Universidad Nacional de Lomas de Zamora.

Facultad de Ciencias Sociales.

Asignatura Medios de Comunicación Social.

Parcial Práctico GrupalPresentación de Campaña Transmedia: “MythBusters Argentina”

Entrega 17 de Octubre, segundo cuatrimestre de 2014

MYTHBUSTERS

Imágenes

DescripciónEs un programa de televisión estadounidense y australiano de divulgación científica emitido por Discovery Channel. Está protagonizado por los expertos en efectos especiales Adam Savage y Jamie Hyneman, quienes usan sus conocimientos y habilidades para poner a prueba la veracidad de las leyendas urbanas y otras creencias de la cultura popular sometiéndolas al método científico.

FormatoEn cada programa, de unos 45 minutos de duración, se evalúan empíricamente de dos a tres mitos urbanos, creencias populares o rumores que circulan por Internet.

Generalmente uno de ellos requiere una compleja tarea de investigación, preparación o construcción, siendo el hilo conductor del programa, entre el cual se van intercalando los otros mitos que resultan ser más fáciles de comprobar o son visualmente menos espectaculares.

Método de comprobación de los MitosGeneralmente comprueban el mito en dos pasos. En primer lugar se intentan recrear los hechos tal cual se describen en el mito, “repetir las circunstancias para reproducir los resultados”.

Si falla, entonces intentan ampliar los parámetros para que se produzcan los resultados descritos. Muchas veces la ampliación de parámetros se realiza hasta extremos imposibles en la realidad, de forma que quede demostrada la imposibilidad del mito.

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Los métodos para comprobar los mitos generalmente se ejecutan de manera que produzcan efectos visuales espectaculares, lo que normalmente implica explosiones, incendios o choques de vehículos. Por esto los mitos o pruebas que requieren explosivos, armas de fuego y colisiones de vehículos son relativamente frecuentes.

Al final de cada mito este es clasificado como verdadero, posible o falso.

TargetSi bien no tenemos acceso a la información interna del programa, se puede aproximar que el público objetivo es la audiencia joven, aunque se puede considerar que tiene contenido para todo público.

Aunque tampoco tenemos acceso a la puntuación de rating del programa consideramos que tiene un buen impacto en el público. De hecho hemos encontrado que en un capítulo los desafió el Presidente de Estados Unidos, Barack Obama, a realizar un experimento. Por lo tanto debe ser un programa con buen caudal de audiencia y prestigio en general.

Obama´s Challenge (Publicidad):

https://www.youtube.com/watch?v=icSiPm4J-Xg

Su campaña actual Actualmente el programa no cuenta con una campaña transmedia propia. Sólo pudimos encontrar lo siguiente:

* La web del canal: http://www.discovery.com/tv-shows/mythbusters

La serie tiene un apéndice dentro de la Web de Discovery Channel, pero el contenido no es más que repeticiones, principalmente de capítulos y material fotográfico que emiten por la televisión cuando presentan las temporadas y capítulos. Lo único que se puede considerar como extensión de la historia es un juego online, que se basa en descubrir si un mito es verdadero o falso, al tono

del programa de TV, pero tampoco muy elaborado ni difundido.

* El canal de Youtube: https://www.youtube.com/user/SUD

Aquí también aparecen repeticiones de capítulos y publicidades que emiten de forma televisiva.

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* Intertextualidad de programas:

Se puede apreciar la utilización de intertextualidad en el capítulo que ponen a prueba dos mitos de la serie “Breaking Bad”.

Video representativo de la dinámica del programa MythBusters:

http://www.youtube.com/watch?v=WyLFKMtU47w

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PROPUESTA CAMPAÑA TRANSMEDIA

Si bien Mythbusters es emitido en nuestro país en Discovery Channel, para poder generar conexión y afianzamiento con el público joven de aquí, en la cual no ha tenido demasiada repercusión, ideamos el lanzamiento de “Mythbusters Argentina”.

ProtagonistasSería una co-conducción del programa como en el original. Paenza desde lo científico y Fierita Catalano desde lo tecnológico.

FormatoSe seguirá el formato y el método de comprobación de los mitos del programa original, pero se expandirá el universo del programa y su narrativa de una forma completamente nueva. En este sentido, no se trata de repetición de contenido que es reestructurado para cada medio, sino de la expansión del universo del programa aprovechando las ventajas y virtudes de cada medio de comunicación masivo.

1. Programa Web:

Se emitirá una Serie Web de 30 minutos de duración, una vez a la semana. Se emitirá todas las semanas el mismo día y horario, pero el público tendrá la posibilidad de ver cuando quiera las repeticiones en que quedarán alojadas en la Web.

Podrán ver los capítulos con Streaming, es decir, visualizarlos desde la Web sin la necesidad de descargar el capítulo, ya sea en vivo o pregrabado.

A rasgos generales se mantendrá el formato del programa original en este medio.

2. Micros Canal Encuentro:

Se emitirán “Micros” en el Canal Encuentro dentro de la franja horaria de 18 a 22hs, que es el “primetime” para los jóvenes, nuestro target principal.

Estos durarán entre 5/10 minutos y se actualizarán semanalmente en la TV. En este sentido, buscamos alimentar la Intertextualidad de contenido en diferentes soportes.

Los Micros no tendrán el mismo contenido que la Serie Web, sino que se basarán en concursos para escuelas y sus profes de ciencia, con el fin de que haciendo un

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experimento participen por un laboratorio completo para la escuela. En los micros se emitirán estos experimentos y los ganadores semanales.

EXTRAMithbusters Argentina en Wikipedia:

http://es.wikipedia.org/wiki/MythBusters_Argentina_(UNLZ)

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La descripción de la propuesta será detallada en orden cronológico y a su vez de acuerdo a la propuesta para cada medio de comunicación.

Campaña Pre-Lanzamiento

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La llegada de la serie Web y los micros de TV de “MythBusters Argentina” se divulgará a través del siguiente evento en la vía pública. La idea es que este evento sea previo al lanzamiento del programa, y que los argentinos se enteren que el primer episodio será en vivo en Tecnópolis. También tenemos el objetivo de llegar a interactuar con el público por medio de las redes sociales, para que empiecen a participar en la selección de mitos antes que comience el programa vía Web.

Narrativa Transmedia de Contenidos en el Pre-Lanzamiento

1. Vía Pública: a. Espectáculo: El primer contacto con el público será en la peatonal de calle Florida, en Microcentro, Capital Federal. Aquí contamos con un gran caudal de personas que se puedan ver impactadas. A la vez podemos generar reacciones positivas para el programa a través de nuestro “Espectáculo Sorpresa”.

Aquí se pondrá a prueba un mito en vivo y en directo. Será un espectáculo muy similar al siguiente:

- “We Know Drama” de TNT:

https://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw

El mito puesto a prueba en este evento será uno que consideremos que represente la cotidianidad de los argentinos, y que permita generar un espectáculo impactante. Queremos explosiones y buscamos que todo avance de forma veloz a lo largo de la calle peatonal, para atraer la mayor atención e interacción posible.

- Ejemplo de experimento en la calle:

http://www.youtube.com/watch?v=PMW12fFlc20&app=desktop

Todo el espectáculo será grabado oficialmente, y se espera que el público también participe en la grabación y comparta contenido por medio de las redes sociales.

Al finalizar el espectáculo se desplegará sobre la peatonal un cartel formato espectacular con un código QR. Este direccionará a nuestra Web. También aparecerá la dirección de la Web para los que no cuenten con teléfonos inteligentes, aunque contamos con

que la audiencia jóven no se comportará como inmigrantes digitales.

b. Noteros: La gente será motivada a interactuar con Mythbusters Argentina con la implementación de noteros circulando durante el espectáculo en la vía pública, quienes alimentarán desde el inicio la idea haciendo encuestas a la gente.

2. Redes sociales:a. Youtube: Suponemos que la gente en la calle filmó el espectáculo sorpresa durante su transcurso. Por lo que tomaremos sus grabaciones, así como las oficiales (del evento en vía pública y de las encuestas de los noteros). Con este contenido se lanzará un canal de Youtube específico del programa. En el canal también se incluirán breves

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entrevistas de quienes harán la conducción que anticipen lo que “se viene” en el programa, ya que esta es la campaña pre-lanzamiento y todavía no se emite el programa.

b. Facebook/ Twitter: Se dirigirá a la gente a estas redes sociales para que puedan responder encuestas y hacer comentarios acerca de qué mitos les interesa que aparezcan en el programa Web. Luego esta función la cumplirá de forma mayoritaria la App. Las redes sociales, si bien seguirán sirviendo a éste propósito, tendrán otro objetivo particular lo que se detallará en la sección correspondiente comenzada la campaña de la primera temporada.

En esta instancia no se hará una diferenciación especial entre los contenidos de estas redes, aunque sí se reestructurará para cada plataforma. Ya que nuestra meta principal en esta etapa es el reconocimiento del público y recolección de información valiosa acerca de lo que le gustaría a la audiencia interesada en ver el programa.

Funcionaría como un estudio previo de la demanda para obtener, primero, los contenidos que podrían ser de interés, y luego, determinar la oferta de contenidos a través de una amplia gama de posibilidades de votación y comunicación por el público.

3. Sitio Web: En el Sitio Web encontrarán información del programa acerca de su lanzamiento y cómo pueden participar. También se busca el redireccionamiento hacia las redes sociales del programa.

Publicidad Pre-Lanzamiento

1. Televisión: Se publicitará en el Canal Encuentro el lanzamiento de los Micros de Mythbusters Argentina. Se divulgará sobre el contenido propio que habrá en ese medio, que es el concurso de las escuelas por el laboratorio.

También se anunciará la existencia de los episodios Web.

La publicidad estará compuesta del uso del video colgado en Youtube que se grabó en la vía pública, pero reformateado para una publicidad televisiva más que para generar una extensión de la narrativa. Se le hará saber al público que pueden participar en la búsqueda de mitos para el programa Web. También se informará que los estudiantes podrán participar con sus colegios en los Micros, como se difundió en el primer evento en la vía pública.

Ambas tácticas pre-lanzamiento del programa, narrativa (vía pública) y publicitaria (televisión) se combinan para generar expectativas en la potencial audiencia acerca del lanzamiento del programa. A la vez el público ya puede comenzar a entrar al “Universo Mythbusters Argentina” por diferentes plataformas. Aquí converge el uso de los New Media (nuevos medios) y los Old Media (medios tradicionales), aprovechando las ventajas que ambos brindan.

Campaña Lanzamiento

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Aquí se presenta el nuevo programa de Mythbusters Argentina Online, pero iniciando el piloto desde Tecnópolis y en streaming en vivo con nuestra Web.

Narrativa Transmedia de Contenidos en el Lanzamiento

1. Tecnópolis: a. Evento: Este primer programa se realizará en Tecnópolis en vivo para asegurar un buen caudal de audiencia y llegada al público que esté interesado en la ciencia y la educación, además de en el entretenimiento que brinda el programa y su interactividad.

Aquí se pondrán a prueba 3 de los mitos más votados hasta el momento dada la campaña transmedia y publicitaria de pre-lanzamiento. Este relevamiento de información se realiza a través de los comentarios, votos, etc. enviados por la audiencia a través las redes sociales y la Web, como se mencionó.

b. Participación del público: En el evento habrá Staff con tabletas para que la gente pueda comenzar a realizar encuestas acerca de los mitos. Podrán predecir antes de que se lleven a cabo en vivo cómo creen que saldrán. Luego se contrastará estos resultados con los reales al finalizar cada puesta a prueba de un mito.

También se busca que con el uso de las tabletas, y en ella la aplicación del programa para hacer las encuestas, se comiencen a familiarizar con esta plataformas. A la vez, podemos medir cómo reaccionan al interactuar con la app, y verificar un buen nivel de usabilidad de la misma.

2. Sitio Web: El primer programa será emitido a tiempo real en el Sitio Web del programa en Alta Definición. Además el sitio posibilita acceder a información y contenido extra. A la vez permite el acceso a las redes sociales y de contenido del programa.

El contenido de la web permitirá que cualquier persona pueda disfrutar en cualquier momento y en cualquier lugar nuestra oferta de contenidos a través de las diversas plataformas y redes que usaremos. Será un servicio on-demand.

Publicidad Lanzamiento

1. Tecnópolis: En el programa piloto en Tecnópolis se difundirá nuevamente que pueden proponer los mitos para el programa Web y se difundirá que aparecerán Micros en Encuentro.

2. Aplicación: Aquí se divulgará el lanzamiento de una App del programa “Mythbusters Argentina” para teléfonos inteligentes, con la cual las personas podrán comenzar a interactuar desde el momento del lanzamiento, ya que será el medio que utilizarán en las tabletas para realizar las encuestas.

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Llegado el momento las redes sociales dejarán de tener las encuestas como función primaria y pasarán a tener el contenido del programa y concursos y no será tanto para las encuestas acerca de los mitos que quieren ver puestos a prueba en el programa.

Campaña Primera Temporada

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Aquí ya se empieza a emitir el programa en la Web, dado que sólo el primero se realizaría en Tecnópolis, con motivo del lanzamiento del programa.

Narrativa Transmedia de Contenidos en la Primera Temporada

1. Sitio Web: Formato: Luego del lanzamiento en Tecnópolis, los programas vía Web seguirán un formato similar al del programa original. 2 o 3 mitos serán puestos a prueba cada semana, con uno más impactante y laborioso de preparar, para que actúe como hilo conductor respecto al resto de los mitos más simples. También se privilegiarán los que permitan efectos más impactantes.

Los mitos se elegirán principalmente de las propuestas y votos de la audiencia por medio de la App y las redes sociales.

La interacción y colaboración de la audiencia en nuestra campaña hace posible que ellos, en gran parte y desde el principio, participen de la dirección y producción de contenido, a la vez que del consumo del mismo, actuando como prosumidores.

Extras del episodio Web

a. Al finalizar cada capítulo se dejará una consigna de un mito para que la gente vote si les parece verdadero o falso, alguno que ya se sepa la respuesta de antemano y no deba ser puesto a prueba pero que el común de la gente lo desconozca. También pueden ser leyendas urbanas, mitos que circulen por Internet, etc. La respuesta será dada la semana siguiente al comienzo del programa. Aquí generamos un vínculo entre los episodios.

b. Por otro lado, la narrativa será extendida en el programa Web con el uso de celebridades que vayan al programa en cada capítulo. Ellos a la vez comentarán del programa en sus redes sociales, lo que también atraerá particularmente a los seguidores de las celebridades utilizadas.

Además, tendrá la ventaja de que le dará un tono desestructurado a un programa con bases científicas. La celebridad, al mismo tiempo, se comporta en el programa como lo haría la audiencia, con preguntas acerca de lo que no entiende y con suposiciones antes de que se sepa si el mito es verdadero o falso. Aquí logramos mayor acercamiento con la audiencia.

Las celebridades deben estar relacionadas con la ciencia, tecnología, educación, etc.

2. Aplicación: (IOS, Windows, Android).

La aplicación lanzada en el programa lanzamiento en vivo en Tecnópolis, luego de que este evento termine, y se emita el programa Web contendrá encuestas por el resto de las temporadas para que las responda, vote o cree el público.

Por un lado, podrán responder acerca del mito que se deja como consigna al finalizar el programa Web. Por otro lado, podrán proponer mitos para que otros usuarios accedan y los voten. A la vez que podrán votar lo que otros usuarios proponen.

3. Televisión - Micros:

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Con el comienzo de la primera temporada online simultáneamente se lanzarán los Micros televisivos, de una duración no mayor a 10 minutos.

Se recuerda que en estos micros participarán estudiantes con sus profesores de ciencias para ganar un laboratorio para el colegio. Deberán usar el método científico para revelar si un mito es verdadero, posible o falso.

Formato: Primero se presentarán los nuevos experimentos de la semana y se dirá quien es el ganador de la semana al corriente.

Al final del micro, todas las semanas, se pasará el video de la escuela ganadora de la semana anterior, mientras están en el colegio con el laboratorio ya montado.

Los micros se renovarán semanalmente, y al aparecer uno nuevo en Encuentro, los viejos pasarán a estar disponibles en la Web de MythBusters Argentina. Aquí contamos con convergencia de redes de contenido.

4. Redes Sociales:a. Snapshot: Una vez comenzada la temporada, en el perfil de Mythbusters Argentina se subirán micro-videos del backstage del programa, y material que quedó fuera del programa, como chistes, comentarios, bloopers, fotos, etc. Esto sirve para aprovechar uno de los medios de comunicación más informales con contenido acorde a su formato.

b. Facebook: Se realizarán publicaciones similares a las colgadas en Snapshot aunque menos espontáneas.

La ventaja de esta plataforma es que si las personas indican que les gusta la FanPage del programa, o alguna de las publicaciones se genera viralización del contenido en la sección de noticias o inicio de sus amigos. Así, muchos de los amigos de quienes nos sigan verán nuestro contenido, y si estos amigos pusiesen me gusta en la publicación, también estará visible para muchos de sus amigos. Puede llegar a ser una semiosis infinita si el contenido es bien recibido por el público.

c. Twitter: En esta plataforma se explotará la reciente explosión de los “Selfies”. Para esto se combinará un concurso con la participación de la audiencia.

Deberán colgar sus “Selfies” viendo el programa o con carteles elaborados ellos mismos. Al subirla en sus perfiles de Twitter estarían participando automáticamente por un premio.

El premio consistirá en una Tablet de última tecnología con contenido exclusivo de Discovery Channel y Mythbusters Argentina.

Se les recomendará utilizar una frase como Hashtag, y poner la dirección de Twitter del programa (Por ejemplo: #FanDeMythbustersArgentina @MythArg y la foto).

Al usar el hashtag las personas podrán buscar las fotos de esa semana que tomaron otras personas, y al usar la dirección de Twitter del programa aparecerá en el perfíl de Twitter de Mythbusters Argentina. Integrando contenido de la “comunidad” de la red.

Esto permite que todos los amigos de quienes ven el programa reciban en sus noticias y actualizaciones las fotos de sus amigos viendo el programa y recomendándolo. Con esto apuntamos a ganar audiencia a través de la viralización que genere el mismo

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público, ya que es en quien más confía el común de la gente, otras personas “como ellos”.

CAPTURA DE PANTALLA DE FACEBOOK

Contenido extra del programa.

URL: https://www.facebook.com/MythArg

CAPTURA DE PANTALLA DE TWITTER

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Interacción con la audiencia

URL: https://twitter.com/MythArg

Campaña Segunda TemporadaDado un éxito aceptable del programa emitido ya una temporada vía Internet y Televisión, ahora buscamos expandir aún más la narrativa del programa durante la segunda temporada. Se seguirán las mismas estrategias de la primera temporada, con algunos cambios o recortes para agregar esta campaña y que no sea excesivo. Dado que el programa ya tiene un éxito aceptable, no será necesario generar tanta publicidad como antes, y se podrá generar espacio para esta nueva campaña Transmedia y publicitaria .

En la segunda temporada la campaña principal será:

Easy:

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Dado que Mythbusters Argentina utiliza diversas herramientas y productos para poner a prueba los mitos (que suelen implicar muchas explosiones, destrucciones, incendios y choques) suponemos que podremos llegar a un acuerdo Easy, que se especializa en la venta de muchos de los productos que se utilizan para el programa.

Narrativa Transmedia Segunda Temporada: Extensión del universo Mythbusters Argentina dentro de Easy

La idea es que en sus locales en los productos usados para el programa se pongan carteles (por ejemplo de 30x15cm) junto con el precio del producto, con una foto de los conductores y que digan "Producto testeado por Mithbusters Argentina" (en tono cómico).

A la vez también se interactuará con el público y se generará una expansión del programa con la eventual aparición de los conductores en algunas de las sucursales, con lo que se filmará una serie de publicidades.

Se puede asemejar esta idea a la utilizada en la publicidad de Banco Galicia “Quiero”, con “Claudia y Marcos”.

Ejemplo de lo que buscamos:

http://www.youtube.com/watch?v=TWhbdzRpR0E

Publicidad Segunda Temporada:Como se mencionó, se utilizará una publicidad gravada en locales donde aparezcan los cazadores de mitos detrás de la gente que está comprando y hagan comentarios sobre sus compras, o interactúen con el público de forma espontánea. Se supone que la gente conoce los conductores, los reconoce en Easy, y se genera un buen clima para la filmación de la publicidad.

Luego el material grabado que se genere será lanzado en la Televisión, en la Web y Youtube. Cada medio contará con cierta especificidad de contenido acerca de esta campaña, dado que serán reducidas o eliminadas otras campañas por el momento para darle prioridad a esta.

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