projekt rethink water vers 15 rethink water vers 15.pdf · futerra sustainability...

Projekt Rethink Water ��København, den 24. august 2012

"Den første lektion i økonomi er knaphed: Der er aldrig nok af noget til at tilfredsstille alle dem, der ønsker det. Den første lektion i politik er at se bort fra den første

lektion i økonomi”.

- Thomas Sowell, Professor i Økonomi, Stanford University

Branding Strategi Model Teknisk��overblik Viden Ramme Forslag

Model for skabelsen af et nødvendigt brand budskab

HVEM HVAD HVORFOR

er den vigtigste målgruppe? er det vigtigste budskab? skal målgruppen tro det?

BRAND��BUDSKAB

Brand historie Brand ��personlighed Brand søjler

Værdi positionering Brand inspiration

BRAND BUDSKAB

Brand budskabet er garant for konsistent kommunikation og gør brandet originalt

Brand søjler

Hvad man tilbyder Hvad man siger Hvordan man taler

Hvordan man ser ud Hvordan man opfører sig

Brand arkitektur Budskabs strategi

Tone of voice Visuel identitet Brand alignment

Brand budskab: ��Et aspirerende løfte, som sikrer konsistens på alle planer

Sponsorships Events

Historier Tryksager

Udtalelser Medarbejdere

Navn Reklame PR Produkter Lyd Web sites

Skiltning Information Corporate ID Design

Ry

BRAND BUDSKAB

Teknisk��overblik Viden Ramme Forslag

Research: Visionsrapport fra vandteknologi til grøn vækst ATV Water Report 2012, Copenhagen Cleantech ClusterDANMARK Perceptionsanalyse og anbefalinger til en offensiv global markedsføring af Danmark, ReD Associates Copenhagen Beyond Green, Global Green Growth Leaders Sell the sizzle, Futerra Sustainability Communications Sundt vand 2030, VandcampExpect the Unexpected: Building business value in a changing world, KMPGRebrand naturen, K-Forum Diverse film fundet på nettet for Singapore, Israel og Holland Diverse artikler, eksempelvis Mandag Morgen Den danske nation branding-indsats – erfaringer og refleksioner, Økonomi- og Erhvervsministeriet, CBS & Klimakonsortiet (nu State of Green Konsortiet) Brand Manual, State of Green Yes is more, Bjarke Ingels Brand Innovation, John Grant

”Mere end halvdelen af verdens største floder bliver stærkt reduceret, og forurenet - og forgifter de

omkringliggende økosystemer og truer dermed sundhed og levebrød for mennesker, som er afhængige af vanding,

drikkevand og industrivand”.

- Ismail Serageldin, formand for World Commission on Water for the 21st Century

Primære konkurrenters retorik:

Singapore: Mangel på drikkevand og mange oversvømmelser. Arbejder primært inden for tre områder: Rensning af spildevand, afsaltningsanlæg og bygning af dæmningsværk til at bremse oversvømmelser.

Israel Mangel på drikkevand. Arbejder primært inden for fire områder: Afsaltningsanlæg, genanvendelse af vand, rensning af spildevand og styring af kilder.

Holland Èn af verdens lavestliggende lande. Arbejder med ”Water Alliance” primært for at speede processen op fra ide til handling.

Fælles for primære konkurrenter:��

Alle har opnået deres forspring inden for vandteknologi baseret på nødvendighed. Et fællesskab båret mere af nød end af lyst.

Undertonen er teknokratisk og til tider dyster og med en følelse af kamp mod tiden.

Danmark har gode muligheder for at positionere sig anderledes, Hvis vi agerer danske, humane og optimistiske.

“Necessity is the mother of invention, it is true, but its father is creativity, and knowledge is the midwife”��

- Jonathan Schattke, Missouri University of Science and Technology

Stakeholders: ��

Danske politikere: Vil fremstå som grønne på den moderne måde, hvor man redder verden og tjener penge på det - og ikke ved at ville redde verden ved at sætte udviklingen i stå. ��

Teknologiske virksomheder: Skal sikre sig en del af fremtiden inden for vandteknologi ��

Forsyninger: Ønsker positivt fokus på vandteknologi for at tiltrække de bedste ingeniører��

Rådgivningsvirksomheder: Skal sikre sig overbevisende danske temas om vandteknologi. ��

Danske ambassader: Skal pleje Danmarks eksport. ��

M-fonden: Skal sikre at dansk vandteknologi også promoverer Danmark generelt. ��

State of Green: Skal sikre sig at være den førende indgang til grønne danske løsninger.

Eksportforeningen: Ønsker kvalitetsmateriale til udstillinger og erhvervsfremstød

Danish Water Forum: Ønsker fokus flyttet fra bistand til business

København: Skabe grøn vækst, som smitter af på resten af Danmark. ��

Fra “Gode intentioner” til “Dansk værdi” ��

Stakeholders ønsker konkrete værktøjer og overbevisende temaer, der både styrker konkurrenceevnen og giver vandsektoren sammenhængskraft. ��

BÅRET AF OPTIMISME OG IKKE AF NØD

Da Danmark er bagud på point i forhold til vores primære konkurrenter, skal vi skabe en ny form for synlighed, der ikke bærer præg af teknokratisk frygt for fremtiden, men derimod

signalerer, at danske vandeksperter står parat til at løse udfordringerne med optimisme og i god ro og orden.

”Vi nordiske kokke finder tiden moden til at skabe et Nyt Nordisk Køkken, der i kraft af sin velsmag og egenart

kan måle sig med de største køkkener i verden”.

- Claus Meyer, Manifest for Nyt Nordisk Køkken

VI SKAL SKABE DEN DANSKE FORTÆLLING

OM VANDEFFEKTIVITET PÅ EN HUMAN OG

DANSK MÅDE!

OPSUMMERING:

i dag: i morgen: ��

��

Fragmenteret indsats

Kortsigtede løsninger og suboptimering ��

Teknologisk køligt Teknologi med hjerte

Et klart og nødvendigt brand løfte ��som styrker dansk vandteknologi

��

Sammenhold og sammenhængskraft

Langsigtet optimisme og helhedsløsninger

En smuk og visionær idé som kræver fokus


HVEM HVAD HVORFOR


Værdi positionering

Hvem er Projekt Rethink Water’s målgrupper? På kort sigt På lang sigt

INTERNATIONALE MENINGSDANNERE��

”Den danske vandsektor er verdens bedste

samarbejdspartnere omkring vandeffektivitet”

DANSKE VANDEKSPERTER��

INTERNATIONALE KOMMERCIELLE OG POLITSIKE BESLUTNINGS-

TAGERE

“Sammen står vi stærkere”

”Danmark har samlet sine bedste hoveder for at imødekomme fremtidens behov for vandeffektivitet”

Indsigt om hovedmålgruppen:��

Hovedmålgruppen kender virksomheder som Grundfos, DHI Rambøll og Cowi, men ved ikke nødvendigvis, at de er danske. Danmark

(og Nordeuropa) er kendt for bevidst at have tilvalgt miljøhensyn.

Herudover er Danmark generelt kendt for Kvalitet inden for design, kunsthåndværk, historiefortælling, demokrati, ansvarlighed, hæderlighed

- og nu også mad med New Nordic Kitchen som tag-mærker på nationen. ��

Vi skal sikre målgrupperne at de har en opfattelse af, at: ��

“Danske vandeksperter står sammen om vandeffektive løsninger” ��

...og at: ��

“Danmarks bedste hoveder vil hjælpe mig med at finde vandeffektive løsninger”

...og at: ��

“Danmarks vandsektor er bedst til at samarbejde med mig om vandeffektive løsninger”. ��


HVEM HVAD HVORFOR


Værdi positionering

”Hedonistisk bæredygtighed er at skabe bæredygtige byer og bygninger uden at gå på kompromis med livskvalitet

og udfoldelsesmuligheder for mennesker - men tværtimod at skabe nye, kreative muligheder og motivation til at leve

mere bæredygtigt”.

- Bjarke Ingels, Arkitekt

SHOWROOM

En fælles platform, der fortæller om vandeffektivitet båret af samarbejdsvilje og danske værdier

SHOWROOM

Waste Water temaer��

Water Supply temaer Recreational Water temaer

Urban Water temaer Water Ressource temaer

Agricultural water temaer

Aquacultural water temaer Food & Beverage water temaer

En fælles platform, der fortæller om vandeffektivitet båret af samarbejdsvilje og danske værdier

SHOWROOM

Textile & Fashion water temaer Energy water temaer

I vores kommunikation med verden ��er showroomet vores vigtigste aktiv, ��da det samler de danske interesser.

Alle vore stakeholders skal have andel i projektet, ��

så ingen føler sig tilsidesat.

Showroomet skal aldrig bygges helt færdigt, da det konstant skal tilføres nye danske historier.

Showroomet skal udstråle optimisme og altid tale positivt om fremtiden.

Relevante byggeklodser

Vandeffektive temaer Tværfagligt

netværk Fælles showroom Udbytte/��

fordele Danmark forandrer verden

Kan koges ned til en (lang) sætning: Ved at samle de bedste danske temaer inden for landets ti vigtigste vandeffektive styrkepositioner, inspirerer Danmark med sit showroom verden med effektive og værdifulde løsninger på planetens vandudfordringer.

Udbytte/�� fordele Danmark

forandrer verden Tværfagligt

netværk Fælles showroom Vandeffektive

temaer

Kan koges ned til en (lang) sætning:

Men...



netværk Fælles showroom Vandeffektive

temaer

Ved at samle de bedste danske temaer inden for landets ti vigtigste vandeffektive styrkepositioner, inspirerer Danmark med sit showroom verden med effektive og værdifulde løsninger på planetens vandudfordringer.

Vores stærke kræfter og store ambitioner...

Hvad vi gør Hvad man vil ha’ Den højere ��sags tjeneste

Rådgivere Rethink Water

State of Green M-fonden

Bæredygtighed

Danish Water Forum Udbytte/�� fordele Danmark


netværk Fælles showroom

Virksomheder

Vandeffektive temaer


...skal fokusere på at skabe et samarbejde til fordel for verden.








Hvilket positionerer os her... Udbytte/�� fordele Danmark





Hvem synes mest, ��at vores værdier ��er vigtige

Hvad er det bedste, vi kan ��tilbyde dem, for at de ��gør, som vi ønsker

Hvorfor skal de tro os?

Primært: Danske vandeksperter Internationale meningsdanner ��

Sekundært: Internationale kommercielle og politiske beslutningstagere

Danmark viser med med samarbejde og værdifulde danske nationale og internationale temaer, hvordan vi sammen kan løse fremtidens behov for vandeffektivitet.

Danmark har en tradition for at skabe Kvalitet inden for design, historiefortælling, demokrati, ansvarlighed - og senest mad med New Nordic Kitchen. Nu fokuserer Danmark på den bedste kvalitet inden for vandeffektivitet.

Hvad vandeksperterne gør Hvordan vandeksperterne gør det Hvorfor det har betydning

• Water Resource tema��

• Water Supply tema��

• Waste Water tema��

• Urban Water tema��

• Recreational Water tema��

• Agricultural water tema��

• Aquacultural water tema

• Food & Beverage water tema

• Energy water tema

• Textile & Fashion water tema

• Ikke bare snak men Handling��

• Forståelse for globale trends��

• Skabe fremtiden sammen��

• Proaktivt og lystbåret��

• Ideologi som business

• Fælles fodfæste

Tre søjler der definerer the Rethink Water Project

• Samarbejdende

• Intelligent

• Vidensdeling

• Tillidsfuldt��

• Mennesket i centrum��

• Den danske måde��

• Positiv tilgang��

• Nyskabende

KOLLEKTIV INTELLIGENS XXXXX VANDEFFEKTIVITET NY VÆRDI



















• Samarbejdende

• Intelligent

• Vidensdeling





• Nyskabende

BRAND IDÈ



















KOLLEKTIV INTELLIGENS NY VÆRDI

• Samarbejdende

• Intelligent

• Vidensdeling





• Nyskabende

XXXXX VANDEFFEKTIVITET

Denmark Knows Water

Ved at samle de bedste danske nationale og internationale temaer inden for landets ti vigtigste vandeffektive styrkepositioner, inspirerer Danmark med sit showroom og

”xxxxxx Waterefficiency” verden med effektive og værdifulde løsninger på planetens vandudfordringer.


Denmark Knows Water!


















• Samarbejdende

• Intelligent

• Vidensdeling





• Nyskabende

Brand budskabet dækker alle værdi positioneringerne:

Denmark Knows Water!

Tværfagligt netværk Fælles

showroom Udbytte/�� fordele Danmark

forandrer verden Vandeffektive

temaer

Denmark Knows Water

Brand Historie

Selvom Danmark kun er en lillebitte kalkaflejning på den nordlige halvkugle, har vi én af Europas længste kystlinier, er verdens største søfartsnation og har verdens reneste vand i hovedstadens havn, som vi svømmer i. Det skyldes ikke tilfældigheder, for Denmark knows water. Helt tilbage fra dengang vi var vikinger og spredte frygt og rædsel på havene. Nu er det noget helt andet, vi ønsker at sprede: Kollektiv intelligens og samarbejde om vandeffektivitet. ��

Danmark er ikke magtfuld, men viden er magt. Noget af det, der kendetegner Danmark er, at vi er gode til at skabe internationalt samarbejde i fredelige og lydhøre rammer. Vi ved, hvordan man når til fælles resultater med respekt for hinandens agendaer og synspunkter. Danmark er bygget på samarbejde og tillid. ��

Denmark knows water, men vi bilder os ikke ind at vi har alle svarene på alle de vandudfordringer, som verden står overfor. Vi ved til gengæld en hel masse om vandeffektivitet. Vi kalder det xxxxx Vandeffektivitet. For vi er over fyrre specialiserede danske virksomheder og organisationer med ekspertise i netop vandeffektivitet. Vi samarbejder om dét, der er for vigtigt at løse i fællesskab, til at opgive på grund af egoistiske hensyn. ��

Vi er altid parate til at dele viden om xxxxx Vandeffektivitet med verden og få vores fælles viden til at sprede sig som ringe i vandet. Èt land kender opskriften på samarbejde for vandeffektivitet: Denmark knows water.

Collaborative Waterefficiency��

(Betydning: Dansk samarbejde mellem 40 teknologiske virksomheder og rådgivere). ��

Intelligent Waterefficiency

(Betydning: 40 teknologiske virksomheder og rådgivere bruger kollektiv intelligens til at forbedre vandeffektivitet). ��

Co-creative Waterefficiency ��(Betydning: 40 teknologiske virksomheder og rådgivere finder kreative løsninger på verdens vandudfordringer i fællesskab).

Celler showroom

Water Resource

Urban Water

Industrial Water:

Textiles & Fashion

Industrial Water: Food &

Beverages

Industrial Water: Energy

Water Supply

Waste Water

Recreational Water

Aquacultural Water

Agricultural Water Denmark

Knows Water

Løsningsprincip 3#: ��

Loop


Savings


Value

About / Contact:

Water Hub DK

The ��Rethink Water

Project:

New Visions

Research Technology

Research Technology

Research Technology

Learnings/pointer

Ground water is a high quality

potential water ressource for quite

a few countries

An integrated approach to urban water creates new options for value and is a way to make city areas

blossom

Minimizing water footprint

and environmental impact of Textiles

& Fashion

Saving water in Food & Beverages through

water recycling is also a mean to

improve and be in control of product

quality

Reducing water footprint and

water depency of the energy sector

is crucial

Way too much water lost on its

way to customers. This is an important

ressource, and solving it means improved water

quality and lots of saved energy

Waste water is ��not just ‘a problem to

be solved’, but an important ressource, i.e. waste to energy,

with modern technollogy making ��

a huge difference

Swimming and other leisure activities in water can be more

enjoyable and healthy – great alternatives to lots of unhealthy

chemicals

Urban aquacultura ��to be the new black!

Fish is tasty and healthy, and

recirculating fish farms gives high

quality fish and has the smallest water

footprint ��of all food.

70% of the worlds water is used for agriculture, and it even pollutes our

water ressources. The most crucial answers is to be found here. Historier

om Dansk vandeffektivitet

Problemløsning med fokus på helheden og ved at se på vand som et kredsløb , hvor vand kan renses og genbruges

flere gange – og hvor imødekommelse af

eksempelvis kllimaforandringer kan gøres

offensivt

Problemløsning gennem fokus på vandbespareler. Der er mange muligheder for reducering af personers , virksomheders og institutioners water footprint, forudsat at prisen på vand er reel , så at investeringer kan

betale sig selv hjem

Problemløsning med et element af visionær værdiskabelse er en

interessant model til at bane vej krævede ekstra midler til

dat gennemføre de bæredygtige løsninger

(hedonistic sustainability, Copenhagenization)

Virksomheder og organisationer i DK i

vandsektoren udfordrer sig selv gennem Rethink Water ved også at sætte sig med

konkurrenter – dele viden .

Kan ikke løses af politikere alene. Vi må som individer

hver især tage ansvar - i vores rolle i virksomheder, som politikere og som borgere.

projekt rethink water vers 15 rethink water vers 15.pdf · futerra sustainability...

Documents