PROCEDIMENTOS CRIATIVOSProcessos criativos usados na redação e elaboração de mensagens

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Procedimentos Criativos

De acordo com Henri Joanis, podemos explorar certos processos criativos que podem nos conduzir a obtenção de bons resultados na criação publicitária

Vamos ver cada um deles:

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Procedimentos Criativos

Bi-secção simbolizante – consiste em aproximar elementos bem diversos e descobrir uma solução da relação entre eles;

A idéia para a peça publicitária surgirá da intersecção dos territórios aparentemente distintos dos dois elementos, numa área comum em que os dois se cruzam.

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Exemplo

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Exemplo

Campanha da cerveja Stella Artois, criada pela Lowe Lintas, conquistou o coração dos publicitários brasileiros na época e venceu o Grand Prix de Press & Poster.

Em 5 posters, são mostrados objetos caros com marcas indicativas de que teriam sido utilizados para abrir a tampinha da cerveja, que sempre se posicionou no mercado como um produto caro. O texto é simplesmente "Reassuringly expensive", ou seja, "Confirmadamente cara".

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Procedimentos Criativos

Hiperbolização aceitável – o ponto de partida é um exagero em alguma característica do produto/marca/serviço de modo a enfatizá-la, sem cair no descrédito.

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Procedimentos Criativos

Referência inesperada – é o uso de defasamento proposital entre a mensagem que enviamos e a expectativa do receptor que não espera por isso e não conhece o que lhe é dito;

É necessário tomar cuidado para que não fique muito complicado para se entender.

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Exemplo

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Procedimentos Criativos

Conceito oposto – opor um conceito positivo a um negativo que lhe sirva de contraponto;

Exemplos: alto x baixo, bom x ruim, rápido x lento, legal x chato etc.

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Reserva espetacular – o uso do prestígio, do esnobismo, o status, a grandiosidade para apresentar o tema/ideia;

Exemplo: Cigarros Holywood e a esportividade espetacular.

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Exemplo

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Procedimentos Criativos

Conceito contrário ao usual – usar artifícios, meios, que normalmente não são usados para comunicar tal produto/marca/serviço. Buscar uma referência fora do que é sempre trabalhado.

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Exemplo

Mundo de Pano, da Confort

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Procedimentos Criativos

Suspense – provocar o inesperado, deixar em suspensão para atrair a atenção para a solução do problema, que vem associada ao produto.

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