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PRODUCCIÓN DE MODA III
Profesora: Aldana Forte Alumnas: • Victoria Soto • Agustina Morado • Sofía Montecchia
Portfolio
TP N°1: EMPRESAS DE MODA Y BRANDING DE MARCA
TP N°2: MARKETING, SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO DE MODA
TP N°3: MERCADO DE LA MODA. TENDENCIA
TP N°4: COMUNICACIÓN DE MODA
TP N°5: RSE Y EL PRODUCTOR DE MODAS
Trabajos Prácticos
TP Nº1 “Empresas de moda y Branding de marca”
Consignas
Sobre una marca de moda local:
- Determinar misión, visión y valores.
- Describir identidad, imagen y cultura.
- Historia de la empresa y cartera de productos.
- Analizar el nivel estratégico, táctico y operativo.
- Plantear si la identidad de la marca es coherente con los mensajes que transmite la
compañía.
- Plantear en que ciclo de vida se encuentra la marca. ¿Qué grado de notoriedad tiene?
- A partir de la última campaña gráfica, analizar el nombre de la marca y su logotipo
Índice Historia de la empresa…………………………………………………………………...1
Misión, Visión y Valores……………………………………………………….………..1
Identidad Imagen y Cultura……………………………………………………...………2
Cartera de productos: …………………………………………………………...……….3
Nivel estratégico, táctico y operativo……………………………………………..……..3
Ciclo de vida y grado de notoriedad de la marca………………………….……………5
Promesa de Marca……………………………………………………………………….6
Análisis de la última campaña gráfica……………………………………………...……7
Montecchia, Morado, Soto TP1-‐PM3
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Historia de la empresa
Garçon García fue creada en el año 2008 por el diseñador Claudio Zafarani, quien antes de
formar su propia marca tuvo una gran experiencia en el mundo de la moda.
Con un abuelo sastre y un padre en el rubro textil, comenzó diseñando pantalones y camisas
para terceros a los 19 años. Hizo cursos de diseño y de gestión de negocios, pero asegura que su
gran formación se debe a sus experiencias laborales en diferentes marcas, y sus diferentes viajes
por Europa viendo moda. Trabajo para Diesel, en dónde viajaba a Italia para elegir las
colecciones para la Argentina, estuvo en Mango y produjo diseños en denim para Tascani, Key
Biscayne, Ona Saez, Chocolate, María Vazquez, Ufo, Allo Martinez, Clara Ibarguren, Falabella,
Caro Cuore, Como quieres que te quiera y Cacharel.
La historia de cómo nace la marca y el por qué del nombre es bastante singular: Garçon
García nació de unos tantos de los viajes de Zafarini por París. Mientras desayunaba con un
amigo en un café de Le Marais, conocieron a un mozo español que se llamaba García, como a
los meseros se lo llaman ‘Garçon’, les gustó como sonaba Garçon García y en ese entonces
decidieron crear una marca con ese nombre. Así, inspirada en un estilo parisino y con una
identidad muy definida, nace la firma, que se caracteriza por su sofisticación, sus diseños
vanguardistas y la mezcla de texturas, colores, rayas y estampados. Se trata de una marca que
interpreta las necesidades del hombre actual sensible a la moda y a las tendencias.
Desde sus inicios hasta la fecha Garçon García ha abierto 7 locales propios y tiene 3
franquicias en nuestro país teniendo 3 locales exclusivos en Córdoba, Mar del Plata y Santiago
de Chile.
Actualmente la marca también cuenta con una línea femenina, “La femme de Garçon” y con
una colección especial para chicos, “Petit Garçon”, una propuesta renovadora en diseño infantil.
Los diseños están a cargo de un equipo encabezado por Zafarini y acompañado por Laura
Michelli y colaboradoras.
Misión, Visión y Valores
Visión: Alejarse de los estándares clásicos y formales e interpretar las necesidades del hombre
adaptándolas tanto para el día, como para la noche siempre manteniéndose dentro de la moda y
las tendencias.
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Misión: Saber distinguir el refinamiento en las materias primas, las texturas, las terminaciones y
los detalles para lograr piezas de un valor agregado que concluyan en una armonía visual
conservando el estilo parisino que lo destaca para cada situación.
Valores: Uno de sus valores es el amor por la vida misma y la pasión por el buen vivir
cuidando cada detalle de sus creaciones.
Esta marca da a sus clientes un espacio para sus mascotas, que incluye bebederos y zona de
descanso para que ellos disfruten tanto como las personas las salidas.
-Innovación
-Petfriendly
Identidad Imagen y Cultura
-Identidad
La identidad de una marca es la suma de sus características internas que la definen y
componen, diferenciándola de otras.
Garçon García se caracteriza por ser una marca de diseños únicos y diferenciales, se distingue
por su estilo moderno, vanguardista y parisino, siempre siguiendo la moda y las últimas
tendencias.
-Imagen
La imagen de una marca es el conjunto de las percepciones externas que se generan en el
público a partir de lo que la empresa muestra en base a su identidad.
Resulta fundamental que la marca tenga una identidad muy definida para poder transmitir la
imagen que desea generar. En el caso de Garçon García, su imagen está directamente
relacionada con su identidad al ser una marca muy consolidada en el mercado de la moda
masculina. Su gran posicionamiento se debe en gran parte a su imagen única, que se caracteriza
por ser moderna, sofisticada y elegante marcando siempre con sus diseños nuevas tendencias.
-Cultura organizacional
La cultura organizacional es el grupo de valores, tradiciones, y comportamientos que hay
dentro una marca.
En el caso de Garçon García, dentro de su cultura organizacional se encuentran el amor por
la vida misma y el buen vivir. También dentro de sus valores se destaca el ser la primera marca
Pet Friendly en la Argentina.
La firma busca siempre el cuidado de cada de detalle de sus diseños y la innovación
constante.
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Cartera de productos:
• Remeras
• Camisas
• Pantalones
• Trajes de baño
• Sacos
• Calzado
• Ropa interior masculina
• Moños
• Cinturones
• Chaquetas de cuero
• Corbatas
• Gorras
• Sombreros
• Buzos
• Sweaters
• Vestidos
• Faldas
Nivel estratégico, táctico y operativo
El nivel axiológico, es el nivel de los valores base de la empresa. Para la marca Garçon García
sus valores base son:
• Amor por la vida misma
• Pasión
• Innovación
• Pet friendly
El nivel táctico, en el cual el valor de creatividad toma forma y los valores base crean
independencia a través del relato.
En el caso de Garcon García, la marca busca diferenciarse del resto dando una imagen, la
cual se basa en la elegancia que a su vez está fuertemente influenciada por una pisca de
modernidad y rebeldía la cuales también luchan y conviven en la misma prenda con el estilo
vintage.
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En su nueva campaña Primavera / verano2015, mezcla los estilos antes mencionados dando
una sensación juvenil y elegante a la vez.
El nivel operativo, permite saber el segmento de cada consumidor.
En este nivel la marca los modelos buscan reflejar en las fotografías para la campaña un modelo
de hombre, el cual es canchero pero a la vez mantiene la elegancia. En dicha campaña,
comparadas a la de otoño – invierno 2014 y primavera – verano 2014, esta tiene colores más
vivos y solo utilizan dos modelos (una mujer y un hombre) los cuales no interactúan entre sí
como en la campaña de primavera – verano 2013 / 14.
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Ciclo de vida y grado de notoriedad de la marca
Según el comportamiento del mercado, la situación del entorno y la competencia podemos
determinar el ciclo de vida de una marca.
En este caso, la marca está en crecimiento. En Garçon Garcia, las ventas se elevan
constantemente y los compradores continúan adquiriendo y consumiendo mientras que los
precios continúan en el mismo lugar que estaban. Es una marca que todo el tiempo se renueva
con grandes novedades dirigiéndose a un determinado tipo de clientes por su estilo tan único y
diferencial.
El grado de notoriedad de una marca, es el grado de conocimiento que tiene el publico acerca
de una marca. Garçon García tiene un grado sugerido. Esto sucede cuando el consumidor
reconoce el nombre de la marca pero una vez que se la menciona la misma.
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Promesa de Marca
Teniendo en cuenta la identidad de la marca Garçon García podemos afirmar que su imagen
coincide con las imágenes que esta transmite ya que tanto sus campañas, como sus locales
coinciden con sus valores y su identidad.
En las campañas gráficas de la marca se puede observar que se destaca la sofisticación,
elegancia y el estilo parisino que la identifica en sus producciones. Los modelos que siempre
eligen tienen este un estilo único donde reflejan al público masculino que le interesa la moda,
siempre dando importancia a los conjuntos y respetando la estética del estilo de “Garçon” muy
parisina. La marca muesta tanto en el logo como en los locales que es “Petfriendly”. Podemos
contemplar que algunas remeras llevan el logo del perro tan distintivo de la marca. En los
locales, los que son afuera de un shopping, poseen de agua para que los perros beban y
descansen mientras los dueños compran. En algunos negocios, inclusive hay un mini patio en la
parte trasera al negocio con pasto y agua para que se quedan ahí los perros.Garçon García tiene
una manera de presentar sus vidrieras y en todos sus negocios lo hacen igual manteniendo
siempre la elegancia, modernidad que distingue a la marca.
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Análisis de la última campaña gráfica
Campaña gráfica Otoño-Invierno 2015
La última campaña gráfica de Garçon García tiene como modelo a un hombre joven con
rasgos muy particulares como lo son la barba y el pelo largo.
En las fotografías se destaca principalmente el modelo y los looks, ya que al estar realizada en
un estudio, el fondo es neutro.
Garçon García se caracteriza por ser una marca vanguardista, orientada a hombres sofisticados y
elegantes, con un estilo muy particular sensible a la moda y a las últimas tendencias. Ésta
identidad que tiene la marca se puede ver reflejado en su imagen, principalmente en sus
campañas gráficas, en dónde siempre se eligen modelos jóvenes y llamativos que se distinguen
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por su actitud y su estilo, haciendo que no solo se destaquen las prendas, sino también un
estereotipo determinado al que apunta la marca.
En cuanto al logotipo que aparece en las campañas, se puede observar que el nombre de la
marca está formado por una palabra francesa (“Garçon”), que le otorga identidad a la firma, ya
que una de las principales características que la define es su estilo parisino. El nombre de la
temporada de la colección también aparece en francés.
En cuanto a la tipografía, se trata de una letra estéticamente elegante que a pesar de ser sobria en
cuanto a su aspecto, aparece en mayúscula, por lo que se puede afirmar que la marca busca que
se destaque su nombre creando una cierta autoridad y una fuerte notoriedad.
Garçon García también posee un isotipo con la forma de un perro que hace referencia a uno de
sus principales valores, que es ser una firma Pet Friendly.
La mayoría de las prendas tiene este isotipo en algún lugar pequeño, y hasta incluso la marca
cuenta con remeras de algodón que están estampadas con el mismo.
Logotipo actual
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Bibliografía
- Portal de Marcas (http://www.portaldemarcas.com/marcas/337/garcon-garcia.html)
- Carmen Acevedo Díaz, 16/08/13, Garçon García
(http://www.clarin.com/sociedad/Garcon-Garcia_0_975502957.html)
- Fer Nieva, 08/10/09, Garçon García S/S2010
(http://flovesfashion.blogspot.com.ar/2009/10/garcon-garcia-ss-2010.html)
- Angeles Diaz O, 06/06/12, Podes traer a tu mejor amigo (http://www.clarin.com/buena-
vida/tendencias/Mascotas-pet_friendly-pet_0_713928842.html)
- Andrea Martinez Mauguard, 24/04/13, Tiendas de Moda
(http://www.vistelacalle.com/81467/tiendas-de-moda-garcon-garcia/)
- Garçon García (http://www.garzongarcia.com.ar/)
- Laura Reina, 23/02/13, El varón fashionista se mete en el placard
(http://www.lanacion.com.ar/1557154-el-varon-fashionista-se-mete-en-el-placard)
TP Nº2 “Marketing, segmentación y posicionamiento de moda”
Alumnas: Montecchia, Morado, Soto
Consignas
Sobre una marca de moda local:
• Aplicar las variables de segmentación y desarrollarlas.
• Desarrollar el análisis FODA.
• Desarrollar las 4P de marketing.
• Estableccer su posicionamiento y diferenciación de marca.
• Describir un perfil de consumidor y plasmarlo en un panel de imágenes.
• Elaborar una alianza con una empresa de la misma industria u otro sector. Realizar una
pieza gráfica de la colaboración elegida y fundamentar la selección.
Índice Análisis FODA …………………….………………………………………...…………...1
Variables de segmentación ………….…...……………………………………….……..2
Las 4P de marketing.…………………….………………………………………...………4
Posicionamiento y diferenciación de marca: ……………………..………………...……….7
Perfil de consumidor ……………………………………...………………………..……..8
Alianza con una empresa …………………………………………………….……………8
Bibliografía……………………………………………………………………………..10
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Análisis FODA Fortalezas:
- Posee un estilo único y bien diferenciado que lo hace distintivo entre otras marcas
- Exclusividad en sus diseños
- Ser la primera marca Pet-Friendly en la Argentina
- Buena reputación de marca
- Tener negocios en el exterior (México y Chile)
- Calidad e innovación en sus productos
- Sus locales están muy bien diseñados y ambientados permitiendo de este modo
mantener una muy buena imagen de marca que se destaca por su elegancia y sofisticación
- Posee una muy buena comunicación y promoción de la marca en publicidades gráficas
vía revistas, en las calles y en internet
- Para aumentar las ventas, la marca promociona mediante las redes sociales diferentes
descuentos que posee
- Muy buena organización interna: el manejo del stock está en manos de Compañía de
Inventarios, y el circuito del producto es tarea de la consultora Mind & Process. Esta última se
mueve por encima de todo el proceso administrativo. Controla los posibles cortocircuitos entre
los recursos humanos, los sistemas operativos, la fabricación, el depósito, los traslados, los
precios y las ventas, entre otras variables. Una tercera empresa se encarga del visual, es decir,
de la ambientación de las vidrieras y los locales
- La firma posee 3 líneas diferentes (de hombre, mujer e infantil), brindando la
posibilidad de que toda una familia completa pueda vestirse de la marca.
- Posee una tienda online, dónde se explica cómo hacer para comprar de una manera muy
clara y detallada, contando con la posibilidad de cambiar o devolver el producto.
Debilidades:
- Si bien la marca propone buenos diseños y posee una buena calidad en cuanto a sus
textiles, muchas de las prendas presentan una mala confección.
- En cuanto a su grado de notoriedad, Garçon García tiene un grado sugerido, es decir,
que el consumidor reconoce el nombre de la marca pero una vez que se menciona la misma. Si
bien dentro de la moda masculina es una marca consolidada, todavía no logra consagrarse como
una marca “Top of mind.”
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Amenazas:
- Tiene una fuerte competencia de otras marcas masculinas que apuntan a los mismos
clientes y que, al igual que esta marca, también ofrecen calidad y diseño, como por ejemplo, El
burgués, Felix y Penguin.
- No poder seguir con su imagen Pet-Friendly al estar prohibido en shoppings
- Garçon García utiliza telas importadas, por lo que una traba en las importaciones podría
afectar su producción
Oportunidades:
- Seguir expandiéndose a nivel nacional e internacional
- Posibilidad de realizar una alianza estratégica con otra empresa, como por ejemplo,
aliarse con alguna marca que realice productos para perros, que le permita abrir una nueva línea
dentro de la marca.
- Incorporar nuevas tecnologías para la innovación de tejidos
Variables de Segmentación
Variables Demográficas SEXO: Masculino
EDAD: 20 a 40 años
ESTADO CIVIL: Soltero/Casado
PROFESIÓN: Área de diseño, moda y música.
EDUCACIÓN: Universitaria
INGRESOS: Propios o dependiente, altos.
CLASIFICACIÓN EN LA ESCALA SOCIAL: ABC1-
y C2-
ETAPAS DEL CICLO VITAL: Etapa dependiente,
pre-‐familiar y familiar.
Grupos de consumidores: DINKY/HEIDI
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Variables Psicográficas y cunductuales
ESTILO DE VIDA: Hombre dedicado a su trabajo o a su profesión ó
estudiante universitario.
ASPIRACIONES SOCIALES: diferenciarse del resto creando un estilo
propio y único.
IMAGEN PROPIA: Cuida su imagen personal, interesado en la moda
siempre con conocimiento de las últimas tendencias.
PERCEPCIÓN DEL VALOR: Exclusividad, detalle y tendencia.
MOTIVOS DE COMPRA: Innovación, detalle y tendencia en sus
prendas.
INTERESES: Diseño, arte, moda, música y tecnología.
ACTITUD Y OPINIONES: Hombre canchero, relajado que demuestra
su interés por la moda.
Variables Geográficas
REGIÓN: Capital Federal, Zona Norte, Córdoba y Mar del Plata,
ZONA URBANA
UBICACIÓN DEL DOMICILIO: Palermo, Recoleta, Belgrano
y Zona Norte.
TIPO DE VIVIENDA: Casas o departamentos modernos con
amenities.
TAMAÑO DE CIUDAD O POBLACIÓN: Los locales se
encuentran en las principales ciudades del país con gran tamaño.
CLIMA: Variado, en donde hace mucho frío en Invierno y
mucho calor en verano.
Variable de Uso y Beneficio
BUSQUEDA DE BENEFICIOS EN LOS PRODUCTOS: originalidad,
innovación y exclusividad.
FRECUENCIA DE USO: Frecuente, diario.
VOLÚMEN DE COMPRA: Los consumidores suelen comprar más de una sola
prenda en cada visita al local.
SENSIBILIDAD AL PRECIO: Son altos, pero es accesible al público que
consume la firma.
LEALTAD A LA MARCA: Tiene clientes fieles a la marca que compras
temporada tras temporada esperando la nueva colección.
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Las 4P del Marketing
PLAZA
Garcon García cuenta con locales en
diferentes provincias en Argentina. A lo
largo de los años, la marca ha sabido
expandirse y hoy cuenta con 9 tiendas
Monomarcas en Buenos Aires, los cuales
se encuentran en los principales shoppings
de la ciudad (Unicenter, Galerías Pacífico,
DOT, Recoleta Mall) y los
lugares más “Trend” como Palermo, Las Cañitas y Martínez. También cuenta con sucursales en
Mar del Plata y en la provincia de Córdoba. La marca supo llegar a otros lugares más
específicos mediante locales que no son propios, de este modo la podemos encontrar en
localidades como Quilmes, Lomas de Zamora, Pilar, La Plata, Morón, San Justo, Merlo, Bahía
Blanca, Tandil, Padua, Castelar, Ramos Mejía e Ituziangó en tiendas Multimarcas. A nivel el
internacional cuenta con locales en
Chile y México.
Además. Garçon García cuenta
con tienda online donde vende sus
productos.
En cuanto a su estética, la gran
mayoría los locales son en su
exterior negros y tiene el logo de la marca. En su interior todos los locales tienen una
decoración parecida de acuerdo al lugar en que se encuentran y las comodidades que este mismo
tenga.
Los detalles como los estantes, mesas y mostradores, son siempre en color negro. Los percheros
están organizados de acuerdo a los diferentes productos. Para los nuevos productos o aquellos
ya en promoción en su mayoría los locales cuentan con mesas que están a gran vista de los
clientes, por lo general se encuentran frente de la entrada para que estos tengan visibilidad.
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PRODUCTO
La cartera de productos que ofrece la marca de indumentaria masculina Garçon García, va desde
corbatas, pasando por pantalones, abrigos, camisas y remeras, hasta calzado. Esta también
ofrece productos para mujeres y niños.
En todas las prendas podemos notar la calidad y el diseño único
el cual distingue Garçon García. Su estilo es una combinación de
un look desestructurado pero al mismo tiempo formal.
A esto se le suma la dedicación con la que son elegidas las
texturas, estampas y materias primas con las que las prendas
serán realizadas
PROMOCIÓN
Garcon García promociona su marca en su mayoría, a través de revistas masculinas, aunque a
veces se muestra en producciones o catálogos de revistas femeninas. Su gran llegada está
mediante las redes sociales, ya que no se ven grandes
apariciones de publicidades de la marca en la vía
pública. Es una marca más reservada que no se muestra
de forma masiva.
En referencia a sus estrategias para atraer al consumidor,
la marca realiza descuentos y promociones en
diferentes momentos como el cambio de temporada o
días conmemorativos como el ¨día d el padre¨, navidad,
entre otros. La marca también se adhiere a descuentos de
diferentes tarjetas.
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PRECIO
El precio de Garcon García, tienden a ser medio altos, ya que su cartera de productos ofrece
artículos que parten de los $400 y llegan hasta los $2.500. A su vez, no es una marca que realiza
sus productos de forma masiva, si no que saca una cantidad limitada de estos mismos.
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Posicionamiento de la marca
Garçon García logra un buen posicionamiento en el mercado de la moda masculina, al ofrecer
productos exclusivos, originales y modernos, de cortes y diseños exclusivos. Busca llegar a un
público muy determinado, por eso no sale de su estilo único y particular manteniendo un precio
elevado. Siguiendo siempre la moda y las ultimas tendencias, cada temporada se presentan
colecciones donde se impone la mezcla de texturas, colores, rayas y estampados. En cuanto a su
grado de notoriedad la marca es se posiciona como una marca “sugerida”.
Los consumidores de la firma son hombres de 20 a 40 años, que estudian y/o trabajan.
Interesados en el cuidado de su imagen personal y con un estilo característico que los define,
estos hombres buscan artículos de calidad, sofisticados y diferenciales.
Diferenciación de la marca
Garcon García se diferencia de las demás marcas debido a su estilo único (mezcla de look
desestructurado con formal), lo que hace que cada prenda tenga valor propio, sumado a sus
extrovertidos estampados, corte, y calidad, que le dan esencia a la prenda haciéndola irrepetible
e inimitable.
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Perfil del consumidor
El consumidor de Garçon García, es un hombre de aspecto joven, de entre 20 y 40 años.
Siempre siguiendo la moda y las últimas tendencias, se caracteriza por ser elegante, sofisticado,
moderno y vanguardista. Se destaca por su actitud y estilo al vestir. Disfruta de las salidas al
aire libre en la ciudad y de pasear con su perro, como así también de las salidas nocturnas a
lugares exclusivos. Lleva una vida activa, y tiene diferentes intereses en ámbitos como el
diseño, la moda y la música.
Dentro de los clientes de Garçon García se pueden encontrar hombres en distintas etapas vitales.
La gran mayoría se encuentra en la etapa pre-familiar, pero también tiene consumidores que se
encuentran en la etapa familiar y la etapa dependiente. Estudiantes universitarios y trabajadores
dedicados a su profesión.
Se encuentra en un nivel socioeconómico entre ABC1- y C2- , destinando gran parte de sus
ingresos a su imagen personal.
Justificación de la marca elegida para la alianza
La marca elegida para crear una alianza con Garçon García fue INFINIT. A la hora de definir
esta alianza estratégica, tuvimos en cuenta el perfil de la firma y al público que está dirigida.
Infinit es una marca de anteojos que se destaca por la innovación, el diseño y la sofisticación en
sus productos para jóvenes, lo cuál nos pareció interesante ya que Garçon García también
propone lo mismo como marca. Ambos tienen un estilo similar, innovador y moderno. Al crear
esta alianza, la marca propone completar sus looks con éstos antejos, que no pueden faltar en el
outfit de un hombre Garcon Garcia.
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Bibliografía Infinit 2015 (http://www.nuevavisionopticas.com.ar/blog-de-optica/nuevos-modelos-infinit-2015/) INFINIT (http://www.infinit.la/) Portal de Marcas (http://www.portaldemarcas.com/marcas/337/garcon-garcia.html) Carmen Acevedo Díaz, 16/08/13, Garçon García (http://www.clarin.com/sociedad/Garcon-Garcia_0_975502957.html) Laura Reina, 23/02/13, El varón fashionista se mete en el placard (http://www.lanacion.com.ar/1557154-el-varon-fashionista-se-mete-en-el-placard)
Garçon García se une con INFINIT para crear una colección cápsula de anteojos de sol. Hoy en día los anteojos de sol son un accesorio de moda que transmiten es>lo y exclusividad. Garçon García es una empresa que se caracteriza por ser una marca de diseños únicos y diferenciales, con un es>lo moderno, vanguardista y parisino. INFINIT es una marca de anteojos donde priorizan la calidad y la sofis>cación de sus diseños innovadores. Ambas marcas >enen el mismo perfil de consumidor, están dirigidas a hombres relajados, sensibles a la moda y a las úl>mas tendencias con un es>lo propio y definido. En esta colección limitada se juntan dos marcas que son sinónimos de excelencia donde reunirán el diseño, la calidad, el detalle y la sofis>cación.
TRABAJO PRÁCTICO NºIII
MERCADO DE LA MODA. TENDENCIA
Montecchia, Morado, Soto
ÍNDICE
• Consignas…………………………………………………………………………………1• Misión, Visión, Valores……………………………………………………………………….2• Identidad e imagen, Logo…………………………………………………………………..3• Perfil del consumidor……………………………………………………………………..4-5• Ventajas competitivas y valor agregado………………………………………………….......6• Innovación………………………………………………………………...................... 7• Locales……………………………………………………………………………...... 8-9• Comunicación……………………………………………………………………………. 10• Tendencia……………………………………………………………………………....11-12• Campaña Gráfica……………………………………………………………………….13-17• Desfile………………………………………………………………………............. 18-20• Conclusiones personales……………………………………………………………………21• Fuentes y bibliografía…………………………………………………………………….22
-Elaborar la misión, visión y valores.-Describir Identidad e Imagen de la marca y crear perfil de consumidor. -Definir cuáles podrían ser sus ventajas competitivas, innovación y valor agregado. -Tomar una tendencia de la temporada y elaborar una propuesta estética para la campaña, Locales y Desfile-Describir, a modo de conclusión, cuál fue su intervención en la marca. Cómo productoras de modas, ¿que aportaron en este caso?
CONSIGNAS
1
MISIÓN Crear una línea de calzados de gran variedad, que sea atractiva para nuestros clientes, de manera que se sientan impulsados a elegir nuestro producto.
VISIÓNPosicionarnos en la mente de nuestro consumidor como una marca espontánea y/o sugerida. Ser una empresa confiable que se adapte a los cambios del mundo adolescente.
• Trabajo en equipo: con el pensamiento de que la eficiencia se logra a través de la suma de las diferentes ideas.
• Diversidad: ofrecer una variedad amplia de productos para podes satisfacer a todos nuestros consumidores.
• Proactivo: estar al tanto de las últimas tendencias, para que nuestros productos sea novedoso.
• Lealtad: estamos comprometidos con nuestros clientes.
• Constancia: somos firmes, perseverantes y recursivos en nuestras acciones.
VALORES
2
Nos diferenciamos de otras marcas de calzado, de forma que ofrecemos una línea de productos extensa que va desde zapatillas hasta zapatos para salir a precios razonables y accesibles. Buscamos que cada una de nuestras clientas encuentre su estilo dentro de la diversidad que ofrecemos y esté a gusto con el producto adquirido.
IDENTIDAD DE MARCA
IMAGEN DE MARCA
Nazaria es una marca que se está desarrollando en el rubro del calzado. Nuestro público objetivo sabe que en nosotros va a encontrar el estilo que está buscando, ya que ofrecemos variedad y diseño.
NUEVO LOGO
Proponemos un cambio de tipografía en el logotipo manteniendo el isotipo actual de la marca. Utilizamos una letra mas informal y juvenil.
3
Mujeres de 16 a 25 años, de un nivel socioeconómico C2 – C3, que residen en grandes ciudades como Buenos Aires y Córdoba. Se encuentran en una etapa dependiente o pre-familiar.La chica Nazaria, es una chica que va al colegio, que estudia o que trabaja. Está en la etapa de la adolescencia. Disfruta de salir con sus amigas, y trata de seguir las tendencias que estan a su alcanze. Está conectada a internet constantemente. Es creativa, espontánea, emprendedora y activa. Suele tomar sus propias decisiones de que productos quiere consumir, tiene poder y opinión en la compra.
PERFIL DEL CONSUMIDOR
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5
Perfil consumidor
VENTAJAS COMPETITIVAS Y VALOR AGREGADO
Cada local contará con una Cabina “Photo Booth” dónde las clientas podrán sacarse 4 fotos instantáneas que se imprimirán en el momento en forma de tira. Las cabinas contaran con distintos accesorios para tomar las fotografías relacionados con la firma.En cada tira de fotos estará el nombre de la marca y su logo, promocionando de este modo la misma.Además Nazaria organizará un concurso por una orden de compra de $2000 a través de Facebook.El mismo consistirá en subir la foto tomada en el local a Facebook y etiquetar a la marca (La misma cabina contará con la opción de subir la foto a Facebook ingresando la cuenta del cliente). La foto que más “Likes” consiga ganará el concurso.De esta manera la marca posee una ventaja diferencial que atrae a las consumidoras, y a su vez, sirve como una manera de promocionar la firma a través de las redes sociales, invitando a las clientas a pasar por sus locales y participar del concurso, teniendo de esto modo una mayor cercanía con las mismas.
Photo Booth
AccesoriosTira de fotos
6
INNOVACIÓN
Como innovación proponemos un sistema de asesoramiento online. El mismo consiste en que las clientas puedan a través de la pagina web de Nazaria, contactarse con una asesora de imagen que las ayude a encontrar los zapatos que están buscando en base a sus necesidades. Ésta ayudará a las clientas a encontrar el producto que deseen con la posibilidad de que le envíen fotos de los outfitscon los que quieran combinar los zapatos. Una vez elegido el producto, se podrá comprar por venta online o se podrá realizar la reserva en un local para retirarlo con la posibilidad de cambio.El sistema de asesoramiento online se realizará Los días Jueves, Viernes y Sábados de 14 a 18 hs.
7
El local tendrá una estética dirigida a un público “teen”, tratando de captar la atención del mismo, creando locales modernos.Se seguirá con la tendencia “Rompiendo la monocromía”, elegida para las campañas. Se exhibirán todos los zapatos ordenados por color en distintos tipos de muebles blancos cada uno, para que la clienta pueda elegir los productos con practicidad y se cortará la monocromía con sillones de distintos colores en forma de zapatos en el medio del local, donde las clientas podrán probarse los zapatos.Las paredes del local serán blancas para generar luminosidad y habrá grandes espejos.Habrá lámparas sobrias y modernasLos locales contarán con pantallas, dónde se pasará un video de la sesión fotográfica de la campañaEn cuanto a las vidrieras se pondrán diferentes modelos de zapatos en muebles originales que llamen la atención como muebles escalera, zig-zag y cuadrados, de color negro para que se destaquen los zapatos
LOCALES
8
Muebles de zapatos
Sillones
Muebles vidrierasLámparas
LOCALES
9
Hoy en día la mayoría de las adolescentes utilizan internet y las redes sociales como un medio para comprar y mirar productos. Proponemos un cambio de página web, para transmitir una imagen mas juvenil de la marca y lograr una mejor comunicación con las clientas vía digital. Además sugerimos que la marca se encuentre activa día a día en las redes sociales (Facebook, twitter e Instagram) , publicando Looks sugeridos para el día y la noche con los zapatos de la marca, publicando promociones y concursos, y proponiendo a las seguidoras que manden fotos con los zapatos de Nazaria, que serán publicadas en algunas ocasiones, manteniendo de este modo una relación cercana a las clientas.
Medios Digitales
10
Comunicación
TENDENCIA OTOÑO/INVIERNO 2015
Después de investigar la marca y observar susúltimas campañas, observamos que la misma no estáorientada a un target determinado, sino que apuntaa mujeres de diferentes rangos etarios. A partir deesto, decidimos pulir la firma y enfocarla en unpúblico determinado. Logramos de este modo unaimagen mas clara de la marca que se dirige a unpúblico masivo TEEN que se siente identificado, de unpoder adquisitivo socioeconómico bajo (D1).A la hora de elegir una tendencia, tuvimos que tenerclaro el concepto de esta misma; que refiere a uncomportamiento de compra que deja una huella en unperiodo temporal o en un sitio. Su duración no estárelacionada al concepto de temporada, sino al ciclode vida del producto. Está determinada por lacantidad de gente que lo adopta y por la velocidaden que es dejado. 11
Elegimos una tendencia que se viene para este invierno que llamamos “Rompiendo la monocromía”. Esta tendencia se trata de usar un outfit todo del mismo color, destacando los zapatos, labios de otro color totalmente diferente. Nos pareció que era ideal para un público teen que le gusta jugarse con los colores, generar nuevas propuestas conservando la frescura que caracteriza a este grupo. Además, se logra que los zapatos se destaquen por la diferenciación de color.
Corte de la monocromía resaltando
los zapatos!
TENDENCIA OTOÑO/INVIERNO 2015
12
Para realizar la campaña Otoño Invierno 2015,decidimos realizar las fotos en “El Parque de laCosta”. Elegimos esta locación por los colores, laambientación, los juegos y por su imagen para“teens” que lo caracteriza.Las poses de la modelo son bien juvenilesenfocándonos en el calzado para resaltar elproducto.
CAMPAÑA LOCACIÓN
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El peinado va a hacer una cola altatirante, un poco minimalista paraterminar de completar los looks.
El maquillaje es sencillo, muy básico donde solo resaltarán los labios con algún rouge combinado con los zapatos.
CAMPAÑA MAQUILLAJE
CAMPAÑA PEINADO
14
La modelo que elegimos es Barbie Vélez. Esta modelo va con el perfil de la marca y con el target al que esta misma apunta. Es una figura popular y conocida, es joven, fresca y tiene experiencia en la marca ya que ha trabajado antes.
CAMPAÑA
CAMPAÑA
MODELO
15
CAMPAÑA
CAMPAÑA
Referencia de los looks
16
CAMPAÑA
Referencias: Poses y actitud
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Para la presentación de esta colección, lamarca va a realizar un desfile. Este mismose realizará en el Parque de la Costa, elmismo lugar donde se llevo a cabo lacampaña Otoño/Invierno 2015.El desfile seguirá la misma estética de lacolección. Será un día sábado y el eventoserá gratuito.El Parque armará la pasarela en elanfiteatro y el público se podrá sentar enlas gradas y en sillas que se ubicaránalrededor de la pasarela. A su vez, serealizará un sorteo antes de comenzar eldesfile, por una orden de compra de$2000.
DESFILE
EVENTOS
18
Lali Espósito es la elegida para abrir la pasarela de Nazaria OT/IN 2015. Es joven, tiene su propio estilo y es una
figura reconocida por las adolescentes.
El desfile lo cerrará Barbie Velez, la cara de la firma.
DESFILE
DESFILE
Apertura y cierre con famosas
19
Sector prensa ubicado en las primeras filas frente a la pasarela para después publicar las fotos y
promocionar la marca.
El evento abrirá sus puertas 16:00hs para
comenzar 16:30hs puntual el desfile
Plano del desfile
DESFILE
DESFILE
20
Conclusiones personales: Nuestro rol como productoras de moda
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En este práctico, nos tocó trabajar con una marca que se llama Nazaria. Cuando empezamos a investigarla, nos dimos cuenta que era una firma que no apuntaba a un target determinado de clientes y no tenía una imagen muy clara. Nazaria trataba de abarcar un público muy grande de clientes generando una imagen confusa de la marca. Nuestro trabajo fue intervenir la marca y transmitir el espíritu de esta misma de forma claro y preciso. Comenzamos eligiendo un público determinado al cual la firma se dirigiría. Una vez que decidimos eso, pensamos un nuevo logo para la marca, una nueva página web e ideas para los locales y campañas.Este trabajo Práctico me resultó muy interesante ya que nos sirvió como experiencia para un próximo trabajo en el mundo de la moda. No todas las marcas tienen una imagen definida y es nuestro trabajo como productor es conocer la marca y su historia para transmitir la imagen correcta. El rol del productor en este trabajo es infaltable. Nuestro trabajo consiste en transmitir el espíritu de la marca en las campañas, vidrieras y locales. A través de estos y de los medios audiovisuales se comunica a los clientes la imagen de la marca y los atrae para la compra de nuevos productos.
Como productoras de moda pudimos asesorar a la firma y mejorar su imagen logrando de este modo un mejor posicionamiento como marca y una mayor llegada a las consumidoras. A través de la estética de las campañas, los locales, desarrollando ciertas estrategias de marketing y comunicación, y determinando un target de clientas, nuestro objetivo fue realizar un " re - brandong " de la marca, y actualizarla con tendencias y herramientas actuales. Con ésto proponemos que la marca tenga una mejor reputación aumentando sus ventas y posicionamiento dentro del mercado de calzado femenino.
Agustina Morado
Sofía Montecchia
La intervención que se realizó en la marca fue: plantear la misión, visión y valores de la empresa. Redefinir el target y en base a eso describir el perfil del consumidor y darle un estilismo a la marca que coincida con el público al que apuntamos. Se renovó la página web, a la cual se agregó una tienda online, y el logo. El rol como productora , fue darle un nuevo estilismo a la marca, mejorando su imagen a través detalles de y diferenciándolo de la competencia siempre pensando en los potenciales y consumidores. Darle un valor agregado a la marca de una forma creativa e innovadora que atraiga a los clientes Victoria Soto
• -Nazaria Zapatos (https://nazaria-zapatos.com.ar/)
• -Wilcox Cameron. Relaciones Públicas: estrategias y tácticas.
• -Proyecto Moda. Moda o Tendencia.
(http://www.proyectomoda.com/moda-o-tendencia-donde-esta-la-
diferencia/)
• -Moda 2015 Otoño Invierno
(https://www.youtube.com/watch?v=qEXRN9JG__4&feature=share)
Fuentes y bibliografía
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TP Nº 4 “COMUNICACIÓN DE MODA”
Montecchia, Morado, Soto
CONSIGNAS
• Analizar la comunicación de la marca, a través de los medios trabajados en clase
ü Comunicaciones integradas ü Community manager ü Kits de Prensa ü Eventos Especiales ü Nuevas tecnologías ü Medios Tradicionales ü Promoción • Conclusión
ÍNDICE
ü Comunicaciones integradas……………………………………………1 ü Community manager……………………………………………………11 ü Eventos Especiales……………………………………………………….13 ü Kits de Prensa………………………………………………………………16 ü Nuevas tecnologías………………………………………………………17 ü Medios Tradicionales…………………………………………………..22 ü Promoción……………………………………………………………………27 ü Conclusión.......................................................................28
Garçon García utiliza sus campañas graficas como medio de promoción, apareciendo en distintos medios gráficos. La publicidad, es un medio de comunicación muy costoso, pero que permite llegar a un gran público. La marca, en términos generales, publicita muy poco. Aparece en revistas como “La Nación”, y también en la vía publica, si bien son pocas, algunas hay en barrios porteños como Palermo y Recoleta pero muy poco. En sus campañas gráficas, Garçon García intenta propagar su identidad con el objetivo de posicionarse como marca y transmitir una buena imagen que atraiga a sus consumidores. Es por eso que las campañas de Garçon García se caracterizan por tener modelos jóvenes, llamativos, que se distinguen por su actitud y su estilo, y que marcan un estereotipo de hombres al que la marca apunta llegar, hombres sofisticados, vanguardistas, que siguen siempre la moda y las ultimas tendencias. En cuanto a las fotografías, siempre se destacan los modelos y sus looks, en un contexto sobrio y elegante.
COMUNICACIONES INTEGRADAS
Publicidad, MarkeKng y Relaciones Publicas
PUBLICIDAD
1
En la campaña Otoño/Invierno 2011, la marca convocó al actor y modelo Ludovico Di Santo, quien se convirtió en la cara de la marca otorgándole una mayor notoriedad a la misma.
2
PUBLICIDAD
En la mayoría de sus campañas aparecen varios modelos, hombres y mujeres ya que la marca también cuenta con colecciones femeninas
3
PUBLICIDAD
La última campaña gráfica de Garçon García tiene como modelo a un hombre con rasgos muy particulares, como lo son el pelo largo y la barba. Un hombre canchero y particular, pero que mantiene siempre la elegancia.
4
PUBLICIDAD
El objeKvo del markeKng es establecer un vinculo con el directo entre la empresa y el consumidor. Garçon García cuenta con un departamento de MarkeKng y Prensa. El mismo se encarga de la comunicación de la marca con sus clientes. En cuanto a ésta, la firma cuenta con un NEWSLETTER, que permite a los clientes que se inscriben, recibir novedades y promociones. Sin embargo, éste es uKlizado con muy poca frecuencia por la firma, ya que esta ulKma uKliza principalmente las redes sociales como medio de difusión de las ulKmas novedades y promociones, publicando diariamente diferentes descuentos.
NEWSLETTER
MARKETING
5
Publicación de descuentos y
promociones en redes sociales
En cuanto a las relaciones públicas, la marca logra tener una buena imagen y posicionamiento. La alianza estratégica con Dante y Spine\a y Oscar Fernandez Roho para la creación de una colección cápsula, provocó que la marca tenga una mayor cobertura mediáKca y una gran difusión, ya que ambas son figuras conocidas, que se caracterizan por su esKlo y carisma, y que por primera vez, diseñan ropa. Además, Dante Spine\a, uKlizó la ropa de la colección en un recital de Illya Kuryaki al igual que Emanuel Horviller, difundiendo de este modo la marca. Estos influenciadores, que se simpaKzan con el publico al que apunta Garçon García, son de gran beneficio para la misma. La marca también cuenta con ciertas celebridades y bloggers que a través del uso de sus productos y su difusión en las redes sociales, promocionan la misma. Garçon García trabaja con la agencia de prensa Lulu Biaus y Marou
Rivero, dos reconocidas bloggers de moda que promocionan la marca
RELACIONES PÚBLICAS
6
Dante Spine\a difunde la colección en las redes sociales
Caio Braz, conductor y celebridad brasileña en el ambiente de la moda difunde la marca a nivel internacional
7
RELACIONES PÚBLICAS
El Community Manager es el responsable de gesKonar, administrar y crear contenidos online para una marca. En el caso de Garçon García, la marca cuenta con una persona que se encarga de esta función, ya que la firma uKliza las redes sociales como principal medio de difusión. La marca Kene cuenta en Twi\er, Facebook e Instagram. Éstas son cuentas muy acKvas, en las que se publica con frecuencia novedades, descuentos y promociones. También se comparten fotos de los locales y los productos, se presentan looks del día y se les propone a los clientes enviar las fotos de sus perros, que son publicadas luego en la pagina de Facebook. Esta es una forma también de fidalizarse con sus clientes. FB /garcongarcia TW /garcongarcia @garcongarcía www.garzongarcia.com.ar
COMMUNITY MANAGER
8
La nueva colección capsula “Volans” que saldrá en mayo, Kene una propia cuenta en cada una de estas redes, y contará también con un blog que se publicará en el mismo mes. A través de ésta comunicación virtual, la marca busca fortalecer el vínculo con sus clientes, para que éstos al seguir la marca en las disKntas redes, puedan mantener un contacto más cercano y coKdiano con la firma.
COMMUNITY MANAGER
9
EVENTOS
Garçon García ha realizado varios eventos a lo largo de los años. Estos eventos, han sido de moda, desfiles y aperturas de nuevos locales.
• Dans Le Club -‐ Avant Premiére Printemps/Été 2014
Presentación a la prensa del Fashion Film Dans Le Club Printemps–Été 2014 junto a Socialité PR
10
EVENTOS
• Evento La Femme de Garçon -‐ Por SoWa Malamute
El martes 6 de Noviembre de 2012 se realizó la presentación oficial de la colección “La Femme de Garçon” la línea para la mujer de GARÇON GARCIA, presentó una propuesta co-‐creada con la talentosa it girl y fotógrafa inspirándose en ella misma en nuestro local de la calle Gurruchaga
• Evento Garçon García @JET 08/09/11
11
EVENTOS
• BAF WEEK -‐ Garçon GarcÍa & Swatch
SWATCH la marca de relojes presentó el viernes 9/8 un desfile con ou]its exclusivos de Garçon Garcia, en el marco de BafWeek Primavera / Verano 2013-‐2014
• Garçon García Pasarela Urbana -‐ Ciudad de Moda
Garçon García presentó su colección Otoño Invierno 2014 en la pasarela urbana en el marco de la Ciudad de Moda
12
EVENTOS
• Inauguración de Porte d’Italie con desfile de Garçon García
Desfile de la nueva colección de Garçon García
13
KITS DE PRENSA
Garçon García no realiza kits para la prensa ya que no realiza muchos desfiles por su cuenta. Nosotras proponemos un kit de prensa para los eventos especiales que puede contener el lookbook de la temporada impreso y a su vez un pendrive diseñado por la marca con estas mismas fotos digitales, para que la prensa o las blogueras las puedan subir a las redes sociales. Este pendrive servirá también como suvenir de la firma.
Garcon García uKliza al máximo los medios emergentes. Es una marca la cual basa su comunicación más fuerte con los usuarios mediante estos. La marca supo sacar beneficio de Twi\er, Facebook, e Instagram para llegar de una manera más eficaz a sus clientes, de manera que estos sientan pertenencia de la marca ya sea opinando sobre la colecciones, estando informados de las úlKmas novedades, mostrándose con sus productos de Garcon García, entre otras acKvidades de interacción.
NUEVAS TECNOLOGÍAS
14
Tanto en Facebook como en Twi\er, la marca transmite todo lo que realiza. Sus publicaciones van desde la nueva colección, eventos en los que estuvieron, notas y revistas donde salen, los productos, las promociones que Kene, en qué locales y con qué tarjeta. Así mismo anuncian descuentos para fechas especiales, aniversarios. Garcon García es una marca, la cual brinda un espacio de total retroalimentación con los clientes.
NUEVAS TECNOLOGÍAS
15
En cuanto a Instagram, la marca saca gran provecho para mostrar sus nuevos productos y también suben fotos de líderes de opinión como Caio Braz, un fashionista de Brasil, y ahora Dante Spine\a el cual lanzo una colección cápsula ¨Volans¨. También podemos ver como los usuarios de la marca suben fotos usando alguna prenda de Garcon García y eKquetan a la marca, lo cual ayuda a la imagen de marca y a su grado de notoriedad, debido a la forma en la cual los clientes hablan del producto.
NUEVAS TECNOLOGÍAS
16
En cuanto a Youtube la marca Kene un canal, pero pertenece al Garcon García de Chile, y se encuentra muy desactualizado.
NUEVAS TECNOLOGÍAS
17
Podemos notar aparición de la marca en revistas online, esto muestra una clara segmentación, ya que describe a los consumidores de Garcon García, debido a que es un público que esta mucho atento a las tendencias, la moda, lo nuevo y se comunica e informa de una manera más digital y exclusiva.
NUEVAS TECNOLOGÍAS
Revistas Online
18
Garcon García no cuenta con publicidad en el cine, radio o diarios. Es una marca la cual se dirige a un público más exclusivo, innovador y tecnológico, es debido a eso que no pauta de gran manera en medios tradicionales, pero sí podemos encontrar la marca en algunas revistas en la parte de moda o revistas no tan masivas como ¨Cosmopolitan¨, sin embargo aparece en producciones de revista La Nación o visKendo a personalidades reconocidas en entrevistas o reportajes de forma espaciada.
Revista La Nación
MEDIOS TRADICIONALES
19
MEDIOS TRADICIONALES
20
MEDIOS TRADICIONALES
21
Revista Cosmopolitan
La Nación: La Moda, Tendencias
MEDIOS TRADICIONALES
22
Entrevista a Rodrigo Girao Díaz
En cuanto a las gráficas en la vía pública, son pocas y ditciles encontrar. Como bien dijimos antes, se pueden encontrar algunas en los barrios Palermo y Belgrano.
MEDIOS TRADICIONALES
23
Las promociones que realiza Garcon García para incenKvar las ventas, son en su mayoría a través de Facebook , uni de los medios por el cual Kene llegada a su público. Lanza promociones para fechas especiales y aniversarios, también se ha unido a la tarjeta ¨Club la Nación¨, Visa, Amex y Master Card y CiK Bank y realiza promociones para los cierres de temporada.
PROMOCIÓN
24
La marca Garcon García busca exclusividad y no ser masiva, debido a esto se aleja de pautar en los medios tradicionales, los cuales no segmentan los públicos, y decide llegar a sus clientes a través de medios más interacKvos como las redes sociales. Sus grandes fuertes son Facebook, Twi\er e Instagram, en los cuales Kene gran resultado. Sin embargo podría abrir un canal de Youtube y construir y transmiKr más su imagen de marca, a su vez podría crearse una cuenta en Pinterest para que tener más llegada a Fashionistas y Bloggers de otras partes del mundo. En cuanto a la promoción Kene gran difusión en sus medios de comunicación regulares, lo que hace que sea efecKva.
CONCLUSIÓN
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FUENTES Y BIBLIOGRAFÍA
• “Garçon García lanza Volans, una colección cápsula” (h\p://www.guiadelabelleza.com.ar/garcon-‐garcia-‐lanza-‐volans-‐una-‐coleccion-‐capsula-‐disenada-‐por-‐dante-‐spine\a-‐y-‐oscar-‐fernandez/)
• “DANTE SPINETTA: “Todos los gigantes del rock tuvieron que ver con la moda” (h\p://www.gente.com.ar/personajes/debuta-‐como-‐diseador-‐de-‐ropa-‐dante-‐spine\a-‐todos-‐los-‐gigantes-‐del-‐rock-‐tuvieron-‐que-‐ver-‐con-‐la-‐moda/18594)
• San Marxn, Macarena (2009). El todo en un diseñador de modas. Secretos y Directrices para una buena práceca profesional. Promopress
26
Publinota
Garcon García, salió a las calles para sorprender a sus
clientes y proponer una actividad diferente con el fin de
ayudar a la Organización “El Campito”.
El estilo moderno, parisino y vanguardista que
caracteriza a la firma, esta vez se vio reflejado en la
nueva colección exclusiva para perros que incluye
diseños únicos de ropa y accesorios para los mismos.
MODA CANINA A BENEFICIOBy
La moda y el amor por los animales
se unieron bajo un fin solidario: la
presentación y venta de la colección fue
realizada de una manera distinta y original
con el objetivo de ayudar a la organización
“El campito”, un refugio donde ingresan
mas de 100 animales callejeros por día, entre su mayoría, perros.
Se colocaron en diferentes barrios de Buenos Aires como Palermo, San Isidro, Recoleta y
Puerto madero, distintos Pop- Up Stores dónde se vendió esta colección que destinó el 100%
de sus ganancias a la ONG para la compra de medicamentos, alimentos y la realización de reconstrucciones. Los Pop- Up se encontraron en las calles todo el
mes de Abril, el mes del animal. Los Stores
además contaron con un espacio de jugos
naturales y golosinas para perros, que también
destinó sus ganancias a la fundación.
Más de 500 clientes y famosos pasaron por las
tiendas y se sumaron a esta campaña para
ayudar a la fundación, disfrutando de poder
mimar a sus mascotas con ropa y accesorios de
diseño.
Mery del Cerro, Dario Lopilato y Calu Rivero, algunos de los famosos que pasaron por los Stores junto a sus mascotas
Garcon García, sale a las calles para
sorprender a sus clientes, proponiendo una
actividad diferente con el fin de ayudar a la
Organización “El Campito”.
El estilo moderno, parisino y vanguardista
que caracteriza a la firma, esta vez se ve
reflejado en la nueva colección exclusiva
para perros que incluye diseños únicos de
ropa y accesorios para los mismos.
Publinota
MODA CANINA A BENEFICIOBy
La moda y el amor por los animales se unen bajo un fin
solidario. En diferentes barrios
de Buenos Aires como Palermo, San
Isidro, Recoleta y Puerto Madero se
pueden encontrar distintos Pop- Up
Stores donde se vende esta
colección que destina el 100% de
sus ganancias a la ONG “El campito”,
un refugio donde ingresan mas de
100 animales callejeros por día,
entre su mayoría, perros. La
recaudación va destinada a la
compra de medicamentos, alimentos
y la realización de reconstrucciones.
Los Pop- Up se encontrarán en las calles durante todo el mes de Abril, mes del
animal. Una oportunidad perfecta para ayudar a los animales que mas lo necesitan
y mimar a nuestras mascotas con ropa y accesorios de diseño, bajo una nuevaexperiencia de compra.
TPN5: RSE y el Productor de Modas Montecchia, Morado, Soto
CONSIGNAS
q Proponer la implementación de una activación de marca incluyendo una estrategia RSE�
q Determinar las razones por la cual se considera importante su aplicación. Explica como impacta en la identidad, imagen y comunicación de la compañía.�
q Realizar el racional de medios donde se especifica la prensa y los medios encargados de comunicar. Describir el target de las revistas seleccionadas y definir el por qué de la elección.�
q Realizar una publinota �
ÍNDICE
q Activación de marca.......................................................................................................................1 �q Estrategia RSE...................................................................................................................................6 �q Justificación........................................................................................................................................7 �q Racional de medios.........................................................................................................................8 �q Publinota de lanzamiento..........................................................................................................11 �q Publinota de Post lanzamiento...............................................................................................12 �q Bibliografía.......................................................................................................................................13 �
Activación de Marca y Estrategia RSE
Ganancias destinadas �
1
Garçon García organiza una activación de marca en algunos barrios de la ciudad de Buenos Aires para promocionar su nueva colección de ropa para perros durante el mes de Abril. Este mes fue elegido porque abarca el día en el que se festeja el día del animal. �A partir de esta activación, las ganancias serán destinadas 100% al refugio “El Campito” para la compra de medicamentos, a l imentos y reconstrucción del lugar para perros callejeros. �
Activación de Marca Los Pop-Up Stores �
2
Garçon García se caracteriza por ser una marca Pet-friendly, es por esto que cuida cada detalle y busca integrar a las mascotas en cada uno de sus emprendimientos. Esta firma busca fidelizar con sus clientes a través de las redes sociales como subiendo fotos de los perros de sus consumidores. �Para esta ocasión, Garçon García crea cuatro Pop-Up Stores y los ubica en diferentes lugares claves teniendo en cuenta su público al que desea comunicar.�En estos stores, se venden la nueva colección de Garçon García que incluye desde ropa para perros hasta accesorios para estos mismos. �Con la compra superior a $300, la marca te o b s e q u i a u n a c h a p i t a , g r a b a d a y personalizada en el momento, para tu perro conservando la figura del perro que caracteriza a la firma Garçon García..�
Activación de Marca
Además, estos Pop-Up Stores, cuentan con un
sector exclusivo con mesas para que los dueños
y sus mascotas pasen un momento único.
Tienen un espacio con un food truck que
prepara jugos naturales y vende golosinas para
perros. Estas ganancias, también serán
destinadas a la ONG.�
Los Pop-Up Stores están ubicados en la calle,
con venta al público libre y sin necesaria cita
previa, de modo que los consumidores se
sorprendan al ver
3
Algunos de los productos que se encuentran en los stores!�
Chapita de regalo personalizada!
Activación de Marca- PRODUCTOS
4
Activación de Marca- BARRIOS
PALERMO�
RECOLETA �
MADERO �
Garçon García tiene en cuenta e l púb l i c o a l q u e d e s e a comunicar a la hora de ubicar sus pop-up stores. Estos barrios suelen destacarse por el diseño e innovación y a su vez son muy activos. Se puede encontrar gente paseando a su mascota constantemente. En estos lugares, se podría encontrar a los consumidores de Garçon García teniendo en cuenta el target de los clientes de la marca.�
5
Activación de Marca y Estrategia RSE
Todas las ganancias que genere esta activación de marca que decide realizar Garçon García en el mes de Abril van a ser destinadas al refugio “El Campito”.�
¿QUÉ ES? �
El Campito Refugio es una ONG, sin fines de lucro. En este refugio ingresan alrededor de 100 animales destruidos al mes. �Tiene una población que ronda los 750 perros y lo que lo hace único en el mundo son sus 120 perros paralíticos, 50 ciegos, y más de 250 viejitos, donde muchos de ellos están en tratamiento por problemas renales, hepáticos, cardíacos, oncológicos o diabéticos.�Una característica distintiva de El Campito es el sistema de “puertas abiertas”: cualquier persona puede visitar el refugio para brindar su amor a los camperitos �
¿CÓMO AYUDAMOS? �
Las ganancias serán destinadas para la compra de medicamentos e insumos como así también para cualquier reconstrucción que sea necesaria. �Uno mismo, desde sus casa puede colaborar con el refugio. Se pueden donar medicamentos e insumos, apadrinar a un camperito, sacarlos a pasear los días de visita o donar mediante tarjeta de crédito una suma de dinero a elección. �
6
Justificación
Podemos afirmar que la implementación de esta estrategia de RSE ayuda a afianzar la imagen de la marca y contribuye a su comunicación y promoción. �Una de las fortalezas que presenta la firma es ser la primera marca Pet Friendly en la Argentina. Esto genera que la marca posea una ventaja diferencial en cuanto a sus competidores, que la identifica y diferencia de los mismos. Mediante esta estrategia de RSE, se reforzaría esta fortaleza, generando una imagen positiva en el público, respetando la identidad y los valores de la firma. Además, teniendo en cuenta el perfil del consumidor de Garçon García, los productos que proponemos serían completamente rentables, ya que se trata de artículos que presentan innovación, diseño y están dirigidos a hombres y mujeres que tienen cierta afinidad con sus mascotas, y que se sentirían motivados por poder ayudar a otros animales y contribuir con la causa.�Por otro lado, también esta estrategia de RSE contribuye a la comunicación y promoción de la firma, ya que al proponer la misma mediante una activación de marca, el objetivo es generar una sorpresa e impacto en el publico y obtener una gran promoción en lugares estratégicos de la vía publica en donde puedan encontrarse los consumidores de la firma, como así también atraer a nuevos y potenciales consumidores. Además la estrategia esta acompañada de un plan estratégico de prensa y comunicación con el propósito de obtener una gran cobertura mediática para su difusión.�
7
Medios-Revistas
Brando: es una revista que apunta a nuestro target, ya que se dirige a hombres, tecnológicos y de buen vivir. Interesados en los negocios, estilo, moda, lugares, música, entre otros. �Dmag: es un medio mensual el cual brinda contenido acerca de moda, arte, diseño y música de vanguardia con una mirada diferente de las tendencias, en las cuales nuestro público está interesado y es consumidor. �OHLALA!: es un medio en donde no busca segmentar, sino que busca una comunicación más masiva. Si bien es una revista que trata información actualizada, apunta a la mujer. Debido a esto en está solo buscamos un mayor conocimiento, que se nombre la marca, y llegar a los públicos no tan frecuentes.�Para Ti: esta revista es conocida y casi un ícono a la hora de presentar las nuevas tendencias de cada temporada, por ello elegimos pautar en ella, debido a su estrecha vinculación con la moda. En Para Ti al igual que en OHLALA! buscamos generar conocimiento de la marca para aquellos que todavía no conocen la colección femenina. �Revista La Nación (Domingo): en este medio totalmente masivo, lo que se buscará es generar una presencia de marca. Que la gente vea y sepa del evento, generar curiosidad. �
8
Planificación de la compra de espacios en medios gráficos- Etapa Lanzamiento
Cliente: Garçon García Producto: Camapaña RSE
Tema: Publinota Campaña: Abril 2015 Medios Gráficos
9
Pauta Nº: 0001 Mes: 04/15 Plaza: Capital Federal
MEDIOS Sección Ubicación Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju
Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Brando Style ½ página Dmag Moda ½ Página
OhLala Moda ½ Página Para Tí Moda ½ Página
La Nación Revista
Moda ½ Página x
!
Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju C. Avisos
P. Unit P. Total
20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
x 2 113.900 227.800
!
10
Cliente: Garçon García Producto: Camapaña RSE
Tema: Publinota Campaña: Mayo 2015 Medios Gráficos
Pauta Nº: 0001 Mes: 05/15 Plaza: Capital Federal
Planificación de la compra de espacios en medios gráficos- Etapa de Recordación
MEDIOS Sección Ubicación Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa
Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Brando Style ½ página x Dmag Moda ½ Página x
OhLala Moda ½ Página x Para Tí Moda ½ Página x
La Nación Revista
Moda ½ Página x x
!Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do C.
Avisos P. Unit P. Total
20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 174.700 174.700
1 177.300 177.300
1 174.700 174.700 1 132.300 132.300 x 3 113.900 341.700
!
Bibliografía
• Junta de Galicia. Guía de RSE para el sector texVl
13
Clipping
u Clippings semanales
u Análisis y presentación Clipping final
