product mix and pricestrategies
TRANSCRIPT
Product Mix& Pricing Strategies
บรษท ตราแมครว จ ากด
สวนผสมของผลตภณฑบรษท ตราแมครว จ ากด
ซอสหอยนางรม ซอสพรก น าซอสปรงอาหาร แปงทอดกรอบ
ตราแมครว- ซอสหอยนางรม150 ซซ- ซอสหอยนางรม300 ซซ- ซอสหอยนางรม600 ซซ- ซอสหอยนางรม4500 ซซ
ตราฉลากทอง - ซอสพรกแดง 100 ซซ- ซอสพรกแดง 300 ซซ- ซอสพรกแดง 700 ซซ- ซอสพรกแดง 4500 ซซ- ซอสพรกเหลอง 100 ซซ- ซอสพรกเหลอง 300 ซซ- ซอสพรกเหลอง 700 ซซ- ซอสพรกเหลอง 4500 ซซ
ตราฉลากทอง- น าซอสปรงอาหารฉลากเขยว 100 ซซ- น าซอสปรงอาหารฉลากเขยว 300 ซซ- น าซอสปรงอาหารฉลากเขยว 700 ซซ- น าซอสปรงอาหารฉลากเขยว 4500 ซซ- น าซอสปรงอาหารฉลากเหลอง700 ซซ- น าซอสปรงอาหารฉลากเหลอง4500ซซ
ตราฉลากทอง- แปงทอดกรอบ150 กรม- แปงทอดกรอบ1000 กรม
น าสมสายช น าปลา ซอวขาว
ตราฉลากทอง- น าสมสายชกลน 5% 100 ซซ- น าสมสายชกลน 5% 300 ซซ- น าสมสายชกลน 5% 700 ซซ- น าสมสายชกลน 5% 4500 ซซ- น าสมสายชกลน 10% 20 ลตร
ตราแมครวฉลากทอง- น าปลาแท 100 ซซ- น าปลาแท 300 ซซ- น าปลาแท 700 ซซ- น าปลาแท 4500 ซซ
ตรา แมครวบางแสน- น าปลาผสม 4500 ซซ
ตราแมครวฉลากทอง- ซอวขาว 100 ซซ- ซอวขาว 300 ซซ- ซอวขาว 700 ซซ- ซอวขาว 4500 ซซ
สวนผสมของผลตภณฑบรษท ตราแมครว จ ากด
WHAT
ใชทฤษฎกลยทธหลายตรายหอ (Multi-brand)เชน น าปลา มทงตราแมครวฉลากทองและตราแมครวบางแสนซงคณภาพของทงสองยหอแตกตางกน
ใชทฤษฎกลยทธขยายตรายหอ (Brand Extension Strategy)โดยการออกผลตภณฑแบบตาง ๆ เชน ซอสหอยนางรมซอสพรก น าซอสปรงอาหาร แปงทอดกรอบ น าสมสายชน าปลา และซอวขาว
ใชทฤษฎกลยทธขยายสายผลตภณฑ (Line Extension Strategy)โดยมการผลตหลายขนาดและหลายสตร
WHO
ผบรโภคทวไปและผประกอบอาหารทงภาคครวเรอนและภาคธรกจเนองจากมหลายขนาดและมราคาถก
เขาถงผบรโภคไดทกกลม
WHY
จากการทบรษท ตราแมครว จ ากดใชกลยทธหลายตรายหอเพอเปนการเพมทางเลอกใหแกผบรโภค โดยสรางแนวระดบราคาทหลากหลายใหผบรโภคไดเลอกตามความเหมาะสมของตน เชน น าปลา มทงตราแมครวฉลากทองและตราแมครวบางแสนซงน าปลาตราแมครวบางแสนจะมคณภาพต ากวาตราแมครวฉลากทองเพราะฉะนนจงมราคาต าวาดวย
นอกจากนยงมการใชกลยทธขยายสายผลตภณฑ โดยการออกผลตภณฑสตรตางๆและขนาดตางๆ เพอใหตอบสนองความตองการของผบรโภค ทงเรองรสชาตและขนาดผลตภณฑเพอใหตรงกบปรมาณการใช เชน ซอสหอยนางรม ทมปรมาณตงแต 150 ไปจนถง 4500 ซซ
สดทายคอการใชกลยทธขยายตรายหอ โดยการเพมประเภทของผลตภณฑใหหลากหลายมากขนเพอจะไดครอบคลมและเพมทางเลอกใหผบรโภค เชน ตราฉลากทองมทง แปงทอดกรอบ น าสมสายช และซอสพรก
บรษท หยน หวอ หยน จ ากด
ซอวขาว ซอวด าซอวขาวเหดหอม
- ขนาด 95 ซซ- ขนาด 300 ซซ- ขนาด 700 ซซ- ขนาด 2000 ซซ- ขนาด 6 กก.- ขนาด 30 กก
ซอวขาวตราเดกสมบรณทองพรเมยม
- ขนาด 250 ซซซอวขาวสตร 1
- ขนาด 95 ซซ- ขนาด 300 ซซ- ขนาด 600 ซซ
- ขนาด 700 ซซ- ขนาด 1000 ซซ- ขนาด 2000 ซซ
ซอวขาวฉลากชมพ- ขนาด 700 ซซ
ซอวขาวฉลากน าเงน- ขนาด 700 ซซ
ซอวขาวฉลากแดง- ขนาด 700 ซซ- ขนาด 2000 ซซ
ซอวด า- ขนาด 400 กรม - ขนาด 940 กรม
ซอวด าหวาน- ขนาด 400 กรม - ขนาด 950 กรม
ซอวหวาน- ขนาด 400 กรม - ขนาด 970 กรม
ซอสหวาน- ขนาด 400 กรม - ขนาด 950 กรม
ซอวด าสตร 1- ขนาด 970 กรมซอวด าฉลากสม
- ขนาด 940 กรม- ขนาด 2700 กรม
สวนผสมของผลตภณฑบรษท หยน หวอ หยน จ ากด
ซอวญปนสตรรพศษ ศตราศจยว ซอสปรงรส ซอสหอยนางรมซอวญปนสตร
All purpose seasoning- ขนาด 125 ซซ- ขนาด 1000 ซซ
ซอวญปน- ขนาด 125 ซซ- ขนาด 250 ซซ
เตาเจยวเหดหอม- ขนาด 350 กรม- ขนาด 800 กรม
เตาเจยวสตร 1- ขนาด 245 กรม- ขนาด 350 กรม- ขนาด 800 กรม- ขนาด 6 กก- ขนาด 18 กก
เตาเจยวสตร 2- ขนาด 800 กรม- ขนาด 6 กก
เตาเจยวรสเผด- ขนาด 245 กรม
ซอสปรงรสฝาเขยว- ขนาด 95 ซซ- ขนาด 300 ซซ- ขนาด 600 ซซ- ขนาด 700 ซซ
ซอสหอยนางรมเขมขน - ขนาด 350 กรม- ขนาด 800 กรม- ขนาด 6กก
ซอสหอยนางรม- ขนาด 150 กรม - ขนาด 350 กรม- ขนาด 800 กรม- ขนาด 2300 กรม- ขนาด 6กก- ขนาด 18 กก
ซอสเหดหอม- ขนาด 350 กรม- ขนาด 800 กรม- ขนาด 6 กก
ศครองจม ศครองปรงรสอนๆซอสพรก
- ขนาด 350 กรม- ขนาด 800 กรม- ขนาด 800 กรม (สตรเจ)- ขนาด 6 กก- ขนาด 30 กก
ซอสมะเขอเทศ- ขนาด 1000 กรมน าจมสกสตรกวางตง
- ขนาด 150 กรม- ขนาด 350 กรม- ขนาด 800 กรมน าจมสกสตรดงเดม
- ขนาด 350 กรม-ขนาด 800 กรม
น าจมไก - ขนาด 350 กรม- ขนาด 800 กรม- ขนาด 6 กก และสตรเจ
น าจมบวย- ขนาด 350 กรม- ขนาด 800 กรม- ขนาด 6 กก
ซอสพรกเผดนอย- ขนาด 800 กรม- ขนาด 6 กก และสตรเจ- ขนาด 30 กก
ซอสเปรยว- ขนาด 700 ซซ- ขนาด 6 กก
น าจมซฟดส
น าปลาแท- ขนาด 750 ซซ
พรกไทยปน- ขนาด 40 กรม
เตาหยแดง- ขนาด 250 กรม- ขนาด 2000 กรม
WHAT
ใชทฤษฎกลยทธตรายหอรวม (Family or Blanket Brand)โดยใชตรายหอเดกสมบรณ ส าหรบผลตภณฑทงหมดขององคกร
ใชทฤษฎกลยทธขยายตรายหอ (Brand Extension Strategy)โดยการออกผลตภณฑแบบตาง ๆ คอ ซอวขาว ซอวด า ซอวญป น เตาเจยวซอสปรงรส ซอสหอยนางรม เครองจม เครองปรงรส
ใชทฤษฎกลยทธขยายสายผลตภณฑ (Line Extension Strategy)โดยมการผลตหลายขนาดและหลายสตร
WHO
ผบรโภคทวไปและผประกอบอาหารทงภาคครวเรอนและภาคธรกจเนองจากมหลายขนาดและมราคาถกเขาถงผบรโภคไดทกกลม
WHY
จากการทบรษท หยน หวอ หยน จ ากดใชกลยทธตรายหอรวมโดยใชตรายหอเดกสมบรณส าหรบผลตภณฑทงหมด เพอประหยดคาใชจายและอาศยชอเสยงของตรายหอเดม มาชวยในการสงเสรมผลตภณฑ
นอกจากนยงมการใชกลยทธขยายสายผลตภณฑ โดยการออกผลตภณฑสตรตางๆ และขนาดตางๆ เพอใหตอบสนองความตองการของผบรโภค ทงเรองรสชาตและขนาดผลตภณฑ เพอใหตรงกบปรมาณการใช เชน ซอวขาวมทงขนาด 95 ซซ จนไปถง 30 กก.
สดทายคอการใชกลยทธขยายตรายหอ โดยการเพมประเภทของผลตภณฑใหหลากหลายมากขน เพอจะไดครอบคลมและเพมทางเลอกใหผบรโภค เชน ตราเดกสมบรณ มทงซอวขาวและซอวด า
Pricin
g S
tra
teg
ies
ซอวขาวสตร 1ตราเดกสมบรณ
ใชนโยบายราคาเดยวและใหสวนลดปรมาณแบบไมสะสมเพอจงใจใหผบรโภคทประกอบกจการรานอาหารซอในปรมาณตอครงทมากๆ และมการใชกลยทธก าหนดราคาสงเนองจากผลตภณฑมความนยมตดตลาดมาอยางยาวนานกวาคแขงอน ๆ ในทองตลาด อกทงยงท าใหผบรโภครสกมนใจในคณภาพของผลตภณฑ
ใชนโยบายราคาเดยว เพอใหลกคามนใจวาไมถกผขายเอาเปรยบเรองราคา และใชสวนลดปรมาณแบบไมสะสมมการใชกลยทธราคาต า โดยยอมรบอตราสวนตอหนวยทต ากวา เนองจากตวผลตภณฑยงไมเปนทยอมรบอยางกวางขวางในทองตลาด ผบรโภคยงไมมนใจในตวสนคา จงใชกลยทธก าหนดราคาต าเพอเปนการจงใจใหผบรโภคหนมาใชสนคา
ซอวขาวสตร 1ตราแมครวฉลากทอง
฿ 36.00
฿ 24.00
สมาชกในกลมท 11นางสาว กนกวรรณ พรานเสร (5702615609)นางสาว วไลวรรณ ชวกจโกศล (5702686337)นาย โอชวน จนทรชย (5702685198)นาย เมธากร กาวอนนตกล (5702686410)
ทมา/แหลงอางองสบคนจากเวบไซตของบรษท หยน หวอ หยน จ ากด (http://www.deksomboon.com)สบคนจากเวบไซตบรษท ตราแมครว จ ากด (http://www.tramaekrua.com)