Проект: Профессия – врач. Через истории к сердцу. Номинация: Самое креативное решение в рамках PR-кампании Агентство: Newsfront PR Agency Контакты: Елена Ковтун, директор по стратегическому развитию E.kovtun@newsfront.com.ua, +38063 2330022 Клиент: STADA CIS

Цели проекта

Укрепить лояльность целевых аудиторий (врачей и фармацевтического сообщества) к бренду STADA

Повысить узнаваемость компании STADA среди лидеров мнений фармацевтической индустрии

Повысить престижность профессии врач и всей российской медицины

Решение через истории к сердцу

«Профессия врач» - проект про самоотверженный и упорный труд врачей ради здоровья и жизни своих пациентов.

Реализация проекта 100 врачей в 14-ти городах

Москва (15)

Питер (11)

Самара (8)

Казань (5) Нижний Новгород (2)

100 врачей в 14-ти городах России, Казахстана и Украины

5 месяцев работы и 44 дня в командировках

19 565 километров в погоне за уникальными кадрами

9 517 отснятых фотографий

Астана (4)

Караганда (4)

Алматы (5)

Курск (5) Железногорск (5)

Киев (14 в процессе)

Воронеж (3)

Шымкент(5)

Актобе (6)

(5) - количество отснятых врачей

Контент проникновенные фото и жизненные истории

Познакомьтесь, это Игорь Георгиевич Лещенко Д.м.н., профессор, ведущий хирург ГУЗ «Самарский областной клинический госпиталь для ветеранов войн», заслуженный врач РФ Первые четыре года практики Игорь Георгиевич провел в Заполярье, где был единственным хирургом в военном госпитале и больнице поселка, а ближайшее медицинское учреждение находилось в 600 км от места работы. Зачастую рабочие часы Игоря Лещенко превращались в сутки, так как жизнь пациентов всегда была для него на первом месте. Сейчас Игорь Григорьевич — полковник медицинской службы в отставке, участник боевых действий в Афганистане, лауреат многочисленных премий, автор сотен научных работ и десятков монографий. «Профессия „врач“ — это круглосуточная готовность спасать жизни людей. Часто оказывается крайне важным успеть оказать неотложную помощь», — говорит Игорь Георгиевич Лещенко.

Контент использование контента в 2012 году

Издание фотокниги. Тираж 1000 экземпляров.

Создание и продвижение сайта

Производство мобильных стендов для фотовыставок (для размещения на профильных мероприятиях)

Контент использование контента в 2013 году

Сайт • Продвижение с

помощью партнеров и мед учреждений

• Привлечение других врачей для участия в проекте (2013 год) через онлайн форму

Фото и истории жизни Использование контента для корпоративных материалов (в газете для врачей и внутрикорпоративных изданиях)

Выставки • Передвижные выставки (в

России, Украине и Казахстане), в залах ожидания аэропортов в регионах и столицах, галереях и т. д.

• Выставки в коридорах больниц и поликлиник.

• Выставки в рамках профильных мероприятий для врачей (в России, Казахстане и Украине).

Фотокнига Распространение среди врачей (героев проекта и не только), государственных медицинских учреждений и органов

Результаты цитаты

Врач Астахов Юрий Сергеевич: “Рассказав свою историю, я вернулся на 50 лет назад и отчетливо вспомнил тот важный момент, когда решил посвятить свою жизнь служению людям. А увидев чудесные фотоистории коллег – еще раз убедился, что спасение пациентов это прекрасно и благородно. Спасибо организаторам за то, что они возвели медицину в раздел искусства!”

Иван Глушков, заместитель генерального директора холдинга STADA CIS: “Мы надеемся, что этот проект внесет свой вклад в восстановление доверия к профессии врача и продемонстрирует, что врач и фармацевтическая компания – это прежде всего партнеры. Сочетав искусство и медицину мы постарались донести до общественности, насколько важна и незаменима эта профессия. Результаты фотопроекта не только выполнили поставленные задачи, но и превысили все ожидания.”

Фотокнига твердая обложка, 70 страниц, 1000 экземляров

Сайт

есть возможность поиска врачей по городам

Мобильные стенды

16 наиболее выразительных образов и легенд мы объединили в выставку «Профессия – врач», стенды которой были размещены на фармацевтическом форуме Адама Смита в Питере

Почему наш проект достоин награды

Создали долгосрочный инструмент который можно использовать в различных каналах и носителях для коммуникации со всеми ЦА

Поддержали имидж STADA как социально-ответственной компании, которая заботится о развитии отрасли здравоохранения

Создали эмоциональную привязку в сознании целевых аудиторий к компании STADA