prof. msc. cláudio cabral gestão de produto. o pdp é um plano que visa minimizar incertezas para...
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Marketing nos Negócios
Prof. MSc. Cláudio Cabral
Gestão de Produto
O PDP – Plano de Desenvolvimento de ProdutoO PDP é um Plano que visa minimizar incertezas para se desenvolver um produto desde a identificação da demanda até seu lançamento no mercado.
Informações precisas são fundamentais para tomar decisões em tempo adequado
Estágios do PDP1. Identificação de oportunidade2. Geração de ideias3. Seleção: análise e triagem4. Desenvolvimento e Teste de conceito5. Desenvolvimento das estratégias de
marketing6. Análise do negócio7. Desenvolvimento de produto8. Teste de mercado9. Lançamento10. Plano de Negócio
• O PDP segue a sequência Projetar-Construir-Testar-Otimizar.
• Determinar o custo final do produto é um custo final do produto uma das maiores dúvidas;
• Mudanças ocorrem ao longo do projeto visando melhorias e analisando viabilidades técnicas e comerciais;
Características do PDP
Projetos radicais (breakthrough)
• Alterações significativas• Nova categoria ou família de produtos
• Novas tecnologias e materiais• Requer processo de manufatura inovador
Tipos de Projetos e Características
Projetos plataformas ou próxima geração
• Alterações significativas • Sem novas tecnologias ou materiais
• Novo sistema de soluções para o cliente
• Estrutura comum entre os diversos modelos de uma família
Tipos de Projetos e Características
Tipos de Projetos e Características
Projetos incrementais ou derivados
• Pequenas modificações em relação aos existentes
• Visam redução de custo, por exemplo
• Inovações incrementais nos produtos/processos
Tipos de Projetos e Características
Projetos follow-source (seguir a fonte)•De outras unidades do grupo, clientes ou contrato tecnologia
•Não requer alterações significativas•Unidade local adapta para suas condições
•Envolve validação do processo, equipamentos, ferramentas, a produção do lote piloto e o início da produção.
Projeto Novo: Mercado x empresaProjetos de novos produtos podem ser de soluções que são novas para a empresa e/ou para o mercado.
Projeto novo para a empresa - é aquele cujo produto já existe no mercado, mas que, para a empresa, é totalmente novo.
Projeto novo para o mercado - é aquele cujo produto ainda não existe no mercado.
Grandes fases do desenvolvimento do produto
Visão da fase Pré-Desenvolvimento
Processo de Desenvolvimento de Produto
Início:• Planejamento Estratégico do Negócio concluído (Corporação e Unidade de Negócio)
Fim: • Portfolio de produtos definido• Minuta dos projetos elaboradas
Visão da fase de Desenvolvimento
Processo de Desenvolvimento de Produto
Descrição. atividades de desenvolvimento aprovados na fase anterior. Nesta macro-fase cada produto é gerenciado como um projeto.
Início:• Minuta do projeto aprovada
Fim:• Todos os documentos de especificação do produto
foram preparados e aprovados.
Visão da fase de DesenvolvimentoProcesso de Desenvolvimento de
Produto
Importância. É nesta fase de desenvolvimento que há a concepção do produto, o cuidado com o seu desempenho e ao atendimento aos requisitos do mercado. São definidos os processos de fabricação e montagem que influenciam o custo final.
Visão da fase de Pós-Desenvolvimento
Processo de Desenvolvimento de Produto (PÓS)
Definição. O pós-desenvolvimento consiste na avaliação do ciclo de vida do produto, parar que as experiências sirvam de referência a desenvolvimento futuros produtos.Início:• Produto LançadoFim:• Produto Retirado do Mercado ou re-lançado com
novas características.
Síntese
Estágios do desenvolvimento
tempo
Quantidade de Escolhas
tempo
Grau de Incerteza ?
$
tempo
85%
Influência no Custo
Projeto Detalhado
Projeto Conceitual
Projeto Informacional
Lançamento
do Produto
Preparação
Produção
X
Custo de modificação
$
tempo
Custo de Modificação
Projeto Detalhado
Projeto Conceitual
Projeto Informacional
Lançamento
do Produto
Preparação
Produção
Acompanhamento simultâneo
Acompanhar simultaneamente Reduz tempo e custo
Fatores importantes do PDP Performance Estabilidade Desenvolvimento Crescimento Assimilação interna Produção Comercialização Legalização/ registros.
ConclusãoUm bom PDP irá indicar a viabilidade de se lançar ou não um produto.
O PDP pode melhorar as especificações, desempenho e resultados de um produto.
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ObrigadoAté a próxima aula