Profesor Pablo Segovia Sección 600

Sede Providencia 27/05/2013

Andrés Peñailillo Gonzalo Gutiérrez

Ignacio Quiroz Felipe Reyes

ÍNDICE

Introducción ……………………………………………………………………….. 1

Encargo ……………………………………………………………………………. 2

Misión y Visión ……………………………………………………………………. 3

Imagen Corporativa ……………………………………………………………… 4-5

Plan de Empresa …………………………………………………………………. 6-11

Plan de Marketing y Ventas …………………………………………………….. 12-15

Calendario de Marketing y ……………………………………………………... 16 Resumen ejecutivo Grafica Aplicación y Web …………………………………………………………. 17-18

INTRODUCCIÒN

En el presente informe daremos a conocer el planteamiento de empresa de nuestra red social “TUIDENTI”, que se basa en entregar la mayor información de los interés que expresen los usuarios, al entrar en la red social se solicitara que se creen una cuenta donde pondrán en pocas líneas sus intereses, para luego entregarles una pagina donde aparecerán noticias, eventos y aplicaciones adecuadas para cada usuario. También en cada sección podrán comentar para interactuar con personas de sus mismos intereses.

También plantearemos el financiamiento, desarrollo y descripción detallada de la empresa, para entregar un proyecto solido y sustentable.

ENCARGO

Crear una Empresa ligada al Diseño Gráfico. Puede ser una Consultora, Agencia, Empresa Tecnológica, Empresa de Innovación, Empresa centrada en servicio y/o centrada en producto especifico. Cada grupo deberá crear un plan de empresa con todos los pasos de esta que fueron explicadas en la clase numero 8.

MISIÓN Y VISIÓN

Misión

La misión de “TUIDENTI”, es dar un servicio personalizado a través de nuestra red social, que el usuario al momento de ingresar sienta que esta dentro de su mundo, de sus gustos, donde encontrara aplicaciones, eventos, noticias, etc. Todo relacionado a sus intereses y donde pondré interactuar con otros usuarios que tengan similitud en los gustos.

Visión

La visión de “TUIDENTI”, es a largo plazo posicionarse como una de las redes sociales claves en el desarrollo de los intereses de cada persona, dentro del plazo de 5 años, “TUIDENTI” quiere posicionarse dentro de las tres primeras redes sociales mas utilizadas, con la características de dar las herramientas para desarrollarse de la mejor forma en los intereses de los usuarios, por ej: el deporte.

OBJETIVO

Los objetivos de TUIDENTI son entregar servicios de calidad al usuario, creando una red social que entregue lo necesario a las personas para satisfacer sus intereses, con aplicaciones, información y noticias relevantes a sus intereses. Con esto queremos lograr posicionarnos como una de las redes sociales mas importante en la vida de las personas que utilizan Smartphone y abrirnos camino en el mercado como una empresa potencial para invertir.

IMAGEN CORPORATIVA

La tipografía utilizada fue la futura en sus versiones Bold y Book.

Se resalta la palabra “TU” para entregar la sensación de propiedad.

Se utilizaron las tonalidades del color celeste, que su definición es comunicación entre otros rasgos.

El Isotipo esta compuesto por la siglas “ID” que significa credencial de identificación, es utilizada por Nike y otras marcas para dar personalización a sus productos.

La forma que envuelve a “ID” es una simplificación de la nube que se utiliza para entregar mensajes, ya que simboliza la comunicación de la red social.

Logotipo como Aplicación

El icono que representa a la aplicación y que es utiliza para descargarla en AppStore (Apple) y GooglePlay (Android)

Visualización de la Aplicación

PLAN DE EMPRESA

Título de la empresa

TUIDENTI, es un juego de palabras entre TU e IDENTIDAD, dos palabras claves para dar al usuario un sentimiento de propiedad, de sentir que a la red social que esta ingresando es de su pertenencia, donde se encuentra lo que le interesa. Naturaleza del negocio: Internet

Introducción

Nuestra empresa TUIDENTI esta conformada por Andres Peñailillo, Ignacio Quiroz, Felipe Reyes y Gonzalo Gutiérrez; los cerebros de la empresa. La empresa se encuentra ubicada en Av. Providencia #4534, Providencia, Santiago de Chile.

Nuestro contacto mas directo es a través de las redes sociales:

Twitter: @TUIDENTI

Facebook: Facebook.com/TUIDENTI

Correo electrónico: Contacto@TUIDENTI.com

Teléfono: 2343984

Sitio Web: WWW.TUIDENTI.CL

DESCRIPCIÓN DE LA COMPAÑÍA

Historia

TUIDENTI se crea en un grupo de estudiantes de diseño grafico, que se dan cuenta de que en las redes sociales no se a creado nada que se enfoque en los intereses de conocimientos en las áreas que le importan a los usuarios, dando la mayor información posible de aplicaciones, eventos, noticias, etc.; de las cosas que le interesan a los usuarios.

TUIDENTI es una empresa que se basa en una sociedad entre 4 personas, estas dan vida a la compañía TUIDENTI que su naturaleza esta en internet en especifico en las redes sociales, siendo su actividad principal la interacción con los usuarios y darles herramientas para satisfacer sus intereses.

La empresa se basa en cuatro pilares, que tiene cargos esenciales. ORGANIGRAMA

PROBLEMÁTICA EMPRESARIAL

En TUIDENTI al ser una empresa emergente, se desatan 2 problemáticas.

- La primera problemática es el desarrollo económico de esta, ya que uno de sus principios como empresa es que el usuario no cancele nada por utilizar el servicio, ya que esta empresa nace desde usuarios de redes sociales.

- La segunda problemática es que al ser una empresa emergente, sus servidores son de arriendo por ende, no esta en el control de la empresa la fidelidad de servicio de mantención de los servidores, esto quiere decir que si ocurre un problema como que el servicio se encuentre fuera de línea en algún momento, TUIDENTI solo puede contactarse con el proveedor de los servidores.

Oportunidades disponibles

TUIDENTI tiene un potencial increíble para el mercado, esto llamara la atención de inmediato de las empresas y esto llevara a que grandes inversores quiere participar del proyecto. Nuestra idea como empresa es no perder participación en esta por ende al vender los intangibles, se guardaran las proporciones para poder seguir nosotros al mando de la empresa sin que terceros se apoderen de esta.

Con el éxito viene el interés de la publicidad por el mercado, por ende es muy importante saber colocar la publicidad en un sector correcto de la empresa, asi como saber como promocionar correctamente los sectores donde las empresas pagaran para que estén sus aplicaciones.

SOLUCIÓN EMPRESARIAL

Con el pasar del tiempo, TUIDENTI tendrá éxito y esto ayudara a resolver las problemáticas principales.

La primera solución es el desarrollo económico, TUIDENTI al no cobrar por el servicio, se basara en los ingresos a través de la publicidad en la pagina, como también en el arriendo de sectores en la pagina a empresas que quieran que su aplicación destaque sobre sus competencias. La otra forma de ingreso será a través de intangibles como las acciones, que quedaran a la venta alrededor el 80% del 100% por ciento de las acciones, dejando un 20% para los socios. Para que no hallan problemas los potenciales socios no podrán comprar mas del 19% de los intangibles.

La solución de la primera problemática llevara a resolver de inmediato la segunda problemática, ya que con el desarrollo económico de la empresa se podrá desarrollar una base de servidores propia, contratando personal estrictamente capacitado para actuar de inmediato en caso de emergencias, la fidelidad de la pagina tiene que ser lo primero ante todo.

MODELO EMPRESARIAL

Nuestra empresa sigue el modelo empresarial de Facebook, donde a través de los datos e interés que ingresen los usuarios, se puede realizar una base de datos o mejor dicho una investigación de mercado mas detallada, para luego promoverlas con empresas que quieran pagar por publicidad en nuestra pagina.

A continuación citaremos un estracto de un análisis de modelo de empresa que realizaron a Facebook.

“Ahora viene el negocio. Mientras tu te diviertes y la pasas bien interactuando con tus amigos en Facebook, ellos obtienen toda la información relacionada con tus gustos y hábitos de consumo. Conforman el más completo estudio de mercado para luego, venderlo en forma de publicidad.

Por unos pocos dólares, tu puedes publicar un anuncio en Facebook con un texto de 135 caracteres, que además de ser bastante económico, te da la opción de probar durante algunos días o bien definir cuánto dinero exactamente quieres invertir. Entonces creas tu propia campaña publicitaria y puedes promover tu producto o servicios a un mercado excepcionalmente enfocado:

- Puedes elegir en qué país o idioma quieres promover tu producto - Puedes elegir el rango de edad exacto de quienes quieres que vean tu anuncio - Puedes elegir los horarios en los que quisieras que lo vean - Puedes elegir el tipo de intereses que quieres que tus potenciales clientes tengan - Puedes elegir el nivel educacional de tu mercado objetivo

Fuente: http://manuelgross.bligoo.com/20111101-la-genialidad-detras-de-facebook-el-modelo-de-negocio

LA PROPUESTA EXCLUSIVA

La propuesta de TUIDENTI es única, ya que se basa en entregar la mayor información posible a los usuarios en cuanto a sus intereses, desde aplicaciones hasta los eventos mas prontos a realizarse según lo que ellos indicaron como sus necesidades. En este tema hay redes sociales que se asimilan pero no se enfocan tan a fondo como lo hace TUIDENTI, y esto la posiciona como una propuesta única que llega a tapar una necesidad importante para los usuarios, una propuesta impactante, TUIDENTI!

COMPETENCIA

En el mundo de las redes sociales se han desarrollado millones de sitios, desde los poderosos como Facebook, twitter, instragram, google+, hasta la nueva aplicación de google que es Hangout. En el área que nos enfocamos no hay competencia directa, pero si hay sitios como Facebook o twitter que hacen guiños a los intereses de los usuarios, nosotros vamos mas allá, nos enfocamos en dar la mayor información posible de lo que a los usuarios les importa. Facebook: es una empresa creada por Mark Zuckerberg y fundada junto a Eduardo Saverin, Chris Hughes y Dustin Moskovitz consistente en un sitio web de redes sociales. Originalmente era un sitio para estudiantes de la Universidad de Harvard, pero actualmente está abierto a cualquier persona que tenga una cuenta de correo electrónico. Los usuarios pueden participar en una o más redes sociales, en relación con su situación académica, su lugar de trabajo o región geográfica.

Twitter: Twitter es un servicio de microblogging, con sede en San Francisco, California, con filiales en San Antonio Texas y Boston(Massachusetts) en Estados Unidos. Twitter, Inc. fue creado originalmente en California, pero está bajo la jurisdicción de Delaware desde 2007.7 Desde que Jack Dorsey lo creó en marzo de 2006, y lo lanzó en julio del mismo año, la red ha ganado popularidad mundialmente y se estima que tiene más de 200 millones de usuarios, generando 65 millones de tuits al día y maneja más de 800.000 peticiones de búsqueda diarias.

PLAN DE MARKETING Y VENTAS

Mercado objetivo

TUIDENTI se basa en el nicho de los jóvenes y adultos joven, personas que se encuentran en los rangos socioeconómicos c1 c2 c3, el rango etario es de los 20 a 40 años, con ocupaciones que los mantengan la mayor parte del día interactuando con su celular.

Que necesitan los usuarios?

El mercado objetivo al que se dirige TUIDENTI siempre maneja un Smartphone, por ende necesitan una red social que los ayude a tener toda la información de su interés a un parte clic de acercamiento, y eso es lo que le ofrece TUIDENTI!

Cual es la diferencia con la competencia?

Hasta el día de hoy no se ha desarrollado otra empresa que se enfoque en los interés de los usuarios, y menos que los recopile y se los entregue a través de una red social, eso es con lo que nosotros marcamos la diferencia, le damos a los usuarios la mayor información posible de sus interés, con aplicaciones, información de los eventos a realizarse y entregando las noticias mas recientes.

Tácticas de marketing para promocionarse

La mejor forma es impulsándonos a través de las mismas redes sociales que competimos indirectamente, ya sea con un fans page en Facebook, cuenta en twitter y utilizando instagram.

Otra de las formas es aumentando el SEO de la pagina web en los buscadores, como google, bing o yahoo. Esto potenciara la imagen de nuestra empresa y al mismo tiempo haciendo publicidad en las calles, televisión y radios.

       

 LAS 4 P

   

Precio: El precio de TUIDENTI es $0, ya que nuestro servicio es gratuito para los usuarios nuestros ingresos serán por publicidad y arriendo de espacios en la red social para destacar aplicaciones u otros productos. Producto: El servicio es TUIDENTI, red social dedicada a los usuarios para darles detalladamente la información necesario sobre sus intereses, con aplicaciones, eventos y noticias relacionadas a lo que ellos quieren! Plaza: Nuestro servicio será entregado a través de internet, es intangible por este motivo el diseño y eficacia de nuestra pagina tienen que estar en los escalones mas altos de la calidad. Promoción: Nuestra mayor promoción será a través de donde mas se desenvuelven los usuarios, en internet ya que lo importante para la empresa es saber siempre que es lo que quiere el usuario, y que mejor forma de nosotros mismos ser usuarios de internet. También nos basaremos en las promoción en la vía publica, con afiches, comerciales, propaganda, avisos radiales, entre otros mecanismos de publicidad.    

VENTAS

Nuestro proyecto es a largo plazo, por ende al transcurrir el tiempo y con el éxito que puede tener nuestra empresa, los ojos de las grandes empresas que quieran tanto invertir en publicidad en nuestra red social como invertir en intangibles se ira incrementando, por ende el encargado de estas negociaciones será el community manager de la empresa, que creara los contratos con las empresas y cada cuatro meses ira renovando y replanteando los contratos.

FINANZAS

Para poder entender el coste real de desarrollo de una aplicación para móviles, lo primero que debemos conocer es el costo de programación. El costo de una hora de programación de desarrolladores con experiencia, va desde los 30 € que se puede llegar a encontrar en España, hasta los 150$ que ya se están pagando en USA. En el mercado de las Aplicaciones hoy en día el precio puede oscilar entre 5.000 y 10.000 euros por plataforma, en el caso de ``TUIDENTI´ ´consta de 3 plataformas alrededor de 30.000 euros en programación sin contar los costos que se generan en cuanto a diseño, web, servidores, marketing, publicidad etc. Unos 40 millones de pesos para lograr lanzar la aplicación. El modo de conseguir estos ingresos será mediante prestamos a bancos y presentaciones de proyectos a ingresos del gobierno como lo son corfo, fondos para pymes o emprendedores, etc. Modos de ingresos con los que recuperaremos nuestra inversión.

1- Aplicación de descarga gratuita + Publicidad: Ingresos mediante banners y publicidad La descarga de la aplicación será gratuita en la cual existirán 2 sistemas de intangibles que serán con cobros para empresas que quieran hacer publicaciones ya sea mediante banner o publicidad. Uno será para un banner ubicado en la cabecera de la aplicación o sitio web donde el costo será superior a la segunda posibilidad que es publicidad a un costado de la aplicación o sitio web. Los precios serán de : - $380.000 por el banner en la cabecera con duración de 1 mes. (sin limite de banner) - $300.000 por publicidad a un costado con duración de 1 mes. (sin limite de publicidad)

2- Aplicaciones de descarga gratuita + In-App Purchases: Descarga gratis y pago por subscripción La descarga de la aplicación será gratuita pero se pagara por subscripciones a los contenidos exclusivos. Ya sean promociones de publicaciones de empresas, inscripciones a eventos desde la aplicación, etc.

En el apartado económico, seremos nosotros los que decidiremos el precio de los contenidos que ajustaremos a precios de mercado para maximizar los ingresos.

- Con todo esto pretendemos tener un ingreso de 50 millones anuales, recuperando en 1 año los gastos invertidos.

 

RESUMEN DE PLAN DE MARKETING

 Nuestro nicho de mercado se basara en el joven y adulto joven, personas interesadas en las redes sociales, en un rango etario de 20 a 40 años, que se desenvuelven en las clases socioeconómicas c1 c2 c3. La competencia es otro punto, donde solo hay competidores indirectos como lo son Facebook y Twitter, ya que solo hacen guiños a dar información sobre los intereses a los usuarios, por ende nos enfocamos en un sector que no le han tomado importancia. Nuestro servicio es pionero, ya que no hay otra empresa que vele por los interés específicos de los usuarios en las redes sociales, por ende a corto y largo plazo nuestro plan es posicionarnos dentro de las mejores redes sociales, esto se potenciara en nuestra estrategia de comunicación donde nos desenvolveremos en todas las redes sociales para darle una atención presencial a los clientes y también haciendo promoción en televisión y radio El lanzamiento se hará desde las redes sociales como Facebook y Twitter con previo aviso desde los anuncios por televisión y radio. Utilizando la curiosidad de los usuarios llamaremos su atención, para que cuando este en funcionamiento recién descubran de que se trata TUIDENTI.

CELENDARIO DE MARKETING

RESUMEN EJECUTIVO

TUIDENTI  (  Tu  Identidad  )  es  una  red  social  que  busca  unir  a  las  personas  según  sus  intereses,  las   cuales   recibirán   datos   de   sus   gustos   personales   y   se   les   entregara   información   sobre  eventos  u  actividades  realizadas  en  Chile.    TUIDENTI  consta  de  una  pagina  web,  en  la  cual  cada  persona  debe  llenar  un  formulario  sobre  sus   gustos   y   actividades   claves   que   realice   a   menudo,   los   cuales   serán   utilizados   para  segmentar  la  información  entregada  a  cada  usuario.  

GRÁFICA IMPLEMENTADA PARA APLICACIÓN Y WEB

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