profeina warsztaty sokratejskie
DESCRIPTION
Profeina opracowała autorską metodę warsztatową, inspirując się wprost postacią Sokratesa, starożytnego filozofa. Warsztaty Sokratejskie weryfikują lub budują od zera strategię komunikacji marki. Metoda ta sprawdza się więc zarówno w przypadku młodych marek, dopiero zdobywających rynek, jak i w przypadku znanych brandów, które często potrzebują świeżego spojrzenia i impulsu do zmiany. Metoda elenktyczna W pierwszej kolejności trenerki Profeiny, tak jak Sokrates, poddają w wątpliwość założenia stojące za dotychczasową komunikacją, co pozwala wyeliminować nieskuteczne działania i pozbyć się licznych „oczywistości”, które mogą być przyczyną mniejszej skuteczności działań komunikacyjnych czy reklamowych. Zadając pozornie niewinne pytania, Profeina wykrywa niespójności w dotychczasowym procesie budowania wizerunku marki i odrzuca fałszywe założenia leżące u podstaw przeróżnych działań, które często są bezpośrednią przyczyną niskiej skuteczności komunikacji czy reklam. Metoda majeutyczna W kolejnym etapie warsztatów, poprzez wspólną dyskusję i ćwiczenia, zespół Profeiny wspólnie z klientem buduje strategię marki, przy czym sokratejskie podejście do tematu wymaga dokładnego zrozumienia i omówienia cech produktu i usługi. Dzięki merytorycznej wiedzy i praktyce załogi Profeiny marka w czasie warsztatów wypracowuje spójną strategię komunikacji wraz z rekomendowaną mapą działań i dopasowanymi do celów marki narzędziami. Strategia jest sformułowana w taki sposób, żeby marka mogła wdrożyć ją samodzielnie lub przy współpracy z zewnętrzną agencją PR czy kreatywną. Warsztaty Sokratejskie prowadzone są autorską Metodą Sokratejską, dopasowaną do specyfiki danej marki. Metoda pozwala na sprawną weryfikację przyjętych założeń komunikacyjnych lub zbudowanie nowej strategii od podstaw. Trenerki Profeiny w trakcie warsztatów korzystają z klasycznych narzędzi filozoficznych, np. dowodu nie wprost tzw. reductium ad absurdum, które okazują się niezwykle przydatne w konstruowaniu strategii marketingowych. Współautorki metody Warsztatów Sokratejskich Magdalena Górak i Zuzanna Szybisty są absolwentkami filozofii odpowiednio Uniwersytetu Jagiellońskiego i Uniwersytetu Warszawskiego.TRANSCRIPT
Pobudź markę!
Jeśli chcesz
przyciągnąć uwagę mediów
trafić w potrzeby klientów
odstawić konkurencję
zwiększyć rozpoznawalność marki…
świeżego
spojrzenia
na swoją
markę
kreatywnyc
h koncepcji większej
uwagi
klientów
wzbudzenia sympatii do
marki
wzmocnieni
a wizerunku
CZYLI SKUTECZN
EJ STRATEGII KOMUNIKA
CJI
Potrzebujesz
Podczas Warsztatów Sokratejskich wspólnie zweryfikujemy lub zbudujemy od podstaw strategię komunikacji marki.
Zweryfikowane USP marki
Zdefiniowany główny przekaz marki, czyli o czym mówić, a o czym milczeć
Konkretny plan działań
Spójną, przekonującą wizję
Wybór optymalnych narzędzi, dopasowanych do celów komunikacyjnych
Po Warsztatach Sokratejskich otrzymasz
Zadajemy (pozornie) niewinne pytania,
prowadzimy (pozornie) proste ćwiczenia po to,
by wyeliminować nieskuteczne
działania.
Poprzez wspólną dyskusję i
przepracowanie odpowiednich
ćwiczeń wydobywamy istotę marki.
Odkrywamy, co warto
komunikować, a z czego należy zrezygnować.
* Wypracowana w toku Warsztatów Sokratejskich strategia komunikacji może być wdrożona samodzielnie przez zespół klienta lub zlecona zewnętrznej agencji – w zależności od potrzeb i zasobów danej firmy. Więcej o metodzie: http://www.slideshare.net/Profeina/metoda-sokratejska-opracowana-przez-profein
Warsztaty przeprowadzimy autorską Metodą Sokratejską, która została opracowana w taki sposób, by przy jej pomocy wykryć niekonsekwencje w procesie budowania wizerunku marki i odrzucić fałszywe założenia, a następnie zbudować spójną strategię.
Rafał Ślaski, agencja interaktywna John Pitcher
Michał Pawelec, współzałożyciel BlaBlaCar w Polsce
Na początku współpracy z inicjatywy dziewczyn z Profeiny przeprowadziliśmy całodzienne warsztaty poświęcone celom komunikacyjnym, jakie chcemy
wspólnie osiągnąć. W bardzo otwarty, angażujący, a przy tym zabawny sposób określiliśmy, jak chcemy
kreować wizerunek marki i w jaki sposób komunikować się z naszymi grupami docelowymi. Z
jednej strony taka formuła pracy sprzyja generowaniu nowych pomysłów, z drugiej zaś podczas warsztatów
Profeina łatwo przyswoiła wizję komunikacji BlaBlaCar, dzięki czemu nasza współpraca szybko przyniosła realne
efekty.
Początkująca agencja szuka własnych dróg rozwoju, a te łatwiej jest znaleźć, jak się ma dobrego przewodnika. My mieliśmy to szczęście, że spotkaliśmy na swojej drodze
dziewczyny z Profeiny. Wspólne warsztaty kreatywne nie tylko dały nam wiedzę i skreśliły wiele znaków
zapytania, ale przede wszystkim dały nam ogromy ładunek
pozytywnej energii do działania. I chociaż od warsztatów minęły już ponad 2 lata wciąż poruszamy się do przodu
korzystając z tego ‘paliwa’.
Dorota Pieńkowska, Fundusz PAFPIO
Mateusz Falkowski, FACT-Finder® Partner Polska
Warsztaty od Profeiny to spora dawka niestandardowego myślenia, która pozwala wydobyć ze strategii firmy to, co najważniejsze do komunikowania. Współpraca pozwoliła przemyśleć i ustrukturyzować początkowe założenia w kontekście strategii komunikacji.To odpowiednia oferta dla tych przedsiębiorstw, które chcą uzyskać analizę organizacji z perspektywy zewnętrznej.
Jesteśmy małym, zgranym zespołem, od kilku lat niezmiennie stabilnym. Dlatego też, kiedy Magda zaproponowała mi warsztaty z komunikacji i pracę nad tożsamością marki, w pierwszej chwili pomyślałam: Eee, przecież my tegonie potrzebujemy. Ale po dłuższym namyśle doszłam do wniosku, że może jednak warto, bo a nuż okaże się, że wcale nie jesteśmy tacy jednolici, jak nam się wydaje. Tak też się stało: uczestniczyliśmy w 1,5-dniowym warsztacie, zastanawiając się nad wyróżnikami naszej usługi, specyfiką naszych klientów (także jako osób indywidualnych – a obsługujemy osoby prawne) oraz nad … smakiem i fakturą naszej marki. Fascynujące doświadczenie, bardzo odświeżające w codziennym kieracie. Tak się składa, że sama też jestem trenerem, więc zwracam uwagę na warsztat trenera; tak było i tym razem i mogę powiedzieć jedno: Magda słucha i podąża za grupą, nie forsuje własnych przekonań, choć doskonale panuje nad tym, do czego zmierza.
