produto ufersa | eng. de produção | prof. kléber barros projeto de
TRANSCRIPT
produtoprodutoUFERSA | Eng. de Produção | Prof. Kléber Barros
Projeto deProjeto de
MÓDULO 8 – EMBALAGEM DO PRODUTOMÓDULO 8 – EMBALAGEM DO PRODUTO
2
O que é Embalagem?
É o invólucro que acondiciona o produtoacondiciona o produto, com as
funções de conter, proteger, identificar, conter, proteger, identificar,
promoverpromover e ainda ajudar a vender.vender.
Dá individualidade individualidade ao produto, distingue-os dos demais
e, em muitos casos, é um eficiente fator de vendas.
A embalagemembalagem tem como função básica
conter e proteger o produtoconter e proteger o produto garantindo
sua integridade e conservação e neste sentido ela
permite que a sociedade se abasteça dos abasteça dos
mais variados produtosmais variados produtos podendo adquiri-
los em locais e estabelecimento de diversas naturezas,
viabilizando assim tanto as indústrias que os produzem
como o comércio que o distribuem.
3
É componente do custo do É componente do custo do
produto integrando seu valor físico produto integrando seu valor físico
tangíveltangível, mas é também um componente
fundamental da imagem e do “valor “valor
percebido”percebido” do produto que muitas vezes é bem
maior que o valor “real” do produto.
4
Planejamento da EmbalagemPlanejamento da Embalagem
Planejar as dimensões, tipo de material, dimensões, tipo de material,
design, custo e padronização design, custo e padronização das
embalagens é fundamental para o planejamento e eficiência
no armazenamento e transporte armazenamento e transporte dos
produtos. Caso a embalagem não seja planejada de acordo
com os recursos existentes (máquinas movimentação,
espaço físico, transporte), será necessário adequar todos os
recursos à embalagem.
5
Projeto de Embalagem - EtapasProjeto de Embalagem - Etapas
6
Exemplo – Nestlé BrasilExemplo – Nestlé Brasil
Grande parte dos ganhos da
companhia, segundo a Revista Exame,
vêm de mudanças no design das
embalagens. Em 2004 a empresa
economizou 6,3 milhões de reais com
adaptações nas embalagens. As novas
curvas na lata de leite Moça, por
exemplo, tem além da intenção de
chamar a atenção do consumidor, a de
reduzir custos.
7
A embalagem tem interação com todas as funções da
logística: armazenamento,manuseio, armazenamento,manuseio,
movimentação de materiais, e movimentação de materiais, e
transporte. transporte. Desta interação com as funções
logísticas, pode-se conseguir redução de custos, de
tempo na entrega final do produto, redução de perdas,
e aumento do nível de serviço ao cliente.
Embalagem x LogísticaEmbalagem x Logística
8
ClassificaçãoClassificação
Primária: Embalagem que está em contato com o produto,
que o contém. Exemplo: vidro de azeitonas, caixa de leite,
lata de leite condensado, etc
9
Secundária: é aquela que protege a embalagem
primária. Exemplo: o fundo de papelão, com unidades de
caixa de leite envolvidas num plástico. É geralmente a
unidade de venda no varejo.
10
Terciária: São as caixas, de madeira, papelão, plástico
que acondicionam os produtos em quantidades
11
Quaternária: São embalagens que facilitam a
movimentação e a armazenagem, qualquer tipo de
contenedor. Exemplo: Contêiner
A embalagem primária A embalagem primária incorpora a função
de poderosa ferramenta de marketingferramenta de marketing,
sendo a principal responsável pela venda e o sucesso de
milhares de produtos que não tem outro recurso para se
comunicar com os consumidores.
Mais de 90% dos produtos oferecidos nos
supermercados não têm qualquer apoio de
comunicação, propaganda ou promoção. Têm
apenas a embalagem para cumprir estas funções.
Quais as funções da embalagem primária?Quais as funções da embalagem primária?
despertar o entusiasmo pelo seu produto e todos passam a tratá-la de forma diferente sentindo que ela é uma força tanto do produto quanto da empresa
estimular e impulsionar a venda, fazendo com que o produto chegue com mais força a prateleira;
Chamar a atenção do consumidor num cenário cada vez mais congestionado e competitivo;
Deixar claro o que é o produto senão o consumidor passa para próxima;
Apresentar os principais atributos do produto agregando valores e significados capazes de seduzir
Acondicionar bem o produto;14
Auto-Serviço = Não há mais o vendedor atrás do balcão
para apresentar o produto, explicar suas características e
estimular as vendas convencendo o consumidor a levá-lo.
A embalagem deve fazer tudo isso sozinha.
O design de embalagem é uma atividade complexa, que
envolve além do design e da comunicação visual, o
estudo de marketing, do comportamento do consumidor
e o conhecimento da indústria e da cadeia de
distribuição dos produtos.
15
os comerciantes sabem muito bem o
que é uma embalagem “vendedora” e usam as que são deste tipo
para criar um ambiente estimulante
para os consumidores.
Eles expõem em destaque os produtos mais bonitos e chamativos
Os grandes supermercados oferecem mais de 200 mil itens
em suas prateleiras
Por culpa principalmente de
embalagens fracas e ruins,
cerca de 80% dos novos
lançamentos não conseguem
sobreviver no mercado.
EU SIRVO PARA
VOCÊ !
EU SOU GOSTOSO !
EU QUERO
SER SEU!
ME PEGA
NO COLO !
ME LEVA !
EU SOU MAIS
BONITO !
FICA COMIGO
!
Categorias da embalagensCategorias da embalagens
1. Quanto à FORMA e COR
Acontecimento : Embalagens
comemorativas, alusivas à algum
acontecimento
Ergonomia: Formas ergonômicas e
cores programadas com um fim
específico
17
Transporte: Embalagens
projetadas para facilitar o
transporte
Segurança: Embalagens para
produtos perigosos e/ou específicos,
como remédios
18
Economia e Viabilidade: Embalagens projetadas para reduzir
custos de produção, com dimensões reduzidas tornando-se
alternativas para armazenar o mesmo produto em quantidades
menores
19
Tecnologia: Embalagens com
atributos, aparência e dispositivos
tecnológicos
Ecologia: Embalagens projetadas a
partir do princípio da Eco-concepção
20
Clássico : Ligadas à tradição e a
seriedade
Moderno: Ligado a modernidade e
temas atuais na formas e cores
2. Quanto ao ESTILO
21
Tradicional: Embalagens que sofreram poucas alterações ao
longo do tempo e que remetem ao passado.
22
Barato: Produtos com embalagens produzidas a baixo custo
23
Limpo: Embalagens que passam sensação de limpeza e higiene,
e utilizam predominantemente a cor branca como base
24
Agressivo: Embalagens que tentam chamar atenção com excesso
de cores e imagens de forma saturada
25
Feminino: Produtos para mulheres, com embalagens ligadas à
formas e temas delicados e com cores suaves
26
Masculino: Produtos para homens com embalagens que utilizam
cores escuras, frias e formas geométricas
27
Kids: Embalagens para produtos infantis com temas relacionados
à desenhos animados e personagens infantis
28
3. Quanto ao TIPO
DESING INTEGRADO: Resultado direto do avanço da
tecnologia, principalmente da informática e do lazer, que
permitiram um maior domínio da forma e do encaixe das
peças que passaram a ser mais orgânicos e precisos.
Embalagem tipo “bilboard”
29
Tampa e o frasco se transformam
num único objeto - partes
indissociáveis de uma mesma
entidade.
Rótulo desaparece no frasco num
efeito chamado "no label look".
30
TRANSPARÊNCIA: Reduz a necessidade de
comunicação explicativa e valoriza a cor, a textura ou a
pureza do produto.
31
4. Quanto ao tipo da TAMPA
Ganhou força com o desenvolvimento da tecnologia de
moldagem, onde encaixes mais precisos se tornaram
possíveis abrindo a possibilidade de se pensar o objeto
integralmente.
Tampa comunica a “personalidade” do produto
32
4. Quanto ao tipo da RÓTULOS E CORES
O Rótulo desapareceu na
embalagem, deixando de ser
um acessório acoplado mas
parte integrante do frasco.
Com a tecnologia de materiais
e pigmentos - amplo leque de
possibilidades, tintas
luminosas, extra-brilhantes,
ultravioletas e extravagantes –
têm dado um novo realce aos
produtos
33
Novas Tendências de MercadoNovas Tendências de Mercado
Praticidade e Economic output, são tendências em
vigor. Os produtos estão ficando menores, mais leves e
mais práticos de transportar e consumir.
34
Ecologia, defesa do consumidor, impacto da embalagem
no meio ambiente e a reciclagem. Nova responsabilidade
e exigência de maior consciência no trabalho.
Caixas produzidas com papel reciclado
35
Especialistas dizem:
“a embalagem perfeita é aquela que
descreve o produto com exatidão, abre-
se com facilidade, fecha-se quase que
hermeticamente, acondiciona bem o
produto e permite o uso fácil.”
36