product placement
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Product Placement
Потехина Юлия
ФУ 5 курс 7 группа
История Product Placement как
феномен киноиндустрии возник в 30-х годах ХХ столетия.
В США рамках государственной кампании по охране здоровья был создан персонаж «Popeye The Sailor», который был призван популяризировать консервированный шпинат.
История Однако PP смог развиться
в полноценную, самостоятельную индустрию только к 80-м годам
к началу 90-х уже все крупнейшие западные киностудии организовали отделы, специализирующиеся исключительно на Product Placement.
Product Placement это размещение торговой марки или самого
товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе.
Цель - не только показ, описании продукта, но и ассоциативная связь на подсознательном уровне продукта с героем или сюжетом художественного произведения
Виды размещений
1. Визуальный PRODUCT PLACEMENT - Зрители только видят продукт, услугу или логотип.
Виды размещений
2. Вербальный PRODUCT PLACEMENT - Упоминание актером или голосом за кадром продукта, услуги или компании.
Виды размещений
3. Размещение с использованием или применением - Актриса или актер каким-либо образом взаимодействует с продуктом или услугой (обычно включает и визуальный, и вербальный элемент)
Возможности по размещению
Художественные фильмы
Телевизионные фильмы
Художественные сериалы
Телевизионные шоу и программы
Компьютерные игры Музыкальные клипы
Кросс-промоушн
Компании, разместившие свой продукт, не платят деньги за размещение, а проводят крупномасштабные рекламные и PR кампании, основанные на размещении, которые одновременно продвигают продукт и сам фильм.
Спонсорство телевизионного показа фильма / сериала
Спонсорство премьерных показов в кинотеатрах страны и организованных перед показом фуршетов, презентаций
Спонсорство промо-туров актеров, использующих размещенный в фильме продукт, и т.д.
Talent relations
Использование звезд кино/ТВ/спорта/ музыки/моды для рекламных задач
Лицензирование
Покупка прав на персонажи и кинообразы.
PP в российском кино
PP в компьютерных играх