projet maelt 27112012 final
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Projet en marketing de l'innovation pour promouvoir la ville de Rennes en étéTRANSCRIPT
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Projet MAELTMarketing de l’innovation
Madeline BOUSSEAU- Quentin de CHATEAUBRIANTClémence DUBOIS- Martin HAMMEL- Irchaad HOSSEN
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Une projectiontechnique : réalité augmentéelieu : façade du Parlement de Bretagnedurée : 20 minpériode : du 14/07 au 20/08/12, en soirée
MAELT : enjeux et contexte
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MAELT : enjeux et contexte
• Projet de recherche technologique couplé d’une problématique localeUne ville moins vivante en période estivale
• Un pari réussi : + 30% de fréquentation dans les restaurants autour de la place du parlement
• Des nouveaux challengesRepousser les limites de la technologieDupliquer l’expérience
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Promotion territoriale
Participation des artistes locaux
Mise en avant de l’identité du
territoire
Retombées économiques
Interactivité
Problématique
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Leviers d’innovations
• Objectif : créer une expérience moderne et intéractive pour (re)découvrir Rennes, capitale de la Bretagne.
• Prolonger la durée de l’expérience journalière
• Séduire un public large
• Diversifier le contenu de la projection
• Impliquer au maximum le public
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Déroulement d’une journée type
Concours photos Spectacle Projection du Show
Projections interactives
(photos, jeux, twitter)
Journée Soirée
Concours photos à thème journalier dans la ville de Rennes
Spectacle artistique (danse, théâtre, musique) réalisé par des artistes rennais
Projection sur le Parlement d’un show sur la thématique de l’identité Rennaise
Projection des photos du concours, des commentaires sur les réseaux sociaux et jeux via smartphones
20h 22h30 23h Minuit
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Extension de l’expérience
20 minutes 24h• Objectif : Etendre l’évènement à la journée
• Moyen : concours photo– Utiliser la technologie de MAELT– Surfer sur la tendance : partage d’expérience
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Concours photo : thèmes
• 1 thème par jour• En rapport avec la ville de Rennes et l’été• Suggérés par les Rennais• Validés par les organisateurs avec les
partenaires
Talons & pavés
Velo Star
Architecture & curiosité
Sur la Breizh
Marché des lices
Belle & Vilaine
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9 Marché des Lices – Rennes été 2013
Mady - bou
JP Eso
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Concours photo : déroulement
Quand ? Quoi ? Moyens Organisateurs Participants
Le matinAnnonce du thème
Interface, sms, mails XSuggestion d’indices
Dans la journée
Envoi de photos avec thème en mot-clef
AppliInterface, mails X
Sélection des meilleures photos Ressources humaines X
En fin de journéeClôture des envois et Rappel de l’heure de la projection
Interface, sms, mails X
Après la projection
Diffusion des photos sélectionnées
Projection sur la façade du parlement X
Vote pour les photos AppliInterface X
Comptabilisation des votes Ressources humaines X
Annonce du gagnantRemise de son lot Ressources humaines X
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Animation culturelle vivante
• Promouvoir les groupes et troupes de Rennes et de ses environs
Partenariat avec le CRIJ (Viva-Cités) Salsa Fievra Le Collectif Danse Rennes Métropole
• Un concert ou un spectacle différent chaque jour Rend chaque soirée unique Amène les gens à venir plus tôt sur le site Permet de faire patienter jusqu’au début de la projection
• Transat en ville : une opportunité ?
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Une projection au contenu diversifié
• Se servir de la projection pour promouvoir l’identité de la ville de Rennes et de son territoire
• Rennes: ville d’histoire• Rennes: ville de culture• Rennes: ville de sport • Rennes: ville de gastronomie
- Étienne Daho - Pascal Obispo - Orchestre Symphonique de Bretagne - Monsieur Roux - Tagada Jones - The Popopops - Dj Zebra
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Une projection au contenu diversifié
• Rennes: ville de sport • Rennes: ville de gastronomie
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Une façade interactive
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Une façade interactive
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Animations commerciales
• Prolonger l’expérience de la projection par des animations commerciales• Représenter l’identité du territoire à travers des stands
– Galettes saucisses / Crêpes
– Bar à lait (producteur local ex : Agrilait)
– Cidrerie
– Bière locale (COREF)
– A l'aise Breizh (Prêt à porter et Goodies)
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Communication
Outils• Réseaux sociaux• Interface web (type Tumblr) avec teasers• Affichage sur panneaux publicitaires• Distribution de flyers à l’office de tourisme et chez les commerçants
partenaires• Médias : presse locale, radio locale, etc
Stratégie : communication évolutive• Dès Avril : susciter la curiosité • Début Juillet : annonce de l’évènement• Pendant l’évènement : relance récurrente
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Analyse marketing
MAELT
Nouveaux projets sur la
ville
Villes
Projets en période similaire
Partenaires financeurs
Fort pouvoir : Pousser la technologie plus loin
Evénement incontournable
Menace modérée :Association de la technologie à la promotion territoriale
Dynamique autour du projet : expérience complèteUne communication massive mais juste nécessaire
Fort pouvoir : Raison de vivre
Opération séduction induit le 0 fauteTransposition évidente
Menace modéréeActions pour la Ville : cohésion
Attrait de la côte: nécessité de communiquer
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Points d’innovations
• Durée 20min 24h• Evénement unique et répété Série d’événements
différents• Contenu historiqueContenu diversifié sur l’identité
rennaise• Capter le public avec une interactivité développée• Une communication à 360°
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Objectifs a long terme
• Point de vue Artefacto:– Expérience transposable à d’autres villes
• Point de vue de Rennes:– Promouvoir la modernité de sa ville au travers
Rêve: création d’un festival numérique rennais sur fond de culture
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Merci pour votre attention