ProComin vuosi 2018

1 Toimitusjohtajan katsaus.....................................................................................................1

2 Strategia................................................................................................................................2

3 Jäsenet...................................................................................................................................3

4 Jäsentoiminta.......................................................................................................................4

5 Koulutustoiminta.................................................................................................................9

6 Ura- ja rekrytointipalvelut...................................................................................................9

7 Yhteistyö ja yhteiskunnallinen vaikuttaminen.................................................................10

8 Hallinto ja talous.................................................................................................................11

9 Liitteet..................................................................................................................................14

Layout: Minna-Liisa Nurmilaakso, Maria Erma

1Kuva: Heidi Piiroinen / HS

1. TOIMITUSJOHTAJAN KATSAUSVuosi 2018 tarkoitti ProComille keskittämisen vuotta, koska edel-

lisvuotena oli tehty runsaasti ylimääräistä juhlavuoden nimissä.

Toiminnan käynnistäminen uusissa tiloissa osoitteessa Kasar-

mikatu 23 aloitti uuden lehden yhdistyksen ja sen omistaman

koulutusyhtiön taipaleella. Valoisa ja moneen käyttöön taipuisa

koulutustila otettiin hyvin vastaan jäsenkunnan parissa.

Vuoden sisältöteemaksi valikoitui ProComma Academicin

teeman mukaisesti diplomatia. Teemasta tuli yllättäen erittäin

ajankohtainen, koska suurvaltojen presidentit Donald Trump ja

Vladimir Putin vierailivat Helsingissä heinäkuussa. Sekä tämä

tapahtuma että Diplomaattinen viestintä -kirja, joka ilmestyi

toukokuussa poikivat ns. ansaittua mediajulkisuutta viestintäalal-

le. Toimitusjohtaja esiintyi YLEn pääuutislähetyksen huippuko-

kouksen kommentaattorina maakuvatutkijan roolissaan. Myös

Kauppalehti kirjoitti näyttävän jutun diplomatian merkityksestä

organisaatioiden viestinnälle. Diplomatiaa tarvittiin myös

arjessa, sillä Ruotsin entinen pääministeri Carl Bildt saatiin

pääpuhujaksi ProCom-päivään toimitusjohtajan kontakteilla ja

ulkoasiainministeriön yhteistyöllä.

Tärkeäksi yhteiskunnallisen keskustelun aiheeksi kuluneena

vuonna nousi viestijän työn merkityksellisyys. Kolmannes Vies-

tinnän ammattilainen -tutkimukseen vastanneista oli sitä mieltä,

että olisi valmis vaihtamaan ammattia, koska viestijän työstä on

muodostunut entistä kiireisempi ja vaativampi. Samaan aikaan

viestijät kokivat, että arvostus ei ollut lisääntynyt. Viestijat.fi-

blogialustalla sekä kaikissa ProComin omamedian kanavissa ja

jäsentapahtumissa käytiin vilkasta keskustelua aiheesta.

ProComin omat koulutuskokonaisuudet DigiPRO ja MuutosPRO

myivät tasaisesti, huonommin menestyvästä AsiakkuusPRO:sta

muodostettiin MarComPRO. Loppuvuodesta 2018 käynnistyi

uuden KasvuPRO-ohjelman suunnittelu. Sen avulla on tarkoitus

vahvistaa jäsenkunnan liiketoimintavahvuuksia. Marraskuun

vuosikokouksessa valittiin ProComin uudeksi visioksi Luomme

kasvua ja muutosta. KasvuPRO oli ensimmäinen konkreettinen

askel kohti uutta visiota.

ProCom Oy:n koulutusten yleisarvosana pysytteli korkealla ollen

5.4 (edellisvuonna 5.3/6) mitä voi pitää erinomaisena. Myös

tapahtumat (ProCom-päivä, Vuosikertomusarvio, Törmäys ja

toistamiseen järjestetty, Lehtipäivästä muokattu Oma Media

-tapahtuma) olivat erittäin onnistuneita. Toimiston väki vaihtui

ja ns. hiljainen tieto väheni, mutta uuden koulutusjohtajan

ammattitaidon ansiosta suuret tapahtumat saatiin vietyä maaliin

laadukkaasti.

ProRekry-toiminnasta muodostui vuoden suurin taloudellinen

yllättäjä. Työpaikkailmoituksia julkaistiin ProComin kanavissa

140 kertaa ja toimisto teki neljälle asiakkaalle suorahakupalve-

lun.

Tutkimustoiminta on ProComille tärkeää. Vuoden 2018 aikana

tehtiin yhteistyössä Journalistiliiton ja MTL ry:n kanssa #metoo-

kysely. Sen huolestuttavista tuloksista voi lukea ProComin

verkkosivustolta, josta löytyy paljon tutkimustietoa viestintään

liittyvistä aiheista.

ProComin jäsentapahtumien striimaus ulotti yhdistyksen palve-

lun paremmin koko maata kattavaksi. Myös omamediat, kuten

oma podcast ProCast sekä blogialusta Viestijat.fi kasvattivat

yhteisöllisyyttä, joka oli valittu yhdistyksen hallituksessa vuoden

alussa erääksi yhteiskunnallisen keskustelun aiheeksi.

Keväällä ProComiin kuului iloisia uutisia Hampurista. Otavame-

dia OMAn kanssa yhteistyössä toteutettu ProComin historiikki-

video voitti kultaa Professional Education -sarjassa kansainväli-

sessä WorldMediaFestival -kilpailussa. Kilpailuun osallistui 785

työtä yhteensä 37 eri maasta. Kilpailutöiden arviointikriteereinä

oli mm. teosten luovuus ja vaikuttavuus.

Elina Melgin, FT, toimitusjohtaja

2. STRATEGIA

2

OLEMME TUNNUSTETTU VIESTINNÄN MIELI-

PIDEJOHTAJA

• Olemme ammattilaisia muutoksen johtamisessa

• Johdamme yhteiskunnallista viestinnän keskustelua

• ProCom on ykköskumppani organisaatioille yhteisö-

viestinnän kehittämisessä

• Hyvin johdettu viestintä kuuluu kaikille

MAHDOLLISTAMME ENEMMÄN MENESTYVIÄ

VIESTIJÖITÄ

• Suomessa on entistä enemmän viestinnällisesti lah-

jakkaita johtajia

• Suomessa on entistä enemmän liiketoiminnallisesti

osaavia viestijöitä

• Osaamisemme on kansainvälisesti kilpailukykyistä

• Olemme dialogivalmentajia ja johdon strategisia

kumppaneita

TARJOAMME MONIALAISEN JA HOUKUTTELE-

VAN VERKOSTON

• Aktiivinen procomilaisuus on osoitus ammatillisesta

kunnianhimosta

• ProCom on viestijöiden kiinnostavin kohtaamispaik-

ka, jota ei jätetä vaikka ala vaihtuisi

• ProCom on avoin kumppani viestinnästä kiinnostu-

neille

ProComin strategiatyö käynnistyi huhtikuussa 2018.

Uusi visio hyväksyttiin vuosikokouksessa marraskuussa.

Se kuuluu: Luomme kasvua ja muutosta. Muilta osin

jatkettiin 2015 laadittua strategiaa.

3

3. JÄSENET

Vuoden 2018 ProComin jäsenmäärä ylitti ensimmäistä

kertaa sen historiassa 3 000 rajan. Joulukuussa jäseniä

oli 3033 (edellisvuonna 2885). Yhdistyksestä erosi tai

maksamattomien jäsenmaksujen vuoksi vuoden lo-

pussa erotettiin 218 varsinaista jäsentä (edellisvuonna

305). Vuoden 2018 jäsenistä ns. varsinaisia jäseniä oli

vuoden 2018 lopussa 2293 (edellisvuonna 2293), opiske-

lijajäseniä 418 (edellisvuonna 397) ja seniorijäseniä 215

(edellisvuonna 199). Kunniajäsenten (6) ja yhteisöjäse-

nyyksien rivijäsenten (53) kanssa

yhteenlaskettuna vuoden 2018 päättyessä jäsenmäärä

oli 2985.

Yhteisöjäseninä olivat T-Media, Metsähallitus, liikenne-

ja viestintäministeriö, valtiovarainministeriö, Forum

Virium Helsinki ja FIBS.

Viestinnän työn tulevaisuus -jäsenillan paneeliin osallistuivat Mariliina Karppo, Elina Melgin, Paula Helle ja Tomi Korhonen.

Tampereen aluejaos aloitti toimintansa vuonna 2018.

4

4. JÄSENTOIMINTA

JAOSTOIMINTA

Jaokset muodostavat merkittävän osan järjestön

toiminnasta. Vuonna 2018 teemajaoksia oli seitsemän,

joista kansainväliseen viestintään keskittynyt Inter-

national Communications Group jäi vuoden aikana

tauolle puheenjohtajan puuttumisen vuoksi.

• Digijaos (pj Nina Lallukka, Hani Olsson ja Reetta

Peltonen)

• Kestävän kehityksen jaos (pj Heidi Korva, Katariina

Sillander ja Kaisa Kurittu)

• Sisäisen viestinnän jaos (pj Ilse Skog, Laura Vuorio-

Kuokka, Anitta Pirnes ja Minna Kivimäki)

• Vaikuttajaviestintäjaos (pj Hanna Salminen ja Ville

Tolvanen)

• Valmentajajaos (pj Elina Lehtinen ja Tuija Laitaka-

ri)

• Johtajajaos (pj Katja Espo, Anna Lauttamus-Kaup-

pila, Vilhelmiina Wahlbeck, Sari Lönnqvist ja Outi

Torniainen)

• International Communications Group (pj Constantin

Buda)

ProComissa toimi myös kolme aluejaosta:

• ProCom – Turku (pj Laura Mänki, Outi Jokinen, Jani

Lilja, Katariina Wirén ja Anna Koivisto)

• ProCom – Oulu (pj Teija Kettunen ja Virpi Mäkita-

lo)

• ProCom – Tampere (pj Kaisa Läärä, Saara Mattero,

Johannes Roviomaa ja Johanna Lassy-Mäntyvaara)

Jaostilaisuudet keräsivät jäseniä tilaisuuksiin ja vierai-

luihin, joita pidettiin pääosin yritysten tiloissa. Jaoksilla

oli myös mahdollisuus käyttää ProComin tilaa yhden

kerran vuoden aikana, jolloin myös streamausta ko-

keiltiin neljässä jaostapahtumassa. Jaosten Linkedin- ja

FB-ryhmät toimivat edelleen viestintäkanavina. Sivulla

14 on kooste jaostapahtumista vuonna 2018. Uusi

Tampereen aluejaos aloitti toimintansa vauhdikkaasti

ja keräsi alueen viestintäammattilaisia yhteen viidessä

tapahtumassaan. Jaosten puheenjohtajille järjestet-

Viestinnän arvo -jäsentilaisuus 2018 Päivälehden museolla. Puhujina Vilma Luoma-aho (vas.) ja Taneli Hassinen.

Jaokset tekivät paljon yritysvierailuja. Vaikuttajaviestintä-jaos vieraili Kaiku Helsingillä. Kuvassa tj Pete Saarnivaara,

jaoksen pj Hanna Salminen ja vanhempi neuvonantaja Jukka Koivisto.

5

tiin maaliskuussa yhteinen tilaisuus, jossa he pääsivät

verkostoitumaan ja jakamaan toisilleen parhaat vinkit

jaostoiminnan vetämiseen. Tilaisuudessa kuvattiin

myös jaostoimintaa markkinoiva video.

MENTOROINTIOHJELMA

ProComin mentorointiohjelma käynnistyi tammikuus-

sa ja päättyi marraskuussa. Ohjelman vetäjänä toimi

Paula Pauniaho. Ohjelmaan osallistui 31 aktori–men-

tori-paria. Yhteisiä tapaamisia järjestettiin 5 ja lisäksi

järjestettiin yksi tilaisuus aktoreille ja yksi mentoreille.

VUOSIKOKOUS

Vuosikokous järjestettiin 21.11.2018. Kokous valitsi

uusiksi jäseniksi viestintäjohtaja Jani Hellströmin (Re-

aktor), viestintäjohtaja (sisäinen viestintä) Antti Miet-

tisen (Finnair), markkinointi- ja viestintäjohtaja Maria

Mrouen (Suomen messut), myynti- ja markkinointijoh-

taja Anna Tapio (SRV Rakennus) sekä erityisavustaja

Kaisa Läärän (Tampereen kaupunki).

JÄSENTOIMINTA, -EDUT JA VIESTINTÄ

ProComin hallituksen entisiä jäseniä varten perustet-

tiin Alumnitoiminta. Entiset jäsenet muodostavat tär-

keän lähettilästyyppisen verkoston. Verkoston toiminta

käynnistyi alkuvuodesta tapahtumalla, johon osallistui

parikymmentä henkilöä. Kutsuvieraiden joukossa

olivat mm. Päivi Nerg ja Jorma Eloranta. Alumniver-

koston kummeina toimivat Jarno Forssell ja Leena

Majamäki. Ensimmäiseen tilaisuuteen pyydettiin

puhujaksi työelämäprofessori Pekka Sauri.

Jaostilaisuuksien lisäksi jatkettiin toimiston voimin

maksuttomia Aamu ytimessä -aamiaisseminaareja,

joita järjestettiin 9 (edellisenä vuonna 12). Suosituim-

pien tilaisuuksien teemoina olivat sosiaalinen media

sisäisessä viestinnässä, GDPR sekä sisältöstrategian ja

avoimen viestintäkulttuurin rakentaminen. Lisäksi jär-

jestettiin jäsentapahtumat Viestinnän työn tulevaisuus

ja Viestinnän arvo -jäsenilta, jotka keräsivät kumpikin

noin 50–70 osallistujaa. Lisäksi toimistolla järjestettiin

muita tilaisuuksia, mm. Maakuvailta, Vastuullinen

kesäduuni -kumppanitilaisuus ja #metoo-tutkimustu-

losten julkistamistilaisuus. Seniorijäsenet vierailivat

Eduskunnassa. Maksuttomia tapahtumia oli vuoden

aikana yhteensä 56 (edellisenä vuonna 54), ja niihin

osallistui yhteensä yli 1 250 jäsentä.

Tärkeä uudistus vuonna 2018 oli se, että kaikki Aa-

mut ytimessä -tilaisuudet sekä osa jäsentilaisuuksista

streamattiin, jolloin jäsenet pystyivät osallistumaan ti-

laisuuksiin etänä. Vuonna 2018 streamattuja jäsentilai-

suuksia oli yhteensä 17. Tilaisuuksien seuraajamäärät

vaihtelivat paljon. Suosituin Aamu ytimessä tilaisuus

(”Sosiaalinen media sisäisen viestinnän vauhdittajana”)

saavutti livetilanteessa yli 300 katselua (140 yksilöityä

katsojaa) ja tallenteena vuoden aikana yli 170 katselua

(230 yksilöityä katsojaa). Keskimäärin Aamu ytimessä

-tilaisuuksia on katsottu streamin kautta livenä tai

tallenteena yhteensä noin 160 kertaa ja jaostilaisuuksia

keskimäärin noin 80 kertaa.

ProCom teki yhteistyötä opiskelijoiden kanssa ta-

paamalla heitä tilaisuuksissa Vaasassa, Helsingissä ja

Jyväskylässä. Lisäksi ProComin toimistolla järjestettiin

opiskelijailta. ProCom toimi kumppanina Suomen vies-

tinnän ammattilaisten tapahtuma Ydinviestissä, joka

keräsi Jyväskylään yli 100 viestinnän ja journalistiikan

opiskelijaa ja kuusi case-yritystä.

ProCast-nimellä kulkevien podcastien aiheina vuonna

2018 olivat mm. viestinnän ja markkinoinnin suhde,

diplomatia sekä kriisiviestintä. ProCastin vieraina

Mentorointiohjelman osallistujia toukokuussa Tähtitornin-mäellä kävelykokouksen merkeissä.

6

tutkimus tasa-arvon toteutumisesta organisaatioissa.

Tulokset olivat sen verran huonoja, että tiedote ylitti

uutiskynnyksen. Viestijöiden arjessa tasa-arvo ei toteu-

du läheskään kaikissa organisaatioissa.

Viestinnän tutkimuskirja ProComma Academic 2018

ilmestyi teemalla ”Diplomaattinen viestintä”. Kausi-

kirjan päätoimitti toimitusjohtaja Elina Melgin yhteis-

työssä dekaani Hannu Niemisen kanssa. Toimituskun-

nassa vaikuttivat Hannu Nieminen, dekaani, Helsingin

yliopisto; Erkki Karvonen, professori, Oulun yliopisto;

Kirsi Eräranta, apulaisprofessori, Aalto-yliopisto;

Tuula-Riitta Välikoski, yliopistonlehtori, Tampereen

yliopisto sekä toimitusjohtaja Elina Melgin. ProComma

Academicista on muodostunut tärkeä yhteiskunnallisen

vaikuttamisen väline.

Toimitusjohtaja ja viestintäpäällikkö vierailivat luen-

noitsijoina ja työpajojen vetäjinä Vaasan ja Jyväskylän

yliopistoissa sekä Haaga Heliassa. Elina Melgin kut-

suttiin Tampereen yliopiston tiedekuntaneuvoston

varajäseneksi.

olivat mm. Esko Aho, Mikael Jungner, Liinu Lehto

ja Aku Varamäki. Yhteensä jaksoja äänitettiin 13 kpl.

Podcastin keräsivät vuoden aikana kukin noin 350–670

kuuntelukertaa. Yhteensä podcast-jaksoja on ladattu

vuoden aikana 6 498 kertaa.

ProComin sähköisen jäsenviesti ilmestyi 22 (edellis-

vuonna 17) kertaa. ProCom hyödynsi viestinnässään

Facebookia, Twitteriä ja LinkedIniä ja Instagramia.

YouTube-kanavalla julkaistiin lisäksi

Oma Media -arvioon, jaostoimintaan sekä mentorointi-

ohjelmaan liittyviä videoita.

Viestijät-sivuston suosituimmat kirjoitukset liittyivät

viestinnän muuttuvaan rooliin. Sivulla julkaistiin yh-

teensä 78 (edellisenä vuonna 100) kirjoitusta.

TUTKIMUS- JA JULKAISUTOIMINTA

Alan tutkimustoiminta on osa ProComin strategiaa ja

jatkuvaa toimintaa. Vuonna 2018 tehtiin yhteistyössä

Journalistiliiton ja MTL ry:n kanssa #metoo-kysely-

Kauppalehti haastatteli toimitusjohtaja Elina Melginiä diplomatian merkityksestä organisaatioiden viestinnälle.

7

VUOSITTAISET VIESTINTÄTAPAHTUMAT

ProCom-päivää vietettiin 5.6.2018 Pörssitalossa. Teema-

na oli ”Dialogi & Diplomatia – Mikä muuttuu tekoälyn

aikakaudella?”. Päivään osallistui noin 220 viestinnän

ammattilaista. Päivän parhaita puheenvuoroja olivat

Jarkko Rantasen ”Tunnedialogi työpaikoilla” keskiar-

volla 9,27, Mari Mannisen ”Lahjapandan suuhun ei

saa katsoa – Miten Kiina hankkii ystäviä, menestystä ja

vaikutusvaltaa? Ja mitä se tarkoittaa ystäville?” keski-

arvolla 9,16 sekä Mika Anttosen ”Globaalin energia-

järjestelmän ymmärtämisen välttämättömyys ilmas-

tomuutoksen hillinnässä” keskiarvolla 9,00. Päivän

pääpuhujana vieraili Ruotsin entinen pääministeri ja

kansainvälisen politiikan arvostettu asiantuntija Carl

Bildt. Hänen aiheensa oli ”The future is Here – How

to Solve Global Crisis Together?” ja arvosana 8,84.

Osallistujapalautteen mukaan päivä sai asteikolla 4–10

keskiarvon 8,40.

ProCom-päivä jatkui cocktailtilaisuudella Pörssitalossa.

Tilaisuudessa jaettiin Vuoden viestintäpalkinnot. Tilai-

suudessa esiintyivät sellistit Jaani Helander ja Lauri

Kankkunen.

Vuoden viestintäpalkintojen saajat:

• Vuoden viestintäteko: Suomi 100, Valtioneuvoston

kanslian Suomi 100 -sihteeristö

• Vuoden viestijä: Anu Partanen, toimittaja

• Vuoden johtaja: Mika Anttonen, ST1:n toimitusjoh-

taja

• Elämäntyöpalkinto: Eeva Larjomaa

• Kunniamaininta: Sirkkaleipä, Fazer Leipomot Oy

Palkintoraatiin kuuluivat:

• Riikka Räisänen (o.s. Venäläinen), päätoimittaja,

YLEn uutis- ja ajankohtaistoimitus

• Jukka Saksi, yrittäjä

• Paula Pauniaho, palkittu vuonna 2017 ProComin

elämäntyöpalkinnolla

• Vilma Luoma-Aho, ProComin hallituksen puheen-

johtaja ja viestinnän johtamisen professori, Jyväskylän

yliopiston kauppakorkeakoulu

• Elina Melgin, toimitusjohtaja, ProCom ry

Ruotsin entinen pääministeri Carl Bildt oli ProCom-päivän pääpuhuja.

8

Vuosikertomusarvio ja -kilpailu sekä Vuosikerto-

musbrunssi

ProComin Vuosikertomusarvioon osallistui 15 vuo-

sikertomusta. Osallistujista 7 edusti listaamattomia

yhtiöitä ja muita yhteisöjä, 8 listayhtiöitä. Vuosikerto-

musarvion tuomaristoon kuuluivat:

• Risto Pennanen, taloustoimittaja, yrittäjä, Attention

Communication

• Henry Jarva, laskentatoimen apulaisprofessori, Aalto-

yliopisto

• Eva Opas, Creative Director, graafinen suunnittelija,

Kreab

• Heidi Selkäinaho, viestintäkonsultti, Somepoint

Vuosikertomusarviossa 2018 palkittiin seuraavien orga-

nisaatioiden vuosikertomukset:

• Paras vuosikertomus listayhtiöiden sarjassa: Vaisala

Oyj

• Paras vuosikertomus listaamattomien yhtiöiden sar-

jassa: Metsä Group

• Kunniamaininta: Citycon Oyj – Sijoittajainformaation

läpinäkyvyys

• Kunniamaininta: Wärtsilä Oyj – Verkkovuosikerto-

musten paras käyttökokemus

Arvion päättävä seminaaritapahtuma, Vuosikertomus-

brunssi, järjestettiin 18.5.2018 paikkana Kasarmin Salit

Helsingissä. Vuosikertomusbrunssille sekä arvion pal-

kintojenjakotilaisuuteen osallistui noin 60 talousvies-

tinnästä kiinnostunutta alan ammattilaista. Osallistujat

antoivat tapahtumalle yleisarvosanaksi 4,8 asteikolla

1–6.

Oma Media -arvio ja -kilpailu sekä Oma Media

-brunssi

Vuonna 2018 toteutettiin toisen kerran Oma Media

-arvio ja -kilpailu. Organisaatioiden omien medioiden

monipuolistumisen vuoksi ProComin perinteinen

Lehtikatsaus on laajentunut kattamaan monipuolises-

ti erilaiset mediat. Oma Mediaa kehitettiin edelleen

mm. sarjajaon ja arviointikriteereiden osalta. Arvioon

osallistui yhteensä 21 mediaa, joista sarjaan 1) yksit-

täinen media 13 mediaa, sarjaan 2) mediakokonaisuus

Mika Anttonen piti ProCom-päivässä keynote-puheenvuoron. Kuva: Sam Jamsen.

Jaana Raatikainen, Päivi Vuorimaa, Heidi Selkäinaho ja Katja Alaja Oma Media -brunssilla. Kuva: Olli-Pekka Orpo.

Oma Media 2018, palkitut. Kuva: Olli-Pekka Orpo.

99

5 mediaa ja sarjaan 3) kokeileva media 3 mediaa.

Arviointikriteereissä painotettiin erityisesti median

vaikuttavuutta suhteessa määriteltyihin tavoitteisiin.

Arviointiraatiin kuuluivat:

• Viestintävalmentaja Katja Alaja

• Graafinen suunnittelija Timo Berry

• Toimittaja Jani Niipola

• Viestintäkonsultti Heidi Selkäinaho

• Toimitusjohtaja Mikael Jungner

Oma Media 2018 -arvion voittajaksi valittiin:

• Pirkka, K-ryhmä (verkkosivusto ja painettu sidos-

ryhmäjulkaisu)

Tuomaristo jakoi lisäksi seuraavat kunniamaininnat:

• Kunnianhimoisin kanavakokonaisuus: Palvelualo-

jen ammattiliitto PAM ry (verkkosivuston, painetun

lehden ja sosiaalisen median konsepteista muodos-

tuva mediakokonaisuus)

• Paras uuden kanavan haltuunotto: FA:lla on

asiaa -vlogi, Finanssiala ry

• Rohkein viestintäteko: Kaksi kotimaata -dokument-

tielokuva, Kotipizza

• Vuoden parantaja: Varma media, Keskinäinen työ-

eläkevakuutusyhtiö Varma

Oma Media -brunssi järjestettiin 23.11.2018 Clarion

Hotel Helsingissä. Brunssille osallistui noin 90 vies-

tinnän ammattilaista, jotka työskentelevät omien ja

sidosryhmämedioiden parissa. Osallistujat antoivat

brunssitapahtumalle yleisarvosanaksi 4,85 ja arviolle

5,0 asteikolla 1–6.

Oulun valmennuspäivä

Oulun valmennuspäivä (ennen Viestintäpäivä PLUS-

SA) järjestettiin 27.2.2018 teemalla Digiviestinnän

valmennuspäivä. Päivän vetäjänä toimi kouluttaja

Lena Halén Contentalta. Case-puheenvuorot kuul-

tiin Sitran Laura Haleniukselta sekä teknologiayri-

tys Haltianin Ville Ylläsjärveltä. Päivään osallistui

lähes 30 viestinnän ammattilaista.

Työyhteisöviestinnän päivä Törmäys

Törmäys järjestettiin kolmatta kertaa 19.4.2018 yh-

teistyössä HENRY ry:n, Valmennus Oy Liitoksen sekä

Haaga-Helia ammattikorkeakoulun kanssa. Tapahtuma

järjestettiin Varman tiloissa Helsingin Salmisaaressa ja

teemana oli ”Törmääkö vapaus ennakkoluuloon”. Osal-

listujia päivässä oli noin 140. Asteikolla 1–6 seminaari

sai keskiarvon 5. Parhaita puhujia olivat aivotutkija,

professori Minna Huotilainen, Helsingin yliopisto

(keskiarvo 5,6) sekä markkinointijohtaja Anne Fred-

riksson, Pelastusarmeija (keskiarvo 5,4).

5. KOULUTUSTOIMINTAProCom Oy koulutti vuonna 2018 yhteensä 350 hen-

kilöä (2017: 398). Kaikkien koulutusten keskiarvoksi

asteikolla 1–6 muodostui 5,4 (2017: 5,3). Koko päivän

koulutuksia järjestettiin 28 kpl (2017: 30 kpl).

VERKKOKOULUTUKSET

ProComin verkkokoulutusten ”Ammattilaisen henki-

löbrändi” sekä ”Onnistunut esimiesviestintä – työkaluja

tiimien ja työyhteisöjen johtamiseen” myyntiä jatket-

tiin. Ensin mainittua myytiin vuoden aikana neljälle

osallistujalle ja jälkimmäistä kahdeksalle osallistujalle.

Vähäisen kiinnostuksen sekä kurssien päivitystarpeen

vuoksi verkkokoulutuksista päätettiin toistaiseksi luo-

pua vuoden 2019 alussa.

6. URA- JA REKRYTOINTI-PALVELUTProCom tarjosi urakehitykseen ja rekrytointiin liitty-

viä palveluita sekä työnhakijoille että työnantajille.

ProRekry-palveluissa oli vuoden aikana kasvua. Avoi-

met työpaikat -sivusto toimi aktiivisena rekrytointika-

navana, jossa julkaistiin vuoden aikana 140 (edellisenä

vuonna 100) työpaikkaa sekä lisäksi harjoittelupaikko-

ja.

Työnhakijoille tarjottiin mahdollisuus jättää tiedot Pro-

Comin suorahakupalveluun. Organisaatioille tarjottiin

10

suorahakupalvelua sekä lyhytaikaiseen että pitkäaikai-

seen rekrytointitarpeeseen. Suorahakutoimeksiantoja

oli vuoden aikana neljä kappaletta.

Alkusyksystä lanseerattiin uusi palvelu: uraohjaus. Ura-

ohjaus sisälsi netissä tehtävän RMP-motivaatioprofiilin

ja -raportin sekä henkilökohtaisen keskustelun uraval-

mentajan kanssa. Uraohjauksia toteutettiin syyskauden

aikana kolme. Uraohjausta tarjottiin myös organisaati-

oille työntekijöiden urakehityksen tukemiseksi.

7. YHTEISTYÖ JA YHTEIS-KUNNALLINEN VAIKUT-TAMINEN

VIESTINNÄN EETTINEN NEUVOTTELUKUNTA

Maaliskuussa 2015 ProCom ja Viesti ry perustivat

Viestinnän eettisen neuvottelukunnan VENin. VENin

tehtävänä on ottaa kantaa eettisiin kysymyksiin, toimia

neuvonantajana taustayhteisöilleen sekä edistää hyviä

käytäntöjä viestintäalalla. Mukana VENissä olivat

vuonna 2018 myös MTL ry sekä JAT ry.

Neuvottelukuntaan kuuluivat puheenjohtaja Henrik

Rydenfelt ja varapuheenjohtaja Janne Laukkanen

sekä asiantuntijajäsenet Karoliina Nivari, Ulrika

Romantschuk ja Mats Bergman. Yhteisöjen edustajia

olivat varajäsenineen seuraavat: Viesti ry:n edustaja

Siina Repo (Viestin varajäsen Heta Koski), MTL ry:n

edustaja Sari-Liia Tonttila (MTL:n varajäsen Tiinu

Wuolio), JAT ry:n edustaja Anna-Leea Hyry (JATin

varajäsen Sari-Leena Lund) sekä ProComin edustaja

Kaisa Lipponen (ProComin varajäsen Veera Heino-

nen).

YHTEISTYÖ YRITYSTEN JA JÄRJESTÖJEN KANS-

SA

ProCom tekee yhteistyötä lukuisten yritysten ja yhtei-

söjen kanssa. Joidenkin kanssa laaditaan vuosisopimus.

Yhteistyötä tehtiin mm. seuraavien yritysten kanssa:

T-Media, Someco, IROReseach, Koodiviidakko, STT

Viestintäpalvelut, FLIK, Meltwater, valtiovarainminis-

teriö, ulkoasiainministeriö, Journalistiliitto, Viesti ry,

MARK, MTL ja Henry.

Järjestön yhteistyö muiden koulutusyhteisöjen ja

organisaatioiden kanssa jatkui hyvänä. Henkilöstöjoh-

don ryhmä – HENRY ry:n kanssa jatkettiin yhteistyötä

Törmäyksen sekä järjestöjen toimitusjohtajatapaamis-

ten yhteydessä. ProCom jatkoi jo kahdeksatta vuotta

kumppanuuttaan T-Median Vastuullinen kesäduuni

-kampanjassa. ProCom vei kampanjan viestiä eteen-

päin jäsenistölleen ja kannusti organisaatioita lähte-

mään mukaan kampanjaan.

Yhteyttä pidettiin myös viestinnän ainejärjestöihin

(Media ry, KY-Communications, Parky ry, Imago ry,

Reettorit ry sekä CoMedia ry). Opiskelijatapahtumista

on kerrottu lisää sivulla 5. Ainejärjestöjen hallitukset

lähettivät omat avustajansa ProCom-päivään.

Toimitusjohtaja Melgin toimi Suomen Sotaveteraanilii-

ton hallituksen viestintätoimikunnan jäsenenä. Muita

jäseniä ovat mm. Erkki Heikkinen (liiton puheenjoh-

taja) ja Kari Mänty.

KANSAINVÄLISET YHTEYDET JA VAIKUTTAMI-

NEN

ProCom kuuluu jäsenenä Global Alliance for Public

Relations and Communication Management -järjes-

töön. Toimitusjohtaja Melgin osallistui World Public

ProCom oli mukana viestinnän ja journalistiikan opiskelijoiden vuo-den päätapahtumassa Ydinviestissä. Kuva: Jani Rutanen.

11

Relations Forumiin sekä GA:n keskeisiin kokouksiin

Oslossa huhtikuussa 2018. Hän osallistui myös ICCOn,

kansainvälisen viestintätoimistojen yhdistyksen koko-

ukseen Dublinissa lokakuussa.

8. HALLINTO JA TALOUS

PROCOM RY:N HALLITUS 2018

Puheenjohtaja: Vilma Luoma-aho, viestinnän johta-

misen professori, Jyväskylän yliopiston kauppakorkea-

koulu

Varapuheenjohtaja: Tomi Korhonen, viestintäjohtaja,

Business Finland

Jäsenet:

• Kaisa Lipponen, viestintäjohtaja, Neste

• Leena Majamäki, viestintäjohtaja, Fazer

• Janne Laukkanen, kehitys- ja viestintäpäällikkö, Suo-

men Asianajajaliitto

• Fredrik Heinonen, varatoimitusjohtaja, Miltton

• Mika Mäkinen, viestintäjohtaja, sisäministeriö

• Veera Heinonen, viestintäjohtaja, Sitra

• Timo Nurmi, toimitusjohtaja, Vapa Impact

• Taneli Hassinen, viestintäkonsultti, Framilla

• Milla Lappalainen, opiskelijajäsen, Aalto-yliopisto

Hallitus kokoontui 8 kertaa.

TOIMISTO

ProComin toimisto sijaitsi osoitteessa Kasarmikatu 23,

0013 Helsinki. Toimitusjohtajana oli FT Elina Melgin,

koulutuksesta ja kehittämisestä vastaavana johtajana

toimi Laura Kaustinen huhtikuuhun saakka ja 1.5.

alkaen KTM Päivi Vuorimaa. Vt. viestintäpäällikkönä

toimi Pinja Kallis. Vt. koulutuspäällikkönä oli Marjo-

Riitta Oksa helmikuuhun saakka ja vt. suunnittelijana

Jaana Raatikainen maaliskuusta alkaen. Työelä-

mäharjoittelijoinana ProComissa toimi viestinnän ja

journalistiikan opiskelijat Nelly Rauhala ja Emmi

Poutanen Tampereen yliopistosta.

TALOUS

Yhdistyksen jäsenmaksutuotot kasvoivat 274,350

euroon (edellinen vuosi: 264 184 euroa) ja tilikauden

tulos oli 92.013 (-34 244) euroa, sisältäen 75.000 euron

osingon liiketoiminnasta vastaavalta tytäryhtiöltä

ProCom Oy:ltä. ProCom Oy:n liikevaihto kasvoi 1

%:n ollen 492.598 euroa (edellinen vuosi 489 413 ) ja

sen liikevoitto säilyi tyydyttävällä tasolla ja oli 17.522

(26 682) euroa. Ry:n ja oy:n kokonaistulos oli hieman

budjetoitua ja selvästi edellisvuotta parempi. Jäsenem-

me ovat arvostaneet palveluitamme ja osallistuneet

aktiivisesti tapahtumiin ja huolehtineet omasta osaa-

misestaan. ProCom-konserni on edelleen velaton ja sen

varallisuus on sijoitettuna sijoituspolitiikan mukaisesti.

Ry:n arvopaperisalkun markkina-arvo 31.12.2018 oli

266 460 euroa, mikä ylittää selvästi sen kirja-arvon

(248 000 euroa). Vuosikokouksen valitsemina tilintar-

kastajina toimivat tilintarkastustoimisto Nexia Oy ja

siellä vastuullisena tilintarkastajana KHT Katja Hanski.

Kirjanpitotoimistona toimi Greenstep Oy.

Hallituksen strategiapäivät järjestettiin Jyväkylässä.

14

JÄSENTAPAHTUMAT JA VIERAILUT10.1.2018 Tampereen jaosstartti

16.1.2018 Aamu ytimessä: Sosiaalinen media sisäisen

viestinnän vauhdittajana

23.1.2018 ProComin tuparit

31.1.2018 Kestävän kehityksen jaos: Kestävä arki ja

yritysten rooli siinä - vierailu Sitraan

1.2.2018 Vaikuttajaviestintäjaos: Case MustRead

8.2.2018 Sisäisen viestinnän jaos: sosiaalinen intranet ja

muutosviestintä

22.2.2018 Oulun aluejaos: Henkilöbrändit kirkon vies-

tinnän kärjessä

27.2.2018 Valmentajajaos: Luovuus työelämässä

28.2.2018 Aamu ytimessä: GDPR viestinnän ammatti-

laiselle

14.3.2018 Sisäisen viestinnän jaos: Palvelumuotoilu

avuksi sisäisen viestinnän suunnitteluun

15.3.2018 Tampereen aluejaos: Liini-markkinointi mit-

taa ja oppii asiakkaista

20.3.2018 Vaikuttajaviestintäjaos: OP vaikuttaa – asiaa

suuryritystutkimuksesta 2018 ja vaikuttajaviestinnästä

21.3.2018 Turun aluejaos: Muuttuvat työyhteisöt ja

jaettu johtaminen

26.3.2018 Aamu ytimessä: Analytiikka ja tekoäly ovat

tulleet viestinnän ammattilaisen pöydälle – miksi ja

miten?

26.3.2018 Kestävän kehityksen jaos: Hiilineutraali Hel-

sinki 2035 – ja kuinka homma hoidetaan?

9.4.2018 Jäsenilta: Viestinnän työn tulevaisuus

12.4.2018 Turun aluejaos: Hurraa, verkkosivut!

19.4.2018 Sisäisen viestinnän jaos: Metropolian uudis-

tuva toimintakulttuuri ja työntekijälähettilyys

3.5.2018 Oulun aluejaos: Mitä Digi teki Brändille?

3.5.2018 Aamu ytimessä: Sisältöstrategia ja avoimen

viestintäkulttuurin rakentaminen

4.5.2018 Vastuullinen kesäduuni -kumppanitapaami-

nen

9.5.2018 Digijaos: Digitaalisen markkinointiviestinnän

muutos -aamiaistilaisuus

22.5.2018 Digijaos: Asiantuntija työntekijälähettiläänä

22.5.2018 Julkistamistilaisuus: ProComma Academic –

Diplomaattinen viestintä

28.5.2018 Kestävän kehityksen jaoksen vierailu työ- ja

elinkeinoministeriöön: Hallituksen energia- ja ilmasto-

tavoitteet - mikä on yritysten ja kuluttajien rooli?

6.6.2018 Sisäisen viestinnän jaos: Sisäistä viestintää pie-

nin askelin

8.6.2018 Digijaos: Digital Playbook ja analytiikan uu-

det muodot

13.6.2018 Tampereen aluejaos: Tampereen kesä 2018,

Visit Tampere

13.6.2018 Vaikuttajaviestintäjaos: Vaikeiden kysymys-

ten äärellä

28.8.2018 Aamu ytimessä: Millä muskeleilla kasvetaan

viestijästä valmentajaksi?

4.9.2018 Sisäisen viestinnän jaos: Mieluisat työvälineet

osana työntekijäkokemusta

5.9.2018 Kestävän kehityksen jaoksen aamukahvitilai-

suus: Niskalenkki vastuullisuusraportoinnista

14.9.2018 Vaikuttajaviestintäjaos: Case MustRead (TOI-

VEUUSINTA)

17.9.2018 Sisäisen viestinnän jaos: Intranetit ja digitaa-

liset työympäristöt

24.9.2018 Sisäisen viestinnän jaos: Tulevaisuuden työ

tehdään yhdessä -sparraustapahtuma

28.9.2018 Valmentajajaos: Valloittava esiintymisval-

mennus ”Menetät rahaa jos sinusta ei pidetä”

2.10.2018 Kestävän kehityksen jaoksen vierailu Veik-

kaukselle: pakohuone & vastuullisuus

3.10.2018 Digijaos: Tubettamisen ABC markkinointi-

viestinnässä – Kokemuksia markkinoinnista ja ministe-

riöstä

3.10.2018 Tampereen aluejaos: Tule tutustumaan Yle

Pirkanmaan toimintaan!

10.10.2018 Aamu ytimessä: Näin noustiin otsikoihin

maailmalla – Case Fazer Sirkkaleipä

17.10.2018 Maakuvailta: Millaista Suomi-kuvaa loi

#Helsinki2018?

23.10.2018 Vierailu Verohallintoon: Miten viestiä te-

hokkaasti koko Suomelle? HELSINKI

24.10.2018 Viestinnän arvo -jäsentilaisuus

15

31.10.2018 Sisäisen viestinnän jaos: Oman työn toimi-

tusjohtajalla vastuu vaikuttaa ja viestiä

31.10.2018 Vierailu Verohallintoon: Miten viestiä te-

hokkaasti koko Suomelle? TAMPERE

8.11.2018 Aamu ytimessä: Päivitä tietosi tehokkaasta

mediaviestinnästä

13.11.2018 Vierailu Verohallintoon: Miten viestiä te-

hokkaasti koko Suomelle? OULU

14.11.2018 Aamu ytimessä: Tekoäly avuksi viestinnässä

14.11.2018 Johtajajaos: Vierailu Kotipizzaan

15.11.2018 Tampereen aluejaos: Johdatus analytiikkaan

Elisalla

21.11.2018 ProComin vuosikokous 2018

27.11.2018 Vaikuttajaviestintäjaos ennakoi: Mitä halli-

tusneuvotteluissa tapahtuu?

28.11.2018 Aamu ytimessä: Sisältötyön strateginen

vuosisuunnittelu

4.12.2018 ProComin pikkujoulut: Aamuvuoro

4.12.2018 ProComin pikkujoulut: Iltavuoro

11.12.2018 Vaikuttajaviestintäjaos: Totuuden jälkeen -

mitä tapahtuu, kun valheet ohittavat faktat?

12.12.2018 Kestävän kehityksen jaos: Alko & vastuulli-

suus – sekä jaoksen pikkujoulut

JÄSEN-TI-LAISU-UDET (26 KPL) 21.1. AAMU KAT-TOJEN YLLÄ: