projektowanie i rozwój struktury serwisu z perspektywy seo i ux
TRANSCRIPT
Projektowanie i rozwój struktury
serwisu z perspektywy SEO i UX
Szymon Słowik
Architektura informacji
• Sztuka organizowania i definiowania zasobów, danych
• Ujęcie statyczne (struktura) i dynamiczne (procesy i interakcje)
• Pomoc użytkownikom w zrozumieniu otoczenia i znalezieniu tego,
czego szukają
• Treść, użytkownik, kontekst użycia *
* Louis Rosenfeld, Peter Morville: Architektura informacji w serwisach internetowych, O’Reilly, 2006.
TREŚĆ KONTEKST
UŻYTKOWNICY
AI
TREŚĆ KONTEKST
UŻYTKOWNICY
AI
SEO
TREŚĆ KONTEKST
UŻYTKOWNICY
AI
SEO
UX
TREŚĆ KONTEKST
UŻYTKOWNICY
AI
SEO
UX
CEL
SEO i UX
Użyteczność jest warunkiem dobrego UX
„Wyszukiwalność” jest składową i jednym z warunków użyteczności
serwisu internetowego
5 pytań, które należy zadać1. Jaki jest cel witryny? Czego oczekujemy my, a czego użytkownicy?
2. Jakie mamy zasoby i jak możemy je logicznie pogrupować?
3. Jaką rolę poszczególne zasoby odgrywają w realizacji celu?
4. Czego szukają użytkownicy i czy wiedzą jak nazwać nasze zasoby?
5. Gdzie użytkownicy mogą wylądować i jak ich stamtąd dalej poprowadzić?
1. Jaki jest cel witryny? Czego oczekujemy my, a czego użytkownicy?
• Tytuły i nagłówki Hx informujące użytkownika, gdzie jest, co tu znajdzie i co może tu zrobić (słowa kluczowe pojawią się siłą rzeczy)
• Wyeksponowanie USP, użycie języka korzyści, zastosowanie CTA na etapie wyników wyszukiwania
• Główna nawigacja i linkowanie wewnętrzne uwzględniające potrzeby użytkownika (uświadomione i nieuświadomione)
2. Jakie mamy zasoby i jak możemy je logicznie pogrupować?
• Czy potrafimy podzielić treści tematycznie, funkcjonalnie, przyjąć konsekwentnie czytelne kryterium?
• Menu główne: czy dany element ma być bezpośrednio dostępny z poziomu każdej podstrony serwisu?
3. Jaką rolę poszczególne zasoby odgrywają w realizacji celu?
• Czy dana strona ma przyciągać ruch?
• Czy dana strona posiada informacje ważne dla obiorcy?
• Czy kieruje go w odpowiednim kierunku?
• Czy treść jest kluczowa (opis produktu) czy ma charakter uzupełniający (inspiracje, wiedza - blog)
Jaki środek owadobójczy na truskawki?
http://www.target.com.pl/problemy/szkodniki,344/kwieciak-malinowiec-na-truskawce,102.html
4. Czego szukają użytkownicy i czy wiedzą jak nazwać nasze zasoby?
http://www.fiskars.pl/produkty/ogrod/pielenie-i-usuwanie-chwastow
Czy użytkownik szuka kultywatora? A może narzędzia do pielenia chwastów? A może po prostu usług ogrodniczych? A może poradnika jak pielić?
A co oferuje nasza strona? Czy treści to odzwierciedlają?
5. Gdzie użytkownicy mogą wylądować i jak ich stamtąd dalej poprowadzić?
• Czy strona główna zawsze jest stroną startową dla użytkownika?
• Czy z każdej strony lądowania z Google jesteśmy w stanie poprowadzić użytkownika do celu?
Kilka dodatkowych kwestii na pograniczu SEO i UX
• Nie dubluj menu głównego w stopce
• Nie twórz wielu stron na ten sam temat
• Stosuj menu okruszkowe
• Dbaj o szybkość ładowania strony
• Twórz unikalne i użyteczne treści, tytuły, nagłówki, opisy
• Monitoruj i analizuj wyszukiwanie wewnętrzne
• Robiąc analizę słów kluczowych pamiętaj o potrzebach użytkowników i celach strony
Jeśli ten temat Cię zainteresował…
• Eric Enge - UX, Content Quality and SEO - Whiteboard Friday
• Audyt SEO i UX - Szymon Słowik - webinar SeoStation.pl
• Blog Takaoto i www.szymonslowik.pl
Dziękuję za uwagę, zapraszam do kontaktu i zadawania pytań
• http://www.szymonslowik.pl/
• http://takaoto.pro/
• twitter.com/szymonslowik
• fb.com/szymon.slowik
• linkedin.com/in/szymonslowik