Facultad de Diseño, Arquitectura y Artes.

Packaging.

Trabajo Práctico de envases.

Tema: Creación de envases.

César Gabriel Cuenca Veintimilla.

III Semestre- Diseño Gráfico-Paralelo Único.

Fecha de entrega: 27 de Octubre del 2011

UNIVERSIDAD TÈCNICA DE

AMBATO.

Brieff.

La empresa vital S.A. que elabora jugos naturales pide la creación de envases y packaging de

una familia de jugos de 1.5 Lt, 500 ml y 200 ml, para su lanzamiento al mercado.

Target.

Después de un análisis del producto y la empresa, hemos elegido un grupo joven con nuevas

aspiraciones e ideas, su edad esta entre los 17 y 18 años de edad, es decir, teóricamente son

estudiantes de colegio que cursan el 3er año bachillerato.

Realizamos un análisis de nuestro target, al ser estudiantes de colegio tratan siempre de

romper las reglas, liberarse de las opresiones que el colegio les provoca, siempre encuentran la

forma de evadir y rebasar las reglas y saber hasta donde son capaces de llegar por ser los más

populares entre sus amistades.

El concepto que tomamos después de este análisis es el de la “rebeldía”, un estudiante que sea

rebelde para cruzar el camino que nadie más puede cruzar va a ser el más popular y será

reconocido por sus actos y su gran divergencia de los demás.

Semiótica.

Según el diccionario la rebeldía es la cualidad o acción propia de un rebelde. Determinando el concepto, el cual lo tomaremos de base para el proyecto, determinaremos el tipo de fruta para la elaboración del producto. Después de un análisis de algunas frutas más comunes usadas para la elaboración de jugos, escogimos la mora. La mora es una fruta de la familia de las dicotiledóneas, se caracteriza principalmente por ser

una fruta con tallos espinosos, se origina de una flor que se ordenan como ramilletes, su sabor

es dulce y acido a la vez y su forma y color muestran un grado de exoticidad.

La relación de la fruta con el concepto está dada por la semiótica, los tallos espinosos

representan las normas y reglas que no se deben cruzar o que son difíciles de cruzar, la mora

representa la rebeldía debido a que es difícil de conseguir, pero al momento de tenerla en

nuestras manos nos sentimos imponentes y nos deleitamos con su sabor, este sabor agridulce

nos llena de adrenalina y excita a nuestra mente, la misma sensación que nos hace sentir la

rebeldía.

Proceso.

La rebeldía es como una granada que nos hace sentir una sensación de explosión, al momento

de romper las reglas de una sociedad generamos un caos y este nos da una sensación de

descontrol. Además de esto, la rebeldía nos diferencia de los demás porque nos disponemos a

cruzar un camino que nadie más va a cruzar, y esto se debe a la energía que nos da la

adrenalina, la energía la representamos con un rayo debido a la velocidad con la que llega a la

tierra y la cantidad de energía que nos transmite, mientras que la adrenalina la manejaremos

con una flecha que se direcciona hacia abajo y connota hasta el final porque es la culminación

de todo.

Concepto: la rebeldía es el resultado de la adrenalina que nos genera energía la cual nos

impulsa a hacer actos desenfrenados.

Determinando el logo que vamos a utilizar para los envases, generamos formas que ayuden a

contener a cada jugo, después de verificar los tipos de consumidor llegamos a la conclusión de

usar un tetra pack pala el jugo de 1.5 Lt, una botella para el jugo de 500 ml y un envase de lata

para el jugo de 200ml.

En el diseño del tetra pack, nos basamos en la forma del logo y tratamos de

encontrarle una función específica a cada parte. Para esto nos basamos en

tres elementos: la ergonomía, la comodidad y la sensación.

En el diseño de la botella, nos basamos en la determinación que ejerce el

concepto sobre las personas, es decir, la forma en como la rebeldía nos hace

diferentes, para esto hemos escogido una forma simple pero muy representativa

de la imponencia, sentirnos como en la cima del mundo. Además hemos tomado

como elemento la hoja superior de la mora para generar una textura que nos dé

la sensación de explosión y genera adrenalina.

Para el ultimo envase, las latas tiene una forma simple que cuida la economía de

la empresa, lo que hemos generado en esta para diferenciarla de las demás es la

textura, jugamos con una textura táctil simple que nos dé una sensación

explosiva como una granada que no llene de adrenalina y nos genere esa

sensación de rebeldía al poder crear caos, esta textura esta originada en las

hojas de la mora y el logo de los jugos.

Adrenalina Energía Rebeldía