PROGRAMMATIC

BUDÚCNOSŤ DIGITÁLNEHO MARKETINGU

ccreated by Daniel Zaicek, Performics

PROGRAMMATIC

Je proces nákupu online reklamy pomocou

špeciálneho software-u.

PROGRAMATICKÝ PROCES

3

€ 0.05

€ 1 € 1

BUY !

Ponuka priestoru Aukcia Segmentácia Zobrazenie

reklamy

SSP DMP PLACEMENTRTB

DSP

Software, kde majitelia webov ponúkajú reklamný priestor.

SSP (Supply-side platform)

4

DSP (Demand-side platform)

Software, pomocou ktorého hľadáme najvhodnejší priestor na zobrazenie

reklamy.

DMP - segmentácia pre efektívne cielenieDMP (data management platform):Software, ktorý získava, triedi a zhromažďuje informácie o užívateľoch do štrukturovanej formy.

Výhody DMP: Segmentácia - vytváranie vlastných segmentov z nazbieraných dát.

6

Zhromaždí dáta o

uživateľochSprocesuje

dáta

Segmentuje dátapre optimálne banerové cielenie

Častý návštevník

Záujem o TECH

Zaujíma sa o cestovanie

A iné...

RTB (Real time bidding)

Spôsob programatického nákupu reklamného

priestoru v aukcii v reálnom čase.

MOŽNOSTI RTB

8

SEGMENTÁCIARozdelenie podľa charakteristiky užívateľa

CIELENIENa konkrétne cookies

FORMÁTYBannery + Video

PLACEMENTYUmiestnenie reklám

ANALYTIKAReporting, CTR, CPA, Atribúcia, video play time, viewability etc.

CROSS-DEVICEJeden užívateľ na viacerých zariadeniach

VŠETKY ZARIADENIADesktop, mobile, outdoor, TV

TAGGING, TRACKINGZber údajov o cookies

AKO FUNGUJE RTB

9

1 - Rezervácia 2 - Aukcia 3 - Nákup

PROGRAMMATIC V PRAXIPRÍKLAD: KÚPA IPHONE NA EBAY● Vydražiť je možné presne ten mobil, o ktorý máte záujem. ● Ponúkať ho môže viacero ľudí/firiem. ● Záujemca si vyberie ten, ktorý mu najviac vyhovuje z pohľadu preferencií a

ceny.

10

predmet záujmu

Platforma na nákup = DSPMajitelia ponúkajú produkt/reklamný priestor = SSPSpôsob nákupu (aukcia) = RTB

nákup

11