Progetto: concept

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Fascino dell'Italia frutto:• della gestione sapiente del "comune"• della costruzione di ambiente e socialità

Attività del FAI = recupero e valorizzazione• degli aspetti materiali• delle componenti simboliche e del vivere quotidiano.

Progetto: concept

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Focus sull'apetto user-centrico e conativo + valorizzazione del logo

Primi passi: obiettivi

Obiettivo:

1. Potenziare l’anima movimentista della fondazionerispetto a quella istituzionalefocus su azione (livello conativo)

2. Avvicinare e coinvolgere il target 18-25aumento della penetrazione nel segmento

Obiettivo intermedio: aumento della notorietà nel target

Traguardo: 10.000 nuove sottoscrizioni della quota "giovani" da 20 € in un anno

Budget complessivo: 100.000 €

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Strategia

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Strumenti utilizzati:• 90 questionari propri al target 18-25• Grande Mappa di Sinottica

3 cluster: - donne doppio ruolo- ragazzi evolutivi- pre-élite progettuale

Piano d'azione: attività

1) Fare affidamento sui giovani già iscrittiIncentivare i giovani già iscrittia far iscrivere un amico o il/la partner.

In omaggio 2 biglietti a una mostra(tra quelle già convenzionate),per i partner 2 ingressi al circuito Casa/Tomba di Giulietta/Museo Cavalcaselle a Verona.

Perché:• donazione di trendsetter e target femminile• tribù di consumo• visita culturale e tempo libero• esperienza personale e passaparola

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Piano d'azione: attività

2) Presentare l'iscrizione come regaloE non solo come acquisto personale.

Evidenziare nel sito la sezione "regala l'iscrizione".Stand dedicati nei beni FAI, nei bookshop, negli eventi del FAI...

Perché:• limitata capacità e propensione di spesa dei giovani• capitale di fiducia degli iscritti FAI legame affettivo e intento educativo• generazioni più anziane e giovani nell'esperienza di visita (Fondazione Fitzcarraldo, 2004)

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Piano d'azione: attività

3) Avviare la carta prepagata I FAI in collaborazione con MPS

Si scrive I FAI, si legge hi-fi = "alta fedeltà":• ulteriore benefit dell'iscrizione• logica di loyalty nel mercato culturale/leisure (es. viaggi), preminente nel target.

La carta verrà proposta tramite: MPS: es riscossione della borsa studio; gli stand FAI; i musei/parchi convenzionati.

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Piano d'azione: attività

Perché: condivisione di mission e obiettivo comune sul target giovani "onnivori culturali" favorisce il consumo culturale: analogia "se consumi cultura dai vita al FAI!"; incorpora la concorrenza allargata mezzo di donazione favorisce il rinnovo intercetta studenti meritevoli e sensibili al FAI

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Piano d'azione: attività

4) Collaborare col mondo universitario presentazioni in aula workshop di restauro progetti di design ecosostenibile con scuole di grafica/moda/design e Ikea allargamento dell'Osservatorio giovani e paesaggio agli universitari partnership con radio universitarie (format e valorizzazione delle band universitarie con concerto-evento al monastero di Torba)

Perchè: la fascia 18-25 più culturalmente elevata e sensibile location di creatività e partecipazione dati primari sul target giovanile aumenta awareness e goodwill

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Piano d'azione: attività

5) Partnership stabile con Slowfood• vendita di prodotti del territorio nei beni FAI• organizzazione di aperitivi-slow per i giovani

Perchè: partnership già in atto in contesti locali (es Velate) comunanza di obiettivo sul target comunanza di valori/mission (gli agricoltori) Slowfood: buona awareness e goodwill consolidata prospettiva futura (Expo 2015)

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Piano d'azione: attività

6) Promuovere la creatività giovanile sostegno del concorso Good 50x70 contest fotografico: ritrarre un bene FAI aperti al pubblico in chiave personale. Integrazione di web (sito, social network e pagina Flickr FAI) e mostra itinerante nei beni

Perchè: creatività gratuita per comunicazione e merchandising spazi espositivi e skill specifiche di Triennale Milano aumenta awareness e conoscenza dei beni FAI aperti al pubblico.

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Piano d'azione: attività

7) Continuare lo sviluppo dell'on-line siti satellite a fondoambiente.it specifici per i giovani (contest, università...) sviluppo della pagina Flickr: foto di eventi, fatte dai visitatori nei beni FAI, contest "banca della memoria" sul sito: esperienze di visita, commenti e testimonianze degli utenti sviluppo di app per i-phone

Perchè: nativi digitali e passaparola elettronico mezzi digitali incubatori della creatività giovanile on-line bidirezionale e meno oneroso(nuove tariffe postali agevolate)

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Piano d'azione: promozione

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Target 18-25

fondoambiente.it Newsletter Stand in beni

FAIEventi FAItradizionali

Presentazioniin aula Banca MPS

Guerrilla

Eventi giovani(concorsi,concerto,mostre,aperitivi)

Digital wom/social network

Amici/partneriscritti

Radio universitarie

Sito FAI giovani

Pubblicità suisocial network

Nonni/zii iscritti

Piano d'azione: promozione

13

Target 18-25

fondoambiente.it Newsletter Stand in beni

FAIEventi FAItradizionali

Presentazioniin aula Banca MPS

Guerrilla

Eventi giovani(concorsi,concerto,mostre,aperitivi)

Digital wom/social network

Amici/partneriscritti

Radio universitarie

Sito FAI giovani

Pubblicità suisocial network

Nonni/zii iscritti

Video/spot virale

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Grazie per l'attenzione!